小組成員：王盛楠向?qū)W軍姜毅堅(jiān)張建

李志如

楠玎小組成員：現(xiàn)在，給你帶來(lái)…一直以來(lái)發(fā)生的真相!現(xiàn)在，給你帶來(lái)…王老吉的MyStory廣藥的李益民和鴻道集團(tuán)的陳鴻道進(jìn)行受賄，使商標(biāo)的使用權(quán)延期王老吉一分為二，廣州王老吉被歸為廣藥集團(tuán)，香港王老吉由王澤邦后人把持經(jīng)營(yíng)廣藥將王老吉品牌20年的使用權(quán)租給鴻道集團(tuán)

廣藥和鴻道集團(tuán)的官司，最終以廣藥獲得王老吉品牌的使用權(quán)勝利

1949199520012012至今加多寶和王老吉的斗爭(zhēng)王老吉的MyStory廣藥的李益民和鴻道集團(tuán)的陳鴻道進(jìn)行受ClickformoreinfoClickformoreinfoClickformoreinfo王老吉提案像加多寶一樣制造公眾輿論。修改王老吉包裝涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販賣紅罐王老吉。樹(shù)立企業(yè)品牌形象，做良心企業(yè)。。ClickformoreinfoClickform或許你會(huì)問(wèn)王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么？?jī)煽顩霾枳屓袊?guó)人都上了“火”,其實(shí)紛爭(zhēng)點(diǎn)無(wú)非三個(gè)或許你會(huì)問(wèn)王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么？?jī)煽顩霾枳屓袊?guó)王老吉這個(gè)品牌是屬于誰(shuí)的？1王老吉商標(biāo)歸屬?gòu)V藥：2012年廣藥贏得王老吉商標(biāo)，這是法律的勝利。鴻道：趁機(jī)轉(zhuǎn)移王老吉的商品價(jià)值到加多寶得到了市場(chǎng)的勝利王老吉這個(gè)品牌是屬于誰(shuí)的？1王老吉商標(biāo)歸屬?gòu)V藥：2012年廣廣藥：1995年，羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)使用合同，許可鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)罐裝和紅色紙包裝王老吉涼茶鴻道：紅罐包裝是由加多寶自主設(shè)計(jì)、注冊(cè)并最先使用的2紅罐涼茶的設(shè)計(jì)是誰(shuí)的廣藥：1995年，羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)使用合同，許可鴻先來(lái)看清楚陳鴻道本人加多寶說(shuō)：紅罐涼茶是我們一手設(shè)計(jì)的，花了17年的時(shí)間才把紅罐的品牌做起來(lái)。先來(lái)看清楚陳鴻道本人加多寶說(shuō)：紅罐涼茶是我們一手設(shè)計(jì)的，在百度搜索陳鴻道，他有兩個(gè)經(jīng)歷提的很少，一是早年在香港自己賣涼茶，二是賄賂的罪行。簡(jiǎn)單分析下就可以知道，陳鴻道為何不惜違法也要買下王老吉的商標(biāo)使用權(quán)，是因?yàn)樽约嘿u的涼茶出路并不好，需要靠王老吉這個(gè)品牌打開(kāi)市場(chǎng)，所以他自己也肯定王老吉這個(gè)品牌。那么加多寶努力17年的說(shuō)法就有點(diǎn)不妥。是站在巨人的肩膀上采果子在百度搜索陳鴻道，他有兩個(gè)經(jīng)歷提的很少，一個(gè)是擁有本身的使用權(quán)，一個(gè)是繞過(guò)法律自己申請(qǐng)的專利。雙方貌似都自己的理由，從法律上來(lái)講很明顯是王老吉占理，但是加多寶運(yùn)用一貫的悲情策略，讓很多人從感情上偏向于加多寶。一個(gè)是擁有本身的使用權(quán)，一個(gè)是繞過(guò)法律自己申請(qǐng)的專利。雙方貌3涼茶配方誰(shuí)最正宗？廣藥：廣藥集團(tuán)副總倪依東證明廣藥集團(tuán)王老吉是王老吉在大陸唯一合法的繼承人。鴻道：王老吉第五代玄孫在媒體宣布已把配方授給加多寶。并且加多寶指著廣藥對(duì)配方前后說(shuō)法不一。3涼茶配方誰(shuí)最正宗？廣藥：廣藥集團(tuán)副總倪依東證明廣藥集團(tuán)王老涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，并攜家族發(fā)布聯(lián)合聲明，她已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其他企業(yè)和個(gè)人?！拔乙褜⒆?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶集團(tuán)。加多寶生產(chǎn)的涼茶是我獨(dú)家授權(quán)配方的，過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也是?！蹦壳巴踅x已被判詐騙罪涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，目前王拍攝場(chǎng)次執(zhí)行導(dǎo)演后期制作發(fā)布日期:201306.02片長(zhǎng):20”13’王健儀三歲那年加多寶加多寶團(tuán)隊(duì)2013：06：02

SAT王老吉品牌在1949年一份二，其所謂的第五代玄孫，1946年才出生。很難想象，1949年分家的廣藥，自己沒(méi)有王老吉涼茶的原配方，而到了1995年，46歲的玄孫自己找到加多寶集團(tuán)傳授配方。

那一年，王老吉成為國(guó)企時(shí)，王健儀才3歲。。拍攝場(chǎng)次執(zhí)行導(dǎo)演后期制作發(fā)布日期:201306.02片長(zhǎng):2加多寶先后在幕后做了很多小動(dòng)作，制造了很多“民意”，

比如在微博上配圖，小嬰兒的哭泣和三句對(duì)不起，在接受媒體采訪的時(shí)候，多次宣布“我們是徹徹底底的民企基因”可據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊(cè)的外資企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè)加多寶一面掀起民企和國(guó)企的糾紛點(diǎn)，一面把資金流轉(zhuǎn)到海外加多寶先后在幕后做了很多小動(dòng)作，制造了很多“民意”，比如在你可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭(zhēng)點(diǎn)最終都是以加多寶扮兔子吃老虎，贏得很多消費(fèi)者的支持你可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭(zhēng)點(diǎn)最終都是以加多寶扮兔子STEPSTEP1提案：和加多寶策略一樣，進(jìn)行“悲情”營(yíng)銷制造民眾輿論導(dǎo)向自己，公布真相STEPSTEP1提案：和加多寶策略一樣，進(jìn)行“悲情”營(yíng)銷某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件對(duì)比四張圖，雖然王老吉立馬回應(yīng)了“沒(méi)關(guān)系”系列，但是我們小組認(rèn)為直白的講述真相的“別裝了”系列效果更佳對(duì)比四張圖，雖然王老吉立馬回應(yīng)了“沒(méi)關(guān)系”系列，但是我們小組某品牌全案策劃案課件這種訴諸“尋求社會(huì)公平”的動(dòng)作是加多寶“悲情”營(yíng)銷策略的一種延續(xù)。我們小組認(rèn)為，雖然這種方式和法律背道而馳，但是若不以其人之道還治其人之身的話，不久的將來(lái)，加多寶比如會(huì)制造更多“民意”，“苦情”試圖最求不明真相民眾的支持。因此，王老吉營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也應(yīng)制造正面的輿論宣傳，把真相事實(shí)公布于眾，不應(yīng)該任由加多寶隨意亂說(shuō)。這種訴諸“尋求社會(huì)公平”的動(dòng)作是加多寶“悲情”營(yíng)銷策略的一種提案;修改王老吉包裝涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販賣紅罐王老吉。STEPSTEP2把王老吉紅罐價(jià)格不變，加大產(chǎn)品容量，比如20ml提案;修改王老吉包裝STEPSTEP2把王老吉紅罐價(jià)格不變，真的可以分清加多寶和王老吉的口味不同在哪？你真的可以分清加多寶和你加多寶強(qiáng)調(diào)的是“獨(dú)家傳承正宗配方，我們是王老吉改名之后的涼茶”王老吉強(qiáng)調(diào)的是“我們從未更名”兩者其他標(biāo)示區(qū)別不大，容量?jī)r(jià)格一樣。加多寶強(qiáng)調(diào)的是“獨(dú)家傳承正宗配方，我們是王老吉改名之后的涼茶70%目前市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)買加多寶或王老吉都無(wú)所謂從中國(guó)經(jīng)商報(bào)的一則新聞可以看出70%目前市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)買加多寶或王老吉都無(wú)所謂從中國(guó)經(jīng)商70%加多寶對(duì)王老吉紅罐是很忌憚的從另外的一則新聞還可以看出70%加多寶對(duì)王老吉紅罐是很忌憚的從另外的一則新聞還可以看出一目了然既然如此，我們小組覺(jué)得可以借力打力，不在區(qū)分產(chǎn)品上做文章，而是通過(guò)細(xì)節(jié)差別來(lái)贏得市場(chǎng)。比如可以把王老吉紅罐價(jià)格不變，加大產(chǎn)品容量，比如20ml一目了然提案：樹(shù)立企業(yè)品牌形象，做良心企業(yè)。STEPSTEP3在這場(chǎng)涼茶之戰(zhàn)中，王老吉應(yīng)樹(shù)立自己的品牌形象，潔身自好提案：樹(shù)立企業(yè)品牌STEPSTEP3在這場(chǎng)涼茶之戰(zhàn)中，王老吉某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)斗互毆互毆互掐BLAH互掐競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)斗互毆互毆互掐BLAH互掐這樣的爭(zhēng)斗，會(huì)給涼茶這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么最終消費(fèi)者不會(huì)為了兩個(gè)企業(yè)的互掐而買單這樣的爭(zhēng)斗，會(huì)給涼茶這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么涼茶市場(chǎng)mobilize停止這種互掐行為做好自己真正的涼茶涼茶市場(chǎng)mobilize停止這種互掐現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案活動(dòng)目的：1提高王老吉在區(qū)域知名度2讓世人了解真相。3通過(guò)活動(dòng)類的方式拉近與消費(fèi)者的距離，從而建立品牌的親和力。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案活動(dòng)目的：活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2013年7月15日.16日活動(dòng)地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)路演數(shù)量：共計(jì)兩場(chǎng)（兩天）參與人群：所有年齡階段目標(biāo)人群參與人數(shù)：100000人流量活動(dòng)構(gòu)架:大型互動(dòng)游戲+文藝表演+現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2013年7月15日.16日區(qū)域劃分主舞臺(tái)-整個(gè)活動(dòng)最重要的視覺(jué)表現(xiàn)促銷區(qū)-提高產(chǎn)品銷售，吸引參與游戲游戲區(qū)-競(jìng)賽性游戲，全場(chǎng)互動(dòng)，聚集人群，宣傳真相。兌獎(jiǎng)區(qū)-游戲完成后來(lái)兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品休閑區(qū)-有休閑座椅和大陽(yáng)傘布置，提供消費(fèi)者休息，免費(fèi)提高涼茶展示區(qū)-展示涼茶產(chǎn)品的廣告，宣傳視頻 區(qū)域劃分主舞臺(tái)-整個(gè)活動(dòng)最重要的視覺(jué)表現(xiàn)區(qū)域劃分區(qū)域劃分活動(dòng)總流程09：00-12：00—游戲互動(dòng)區(qū)執(zhí)行12：00-13：00—工作人員輪流午餐（游戲持續(xù)中）13：00-18：00—游戲互動(dòng)區(qū)執(zhí)行15：30-16：00—舞臺(tái)區(qū)準(zhǔn)備16：00-18：00—舞臺(tái)區(qū)演出18：00—活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)總流程09：00-12：00—游戲互動(dòng)區(qū)執(zhí)行游戲區(qū)-總規(guī)則游戲參與者可以從四個(gè)游戲中任意一個(gè)游戲開(kāi)始玩，在一個(gè)游戲過(guò)關(guān)后，工作人員會(huì)在游戲券上蓋上過(guò)關(guān)的印章，沒(méi)過(guò)關(guān)的玩家的券上蓋上失敗的印章；依次類推，最后到四個(gè)游戲全部完成后，可到兌獎(jiǎng)處按游戲券上的成績(jī)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。一等獎(jiǎng)：*****（4個(gè)游戲全部過(guò)關(guān)）二等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)3個(gè)游戲）三等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)2個(gè)游戲）四等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)1個(gè)游戲）紀(jì)念獎(jiǎng)：******游戲區(qū)-總規(guī)則游戲區(qū)-總規(guī)則游戲參與者可以從四個(gè)游戲中任意一個(gè)游戲開(kāi)始玩，在一個(gè)游戲過(guò)關(guān)后，工作人員會(huì)在游戲券上蓋上過(guò)關(guān)的印章，沒(méi)過(guò)關(guān)的玩家的券上蓋上失敗的印章；依次類推，最后到四個(gè)游戲全部完成后，可到兌獎(jiǎng)處按游戲券上的成績(jī)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。一等獎(jiǎng)：*****（4個(gè)游戲全部過(guò)關(guān)）二等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)3個(gè)游戲）三等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)2個(gè)游戲）四等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)1個(gè)游戲）紀(jì)念獎(jiǎng)：******游戲區(qū)-總規(guī)則游戲名稱：王老吉拼拼樂(lè)游戲時(shí)間：1分鐘游戲道具：在一塊大的背景板上安裝王老吉的紅罐涼茶大型拼圖，拼圖格式為4*4游戲規(guī)則：

1、單人參賽

2、選手將打亂的拼圖拼好

3、規(guī)定時(shí)間拼完整就算成功，否則失敗。游戲名稱：王老吉拼拼樂(lè)游戲名稱：套中你所愛(ài)游戲時(shí)間：不限游戲道具：套圈10個(gè)，王老吉罐裝20個(gè)游戲規(guī)則：

1、單人參賽

2、選手用準(zhǔn)備好的套圈套中王老吉產(chǎn)品，套中3個(gè)算過(guò)關(guān)，凡是套中的王老吉產(chǎn)品都?xì)w選手所有。

3、在規(guī)定的界限外套圈。某品牌全案策劃案課件游戲名稱：王老吉機(jī)關(guān)槍游戲時(shí)間：1分鐘游戲道具：開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的flash小游戲，在ipad設(shè)備上進(jìn)行游戲。游戲規(guī)則：1、兩人參賽2、選手開(kāi)始游戲后，用機(jī)關(guān)槍射擊王老吉的所有描述王老吉產(chǎn)品的文字氣泡，比如正宗，消火，好涼茶等。3、規(guī)定時(shí)間內(nèi)射擊的多的人為勝某品牌全案策劃案課件游戲名稱：王老吉大投籃游戲時(shí)間：1分鐘游戲道具：高度適宜的簡(jiǎn)易籃球框，球框上用正宗兩個(gè)大字裝飾。下面用拉網(wǎng)圍著，王老吉產(chǎn)品。游戲規(guī)則：1、單人參賽2、選手用準(zhǔn)備好的道具依次投籃，所得到的的罐裝王老吉產(chǎn)品皆為參賽者所有。3、規(guī)定時(shí)間內(nèi)投擲6個(gè)為勝。某品牌全案策劃案課件16：00-主持人開(kāi)場(chǎng)白16：05-《

wonderfulnight》開(kāi)場(chǎng)（青春美少女組合）16：10-拉丁舞16：15-頂王老吉產(chǎn)品雜技16：20-男歌手演唱16：25-品牌問(wèn)答116：35-輪滑俱樂(lè)部16：40-拉丁舞16：45-頂王老吉產(chǎn)品雜技16：50-女歌手演唱16：00-主持人開(kāi)場(chǎng)白16：55-品牌問(wèn)答217：05-青春美少女組合表演17：10-男歌手演唱17：05--輪滑俱樂(lè)部17：15-女歌手演唱17：20-品牌問(wèn)答317：30-拉丁舞17：35-青春美少女組合表演17：40-輪滑俱樂(lè)部17：50-活動(dòng)結(jié)束16：55-品牌問(wèn)答2安保方案；1、安保措施：人流可能出現(xiàn)擁擠的地方設(shè)置警戒線控制人流，并定點(diǎn)安排負(fù)責(zé)2、其他工作人員也會(huì)配合現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)工作。3、安全責(zé)任人：xxx139832486454、活動(dòng)聯(lián)系人：張x/p>

意外控制方案安保方案；意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案意外控制方案謝謝！謝謝！小組成員：王盛楠向?qū)W軍姜毅堅(jiān)張建

李志如

楠玎小組成員：現(xiàn)在，給你帶來(lái)…一直以來(lái)發(fā)生的真相!現(xiàn)在，給你帶來(lái)…王老吉的MyStory廣藥的李益民和鴻道集團(tuán)的陳鴻道進(jìn)行受賄，使商標(biāo)的使用權(quán)延期王老吉一分為二，廣州王老吉被歸為廣藥集團(tuán)，香港王老吉由王澤邦后人把持經(jīng)營(yíng)廣藥將王老吉品牌20年的使用權(quán)租給鴻道集團(tuán)

廣藥和鴻道集團(tuán)的官司，最終以廣藥獲得王老吉品牌的使用權(quán)勝利

1949199520012012至今加多寶和王老吉的斗爭(zhēng)王老吉的MyStory廣藥的李益民和鴻道集團(tuán)的陳鴻道進(jìn)行受ClickformoreinfoClickformoreinfoClickformoreinfo王老吉提案像加多寶一樣制造公眾輿論。修改王老吉包裝涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販賣紅罐王老吉。樹(shù)立企業(yè)品牌形象，做良心企業(yè)。。ClickformoreinfoClickform或許你會(huì)問(wèn)王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么？?jī)煽顩霾枳屓袊?guó)人都上了“火”,其實(shí)紛爭(zhēng)點(diǎn)無(wú)非三個(gè)或許你會(huì)問(wèn)王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么？?jī)煽顩霾枳屓袊?guó)王老吉這個(gè)品牌是屬于誰(shuí)的？1王老吉商標(biāo)歸屬?gòu)V藥：2012年廣藥贏得王老吉商標(biāo)，這是法律的勝利。鴻道：趁機(jī)轉(zhuǎn)移王老吉的商品價(jià)值到加多寶得到了市場(chǎng)的勝利王老吉這個(gè)品牌是屬于誰(shuí)的？1王老吉商標(biāo)歸屬?gòu)V藥：2012年廣廣藥：1995年，羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)使用合同，許可鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)罐裝和紅色紙包裝王老吉涼茶鴻道：紅罐包裝是由加多寶自主設(shè)計(jì)、注冊(cè)并最先使用的2紅罐涼茶的設(shè)計(jì)是誰(shuí)的廣藥：1995年，羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)使用合同，許可鴻先來(lái)看清楚陳鴻道本人加多寶說(shuō)：紅罐涼茶是我們一手設(shè)計(jì)的，花了17年的時(shí)間才把紅罐的品牌做起來(lái)。先來(lái)看清楚陳鴻道本人加多寶說(shuō)：紅罐涼茶是我們一手設(shè)計(jì)的，在百度搜索陳鴻道，他有兩個(gè)經(jīng)歷提的很少，一是早年在香港自己賣涼茶，二是賄賂的罪行。簡(jiǎn)單分析下就可以知道，陳鴻道為何不惜違法也要買下王老吉的商標(biāo)使用權(quán)，是因?yàn)樽约嘿u的涼茶出路并不好，需要靠王老吉這個(gè)品牌打開(kāi)市場(chǎng)，所以他自己也肯定王老吉這個(gè)品牌。那么加多寶努力17年的說(shuō)法就有點(diǎn)不妥。是站在巨人的肩膀上采果子在百度搜索陳鴻道，他有兩個(gè)經(jīng)歷提的很少，一個(gè)是擁有本身的使用權(quán)，一個(gè)是繞過(guò)法律自己申請(qǐng)的專利。雙方貌似都自己的理由，從法律上來(lái)講很明顯是王老吉占理，但是加多寶運(yùn)用一貫的悲情策略，讓很多人從感情上偏向于加多寶。一個(gè)是擁有本身的使用權(quán)，一個(gè)是繞過(guò)法律自己申請(qǐng)的專利。雙方貌3涼茶配方誰(shuí)最正宗？廣藥：廣藥集團(tuán)副總倪依東證明廣藥集團(tuán)王老吉是王老吉在大陸唯一合法的繼承人。鴻道：王老吉第五代玄孫在媒體宣布已把配方授給加多寶。并且加多寶指著廣藥對(duì)配方前后說(shuō)法不一。3涼茶配方誰(shuí)最正宗？廣藥：廣藥集團(tuán)副總倪依東證明廣藥集團(tuán)王老涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，并攜家族發(fā)布聯(lián)合聲明，她已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其他企業(yè)和個(gè)人?！拔乙褜⒆?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶集團(tuán)。加多寶生產(chǎn)的涼茶是我獨(dú)家授權(quán)配方的，過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也是?！蹦壳巴踅x已被判詐騙罪涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，目前王拍攝場(chǎng)次執(zhí)行導(dǎo)演后期制作發(fā)布日期:201306.02片長(zhǎng):20”13’王健儀三歲那年加多寶加多寶團(tuán)隊(duì)2013：06：02

SAT王老吉品牌在1949年一份二，其所謂的第五代玄孫，1946年才出生。很難想象，1949年分家的廣藥，自己沒(méi)有王老吉涼茶的原配方，而到了1995年，46歲的玄孫自己找到加多寶集團(tuán)傳授配方。

那一年，王老吉成為國(guó)企時(shí)，王健儀才3歲。。拍攝場(chǎng)次執(zhí)行導(dǎo)演后期制作發(fā)布日期:201306.02片長(zhǎng):2加多寶先后在幕后做了很多小動(dòng)作，制造了很多“民意”，

比如在微博上配圖，小嬰兒的哭泣和三句對(duì)不起，在接受媒體采訪的時(shí)候，多次宣布“我們是徹徹底底的民企基因”可據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊(cè)的外資企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè)加多寶一面掀起民企和國(guó)企的糾紛點(diǎn)，一面把資金流轉(zhuǎn)到海外加多寶先后在幕后做了很多小動(dòng)作，制造了很多“民意”，比如在你可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭(zhēng)點(diǎn)最終都是以加多寶扮兔子吃老虎，贏得很多消費(fèi)者的支持你可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭(zhēng)點(diǎn)最終都是以加多寶扮兔子STEPSTEP1提案：和加多寶策略一樣，進(jìn)行“悲情”營(yíng)銷制造民眾輿論導(dǎo)向自己，公布真相STEPSTEP1提案：和加多寶策略一樣，進(jìn)行“悲情”營(yíng)銷某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件對(duì)比四張圖，雖然王老吉立馬回應(yīng)了“沒(méi)關(guān)系”系列，但是我們小組認(rèn)為直白的講述真相的“別裝了”系列效果更佳對(duì)比四張圖，雖然王老吉立馬回應(yīng)了“沒(méi)關(guān)系”系列，但是我們小組某品牌全案策劃案課件這種訴諸“尋求社會(huì)公平”的動(dòng)作是加多寶“悲情”營(yíng)銷策略的一種延續(xù)。我們小組認(rèn)為，雖然這種方式和法律背道而馳，但是若不以其人之道還治其人之身的話，不久的將來(lái)，加多寶比如會(huì)制造更多“民意”，“苦情”試圖最求不明真相民眾的支持。因此，王老吉營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也應(yīng)制造正面的輿論宣傳，把真相事實(shí)公布于眾，不應(yīng)該任由加多寶隨意亂說(shuō)。這種訴諸“尋求社會(huì)公平”的動(dòng)作是加多寶“悲情”營(yíng)銷策略的一種提案;修改王老吉包裝涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販賣紅罐王老吉。STEPSTEP2把王老吉紅罐價(jià)格不變，加大產(chǎn)品容量，比如20ml提案;修改王老吉包裝STEPSTEP2把王老吉紅罐價(jià)格不變，真的可以分清加多寶和王老吉的口味不同在哪？你真的可以分清加多寶和你加多寶強(qiáng)調(diào)的是“獨(dú)家傳承正宗配方，我們是王老吉改名之后的涼茶”王老吉強(qiáng)調(diào)的是“我們從未更名”兩者其他標(biāo)示區(qū)別不大，容量?jī)r(jià)格一樣。加多寶強(qiáng)調(diào)的是“獨(dú)家傳承正宗配方，我們是王老吉改名之后的涼茶70%目前市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)買加多寶或王老吉都無(wú)所謂從中國(guó)經(jīng)商報(bào)的一則新聞可以看出70%目前市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)買加多寶或王老吉都無(wú)所謂從中國(guó)經(jīng)商70%加多寶對(duì)王老吉紅罐是很忌憚的從另外的一則新聞還可以看出70%加多寶對(duì)王老吉紅罐是很忌憚的從另外的一則新聞還可以看出一目了然既然如此，我們小組覺(jué)得可以借力打力，不在區(qū)分產(chǎn)品上做文章，而是通過(guò)細(xì)節(jié)差別來(lái)贏得市場(chǎng)。比如可以把王老吉紅罐價(jià)格不變，加大產(chǎn)品容量，比如20ml一目了然提案：樹(shù)立企業(yè)品牌形象，做良心企業(yè)。STEPSTEP3在這場(chǎng)涼茶之戰(zhàn)中，王老吉應(yīng)樹(shù)立自己的品牌形象，潔身自好提案：樹(shù)立企業(yè)品牌STEPSTEP3在這場(chǎng)涼茶之戰(zhàn)中，王老吉某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件某品牌全案策劃案課件競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)斗互毆互毆互掐BLAH互掐競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)斗互毆互毆互掐BLAH互掐這樣的爭(zhēng)斗，會(huì)給涼茶這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么最終消費(fèi)者不會(huì)為了兩個(gè)企業(yè)的互掐而買單這樣的爭(zhēng)斗，會(huì)給涼茶這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么涼茶市場(chǎng)mobilize停止這種互掐行為做好自己真正的涼茶涼茶市場(chǎng)mobilize停止這種互掐現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案活動(dòng)目的：1提高王老吉在區(qū)域知名度2讓世人了解真相。3通過(guò)活動(dòng)類的方式拉近與消費(fèi)者的距離，從而建立品牌的親和力?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案活動(dòng)目的：活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2013年7月15日.16日活動(dòng)地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)路演數(shù)量：共計(jì)兩場(chǎng)（兩天）參與人群：所有年齡階段目標(biāo)人群參與人數(shù)：100000人流量活動(dòng)構(gòu)架:大型互動(dòng)游戲+文藝表演+現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2013年7月15日.16日區(qū)域劃分主舞臺(tái)-整個(gè)活動(dòng)最重要的視覺(jué)表現(xiàn)促銷區(qū)-提高產(chǎn)品銷售，吸引參與游戲游戲區(qū)-競(jìng)賽性游戲，全場(chǎng)互動(dòng)，聚集人群，宣傳真相。兌獎(jiǎng)區(qū)-游戲完成后來(lái)兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品休閑區(qū)-有休閑座椅和大陽(yáng)傘布置，提供消費(fèi)者休息，免費(fèi)提高涼茶展示區(qū)-展示涼茶產(chǎn)品的廣告，宣傳視頻 區(qū)域劃分主舞臺(tái)-整個(gè)活動(dòng)最重要的視覺(jué)表現(xiàn)區(qū)域劃分區(qū)域劃分活動(dòng)總流程09：00-12：00—游戲互動(dòng)區(qū)執(zhí)行12：00-13：00—工作人員輪流午餐（游戲持續(xù)中）13：00-18：00—游戲互動(dòng)區(qū)執(zhí)行15：30-16：00—舞臺(tái)區(qū)準(zhǔn)備16：00-18：00—舞臺(tái)區(qū)演出18：00—活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)總流程09：00-12：00—游戲互動(dòng)區(qū)執(zhí)行游戲區(qū)-總規(guī)則游戲參與者可以從四個(gè)游戲中任意一個(gè)游戲開(kāi)始玩，在一個(gè)游戲過(guò)關(guān)后，工作人員會(huì)在游戲券上蓋上過(guò)關(guān)的印章，沒(méi)過(guò)關(guān)的玩家的券上蓋上失敗的印章；依次類推，最后到四個(gè)游戲全部完成后，可到兌獎(jiǎng)處按游戲券上的成績(jī)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。一等獎(jiǎng)：*****（4個(gè)游戲全部過(guò)關(guān)）二等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)3個(gè)游戲）三等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)2個(gè)游戲）四等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)1個(gè)游戲）紀(jì)念獎(jiǎng)：******游戲區(qū)-總規(guī)則游戲區(qū)-總規(guī)則游戲參與者可以從四個(gè)游戲中任意一個(gè)游戲開(kāi)始玩，在一個(gè)游戲過(guò)關(guān)后，工作人員會(huì)在游戲券上蓋上過(guò)關(guān)的印章，沒(méi)過(guò)關(guān)的玩家的券上蓋上失敗的印章；依次類推，最后到四個(gè)游戲全部完成后，可到兌獎(jiǎng)處按游戲券上的成績(jī)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。一等獎(jiǎng)：*****（4個(gè)游戲全部過(guò)關(guān)）二等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)3個(gè)游戲）三等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)2個(gè)游戲）四等獎(jiǎng)：******（過(guò)關(guān)1個(gè)游戲）紀(jì)念獎(jiǎng)：******游戲區(qū)-總規(guī)則游戲名稱：王老吉拼拼樂(lè)游戲時(shí)間：1分鐘游戲道具：在一塊大的背景板上安裝王老吉的紅罐涼茶大型拼圖，拼圖格式為4*4游戲規(guī)則：

1、單人參賽

2、選手將打亂的拼圖拼好

3、規(guī)定時(shí)間拼完整就算成功，否則失敗。游戲名稱：王老吉拼拼樂(lè)游戲名稱：套中你所愛(ài)游戲時(shí)間：不限游戲道具：套圈10