一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題答題要求:每題只有一個(gè)正確的選項(xiàng)。1答題要求:每題只有一個(gè)正確的選項(xiàng)。1(5.0分)5.0市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二次“革命”的標(biāo)志是提出了（）的觀念。A)A)以消費(fèi)者為中心以消費(fèi)者為中心B)B)以生產(chǎn)者為中心以生產(chǎn)者為中心C)C)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合D)D)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)AA收起解析解析：無(wú)2(5.0分)5.0（）是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。5.0（）是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。A)A)供應(yīng)商供應(yīng)商B)B)中間商中間商C)C)廣告商廣告商D)D)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商AA收起解析解析：無(wú)3分)5.0市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較低的經(jīng)營(yíng)單位是（）。5.0市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較低的經(jīng)營(yíng)單位是（）。A)A)問(wèn)號(hào)類(lèi)問(wèn)號(hào)類(lèi)B)B)明星類(lèi)明星類(lèi)C)C)奶牛類(lèi)奶牛類(lèi)D)D)瘦狗類(lèi)瘦狗類(lèi)DD收起解析解析：無(wú)4分)5.0在已明確所要研究問(wèn)題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計(jì)劃，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況和問(wèn)題，這是屬于：5.0在已明確所要研究問(wèn)題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計(jì)劃，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況和問(wèn)題，這是屬于：A)A)探測(cè)性調(diào)研探測(cè)性調(diào)研B)B)描述性調(diào)研描述性調(diào)研C)C)因果關(guān)系調(diào)研因果關(guān)系調(diào)研D)D)定期性調(diào)研定期性調(diào)研BB收起解析解析：無(wú)無(wú)5(5.0分)5.0認(rèn)識(shí)需要是生產(chǎn)者用戶購(gòu)買(mǎi)決策的（）。5.0認(rèn)識(shí)需要是生產(chǎn)者用戶購(gòu)買(mǎi)決策的（）。A)A)終點(diǎn)終點(diǎn)B)B)中間點(diǎn)中間點(diǎn)C)C)起點(diǎn)起點(diǎn)D)D)中介點(diǎn)中介點(diǎn)CC收起解析解析：無(wú)6(5.0分)5.0采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是：5.0采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是：A)A)市場(chǎng)占有率高市場(chǎng)占有率高B)B)成本的經(jīng)濟(jì)性成本的經(jīng)濟(jì)性C)C)市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D)D)需求滿足程度高需求滿足程度高BB收起解析解析：無(wú)7分)5.0按照不同的職能，非營(yíng)利組織可分為：5.0按照不同的職能，非營(yíng)利組織可分為：A)A)履行國(guó)家職能的非營(yíng)利組織履行國(guó)家職能的非營(yíng)利組織B)B)促進(jìn)群體交流的非營(yíng)利組織促進(jìn)群體交流的非營(yíng)利組織C)C)提供社會(huì)服務(wù)的非營(yíng)利組織提供社會(huì)服務(wù)的非營(yíng)利組織D)D)ABAB和C參考答案：參考答案：D收起解析收起解析解析：無(wú)8(5.0分)5.05.0市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是：A)A)刺激需求刺激需求B)B)需求管理需求管理C)C)生產(chǎn)管理生產(chǎn)管理D)D)銷(xiāo)售管理銷(xiāo)售管理BB收起解析解析：無(wú)9(5.0分)5.0大多數(shù)消費(fèi)者只能根據(jù)個(gè)人好惡和（）做出購(gòu)買(mǎi)決策。5.0大多數(shù)消費(fèi)者只能根據(jù)個(gè)人好惡和（）做出購(gòu)買(mǎi)決策。A)A)智慧智慧B)B)經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)C)C)感覺(jué)感覺(jué)D)D)能力能力CC收起解析解析：無(wú)10(5.0分)5.0有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這種購(gòu)買(mǎi)行為稱(chēng)為：5.0有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這種購(gòu)買(mǎi)行為稱(chēng)為：A)A)習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為B)B)多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為C)C)減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為D)D)收起解析解析：收起解析解析：無(wú)12分)復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為BB收起解析解析：無(wú)二、判斷題答題要求:判斷下列說(shuō)法是否正確。11二、判斷題答題要求:判斷下列說(shuō)法是否正確。11分)5.0文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響多半是通過(guò)直接的方式來(lái)進(jìn)行的。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤5.0企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒(méi)有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。5.0企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒(méi)有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。A)正確收起解析解析：A)正確收起解析解析：無(wú)13分)收起解析解析：無(wú)14分)B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：正確參考答案：正確5.0市場(chǎng)潛量與經(jīng)濟(jì)的繁榮或衰退無(wú)關(guān)。5.0市場(chǎng)潛量與經(jīng)濟(jì)的繁榮或衰退無(wú)關(guān)。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤5.0同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。5.0同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：參考答案：收起解析解析：無(wú)15收起解析解析：無(wú)15分)收起解析解析：無(wú)16分)收起解析解析：錯(cuò)誤5.0消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)成正比，即需要越強(qiáng)烈，動(dòng)機(jī)也越強(qiáng)烈。5.0消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)成正比，即需要越強(qiáng)烈，動(dòng)機(jī)也越強(qiáng)烈。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：正確參考答案：正確5.0從容型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。5.0從容型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤收起解析解析：無(wú)收起解析解析：無(wú)18分)收起解析解析：無(wú)19分)無(wú)17分)5.0市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是固定不變的靜態(tài)組合。5.0市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是固定不變的靜態(tài)組合。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤5.0一般來(lái)說(shuō)，增加顧客購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)值和降低顧客購(gòu)買(mǎi)的總成本都可以提高顧客的讓渡價(jià)值。5.0一般來(lái)說(shuō)，增加顧客購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)值和降低顧客購(gòu)買(mǎi)的總成本都可以提高顧客的讓渡價(jià)值。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：正確參考答案：正確5.05.0收起解析解析：無(wú)收起解析解析：無(wú)20(5.0分)收起解析解析：無(wú)提價(jià)會(huì)引起消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商和企業(yè)推銷(xiāo)人員的不滿，因此提價(jià)不僅不會(huì)使企業(yè)的利潤(rùn)增加，反而導(dǎo)致利潤(rùn)的下降。A)正確A)正確B)錯(cuò)誤B)錯(cuò)誤參考答案：