廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇順德職業(yè)技術學院藝術設計系彭亮華南家具發(fā)展與企業(yè)運作模式研討會廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇順德職業(yè)技術學院藝術設計系1一、國際與國內家具會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀

●縱觀世界工業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展史，可以非常清楚地看到“會展經(jīng)濟”所起到的重要作用，自1851年5月英國倫敦在水晶宮舉辦第一屆世界博覽會開始，國際性的博覽會就成為世界工業(yè)經(jīng)濟領域的重要經(jīng)濟活動。1851年英國在倫敦舉辦的第一屆國際博覽會，吸引世界各國600多萬人參觀，獲得了大量的訂單，取得了極大的經(jīng)濟效益。

●此后，工業(yè)國家紛紛效法，使博覽會、展覽會越辦越多，越辦越好，成為推動各國發(fā)展經(jīng)濟的有力工具。

●二戰(zhàn)后的意大利米蘭國際家具展、德國科隆國際家具展和美國高點國際家具展幾乎引領了20世紀后半葉的世界家具發(fā)展潮流，推動了全球家具產業(yè)的迅猛發(fā)展。一、國際與國內家具會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀21．國際著名家具博覽會的基本情況

●世界一流家具王國意大利米蘭從二戰(zhàn)后開始舉辦米蘭國際家具展，半個世紀過去了，米蘭家具展仍然是由意大利家具工業(yè)聯(lián)合主辦的意大利唯一的國際家具展，整個展會規(guī)模達到39萬平方米，有2300多家來自世界各地的客商參展，真正使米蘭家具展成為國際家具行業(yè)的奧林匹克盛會，使意大利成為經(jīng)濟強國和家具設計與制造大國。1．國際著名家具博覽會的基本情況3

●德國科隆國際家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博覽會之一，來自全球各地的生產廠家在14個展館約27萬5千平方米的展覽面積上展示家具精品，世界頂尖的家具商都云集于此，有來自49個國家的1617家供應商參展，其中國外參展商超過60%。參觀者達12萬5千人，其中有來自100個國家的3萬5千個專業(yè)買家?！竦聡坡H家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博4

●美國高點國際家具博覽會之著名首先在于其規(guī)模。它有80萬平方米的永久性展場，分布在175座不同的建筑物中，高點家具博覽會的主展場是國際家居中心，該中心的展覽面積達30萬平方米，有超過850家國際上主要的家具業(yè)廠商在中心內設有常年展廳，實際上整個高點市就是一個大展場。2001年的高點博覽會吸引了來自世界各地110個國家和全美國50個洲的大約82,000名業(yè)內人士與會，其中包括生產廠商、銷售代表、家庭裝修業(yè)者、室內設計師、建筑師、供應商和新聞媒體人員。

●美國高點國際家具博覽會之著名首先在于其規(guī)模。它有80萬平52從一統(tǒng)天下到春秋戰(zhàn)國的中國會展業(yè)

●中國會展經(jīng)濟是在近二十年來迅猛的發(fā)展起來的，被認為是一種蘊涵無限商機的新型經(jīng)濟形態(tài)，“朝陽產業(yè)”、“無煙工業(yè)”、“1比9產業(yè)”等美名都表明了它的經(jīng)濟特性。

●從20世紀90年代末開始，中國的會展熱進一步“深入基層”，一大批中小城市展覽場館新建改建擴建熱潮，到目前仍未停歇，并且這一波熱浪開始從大城市向中小城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴散，在浙江、廣東兩地，10個以上的縣級市和經(jīng)濟實力雄厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都已經(jīng)興建或即將上馬2萬平方米以上的新展館。

●珠三角則有香港、廣州、深圳、東莞（包括其屬下的厚街鎮(zhèn)）、順德（包括龍江、樂從、陳村等）等；

●京滬穗這三個老牌會展中心城市，周邊都已陸續(xù)涌現(xiàn)出許多新展館。

2從一統(tǒng)天下到春秋戰(zhàn)國的中國會展業(yè)●從20世紀90年6

●著名經(jīng)濟學家蕭灼基、樊綱分別對會展經(jīng)濟作過評價。

●樊綱認為，會展經(jīng)濟以制造業(yè)為基礎，以物流業(yè)、運輸業(yè)為條件。

●蕭灼基更加具體地指出：一個國家或地區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟，需要幾個條件：這個國家或地區(qū)的經(jīng)濟總量比較大、經(jīng)濟增長比較快、輻射面比較廣；發(fā)展會展經(jīng)濟與外向型經(jīng)濟緊密結合，會展經(jīng)濟對國際化程度要求較高；

●發(fā)展會展經(jīng)濟要有地理位置優(yōu)越，海陸空交通方便、離海近而且物流條件好；要有人文條件或軟環(huán)境，包括人文素質、形成的歷史傳統(tǒng)、政府辦事效率、中介機構提供的服務；

●發(fā)展會展需要很多物質設備，要具備酒店、餐飲、購物中心、娛樂中心等多種配套條件?！裰?jīng)濟學家蕭灼基、樊綱分別對會展經(jīng)濟作過評價。7

●中國會展業(yè)初步形成了京津、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經(jīng)濟產業(yè)帶。

●據(jù)權威部門公布的數(shù)據(jù)，我國會展業(yè)去年的直接收入已近40億元。會展業(yè)已成為國內許多城市經(jīng)濟增長的拉動產業(yè)。

●在中國大約20年的貿易性展覽會發(fā)展當中，前四分之三的時段，京滬穗三地一直各據(jù)一方，成為當然的會展業(yè)主角。

●然而，從上世紀90年代末開始，三大城市獨攬會展資源的格局開始瓦解，最深層的原因便是市場開始發(fā)揮越來越重要的資源配置作用。

●中國會展業(yè)初步形成了京津、長江三角洲、珠江三角洲三大會展83．境外展覽巨頭搶灘大陸

●即將過去的2003年，中國十分火爆的展覽行業(yè)，給全世界制造業(yè)留下了極為深刻的印象。中國從來沒有像2003年一樣，對國際展覽巨頭產生這么強大的磁性吸力，外國展覽巨頭紛紛搶灘大陸?！駠H展覽業(yè)巨頭意大利博洛尼亞集團

●德國又一展覽巨頭———斯圖加特展覽公司

●實力雄厚的科隆國際展覽有限公司

●德國國際展覽巨頭漢偌威

●意大利米蘭國際展覽中心

3．境外展覽巨頭搶灘大陸●國際展覽業(yè)巨頭意大利博洛尼亞集團94．全球家具制造商轉移中國

●世界家具產業(yè)格局的調整和國際市場的巨大需求，為中國家具業(yè)帶來了無限商機。質優(yōu)價廉的中國家具吸引了各國采購商的眼球，各大家具商紛紛將其生產基地和采購中心移至中國。

●對中國家具企業(yè)而言，面對的無疑將是更加激烈的國際競爭。即將實行的家具進口零關稅，將引來國際品牌的長驅直入；出口家具企業(yè)在各國高筑的貿易及技術壁壘面前，還會遭遇各種名目的反傾銷和特別保護措施……。家具檔次提升，國際買家激增。

●鑒于世界家具產業(yè)格局的變化，目前，全球家具采購中心已經(jīng)移至中國，許多原來的外國家具出口商已改行成為向中國采購家具的采購商。

4．全球家具制造商轉移中國●對中國家具企業(yè)而言，面對的無疑10

●家具成為我國出口商品的新興力量，與外商大規(guī)模投資我國家具產業(yè)密不可分。

●家具業(yè)是我國對外開放最早的行業(yè)之一，前期的海外投資主要來自于港澳地區(qū)，投資以廣東為中心的珠江三角洲為主。以臺資為例，目前我國臺灣省已在大陸投資了500多個家具廠，其中較為知名的東莞臺升家具有限公司，每年出口至美國的產品就達2億美元。至今，廣東的家具出口仍然占據(jù)全國出口第一的位置，并構成世界家具貿易中一個穩(wěn)定的組成部分。

●但是，近年來，隨著世界家具產業(yè)格局的變化和我國家具產業(yè)的迅速提升，國際著名家具廠商紛紛瞄準了長江三角洲地區(qū)和沿海省市。

●江浙地區(qū)的家具生產潛力也早為國外廠商看好，被視為“投入少、產出高”的投資熱土

●家具成為我國出口商品的新興力量，與外商大規(guī)模投資我國家具11

●如今外商進入中國家具市場已經(jīng)有了全新的概念，不僅僅是通常理解的資金及技術的引進。

●一是“宜家”模式，直接大規(guī)模在華采購。

●二是在華直接投資建廠，產品銷往世界各地。

●三是引進世界著名的設計師，鑒于未來家具業(yè)的競爭主要是設計的競爭，廣東、北京、上海等地的大型家具企業(yè)紛紛聘請了國外著名設計師。

●四是引進高級技師，目前我國很多家具企業(yè)都聘請了外國的高級技師或技術工人，在企業(yè)中指導生產。

●五是聘請國外高級管理者，目前在中國家具企業(yè)中擔任總經(jīng)理的外國人已不罕見。

●如今外商進入中國家具市場已經(jīng)有了全新的概念，不僅僅是通12

●國內家具業(yè)將失去原有的保護，與國外家具站在同一起跑線上。

●國際知名家具廠商和經(jīng)銷商已經(jīng)在中國緊鑼密鼓地搶占商機。

●“宜家”在中國的年銷售總額將達到100億元人民幣。

●丹麥最大的貼面家具生產商“北歐風情”，是國際家具連鎖業(yè)巨頭之一，其預計未來幾年，在中國開設的專賣店將擴大到30至40家，年銷售總額將達到20億元人民幣。

●新加坡家具工業(yè)理事會的會員企業(yè)在江蘇昆山市投資1億美元，建立了家具工業(yè)園區(qū)。

●意大利的家具企業(yè)也通過設總代理、開專賣店和建立組裝廠等模式，迅速擴大中國大中城市的市場份額。

●國內家具業(yè)將失去原有的保護，與國外家具站在同一起跑線上13二、國際著名三大家具博覽會的掃描

●幾個家具制造強國的家具行業(yè)協(xié)會在推進西方現(xiàn)代家具產業(yè)進步發(fā)揮了極其重要的作用。如意大利木材家具工業(yè)聯(lián)合會、美國家具業(yè)聯(lián)合會、丹麥家具工業(yè)協(xié)會、英國家具承包商協(xié)會、法國家具出口集團——家具工業(yè)聯(lián)合會、歐洲家具生產商聯(lián)合會、日本國際家具產業(yè)振興會等。

●家具會展經(jīng)濟更是20世紀西方現(xiàn)代家具的一道亮麗的風景線，出現(xiàn)了若干個在全世界影響非常大的國際家具博覽會：如意大利米蘭國際家具展覽會、德國科隆國際家具展覽會、美國高點國際家具展覽會、丹麥哥本哈根國際家具展覽會、英國伯明翰國際家具展覽會、法國巴黎國際家具展覽會、日本東京國際家具展覽會等。二、國際著名三大家具博覽會的掃描●幾個家具制造強國的家具行141全球家具業(yè)的奧林匹克——米蘭國際家具博覽會

●米蘭國際博覽中心位于米蘭市中心，總面積達40.9萬平方米，其中展廳面積為37.5萬平方米，居歐洲展覽業(yè)首位。

●始建于1920年，在其后的歲月里經(jīng)過不斷的翻新和擴建，擁有了世界上最先進、性能最完善的展覽場地。

1全球家具業(yè)的奧林匹克——米蘭國際家具博覽會●米蘭國際博15●從1961年開始創(chuàng)辦的米蘭家具展，在40多年的發(fā)展進程中，一直引領世界家具設計潮流，并促進了意大利家具工業(yè)的國際化進程，打造了意大利家具王國。

●第一屆米蘭家具展只有328家參展商，展出面積僅1萬1千平方米，只有12000名參觀者。

●發(fā)展到了2002年，米蘭家具展有來自全球的2264家參展商，展覽面積擴大到20多萬平方米，有18萬5千名參觀者，使米蘭展真正成為全球家具交易的平臺和國際家具設計的舞臺?！駨?961年開始創(chuàng)辦的米蘭家具展，在40多年的發(fā)展進程中，16

●米蘭國際家具展中的“明日之星設計展”（salonedelmobile），也總是不斷地向全世界展示最新的意大利前衛(wèi)設計概念。

●米蘭展為參加“明日之星”設計展的青年參賽者在場地租金上給予了資助和優(yōu)惠，許多設計新作在這里被制造商選中成為流行商品，并促使一批名不見經(jīng)傳的設計新秀與著名的家具公司簽約，鼓勵發(fā)明創(chuàng)新、推出新的設計新秀，這就是“明日之星”設計展的舉辦宗旨。

●一個新的米蘭國際家具展的概念正在形成，以米蘭國際家具展為軸心，以遍布米蘭城區(qū)的上千家家具公司陳列室為外圍的大米蘭國際家具展進一步擴大了米蘭家具展的范圍。

●米蘭國際家具展中的“明日之星設計展”（salonede171．1全球椅子設計與制造的專業(yè)展——烏迪內國際椅子展

●意大利烏迪內國際椅子展覽會（InternationalChairExhibition:Udine）是全世界唯一的椅子專業(yè)展會，在世界著名的椅子制造三角工業(yè)區(qū)——意大利烏都內市舉行，這個工業(yè)區(qū)生產的椅子占全世界椅子產量的30%。

●烏迪內國際椅子展至2003已舉辦了27屆，展覽會上還有舉行每年一度的“十把最好的椅子”設計產品評比，將展示本屆展覽會展品中最好的十把椅子。

1．1全球椅子設計與制造的專業(yè)展——烏迪內國際椅子展●意大18●國際椅子展展覽面積達1萬2千6百平方米，展出的椅子以萬把計?！裨谝巫臃矫娴脑O計理念和創(chuàng)造力及生產工藝技術雄踞世界領先地位，建立起無可置疑的全球椅子設計與制造的權威地位?！駠H椅子展展覽面積達1萬2千6百平方米，展出的椅子以萬把計192全球家具貿易平臺——科隆國際家具展（IMMCologne）

●德國科隆國際家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博覽會之一，來自全球各地的生產廠家在14個展館約275000平方米的展覽面積上展示家具精品，世界頂尖的家具商都云集于此，展示家具發(fā)展的最新動向。

●科隆國際家具展覽會保持了在現(xiàn)代家具“前衛(wèi)設計”的領先地位。

2全球家具貿易平臺——科隆國際家具展（IMMColog20

●第15屆科隆國際家具展有來自49個國家的1617家供應商參展，其中國外參展商超過60%。參觀者達12萬5千人，其中有來自100個國家的3萬5千個專業(yè)買家。

●這些展品，將反映出家具貿易當中一個明顯的趨勢：現(xiàn)在，提供消費者全面的生活用品變得越來越重要，人們不僅要注重家具，也要注重家庭織物、毯子和其他飾品和用品。

●將“immcologne”與巴黎的“SalonduMeuble”在舉辦時間上連接起來，聯(lián)合推廣兩個展覽會的品牌形象?！竦?5屆科隆國際家具展有來自49個國家的1617家供應商213全球規(guī)模最大——高點國際家具博覽會

●美國高點國際家具博覽會是全世界著名的三大國際家具博覽會之一，起源于1909年舉辦的第一屆美國南部家具展銷會，從1913年起該展會每年舉辦兩次，當時展覽面積僅有3,000平方米，分布在8幢建筑之中。從1989年起，展會更名為國際家居裝修博覽會。高點家具博覽會的主展場是國際家居裝修中心，該中心的展覽面積達30萬平方米，有超過850家國際上主要的家具業(yè)廠商在中心內設有常年展廳。

●它有80萬平方米的永久性展場，分布在175座不同的建筑物中，實際上整個高點市就是一個大展場。

3全球規(guī)模最大——高點國際家具博覽會●美國高點國際家具博22

●高點國際家具博覽會的另一特色是種類齊全。博覽會上有3,300余家廠商展出他們的裝修產品，從家具、燈具、地毯、墻紙、地板、飾品到各種庭園小品無奇不有。

●高點家裝博覽會是行業(yè)性的博覽會，只對業(yè)內人士開放。要想?yún)⒂^博覽會必須證明參觀者是廠商代表、行業(yè)協(xié)會會員、建筑師、設計師、零售商等專業(yè)人員，并在取得通行證后方能進入展場，任何設計師都不得帶自己的業(yè)主參觀?！窀唿c國際家具博覽會的另一特色是種類齊全。博覽會上有3,323三、諸侯紛爭——廣東家具六大展的透析

●進入新世紀后，在中國家具業(yè)的主要制造基地——廣東珠江三角洲的大地上，又掀起了一輪又一輪的家具會展大戰(zhàn)。這些展覽都紛紛大張旗鼓地打出國際化的牌子，將家具會展搞得如火如荼。在不到2個月的時間里，在半徑不超過100公里的空間中，從深圳到東莞，從廣州到順德，一時間狼煙四起，群雄逐鹿，在家具會展的舞臺上，演出了數(shù)臺中國家具會展的現(xiàn)代商戰(zhàn)，堪稱21世紀初世界現(xiàn)代家具會展經(jīng)濟中的經(jīng)典案例。

三、諸侯紛爭——廣東家具六大展的透析●進入新世紀后，在中國241．引領中國家具潮流的深圳國際家具展

●“中國家具看廣東，廣東家具看深圳”。一個不可否認的事實是，一年兩屆的“深圳國際家具展”不僅是中國乃至亞洲知名的家具展覽會，而且已成為中國家具潮流的風向標。這不僅是因為深圳家具業(yè)的銷售總額、出口量等各項經(jīng)濟指標在全國處于前列，也因為深圳家具的創(chuàng)新設計、工藝質量和產品品牌均在全國處領先地位。

●深圳家具行業(yè)協(xié)會是中國管理水平一流的家具行業(yè)協(xié)會。

●深圳國際家具展是中國最重要的出口家具展。

●首創(chuàng)面向大專院校，學生和青年設計師的家具設計大賽?！衽e辦的高規(guī)格的專題論壇也使展覽會格調處于了一個比較高的層面。

1．引領中國家具潮流的深圳國際家具展●“中國家具看廣東，廣25廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇課件26●1999年深圳家協(xié)首次組團參加中東迪拜國際家具展?！?002年又在全國率先創(chuàng)辦了中國第一個家具研發(fā)院?！?003年又正式啟動了深圳家具科技工業(yè)園工程?！駥⑸钲诙ㄎ粸橹袊揖邩I(yè)的研發(fā)中心、展覽中心、家具制造和出口中心、人才教育培訓中心和信息中心?！?999年深圳家協(xié)首次組團參加中東迪拜國際家具展?！?7

●2004年深圳市將建成展覽面積達22萬平方米國際會議展覽中心的新展館,總建筑面積28萬平方米，可舉辦8000個國際標準展位的超大型展覽，國際會展中心落成后的第一個展覽就是15屆深圳國際家具展。

●與德國科隆國際家具展合作，率先導入國際先進的家具展覽模式，從而為中國家具業(yè)提供一個更為廣闊的國際舞臺。●2004年深圳市將建成展覽面積達22萬平方米國際會議展282．中國家具業(yè)的晴雨表——廣州國際家具博覽會

●中國現(xiàn)代家具工業(yè)發(fā)展進程中第一個最具影響力的著名家博會。●珠江三角洲的幾個主要城市如廣州、深圳、東莞、順德、中山、南海的家具協(xié)會和家具企業(yè)都聯(lián)合組團參展，與此同時，國內許多知名品牌的家具企業(yè)也都紛紛參展?！窭昧恕皬V交會”的品牌效應和管理機制，以及廣交會15萬平方米的展館面積?！裼捎诠芾眢w制上的矛盾和利益分配的原因，粵港兩地的攜手合作不久各自為政。●聚集在珠江三角洲的廣東、香港、臺灣的家具企業(yè)資源分散為6個家具展，原來廣州國際家具展的一統(tǒng)天下被徹底分化。2．中國家具業(yè)的晴雨表——廣州國際家具博覽會●中國現(xiàn)代家29

●琶洲新展館的問世，為前有國際展覽業(yè)大鱷虎視眈眈、后有珠三角各式家具展追趕的廣州家具展贏得了前所未有的發(fā)展空間。

●2004年3月的第13屆廣州家具展的規(guī)模和品質都將有新的突破，展出面積將會擴大逾45%，達13萬平方米，約增加2500個標準展位，參展企業(yè)將超過1000家。同時將家具展中已成熟的題材如家紡布藝、家居飾品分拆出來，獨立組展，不僅能延伸品牌，更能擴大規(guī)模?！衽弥扌抡桂^的問世，為前有國際展覽業(yè)大鱷虎視30●綜合評價廣東六個家具展，能具有代表作用的還是深圳展、東莞厚街展和廣州展?！穸钲谡购蜄|莞厚街展兩個展會之間展示了一種標志性的競爭局面。●綜合評價廣東六個家具展，能具有代表作用的還是深圳展、東莞厚313．異軍突起的黑馬——國際名家具（東莞）展

●東莞市厚街鎮(zhèn)是繼廣東順德之后的又一個新興的家具制造基地，在20世紀90年代的東南亞、尤其是臺灣、香港地區(qū)的家具制造業(yè)向大陸轉移的主要家具產區(qū)。

●1999年成立了國際名家具俱樂部，這是一個機制全新、充滿活力的行業(yè)協(xié)會組織。

●1999年3月，第一屆名家具（東莞）展覽會在厚街拉開惟幕，在短短數(shù)年之內發(fā)展迅速，展出面積從第一屆的4萬平方米，第二屆發(fā)展到7萬平方米，第七屆發(fā)展到13萬平方米。

●從最初的在分散的商場以地方名義辦展，發(fā)展到第五屆被廣東省授予國際性展會，第八屆正式進入新建的廣東現(xiàn)代國際會展中心辦展。成為亞洲地區(qū)的知名家具展。3．異軍突起的黑馬——國際名家具（東莞）展●東莞市厚街鎮(zhèn)是32廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇課件33

●名不見經(jīng)傳的厚街小鎮(zhèn)迅速崛起，成為南中國的一個家具展覽中心和制造中心。

●并帶動了旅游、酒店、交通、專業(yè)市場等相關產業(yè)的發(fā)展，一個厚街鎮(zhèn)，如今僅五星級酒店就有2家，建有廣東省一流的現(xiàn)代國際會展中心，名家展已經(jīng)成為厚街區(qū)域經(jīng)濟形象的招牌和名片。

●東莞厚街名家具展依托當?shù)禺a業(yè)群和政府的大力傾斜，不僅通過引進香港展團使其錦上添花，更加由于實際專為厚街家具展搭建的現(xiàn)代化的展示平臺--廣東現(xiàn)代國際展覽中心（3號館）的投入使用，擴大了規(guī)模、提高了檔次。

●名家具展吸引了一些國內知名的、但以前參展地點不穩(wěn)定的企業(yè)參展，也吸引了一些出手不凡的新秀，加重了高規(guī)格隊伍的聚集。

●名不見經(jīng)傳的厚街小鎮(zhèn)迅速崛起，成為南中國的一個家具展覽中344．中國家具制造第一鎮(zhèn)——“龍”家具精品展

●在20世紀80年代開始起步的中國現(xiàn)代家具產業(yè)中，順德龍江鎮(zhèn)的家具制造業(yè)是一顆耀眼的明珠。

●龍江鎮(zhèn)家具生產企業(yè)1200多家，龍江人在國內其他城市設廠600余家，龍江家具一度成為中國改革開放后粵貨北伐的領頭羊，被業(yè)界人士譽為中國家具制造第一鎮(zhèn)。

●由龍頭企業(yè)前進家具制造有限公司為主體，投入1個億資金建設了前進會展中心，展覽面積達4萬多平方米，為龍江家具企業(yè)和國內家具企業(yè)和商家提供了一個家具展示，交流和貿易的大舞臺。

4．中國家具制造第一鎮(zhèn)——“龍”家具精品展●在20世紀835

●2001年3月，首屆“龍”家具精品展在前進匯展中心成功舉辦，第一次向國內外人士展示了“龍江家具”的整體品牌形象，極大的提升了龍江家具行業(yè)的整體水平。本屆展覽會由政府主導，民間承辦，吸引了310多家企業(yè)參展。

●第五屆“龍家展”有近300家參展商，參展面積4萬多平方米，其中本地企業(yè)占65％，仍是參展主體，外地企業(yè)35％，說明“龍家展”的影響力已經(jīng)進一步幅射全國，而且有越來越多的海外買家光臨“龍家展”。

●在舉辦“龍家展”的同時，為了進一步形成家具制造基地的綜合功能，龍江鎮(zhèn)又致力于構建家具原輔料材料市場和家具企業(yè)形象展示長廊，在沿325國道的龍江段，形成了一個極為壯觀的龍江家具企業(yè)展示建筑群和規(guī)模巨大品牌齊全的家具原輔料標市場。

●順德兩個家具展，當?shù)卣冀o予了應有的支持，今后能否有所作為既需要時日、也需要下大功夫調整策略。

●2001年3月，首屆“龍”家具精品展在前進匯展中心成功365．構建世界家具之都——中國（樂從）國際家具博覽會

●在中國的家具專業(yè)市場中，樂從家具專業(yè)市場是一個中國改革開放后的經(jīng)濟奇跡，可以說樂從的家具市場的發(fā)展歷程濃縮了中國現(xiàn)代家具發(fā)展的三個階段：1、創(chuàng)業(yè)起步階段；2、規(guī)模經(jīng)營階段；3、品牌形象階段。

●長達10里的樂從國際家具城，形成了200萬平方米的家具專業(yè)市場，吸引了國內外3100多家經(jīng)銷商在樂從經(jīng)營家具銷售，12排26條商業(yè)長街，呈“非”字結構浩浩蕩蕩排列，商場共1437個，從業(yè)人員近5萬人，經(jīng)營各類家具產品20000余種，其中形成了高、中、低擋都有、品種齊全和全國最大家具專業(yè)市場，產品銷售幅射國內各省市和世界各國，產品產銷量居全國家具市場之冠。

●如今，樂從模式在全國各地不斷地被克隆，樂從家具市場在一定程度上引領著中國家具市場的發(fā)展潮流。

5．構建世界家具之都——中國（樂從）國際家具博覽會●在中37廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇課件38

●2000年，投資3億多元設計建設了當時中國最大的單體家具展覽建筑——樂從國際家具博覽中心，該中心位于325國道樂從段，英雄河西岸，總占地面積12萬平方米，總建筑面積18．3萬平方米。其中800平方米的中庭是世界上較大的建筑中庭，展廳主體建筑8層，展廳建筑4層，單層建筑面積4．41萬平方米，內設自動扶梯60臺，觀光電梯2臺，在硬件建設上堪稱國際一流的家具專業(yè)展館。

●2001年3月和2002年3月，樂從在國際家具博覽中心舉辦了第一、第二屆樂從家具博覽會，會上舉辦的“21世紀中國家具業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論壇”使中國家具業(yè)的目光投向樂從，人們從樂從這個潛力巨大的市場中看到了中國這個家具大國的希望。

●舉辦的“樂從杯家具設計大賽”，不僅薈萃了一流的專家評委，而且對中國家具設計的促進和發(fā)展起到了重要作用。

●2000年，投資3億多元設計建設了當時中國最大的單體家396．從臺北到東莞——中華國際家具（東莞）展

●臺灣地區(qū)的家具產業(yè)在20世紀60年代起步，70年代發(fā)展、80年代騰飛，成為新興的家具王國，臺北國際家具展一度成為亞洲地區(qū)的著名國際家具展。

●進入20世紀90年代后，隨著世界家具制造業(yè)的中心向中國轉移，臺灣地區(qū)的家具企業(yè)紛紛搶灘大陸，尤其是在廣東東莞成為臺灣家具企業(yè)的大陸生產基地。

●2002年3月東莞家具協(xié)會與臺灣家具同業(yè)公會、廣東家具商會在東莞莞城聯(lián)合舉辦了首屆中華國際家具展。

●2002年的首屆東莞莞城的中華國際家具展雖然宣傳和組織工作顯出倉促，部分買家觀后有些失望，然而該展覽格調鮮明，也有閃光之處。

6．從臺北到東莞——中華國際家具（東莞）展●臺灣地區(qū)的家40四、對廣東家具會展經(jīng)濟的反思

●廣東六大家具展覽的面積總規(guī)模已經(jīng)達到和接近目前國際大規(guī)模家具展覽的面積和水平，6個家具展總共展覽面積也有近30萬平方米，參展客商總數(shù)也有近3000家，但成交金額遠遠低于國際三大家具展，參展國家數(shù)量也遠遠低于國際三大家具展。

●中國的家具展覽會應該以地方區(qū)域品牌數(shù)量型轉向國際品牌規(guī)模型。

●整合現(xiàn)有的所有資源，以中國家具的三大區(qū)域經(jīng)濟板塊（珠三角、長江三角和環(huán)渤海灣三角）為基礎，辦好2～3個真正的中國國際家具展，這應該是中國從制造大國邁向家具強國的重要舉措之一。

●要跳出廣東看中國，跳出中國看世界，從全球家具工業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟格局中來重新定位中國的家具博覽會。

四、對廣東家具會展經(jīng)濟的反思●廣東六大家具展覽的面積總規(guī)模41●1、應該如何打造并形成中國的國際家具展？●2、中國要進一步邁向世界家具強國，中國的家具展如何走？●3、中國家具展的能否從目前的“春秋戰(zhàn)國到一統(tǒng)天下”？●4、“官員政績工程”與中國的宏觀經(jīng)濟決策的關系？

中國家具會展經(jīng)濟與中國家具產業(yè)發(fā)展的深層次問題的反思

●5、如何提高我們的競爭力？從哪些方面提高我們的整體競爭力？取得競爭優(yōu)勢地位后如何保持？

●1、應該如何打造并形成中國的國際家具展？中國家具會展經(jīng)濟42

●據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家會展業(yè)利潤率高達25％，而我國不到10％。

●西方國家展覽業(yè)產值約占國民經(jīng)濟總產值的0.2％，而目前我國只占到0.04％，去年全國展覽業(yè)產值約為40億元人民幣?！褡呦蚴袌鍪菚箻I(yè)和會展經(jīng)濟的唯一出路。

●政府可以政策引導和其他方面的扶持，但絕不能包辦，要把承辦權和經(jīng)營權還給企業(yè)和市場。

●走向市場是會展業(yè)和會展經(jīng)濟的唯一出路?！裾梢哉咭?3

●展會經(jīng)濟終究是市場經(jīng)濟，它必將依照市場規(guī)律去運行、去發(fā)展。今后廣東六個家具展是否有展會被淘汰出局尚不能定論，但強弱之分必將更加分明，其中必將形成一到兩個優(yōu)勢品牌家具展。

●目前這種家具會展大戰(zhàn)的局面在一定歷史時期曾經(jīng)起到了促進當?shù)丶揖弋a業(yè)高速發(fā)展的作用，極大的調動了地方政府官員和當?shù)仄髽I(yè)發(fā)展經(jīng)濟的積極性。但是，如果跳出珠江三角洲看全國，跳出中國看世界，我們就會發(fā)現(xiàn)廣東家具會展的誤區(qū)和差距。

●在著名的展覽大國德國、意大利、法國等，凡是國際性的大型專業(yè)展覽統(tǒng)一都由政府規(guī)劃和調控。而在我國這方面尚未能達成共識。

●展會經(jīng)濟終究是市場經(jīng)濟，它必將依照市場規(guī)律去運行、去發(fā)展44

●近幾年來，許多專家學者、家具制造商和經(jīng)銷商都紛紛表示，應該向省政府及行業(yè)協(xié)會建議，廣東作為中國家具業(yè)的第一大省，應由省政府作宏觀調控，扶持一個到兩個真正上規(guī)模、上檔次的國際品牌展。

●避免多頭多地方同時舉辦，減少不必要的不良競爭，同地區(qū)各城市的家具展，或者有特色的家具單獨辦展。

●如意大利烏迪內國際椅子展作為一個單一家具產品的專業(yè)展覽，與米蘭國際家具展就形成了一個很好的補充關系。

●這樣可使其達到規(guī)模最大、實力最強、效果最好，有利于帶動整個地區(qū)家具業(yè)加快與國際接軌和提升家具展的競爭力，真正打造具有國際影響力的品牌家具博覽會。

●近幾年來，許多專家學者、家具制造商和經(jīng)銷商都紛紛表示，應45演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！46廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇順德職業(yè)技術學院藝術設計系彭亮華南家具發(fā)展與企業(yè)運作模式研討會廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇順德職業(yè)技術學院藝術設計系47一、國際與國內家具會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀

●縱觀世界工業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展史，可以非常清楚地看到“會展經(jīng)濟”所起到的重要作用，自1851年5月英國倫敦在水晶宮舉辦第一屆世界博覽會開始，國際性的博覽會就成為世界工業(yè)經(jīng)濟領域的重要經(jīng)濟活動。1851年英國在倫敦舉辦的第一屆國際博覽會，吸引世界各國600多萬人參觀，獲得了大量的訂單，取得了極大的經(jīng)濟效益。

●此后，工業(yè)國家紛紛效法，使博覽會、展覽會越辦越多，越辦越好，成為推動各國發(fā)展經(jīng)濟的有力工具。

●二戰(zhàn)后的意大利米蘭國際家具展、德國科隆國際家具展和美國高點國際家具展幾乎引領了20世紀后半葉的世界家具發(fā)展潮流，推動了全球家具產業(yè)的迅猛發(fā)展。一、國際與國內家具會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀481．國際著名家具博覽會的基本情況

●世界一流家具王國意大利米蘭從二戰(zhàn)后開始舉辦米蘭國際家具展，半個世紀過去了，米蘭家具展仍然是由意大利家具工業(yè)聯(lián)合主辦的意大利唯一的國際家具展，整個展會規(guī)模達到39萬平方米，有2300多家來自世界各地的客商參展，真正使米蘭家具展成為國際家具行業(yè)的奧林匹克盛會，使意大利成為經(jīng)濟強國和家具設計與制造大國。1．國際著名家具博覽會的基本情況49

●德國科隆國際家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博覽會之一，來自全球各地的生產廠家在14個展館約27萬5千平方米的展覽面積上展示家具精品，世界頂尖的家具商都云集于此，有來自49個國家的1617家供應商參展，其中國外參展商超過60%。參觀者達12萬5千人，其中有來自100個國家的3萬5千個專業(yè)買家?！竦聡坡H家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博50

●美國高點國際家具博覽會之著名首先在于其規(guī)模。它有80萬平方米的永久性展場，分布在175座不同的建筑物中，高點家具博覽會的主展場是國際家居中心，該中心的展覽面積達30萬平方米，有超過850家國際上主要的家具業(yè)廠商在中心內設有常年展廳，實際上整個高點市就是一個大展場。2001年的高點博覽會吸引了來自世界各地110個國家和全美國50個洲的大約82,000名業(yè)內人士與會，其中包括生產廠商、銷售代表、家庭裝修業(yè)者、室內設計師、建筑師、供應商和新聞媒體人員。

●美國高點國際家具博覽會之著名首先在于其規(guī)模。它有80萬平512從一統(tǒng)天下到春秋戰(zhàn)國的中國會展業(yè)

●中國會展經(jīng)濟是在近二十年來迅猛的發(fā)展起來的，被認為是一種蘊涵無限商機的新型經(jīng)濟形態(tài)，“朝陽產業(yè)”、“無煙工業(yè)”、“1比9產業(yè)”等美名都表明了它的經(jīng)濟特性。

●從20世紀90年代末開始，中國的會展熱進一步“深入基層”，一大批中小城市展覽場館新建改建擴建熱潮，到目前仍未停歇，并且這一波熱浪開始從大城市向中小城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴散，在浙江、廣東兩地，10個以上的縣級市和經(jīng)濟實力雄厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都已經(jīng)興建或即將上馬2萬平方米以上的新展館。

●珠三角則有香港、廣州、深圳、東莞（包括其屬下的厚街鎮(zhèn)）、順德（包括龍江、樂從、陳村等）等；

●京滬穗這三個老牌會展中心城市，周邊都已陸續(xù)涌現(xiàn)出許多新展館。

2從一統(tǒng)天下到春秋戰(zhàn)國的中國會展業(yè)●從20世紀90年52

●著名經(jīng)濟學家蕭灼基、樊綱分別對會展經(jīng)濟作過評價。

●樊綱認為，會展經(jīng)濟以制造業(yè)為基礎，以物流業(yè)、運輸業(yè)為條件。

●蕭灼基更加具體地指出：一個國家或地區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟，需要幾個條件：這個國家或地區(qū)的經(jīng)濟總量比較大、經(jīng)濟增長比較快、輻射面比較廣；發(fā)展會展經(jīng)濟與外向型經(jīng)濟緊密結合，會展經(jīng)濟對國際化程度要求較高；

●發(fā)展會展經(jīng)濟要有地理位置優(yōu)越，海陸空交通方便、離海近而且物流條件好；要有人文條件或軟環(huán)境，包括人文素質、形成的歷史傳統(tǒng)、政府辦事效率、中介機構提供的服務；

●發(fā)展會展需要很多物質設備，要具備酒店、餐飲、購物中心、娛樂中心等多種配套條件?！裰?jīng)濟學家蕭灼基、樊綱分別對會展經(jīng)濟作過評價。53

●中國會展業(yè)初步形成了京津、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經(jīng)濟產業(yè)帶。

●據(jù)權威部門公布的數(shù)據(jù)，我國會展業(yè)去年的直接收入已近40億元。會展業(yè)已成為國內許多城市經(jīng)濟增長的拉動產業(yè)。

●在中國大約20年的貿易性展覽會發(fā)展當中，前四分之三的時段，京滬穗三地一直各據(jù)一方，成為當然的會展業(yè)主角。

●然而，從上世紀90年代末開始，三大城市獨攬會展資源的格局開始瓦解，最深層的原因便是市場開始發(fā)揮越來越重要的資源配置作用。

●中國會展業(yè)初步形成了京津、長江三角洲、珠江三角洲三大會展543．境外展覽巨頭搶灘大陸

●即將過去的2003年，中國十分火爆的展覽行業(yè)，給全世界制造業(yè)留下了極為深刻的印象。中國從來沒有像2003年一樣，對國際展覽巨頭產生這么強大的磁性吸力，外國展覽巨頭紛紛搶灘大陸?！駠H展覽業(yè)巨頭意大利博洛尼亞集團

●德國又一展覽巨頭———斯圖加特展覽公司

●實力雄厚的科隆國際展覽有限公司

●德國國際展覽巨頭漢偌威

●意大利米蘭國際展覽中心

3．境外展覽巨頭搶灘大陸●國際展覽業(yè)巨頭意大利博洛尼亞集團554．全球家具制造商轉移中國

●世界家具產業(yè)格局的調整和國際市場的巨大需求，為中國家具業(yè)帶來了無限商機。質優(yōu)價廉的中國家具吸引了各國采購商的眼球，各大家具商紛紛將其生產基地和采購中心移至中國。

●對中國家具企業(yè)而言，面對的無疑將是更加激烈的國際競爭。即將實行的家具進口零關稅，將引來國際品牌的長驅直入；出口家具企業(yè)在各國高筑的貿易及技術壁壘面前，還會遭遇各種名目的反傾銷和特別保護措施……。家具檔次提升，國際買家激增。

●鑒于世界家具產業(yè)格局的變化，目前，全球家具采購中心已經(jīng)移至中國，許多原來的外國家具出口商已改行成為向中國采購家具的采購商。

4．全球家具制造商轉移中國●對中國家具企業(yè)而言，面對的無疑56

●家具成為我國出口商品的新興力量，與外商大規(guī)模投資我國家具產業(yè)密不可分。

●家具業(yè)是我國對外開放最早的行業(yè)之一，前期的海外投資主要來自于港澳地區(qū)，投資以廣東為中心的珠江三角洲為主。以臺資為例，目前我國臺灣省已在大陸投資了500多個家具廠，其中較為知名的東莞臺升家具有限公司，每年出口至美國的產品就達2億美元。至今，廣東的家具出口仍然占據(jù)全國出口第一的位置，并構成世界家具貿易中一個穩(wěn)定的組成部分。

●但是，近年來，隨著世界家具產業(yè)格局的變化和我國家具產業(yè)的迅速提升，國際著名家具廠商紛紛瞄準了長江三角洲地區(qū)和沿海省市。

●江浙地區(qū)的家具生產潛力也早為國外廠商看好，被視為“投入少、產出高”的投資熱土

●家具成為我國出口商品的新興力量，與外商大規(guī)模投資我國家具57

●如今外商進入中國家具市場已經(jīng)有了全新的概念，不僅僅是通常理解的資金及技術的引進。

●一是“宜家”模式，直接大規(guī)模在華采購。

●二是在華直接投資建廠，產品銷往世界各地。

●三是引進世界著名的設計師，鑒于未來家具業(yè)的競爭主要是設計的競爭，廣東、北京、上海等地的大型家具企業(yè)紛紛聘請了國外著名設計師。

●四是引進高級技師，目前我國很多家具企業(yè)都聘請了外國的高級技師或技術工人，在企業(yè)中指導生產。

●五是聘請國外高級管理者，目前在中國家具企業(yè)中擔任總經(jīng)理的外國人已不罕見。

●如今外商進入中國家具市場已經(jīng)有了全新的概念，不僅僅是通58

●國內家具業(yè)將失去原有的保護，與國外家具站在同一起跑線上。

●國際知名家具廠商和經(jīng)銷商已經(jīng)在中國緊鑼密鼓地搶占商機。

●“宜家”在中國的年銷售總額將達到100億元人民幣。

●丹麥最大的貼面家具生產商“北歐風情”，是國際家具連鎖業(yè)巨頭之一，其預計未來幾年，在中國開設的專賣店將擴大到30至40家，年銷售總額將達到20億元人民幣。

●新加坡家具工業(yè)理事會的會員企業(yè)在江蘇昆山市投資1億美元，建立了家具工業(yè)園區(qū)。

●意大利的家具企業(yè)也通過設總代理、開專賣店和建立組裝廠等模式，迅速擴大中國大中城市的市場份額。

●國內家具業(yè)將失去原有的保護，與國外家具站在同一起跑線上59二、國際著名三大家具博覽會的掃描

●幾個家具制造強國的家具行業(yè)協(xié)會在推進西方現(xiàn)代家具產業(yè)進步發(fā)揮了極其重要的作用。如意大利木材家具工業(yè)聯(lián)合會、美國家具業(yè)聯(lián)合會、丹麥家具工業(yè)協(xié)會、英國家具承包商協(xié)會、法國家具出口集團——家具工業(yè)聯(lián)合會、歐洲家具生產商聯(lián)合會、日本國際家具產業(yè)振興會等。

●家具會展經(jīng)濟更是20世紀西方現(xiàn)代家具的一道亮麗的風景線，出現(xiàn)了若干個在全世界影響非常大的國際家具博覽會：如意大利米蘭國際家具展覽會、德國科隆國際家具展覽會、美國高點國際家具展覽會、丹麥哥本哈根國際家具展覽會、英國伯明翰國際家具展覽會、法國巴黎國際家具展覽會、日本東京國際家具展覽會等。二、國際著名三大家具博覽會的掃描●幾個家具制造強國的家具行601全球家具業(yè)的奧林匹克——米蘭國際家具博覽會

●米蘭國際博覽中心位于米蘭市中心，總面積達40.9萬平方米，其中展廳面積為37.5萬平方米，居歐洲展覽業(yè)首位。

●始建于1920年，在其后的歲月里經(jīng)過不斷的翻新和擴建，擁有了世界上最先進、性能最完善的展覽場地。

1全球家具業(yè)的奧林匹克——米蘭國際家具博覽會●米蘭國際博61●從1961年開始創(chuàng)辦的米蘭家具展，在40多年的發(fā)展進程中，一直引領世界家具設計潮流，并促進了意大利家具工業(yè)的國際化進程，打造了意大利家具王國。

●第一屆米蘭家具展只有328家參展商，展出面積僅1萬1千平方米，只有12000名參觀者。

●發(fā)展到了2002年，米蘭家具展有來自全球的2264家參展商，展覽面積擴大到20多萬平方米，有18萬5千名參觀者，使米蘭展真正成為全球家具交易的平臺和國際家具設計的舞臺?！駨?961年開始創(chuàng)辦的米蘭家具展，在40多年的發(fā)展進程中，62

●米蘭國際家具展中的“明日之星設計展”（salonedelmobile），也總是不斷地向全世界展示最新的意大利前衛(wèi)設計概念。

●米蘭展為參加“明日之星”設計展的青年參賽者在場地租金上給予了資助和優(yōu)惠，許多設計新作在這里被制造商選中成為流行商品，并促使一批名不見經(jīng)傳的設計新秀與著名的家具公司簽約，鼓勵發(fā)明創(chuàng)新、推出新的設計新秀，這就是“明日之星”設計展的舉辦宗旨。

●一個新的米蘭國際家具展的概念正在形成，以米蘭國際家具展為軸心，以遍布米蘭城區(qū)的上千家家具公司陳列室為外圍的大米蘭國際家具展進一步擴大了米蘭家具展的范圍。

●米蘭國際家具展中的“明日之星設計展”（salonede631．1全球椅子設計與制造的專業(yè)展——烏迪內國際椅子展

●意大利烏迪內國際椅子展覽會（InternationalChairExhibition:Udine）是全世界唯一的椅子專業(yè)展會，在世界著名的椅子制造三角工業(yè)區(qū)——意大利烏都內市舉行，這個工業(yè)區(qū)生產的椅子占全世界椅子產量的30%。

●烏迪內國際椅子展至2003已舉辦了27屆，展覽會上還有舉行每年一度的“十把最好的椅子”設計產品評比，將展示本屆展覽會展品中最好的十把椅子。

1．1全球椅子設計與制造的專業(yè)展——烏迪內國際椅子展●意大64●國際椅子展展覽面積達1萬2千6百平方米，展出的椅子以萬把計?！裨谝巫臃矫娴脑O計理念和創(chuàng)造力及生產工藝技術雄踞世界領先地位，建立起無可置疑的全球椅子設計與制造的權威地位?！駠H椅子展展覽面積達1萬2千6百平方米，展出的椅子以萬把計652全球家具貿易平臺——科隆國際家具展（IMMCologne）

●德國科隆國際家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博覽會之一，來自全球各地的生產廠家在14個展館約275000平方米的展覽面積上展示家具精品，世界頂尖的家具商都云集于此，展示家具發(fā)展的最新動向。

●科隆國際家具展覽會保持了在現(xiàn)代家具“前衛(wèi)設計”的領先地位。

2全球家具貿易平臺——科隆國際家具展（IMMColog66

●第15屆科隆國際家具展有來自49個國家的1617家供應商參展，其中國外參展商超過60%。參觀者達12萬5千人，其中有來自100個國家的3萬5千個專業(yè)買家。

●這些展品，將反映出家具貿易當中一個明顯的趨勢：現(xiàn)在，提供消費者全面的生活用品變得越來越重要，人們不僅要注重家具，也要注重家庭織物、毯子和其他飾品和用品。

●將“immcologne”與巴黎的“SalonduMeuble”在舉辦時間上連接起來，聯(lián)合推廣兩個展覽會的品牌形象?！竦?5屆科隆國際家具展有來自49個國家的1617家供應商673全球規(guī)模最大——高點國際家具博覽會

●美國高點國際家具博覽會是全世界著名的三大國際家具博覽會之一，起源于1909年舉辦的第一屆美國南部家具展銷會，從1913年起該展會每年舉辦兩次，當時展覽面積僅有3,000平方米，分布在8幢建筑之中。從1989年起，展會更名為國際家居裝修博覽會。高點家具博覽會的主展場是國際家居裝修中心，該中心的展覽面積達30萬平方米，有超過850家國際上主要的家具業(yè)廠商在中心內設有常年展廳。

●它有80萬平方米的永久性展場，分布在175座不同的建筑物中，實際上整個高點市就是一個大展場。

3全球規(guī)模最大——高點國際家具博覽會●美國高點國際家具博68

●高點國際家具博覽會的另一特色是種類齊全。博覽會上有3,300余家廠商展出他們的裝修產品，從家具、燈具、地毯、墻紙、地板、飾品到各種庭園小品無奇不有。

●高點家裝博覽會是行業(yè)性的博覽會，只對業(yè)內人士開放。要想?yún)⒂^博覽會必須證明參觀者是廠商代表、行業(yè)協(xié)會會員、建筑師、設計師、零售商等專業(yè)人員，并在取得通行證后方能進入展場，任何設計師都不得帶自己的業(yè)主參觀?！窀唿c國際家具博覽會的另一特色是種類齊全。博覽會上有3,369三、諸侯紛爭——廣東家具六大展的透析

●進入新世紀后，在中國家具業(yè)的主要制造基地——廣東珠江三角洲的大地上，又掀起了一輪又一輪的家具會展大戰(zhàn)。這些展覽都紛紛大張旗鼓地打出國際化的牌子，將家具會展搞得如火如荼。在不到2個月的時間里，在半徑不超過100公里的空間中，從深圳到東莞，從廣州到順德，一時間狼煙四起，群雄逐鹿，在家具會展的舞臺上，演出了數(shù)臺中國家具會展的現(xiàn)代商戰(zhàn)，堪稱21世紀初世界現(xiàn)代家具會展經(jīng)濟中的經(jīng)典案例。

三、諸侯紛爭——廣東家具六大展的透析●進入新世紀后，在中國701．引領中國家具潮流的深圳國際家具展

●“中國家具看廣東，廣東家具看深圳”。一個不可否認的事實是，一年兩屆的“深圳國際家具展”不僅是中國乃至亞洲知名的家具展覽會，而且已成為中國家具潮流的風向標。這不僅是因為深圳家具業(yè)的銷售總額、出口量等各項經(jīng)濟指標在全國處于前列，也因為深圳家具的創(chuàng)新設計、工藝質量和產品品牌均在全國處領先地位。

●深圳家具行業(yè)協(xié)會是中國管理水平一流的家具行業(yè)協(xié)會。

●深圳國際家具展是中國最重要的出口家具展。

●首創(chuàng)面向大專院校，學生和青年設計師的家具設計大賽?！衽e辦的高規(guī)格的專題論壇也使展覽會格調處于了一個比較高的層面。

1．引領中國家具潮流的深圳國際家具展●“中國家具看廣東，廣71廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇課件72●1999年深圳家協(xié)首次組團參加中東迪拜國際家具展?！?002年又在全國率先創(chuàng)辦了中國第一個家具研發(fā)院。●2003年又正式啟動了深圳家具科技工業(yè)園工程。●將深圳定位為中國家具業(yè)的研發(fā)中心、展覽中心、家具制造和出口中心、人才教育培訓中心和信息中心?！?999年深圳家協(xié)首次組團參加中東迪拜國際家具展。●73

●2004年深圳市將建成展覽面積達22萬平方米國際會議展覽中心的新展館,總建筑面積28萬平方米，可舉辦8000個國際標準展位的超大型展覽，國際會展中心落成后的第一個展覽就是15屆深圳國際家具展。

●與德國科隆國際家具展合作，率先導入國際先進的家具展覽模式，從而為中國家具業(yè)提供一個更為廣闊的國際舞臺?！?004年深圳市將建成展覽面積達22萬平方米國際會議展742．中國家具業(yè)的晴雨表——廣州國際家具博覽會

●中國現(xiàn)代家具工業(yè)發(fā)展進程中第一個最具影響力的著名家博會。●珠江三角洲的幾個主要城市如廣州、深圳、東莞、順德、中山、南海的家具協(xié)會和家具企業(yè)都聯(lián)合組團參展，與此同時，國內許多知名品牌的家具企業(yè)也都紛紛參展。●利用了“廣交會”的品牌效應和管理機制，以及廣交會15萬平方米的展館面積?！裼捎诠芾眢w制上的矛盾和利益分配的原因，粵港兩地的攜手合作不久各自為政?！窬奂谥榻侵薜膹V東、香港、臺灣的家具企業(yè)資源分散為6個家具展，原來廣州國際家具展的一統(tǒng)天下被徹底分化。2．中國家具業(yè)的晴雨表——廣州國際家具博覽會●中國現(xiàn)代家75

●琶洲新展館的問世，為前有國際展覽業(yè)大鱷虎視眈眈、后有珠三角各式家具展追趕的廣州家具展贏得了前所未有的發(fā)展空間。

●2004年3月的第13屆廣州家具展的規(guī)模和品質都將有新的突破，展出面積將會擴大逾45%，達13萬平方米，約增加2500個標準展位，參展企業(yè)將超過1000家。同時將家具展中已成熟的題材如家紡布藝、家居飾品分拆出來，獨立組展，不僅能延伸品牌，更能擴大規(guī)模?！衽弥扌抡桂^的問世，為前有國際展覽業(yè)大鱷虎視76●綜合評價廣東六個家具展，能具有代表作用的還是深圳展、東莞厚街展和廣州展?！穸钲谡购蜄|莞厚街展兩個展會之間展示了一種標志性的競爭局面?！窬C合評價廣東六個家具展，能具有代表作用的還是深圳展、東莞厚773．異軍突起的黑馬——國際名家具（東莞）展

●東莞市厚街鎮(zhèn)是繼廣東順德之后的又一個新興的家具制造基地，在20世紀90年代的東南亞、尤其是臺灣、香港地區(qū)的家具制造業(yè)向大陸轉移的主要家具產區(qū)。

●1999年成立了國際名家具俱樂部，這是一個機制全新、充滿活力的行業(yè)協(xié)會組織。

●1999年3月，第一屆名家具（東莞）展覽會在厚街拉開惟幕，在短短數(shù)年之內發(fā)展迅速，展出面積從第一屆的4萬平方米，第二屆發(fā)展到7萬平方米，第七屆發(fā)展到13萬平方米。

●從最初的在分散的商場以地方名義辦展，發(fā)展到第五屆被廣東省授予國際性展會，第八屆正式進入新建的廣東現(xiàn)代國際會展中心辦展。成為亞洲地區(qū)的知名家具展。3．異軍突起的黑馬——國際名家具（東莞）展●東莞市厚街鎮(zhèn)是78廣東家具會展經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展機遇課件79

●名不見經(jīng)傳的厚街小鎮(zhèn)迅速崛起，成為南中國的一個家具展覽中心和制造中心。

●并帶動了旅游、酒店、交通、專業(yè)市場等相關產業(yè)的發(fā)展，一個厚街鎮(zhèn)，如今僅五星級酒店就有2家，建有廣東省一流的現(xiàn)代國際會展中心，名家展已經(jīng)成為厚街區(qū)域經(jīng)濟形象的招牌和名片。

●東莞厚街名家具展依托當?shù)禺a業(yè)群和政府的大力傾斜，不僅通過引進香港展團使其錦上添花，更加由于實際專為厚街家具展搭建的現(xiàn)代化的展示平臺--廣東現(xiàn)代國際展覽中心（3號館）的投入使用，擴大了規(guī)模、提高了檔次。

●名家具展吸引了一些國內知名的、但以前參展地點不穩(wěn)定的企業(yè)參展，也吸引了一些出手不凡的新秀，加重了高規(guī)格隊伍的聚集。

●名不見經(jīng)傳的厚街小鎮(zhèn)迅速崛起，成為南中國的一個家具展覽中804．中國家具制造第一鎮(zhèn)——“龍”家具精品展

●在20世紀80年代開始起步的中國現(xiàn)代家具產業(yè)中，順德龍江鎮(zhèn)的家具制造業(yè)是一顆耀眼的明珠。

●龍江鎮(zhèn)家具生產企業(yè)1200多家，龍江人在國內其他城市設廠600余家，龍江家具一度成為中國改革開放后粵貨北伐的領頭羊，被業(yè)界人士譽為中國家具制造第一鎮(zhèn)。

●由龍頭企業(yè)前進家具制造有限公司為主體，投入1個億資金建設了前進會展中心，展覽面積達4萬多平方米，為龍江家具企業(yè)和國內家具企業(yè)和商家提供了一個家具展示，交流和貿易的大舞臺。

4．中國家具制造第一鎮(zhèn)——“龍”家具精品展●在20世紀881

●2001年3月，首屆“龍”家具精品展在前進匯展中心成功舉辦，第一次向國內外人士展示了“龍江家具”的整體品牌形象，極大的提升了龍江家具行業(yè)的整體水平。本屆展覽會由政府主導，民間承辦，吸引了310多家企業(yè)參展。

●第五屆“龍家展”有近300家參展商，參展面積4萬多平方米，其中本地企業(yè)占65％，仍是參展主體，外地企業(yè)35％，說明“龍家展”的影響力已經(jīng)進一步幅射全國，而且有越來越多的海外買家光臨“龍家展”。

●在舉辦“龍家展”的同時，為了進一步形成家具制造基地的綜合功能，龍江鎮(zhèn)又致力于構建家具原輔料材料市場和家具企業(yè)形象展示長廊，在沿325國道的龍江段，形成了一個極為壯觀的龍江家具企業(yè)展示建筑群和規(guī)模巨大品牌齊全的家具原輔料標市場。

●順德兩個家具展，當?shù)卣冀o予了應有的支持，今后能否有所作為既需要時日、也需要下大功夫調整策略。

●2001年3月，首屆“龍”家具精品展在前進匯展中心成功825．構建世界家具之都——中國（樂從）國際家具博覽會

●在中國的家具專業(yè)市場中，樂從家具專業(yè)市場是一個中國改革開放后的經(jīng)濟奇跡，可以說樂從的家具市場的發(fā)展歷程濃縮了中國現(xiàn)代家具發(fā)展的三個階段：1、創(chuàng)業(yè)起步階段；2、規(guī)模經(jīng)營階段；3、品牌形象階段。

●長達10里的樂從國際家具城，形成了200萬平方米的家具專業(yè)市場，吸引了國內外3100多家經(jīng)銷商在樂從經(jīng)營家具銷售，12排26條商業(yè)長街，呈“非”字結構浩浩蕩蕩排列，商場共1437個，從業(yè)人員近5萬人，經(jīng)營各類家具產品20000余種，其中形成了高、中、低擋都有