MN中國目標消費者意識調查Sail用戶座談會調查結果報告書送呈：廣州本田汽車有限公司送呈：本田技研工業(yè)株式會社2002年9月3日1目錄調查概況‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ．詳細的調查結果 1．被訪者的側面介紹‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐（1）年齡結構?收入‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （2）日常的生活方式?意識‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

（3）平時生活上的興趣及所關心的事情‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

2．購車的動機‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3．選車時體現(xiàn)的價值觀‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 4．有選擇車時的重視的要點及對車種比較狀況‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

（1）關注對其它車種的評價‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐（2）選擇Sail的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐（3）購買四輪車/轎車的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐（4）購買AT／MT的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐5．購買汽車時會影響您的決定的理由／付款方法‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐6．購買后的使用狀況‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐7．購買后的使用滿意狀況（滿意度和不滿意度）‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

8．下次如果購車的話所希望購買什么樣的車／車種‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ．調查結果的歸納 1．消費者的生活方式‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

2．消費者的購車意識?程序‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

3．價格意識‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ．考察

加入ＭＮ竟爭時的品牌課題‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４５６７８９10111112131415161718202122232調查概要１．調查目的針對中國的Sail用戶、希望了解以下幾點情況，來作為MN車上市時開展商品宣傳活動的基本參考資料。①消費者的生活意識②消費者購車的意識③消費者通常選購車的程序④消費都對價格的意識２．調查地區(qū)東莞（作為地級市的代表）廣州（作為大都市的代表）３．調查方法小組座談會的方法４．調查對象25～45歲的男性BuickSail的用戶５．調查時間東莞2002年7月28日（星期日）15：00～17：00SailMT用戶19：00～21：00SailAT用戶（場所：東莞市東莞賓館會議室）廣州2002年7月29日（星期一）15：00～17：00SailMT用戶19：00～21：00SailAT用戶（場所：廣州市亞洲國際大酒店會議室）東莞廣州MT用戶AT用戶６名６名６名６名3Ⅰ．詳細的調查結果4１．被訪者的側面了解東莞MT用戶東莞AT用戶廣州MT用戶廣州AT用戶○20多歲未婚者占半數(shù)左右。其個人月收入在5,000元以下、家庭月收入在7,000元以下的受訪者占大多數(shù)?！鹗茉L者幾乎是20多歲的年輕人。全部個人月收入在4,000元以下、家庭的月收入在6,000元以下占大多數(shù)?！?0多歲已婚者占半數(shù)。其個人月收入在7,000元以上、家庭月收入在9,000元以上的人占大多數(shù)?！?0歲以上?已婚者占多數(shù)。其個人月收入在7,000元以上占半數(shù)。家庭月收入在8,000元以上占大多數(shù)。5１．受訪者的側面了解（１）年齡結構?收入東莞廣州G1：MT

車的用戶G2：AT車的用戶■從受訪者的資料來看，東莞年齡在20多歲的受訪者占大多數(shù)，而在廣州30多歲以上年齡的占大多數(shù)?！雠c年齡結構也有很大的關系，廣州這邊的受訪者一般是在企業(yè)內從事高層的職位身份。－20多歲年齡結構占大部分的東莞受訪者，幾乎是從事一般職員、公務員方面的工作占大多數(shù)。－而在廣州，30年代的年齡從事「經理」方面職位的受訪者占大多數(shù)。另外、廣州受訪者從事私營企業(yè)經營的占多數(shù)。

■同樣地、在月收入方面也存在著很大的不同。廣州方面不管是在個人月收入還是在家庭月收入都比東莞方面高出許多。－在廣州受訪者中、家庭月收入在「10,000元以上」的人占半數(shù)以上。－而在東莞的受訪者中、家庭收入未達到「7,000元」的人占大多數(shù)。１２３４５６26歲?未婚29歲?已婚30歲?已婚30歲?已婚26歲?未婚29歲?未婚5人（父母、兄弟）2人（無孩子）3人（孩子1人）2人（無孩子）5人（父母、兄弟）1人與家族分居工商分局公務員工商局公務員飲料銷售業(yè)（民營）職員貿易公司（民營）營業(yè)管理

豬肉加工業(yè)（國營）職員私營企業(yè)業(yè)職員4,001~5,0003,001~4,0004,001~5,0004,001~5,0002,501~3,0005,001~6,00010,001以上4,001~5,0006,001~7,0006,001~7,0009,001~10,0005,001~6,000SRVSCXSLXSLXSLXSRVSCXSLX2001年12月2001年12月2001年5月2002年5月2001年12月2002年4月14萬13.8萬14萬13萬15萬11.8萬年齡結構家庭人數(shù)（孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）世帯月収（元）購買車型購買時間

購買價格（元）29歲?未婚35歲?已婚38歲?已婚29歲?未婚37歲?已婚31歲?未婚1人與家族分居3人（孩子1人）3人（孩子1人）4人（父母、兄弟）3人（孩子1人）3人（父母）私營企業(yè)經理醫(yī)院（國營）醫(yī)生貿易公司（私營）經理

化妝品銷售（民營）經理房地產公司（民營）經理家具銷售（私營）經理6,001~7,0009,001~10,0004,001~5,0007,001~8,0009,001~10,00010,001以上6,001~7,00010,001以上9,001~10,0009,001~10,00010,001以上10,001以上SRVSCXSLXSLXSRVSCXSLXSRVSCX2002年1月2001年6月2002年3月2002年1月2001年5月2002年3月年齡結構家庭人數(shù)（孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間購買價格（元）25歲?未婚27歲?未婚28歲?已婚26歲?已婚30歲?已婚43歲?已婚4人（父母、兄弟）4人（父母、兄弟）6人（妻父母兄弟）（無孩子）2人（無孩子）2人（孩子1人）5人（妻、父母）（孩子1人）警察建筑公司（私營）主管（管理人員）銀行（國營）職員服裝染料公司（私營）主管（管理人員）銀行（國營）職員服務業(yè)（私營）職員3,001~4,0003,001~4,0002,501~3,0002,501~3,0002,501~3,0003,001~4,0007,001~8,0009,001~10,0005,001~6,0003,001~4,0005,001~6,0005,001~6,000SLXATSLXATSLXATSLXATSLXATSLXAT2002年3月2001年9月2001年9月2001年11月2001年10月2001年7月年齡結構家庭人數(shù)（孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間44歲?已婚29歲?未婚30歲?未婚36歲?已婚45歲?已婚36歲?已婚3人（孩子1人）1人與家族分居3人（父母）2人（無孩子）3人（無孩子）2人（無孩子）藥品調劑（民營）經理裝修（私營）經理外合資公司経理服裝銷售（私營）經理服裝銷售（私營）經理五金工具銷售（私營）經理7,001~8,0008,001~9,0006,001~7,00010,001以上5,001~6,0004,001~5,0009,001~10,0009,001~10,00010,001以上10,001以上8,001~9,0004,001~5,000SLXATSLXATSLXATSLXATSLXATSLXAT2002年2月2002年3月2002年4月2001年8月2002年1月2002年1月年齡結構家庭人數(shù)（孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間購買價格（元）１２３４５６１２３４５６１２３４５６12.2萬12.2萬12萬12.5萬12.5萬12萬13.5萬14.7萬14.7萬14.8萬14.2萬14.2萬14萬14萬14萬14萬14萬14.2萬購買價格（元）如果從購車的情況來看、家庭月收入在1萬元以上的廣州人才考慮購車的占大多數(shù)。但是，根據東完的用戶情況來年看，家庭月收入在5千～6千元左右的水平東莞人也會購買Sail車。6１．受訪者側面了解（２）日常生活的方式?意識東莞廣州G1：MT

車的用戶G2：AT車的用戶■在東莞、工作結束后有充分的私人生活時間可以去休閑。對于月收入低于廣州人、東莞人更注重于樂觀、有強烈「更多的私人生活時間」的意識。－平時在工作結束后、可以從事自已興趣的節(jié)目、運動、與朋友一起聊天等活動。在休息日可以與朋友一起去游玩、除了可以從事自已的興趣節(jié)目之外、也會與家庭一起去喝茶等、注重自已與家庭有充分的時間溝通交流。－在工作方面、還沒從事到主管方面的職務、但注重提升自已及追求有安定的地位。一方面與精通工作的人們進行交流，以及在事業(yè)方面成功及安定的基礎上可以開展自已的興趣愛好、注重自已有充分休閑的時間。■而在廣州方面、生活當中工作的份量所占的比重較大、沒有什么自已的私人休閑時間。做為廣州人的想法、他們覺得成功的事業(yè)比什么都重要。－工作的時間與東莞對比雖然差異不大、但廣州方面工作量大、從精神的疲勞程度來比較的話，廣州人明顯地比東莞人壓力大。另外在工作結束后還要接待客戶方面的工作也較多。由于平時太忙、造成休息日是一種貴重的私人空間時間。這跟東莞對比的話，去從事自已興趣的活動還不如多注重休息時間。

－為了讓家庭的生活更加多姿多彩、必需要有成功的事業(yè)、因此，他們更注重自已去努力地達到這一目標。＜平時的生活方式＞○平時一天的工作時間〈平均〉＝10.33小時○工作之外有自已充分的私人時間、可以與朋友一起進行吃飯等的活動?！鸶彝ゼ芭笥岩黄鸬臅r間較多。主要是一起去喝茶、與朋友聊天等活動。

＜休息日的生活方式＞○休息日（六、日）大多數(shù)是與全家一起去喝茶。－不是一般的邊吃飯邊喝茶。主要是在品茶的時候進行溝通交流為目的。＜生活意識＞○（雖與廣州對比收入較低）但自已有一種滿足感的意識?！鸸ぷ鞣矫鎵毫Σ皇呛艽?。對于生活抱有樂觀的態(tài)度?！鸾涣鞯膶Ψ揭话闶且怨ぷ鲌龊险J識的對象為中心。公司的老板及管理人員有的還是自已的同學等。＜平時的生活方式＞○平時一天的工作時間（平均）＝9.08小時○工作的壓力很大、顯示平時過著較為緊張的生活。○在工作之后、大多數(shù)還需要去接待客戶業(yè)務的工作。＜休息日的生活方式＞○已婚者幾乎是與家庭一起、獨身者一般是自已一個人過、不積極地去追求與其它人的交流。＜生活意識＞○與以前對比，生活的質量有很大的提高?！鸾o周圍成功的人仕的感覺，自已必需要有努力的必要感。－獨身者是將在工作中提升自已的地位為目標、而已婚者則是在保證工作業(yè)務的同時，實現(xiàn)與家人過著多姿多彩的生活為目標。＜平時的生活方式＞○平時一天的工作時間（平均）＝9.67小時○過著寬松的生活。會很好地安排平衡工作的時間和私人的時間。－工作之外有充分的私人時間、、可以進行運動及與朋友交游活動、有較多時間可以進行自已興趣的活動。○年輕人占得比例較多、在私人的時間安排中、與朋友進行交往的時間比與家庭進行交流的時間占得多一點。＜休息日的生活方式＞○休息日一般是與家人一起去購物及去喝茶、在茶館慢慢享受休息日的時間。＜生活意識＞○在工作中有強烈地提升自已的愿望、向往高的地位身份和獨立的生活等。○在追求工作方面安定的地位同時、也注重自已有著充分的私人生活時間。＜平時的生活方式＞○平時每天的工作時間（平均）＝9.92小時○工作量較多、平時工作很忙。給身心帶來很大的疲勞及精神上帶來很大的壓力?！鸸ぷ鹘Y束后、有時也會去卡拉OK及酒巴還有打麻將等活動。＜休息日的生活方式＞○休息日的行動范圍及交際范圍很窄。－已婚者幾乎是與家庭一起度過。而獨身者一般是與女朋友一起渡過。－與朋友一起交際的時間相對來說較少。＜生活意識＞○在生活中最注重的是工作事業(yè)。其次才是家庭生活。有顯著的地區(qū)差異。對于不管在工作還是私生活方面比較休閑的東莞人來說、廣州人的工作較為緊張。7１．受訪者的側面了解（３）在生活方面的興趣愛好及關心的事情東莞廣州G1：MT

車的用戶G2：AT車的用戶■在生活上過著相對輕松的東莞人、一般未婚者比較重視與「朋友的交流」的意識為中心。因此、在運動及休閑還有在外面吃飯等的活動比較積極。與廣州對比、不管是從市內還是到郊外，其行動的范圍也是比較多樣化?！鰧τ诠ぷ鞣矫孑^忙的的廣州人來說、一般沒有擁有這些的興趣、最多也只是去吃飯及購物等出外走走?？赡苁且鸦檎咻^多的原因、所以在休息日較多人的選擇是與「家人一起渡過」。因此、造成自已的興趣活動時間較少?！霎斎唬还苁窃跂|莞還是廣州、中年一代的人都有強烈的擁有寬闊的居住環(huán)境的愿望。而在年輕一代的人來說，最希望是擁有先進的通信器材（電腦、手提電話等）以及關心到海外旅行活動等。

＜興趣＞○更關心自已的健康、工作方面、及朋友之間的關系。○20年代的年輕人比較向往海外旅行（受訪者４人中有３人去過、其中未婚２人）?！鸸ぷ鹘Y束后喜歡與朋友一起去吃飯及打麻將等交流活動?！鶕碛须娔X者＝6人?！靡蛱鼐W的時間每周２～３小時。＜希望擁有的東西＞○沒有什么想要買的用品、最希望擁有的是房子?！?0年代的年輕人有強烈地接觸外域文化的意識。－感覺東莞的生活水平偏低、需要更加開闊視野、加強竟爭的刺激。＜興趣＞○許多人由于工作較為疲勞、因此大部分人沒有什么特別的興趣愛好?！鸲谛菹⑷债斨?、如果說到興趣的話，他們更強調與家人一起慢慢地渡過?！鶕碛须娔X者者＝５人?！^為關心利用因特網、每周平均有10小時以上利用因特網來收集信息。＜希望擁有的東西＞○已婚者更傾向擁有更寬大的房子?！鹈妾毶碚呦Ｍ麚碛邢冗M的通信器材（電腦、手提電話等）。＜興趣＞○如釣魚等的戶外休閑活動、還有卡拉OK、酒巴、運動等、喜愛旅游活動?！娔X持有者＝５人?！洺＠靡蛱鼐W來收集信息。＜希望擁有的東西＞○強烈追求擁有先進的通信器材（電腦、手提電話）?！鹨灿邢Ｍ悄軗碛袆e墅、自蓋的房子等、及良好的居住環(huán)境的要求。＜興趣＞○由于工作較為疲勞、因此沒有多余的時間去從事自已的興趣活動?！饹]有特地去追求自已的興趣活動、而較多的是與家人一起去旅行及到郊外吃飯、購物等活動較多。※電腦擁有者＝6人＜希望擁有的東西＞○較為滿足現(xiàn)狀的生活、具體地想希望擁有什么東西想不出來?！鹑绻洕惺Ｓ嗟脑?、大多數(shù)人希望能擁有再寬大的房子（高級公寓）。與東莞的年輕一代注重與朋友之間的交流活動對比、廣州的中年一代受訪者更注重與家人以及追求擁有大的居住環(huán)境。8２．購車的動機東莞廣州G1：MT

車的用戶G2：AT車的用戶○從擁有摩托車轉換擁有私家車，大多數(shù)人的想法是為了提升自已的地位。－其中有4人從摩托車轉換購入私家車。1位購入2臺（第1臺為本田、型號不明確）?！鹳徿嚨哪康闹饕亲鳛榻煌üぞ摺复健埂＃貏e是在下雨天及熱浪的天氣下，如果有私家車作為代步會感到很方便?！鹩捎谂笥褤碛兴郊臆?，對自已的購車產生影響。希望增加與女朋友及朋友、還有家人一起去旅游的機會。－羨慕朋友擁有私家車。覺得如果擁有私家車的話也能增添自已的樂趣。－如果與朋友及家人去廣州及惠州游玩的時候、有私家車會很方便（＝擴大出游的范圍）。－購車后再交女朋友、可以與女朋友兩個人出去游玩?！饛膿碛心ν熊囖D換購買私家車，大多數(shù)人的想法是為了提升自已的地位。－4人（未婚者3、已婚者1）是從摩托車轉換成私家車。－２人（已婚者）是由于以前自已所用的公司車太舊、因此自已購買私家車?！鹱畲蟮馁徺I動機是作為交通工具，滿足「代步」需要。－與摩托車及的士對比的話、擁有私家車可以讓自已隨心所欲地自由移動，在時間方面可以得到充分的保證?！鹬饕猛臼亲鳛樯舷掳嘟煌?、與業(yè)務客人吃飯、和家人一起出游為目的。－作為上下班的交通工具的比例來說、已婚者與獨身者差不多。－獨身者也有部分考慮作為與客戶一起去吃飯時的用途。－對于其他已婚者來說，比較注重與家人一起去出游時的代步用途?！鹨灿幸徊糠秩苏J為沒有什么必要擁有私家車、只是做為享受「駕馭的樂趣」的意見。－駕照拿了三年后，由于想駕車的原因，所以希望能擁有私家車?！鹪谶@之前擁有摩托車的受訪者６人中有５人?！鹬饕挠猛臼菫樯舷掳嗉肮ぷ鞯慕煌üぞ撸ν熊嚨难由欤?。通過對長距離及與家人同伴一起出去的情況來看、私家車在其實用性能及安全性能都比摩托車高。－在關于工作業(yè)務的時候、也必需有車?！鹩捎谥車娜藗儙缀醵紦碛兴郊臆嚒ⅰ概深^」的意識。－感覺「有車的人仕是身份的象征」「向周圍顯示有地位」「業(yè)務方面讓人感覺是成功」?！稹钙拮拥膽言小挂彩且粋€動機之一。－妻子在妊娠時候、乘坐摩托車實在是不方便、所以考慮買車-?！鹩星坝惺褂眠^摩托車的受訪者。－做為上下班的代步／接待客人時的方便○其中大半數(shù)受訪者是因為工作的理由考慮購車。－做為上下班的代步／在接待客人時的方便性○加上工作上的必要、擁有私家車期望能使自已的生活水平能不斷地得到提高?！鹩袔孜皇茉L者不是自已想買車，是「響應周圍的要求及期待」的動機而購車。

針對自身的現(xiàn)狀生活方式的期待，還沒有想去改變。－為了家人?雙親的出行理由／為了女朋友／由于妻子的朋友擁有私家車

－帶雙親出行時如果有私家車的話會很方便－由于妻子看到朋友的車后，希望自家也購買私家車、因此為了妻子的需要才購車－自已不是很想購車，但由于家人希望擁有車，能一起去旅游的原因才購車?！鲈S多受訪者在購車之前大部分人是利用摩托車作為自已的交通工具。摩托車→私家車的轉換?！鲑徿噭訖C是受到朋友及周圍擁有私家車的人影響?！龅?，對于其主要用途有不同的“想法”。?業(yè)務用途的想法者→可作為交通工具及也可在工作用途等使用「方便的交通手段」+「提高生意對手對自已的看法」：必需擁有?兼顧私人用途的想法者→「可擴大行動范圍」、「增添樂趣的生活」：渴望擁有※通過不同地域調查的結果發(fā)現(xiàn)、對于生活方式較為休閑的東莞來說，能擁有私家車是自已的“愿望”。而對于工作較為緊張的廣州來說、家人對擁有私家車是一種“愿望”、受此影響而購車的用戶也是一個原因。受到朋友及周圍擁有私家車人的影響。但是，對于車的用途是用于ON還是OFF，調查后有不同的結果。9３．選車時體現(xiàn)的價值觀東莞廣州G1：MT車的用戶G2：AT

車的用戶○希望購買MPV及SUV車的用戶占半數(shù)。－30歲前后的已婚者3人，他們渴望在最近能夠購買MPV及SUV車（普利馬、Freeca）。（但、他們的個人月收入只是4,000～5,000元左右。家庭月收入是5,000～6,000元左右）○自已希望購買預算內（13~14萬元）的私家車。－預算是15萬元?！鹳徿嚨念A算不高（13~14萬元）、但在外裝、內飾、發(fā)動機性能等方面要求嚴格追求的是（不是做工很粗糙的車）?！鸶杏X到「小型車比較適合自已」。－考慮到自已的預算（10多萬元）、所以想到自已能買得起的級別車是小型車。－如果是小型車的話、容易在街頭上停車、油耗也少。－在市內行駛的話、沒有必要用大型的SUV車?！鸬谝淮芜x擇「５人乘用的轎車」由于價格太高的原因、因此把其排除在選擇之外。－但是、如果太差勁的車也不會接受、考慮擁有「一般程度還過得去的好車」。

○沒有考慮選擇「可供７人乘坐」的車。－因考慮做為上下班的交通用途為中心、家人的使用只是排在次位。－當然也考慮到可供７人乘坐的車種在價格方面也比５人乘坐的轎車的價格高。－可供７人乘坐的車在過路費方面也相對較高。○考慮到也要在工作上的使用、所以希望能擁有一定程度「派頭」的5人乘用轎車及MPV車。－6人中、有3人（都是20年代）渴望擁有MPV車（車型不明）。（他們的個人月收入為2,500元～3,000元左右。家庭月收入為3,000元、5,000元、9,000元左右）－除了要求車的設計要好看以外、也考慮車內的空間、可供多人乘用的情況。－由于經濟方面沒有多余的原因，因此把此想法排除在考慮之外。○從預算來考慮的話、覺得小型車較為適當。也可在市內較窄的停車環(huán)境停車。－不只是購車的費用、也考慮到在購車后的維護費用及經濟性。○由于家人負擔了一部分購車款、所以也必需考慮到「家人容易駕駛的實用車」。－以妻子及雙親也可容易駕駛的車來說、覺得小型車還是比較實用。○但是、有部分的小型車在安全方面也讓人感到不放心?！饘φ兆砸训纳钏剑紤]購買自已經濟能力能承受得起的小型車。－考慮到不是特別差勁也不是特別好的車。購買在預算范圍之內。－沒有考慮到「可以顯示身份象征」的問題?！疬x擇「５人乘用轎車」沒有必要超出預算范圍。－5人乘用轎車的預算（車輛本體價格12～13萬元、加上牌照15萬元以下）。－２～３人乘坐較為理想?！饹]有選擇「可供７人乘坐」的車。－只是自已使用。即使是家人一起乘坐的話、人數(shù)也不是很多、沒有必要。－可供7人乘坐的車在過路費方面相對較高、有點浪費?！隹释麚碇袡n轎車?SUV?MPV等「性能優(yōu)越的車」的東莞用戶。－在東莞、MT／AT車的用戶中、沒有關系到個人的月收入（2,500～3,000元臺）低的問題、因為購車的資金是由雙親等家人的負擔、面對當初想購車時，也有強烈地想購買可供5人乘坐的轎車及SUV、MPV車的愿望?！龅?、考慮到自已的收入?支付能力的時候、雖然有「預算」、但還是選擇早些階段的「小型車」。－由于5人乘坐的轎車的價格相對較高、當然MPV車的價格也不便宜且過路費相對比一般轎車貴、所以將其排除在選擇之外?！鰪V州用戶自主決定意識較強、他們從最初想法就是小型車。－他們的想法是10多萬元左右剛好是在預算中、然后在停車方面也較為容易方便、油耗也少、而相對其它的購車的概念意識相對薄弱一些。相對傾向現(xiàn)實的廣州和傾向理想主義的東莞來說，最大不同點就是在預算的前提中，“小型車做為開始”的想法。10４．選擇車的重重視要點和和車型比較較狀況（１）重視點和對其它車車的評價東莞廣州G1：MT車的用戶G2：AT車的用戶○最重視的要要點是「價價格」。－12萬元元～13萬萬元。－富康ZX車型價格偏偏高。○也注重「整整體外觀的的印象」。。－中年人對2BOX車車的外觀感感覺很土氣氣的印象、、但年輕人人覺得設計計好的話可可以接受。。－夏利2000的車車型由于車車尾太高，，覺得不適適合自已。。○當然「品質質」也會考考慮進去、、印象中容容易發(fā)生故故障的車車車先排除在在選擇之外外。－奇瑞車外觀觀尺寸很大大但價格便便宜，讓人人感到不放放心。另外外其發(fā)動機機也容易發(fā)發(fā)生故障。?！鹬匾暋竷蕊楋棥埂＃u價認為Polo車車的內飾很很好，但認認為富康的的內飾不是是很好。○最重視視的要要點是是「價價格」」。－車輛本本體價價格在在12萬元元～13萬萬元、、包含含車牌牌在內內15萬元元左右右的價價格較較為合合適。?！鹨仓匾曇暋钙菲放啤埂沟挠∮∠蟆?。－夏利利車的品品牌印印象不不好。?！鹱⒅亍浮刚w體車型型的外外觀形形象」」。－夏利利車的車車體顏顏色太太鮮艷艷了、、好像像是傾傾向女女性用用的車車。－富康康及Jetta車車的款款式角角度““四角角型””設計計不理理想、、好像像在街街上見見到的的的士士那樣樣，欠欠缺新新鮮感感。另外，，「四四角型型」的的設計計太「「老舊舊的款款式」」、給給自已已的印印象不不是很很好。。○最重視視的要要點是是「價價格」」。－預算為為15萬元元。○當然，，「外外觀的的形狀狀」也也會影影響。。－夏利利車后車車廂的的設計計「太太尖感感覺很很難看看」。。－Jetta及及桑塔塔納、、富康康外觀觀太顯顯四角角型，，款式式顯得得太舊舊。○也注重重「內內飾」」。－Jetta／／富康康車的內內飾設設計相相對粗粗糙。。奇瑞瑞的內內飾工工藝也也不是是很好好?！甬斎弧浮钙焚|質」也也會考考慮進進去、、印象象中容容易發(fā)發(fā)生故故障的的車先先排除除在選選擇之之外。。－奇瑞較較容易易發(fā)生生故障障先排排除在在選擇擇之外外。－奇瑞瑞／富富康ZX車車的發(fā)發(fā)動機機噪聲聲太大大。○最重視視的要要點是是「價價格」」－先優(yōu)先先考慮慮在預預算內內自已已能夠夠買得得起的的車型型?！鹱⒅亍浮竿庥^觀款式式的新新穎」」。－富康康／Jetta外觀太太舊（（80年代代的款款式））＝土土氣／／給自自已的的印象象不好好。由由于這這些理理由拒拒絕把把其考考慮在在內Jetta車是是由于于街上上行駛駛的的的士幾幾乎都都是用用這種種車，，所以以欠缺缺魅力力?！鹋c轎車車對比比、對對2BOX的車車不是是很感感興趣趣。－Polo車雖然然很流流行、、但由由于是是2BOX的車車，所所以不不感興興趣、、相對對來說說評價價也降降低。?！饘τ凇浮改芴崽岣咦宰砸训牡纳矸莘菹笳髡鳌箒韥碚f、、不是是一種種動機機的頂頂點、、只是是意識識而已已。－由于奇奇瑞的的知名名度不不高、、不能能提高高自已已的身身份象象征，，所以以拒絕絕?！稹杠嚸牡挠∠笙蟆挂惨矊x選擇有有影響響。－夏利利車其實實在其其性能能及內內飾方方面的的評價價也不不錯、、但由由于是是對其其車名名的印印象不不好而而拒絕絕。（在廣廣東話話的發(fā)發(fā)音中中，““夏利利”的的“夏夏”的的語感感表示示沒有有精神神的意意思））東莞和和廣州州雖在在月收收入對對比有有差異異，但但「預預算」」都是是共同同的最最重視視點。。另外「「外觀觀/款款式」」也同同樣重重視，，他們們覺得得「小小型車車也有有小型型車的的個性性」。?！鲈跂|莞莞、他他們更更重視視「內內飾的的制作作」及及「車車性能能的優(yōu)優(yōu)良性性」。。－在東莞莞、他他們在在對「「內飾飾」及及「車車性能能的優(yōu)優(yōu)良性性（不不是很很粗糙糙／沒沒有什什么故故障））」「「靜音音效果果」等等的車車型更更為重重視。。■而在廣州州、他們們更傾向向注重「「品牌形形象的知知名度」」。－即使車的的性能及及內飾方方面沒有有什么大大的問題題、但對對車名的的印象不不好的話話、對怎怎個品牌牌的車種種印象也也打折扣扣（ex.夏夏利）。。－乘用知知名度不不高的車車來說、、由于不不能提升升自已的的身份、、因此欠欠缺一定定的魅力力（ex.奇奇瑞）。。－從車體體外觀來來講，不不喜歡乘乘用「好好像是女女性用」」的車（（ex.夏利利）。11４．選車重視視的要點點和車種種比較狀狀況（２）選擇Sail車的理由由東莞廣州G1：MT車的用戶戶G2：AT車的用戶戶◎良好的外外觀款式式／設計計。－給予人們們是大型型汽車公公司制作作設計出出來的車車的印象象?！蛲昝赖慕M組裝／合合成。－部品與部品之之間沒有有間隙。?！饘UICK品品牌的信信賴感。。－在周圍經經常聽到到稱贊這這種品牌牌的名字字、因此此覺得可可以值得得信賴。?！鸢踩孕阅芎?。－車門很厚厚。－歐洲車比比日本車車結實。?！饍r格也在在預算范范圍之內內。－購車的價價格為13萬～～14萬萬元?！蚴蹷UICK／GM品牌知名名度高的的影響。。－與其說期期待Sail車車的本身身性能、、主要是是期待BUICK的品品牌的產產品。－與其它的的廠家對對比、GM的品品牌給人人的印象象是「可可以保證證品質」」◎在同級別別的車種種當中、、價格較較為合適適。－12萬萬～13萬元的價格比比夏利及及Jetta車車便宜。?！饒A形流線線形的款款式給人人一種新新穎的感感受。－Jetta及富康車車的四角角型的款款式是80年代代的款式式太舊／／老土。。○雖然了解解Sail的車車體太小小的問題題、但由由于預算算的原因因，也將將就算了了。◎因BUICK品品牌的知知名度高高，而受受其影響響。－由于對BUICK的品品牌有信信賴感、、有的用用戶為了了購買此此車，在在沒有見見過實車車的情況況下就先付3萬萬元訂金金?！蛟谕墑e別的車種種里、價價格適中中，但有有良好的的內飾。?！蛄己玫耐馔庥^款式式／設計計。－流暢的款款式外觀觀。較大大的大燈燈的設計計給人一一種豪華華感覺。?！鸷芎煤玫牡陌舶踩孕阅苣堋?。－良好好的的車車體體堅堅韌韌性性、、結結實實。。加加上上前前置置氣氣囊囊、、配配置置全全部部５５人人的的安安全全帶帶等等的的安安全全裝裝備備。?！蚴蹷UICK品品牌牌知知名名度度高高的的影影響響。。－經常常在在TVCF看到到BUICK的的廣廣告告、、感感覺覺擁擁有有BUICK可可以以得得到到滿滿足足。。－印象象中中BUICK的的品品牌牌是是高高級級車車的的代代名名詞詞。。◎BUICK讓人人感感覺覺「「安安全全／／結結實實」」的的強強烈烈印印象象。。－本田田車車在在日日本本車車的的內內飾飾方方面面獲獲得得很很高高的的評評價價、、但但他他們們更更希希望望選選擇擇的的是是比比日日本本車車安安全全性性能能更好好的的「「歐歐洲洲車車」」。。（（※※對對BUICK車車的的看看法法有有歐歐洲洲車車的的印印象象））－主主要要是是對對在在駕駕駛駛席席及及助助手手席席配配置置了了安安全全氣氣囊囊方方面面的的評評價價。?！鹆骶€線形形的的外外觀觀有有現(xiàn)現(xiàn)代代感感的的款款式式這這點點也也有有吸吸引引的的魅魅力力。。－Sail車的的外外形形比比富富康康及及Jetta車車的的外外形形新新穎穎。?！鸩粌H僅有有知知名名度度高高的的原原因因，，還還有有反反映映其其價價格格適適中中這這些些的的原原因因。。選擇擇Sail車的的共同點是對對其其「國際際品品牌牌」的印印象象，，「對BUICK有放放心心感感」。。再加加上上、、Sail車的的「外觀觀新新穎穎」。。－在東東莞莞，，對對車車的的性性能能的的評評價價意意識識很很強強、、BUICK品品牌牌的的影影響響要要素素這這點點與與廣廣州州共共同同。。－「「知知名名度度高高／／大大型型品品牌牌的的BUICK」」這這些些理理由由、、對對于于品品質質及及安安全全性性能能來來說說，，覺覺得得「「相相對對信信賴賴和和安安心心感感」」。。另外外、、「「由由于于是是BUICK車車，，有有滿滿足足感感」」。?！恢恢皇鞘恰浮敢蛞驗闉槭鞘荁UICK的的車車」」這這些些客客觀觀性性的的知知識識、、事事實實上上他他們們了了解解比比較較含含糊糊，，取取決決于于其其是是「「國國際際品品牌牌」」的的印印象象。?！鲎鳛闉镾ail車車的的本本身身魅魅力力、、也也有有其其它它車車型型所所沒沒有有的的「「新新穎穎的的圓圓型型外外觀觀感感」」。。－品牌牌以以外外，，他他們們也也會會重重視視「「外外觀觀的的款款式式」」。。與與Jetta及及富富康康車車那那樣樣的的四四角角型型設設計計顯顯得得款款式式太太舊舊對對比比、、Sail車車的的流流線線形形外外觀觀設設計計，，有有現(xiàn)現(xiàn)代代感感的的新新穎穎款款式式得得到到好好評評。?！鰧τ谟谧⒆⒅刂剀囓圀w體性性能能魅魅力力的的東東莞莞人人來來說說、、對對Sail車車的的評評價價特特征征是是「「安安全全性性能能高高」」。。－不是是因因為為是是BUICK品品牌牌給給人人「「沒沒問問題題／／安安全全」」的的印印象象、、從從車車身身的的厚厚度度及及安安全全裝裝備備來來看看、、也也覺覺得得Sail車車有有安安全全可可靠靠性性。?！鲫P于于Sail車車的的車車內內空空間間及及行行駛駛性性能能來來說說、、購購買買時時沒沒有有感感覺覺到到其其有有獨獨特特的的魅魅力力、、但但也也沒沒有有去去拘拘謹謹這這些些。。12４．．車種種比比較較狀狀況況和和選選擇擇重重視視的的要要點點（３３））標準準型型(四輪輪車車/轎車車)的選選擇擇理理由由東莞莞廣州州G1：：MT車的的用用戶戶G2：：AT車的的用用戶戶○保保守守的的人人仕較較多多、、傾傾向向購購買買轎轎車車。。－選擇擇購購買買轎轎車車的的受受訪訪者者有有４４人人。。印印象象中中所所謂謂的的私私家家車車他他們們認認為為是是轎轎車車。。－也也會會重重視視車車的的行行李李艙艙的的情情況況。?！疬x擇擇四四輪輪車車（（SR-V））的的用用戶戶有有２２人人（（都都是是20多多歲歲未未婚婚））、、他他們們認認為為與與其其在在乎乎性能能還還不不如如選選擇擇其其外外觀觀。。○年輕輕一一代代主主要要是是考考慮慮車車的的實實用用性性、、所所以以選選擇擇四四輪輪車車（（３３人人））。。－2BOX車在倒車的的時候、與與轎車對比比可以更清清晰地看到到后面情況況。－他們對后后排座位的的看法比對對行李艙更更加重視。?！?5歲以上的中中年人考慮慮相對保守守、他們選選擇別人認認為是良好好的轎車（（３人）。。－認為「私家家車應是3BOX車車」「轎車車在表面看看來就是好好」。－重視車的的行李艙的的空間?！鹑渴茉L者者選擇轎車車。－覺得2BOX車的款款式太老土土。－但是、Polo車車的外觀給給他們的印印象「比較較新穎」、、也有人覺覺得如果在在設計方面面可以的話話，即使是2BOX車也也沒有問題題。－在選車的的時候也會會參考雙親親及妻子的的意見、雙雙親及妻子子的喜歡款款式也會影影響他們的的選擇?！鹑康氖茉L訪者選擇了了轎車。－與轎車對比比、他們覺覺得2BOX車顯得得「太難看看／太小／／不夠高級級」。－他們覺得得轎車的行行駛性能與與2BOX車對比，，其在彎路路上的行走走穩(wěn)定性能能更高。SLX4人SRV2人SLX3人SRV3人SLX6人SRV0人SLX6人SRV0人沒有關系到到地域性的的問題、各各年齡層的的不同其選選擇四輪車車／轎車的的意識也不不一樣。選擇的順序序是、最重重視的是「「款式」、、其次是空空間的實用用性?！?5～35歲年齡層對對四輪車的的款式沒有有特別的強強調。與轎轎車對比，，好的款式式是他們選選擇的理由由。－年輕一代對對于2BOX車的款款式、如果果其設計方方面良好的的話，也會會得到他們們的積極的的選擇響應應。針對Polo車車的款式給給他們的印印象感覺「「內飾派頭頭」的印象象，因此，如果果現(xiàn)在換款款新車的話話會優(yōu)先考考慮購買Polo車車的意向。。－他們不會會過多考慮慮汽車的行行李艙。寧寧可希望后后排座位的的空間寬大大、在倒車車的時候能能夠清晰地地看到后方方等的優(yōu)點點特征?！龆谠?5～～40多多歲歲年年齡齡層層中中、、對對車車的的外外觀觀更更喜喜歡歡保保守守的的款款式式、、他他們們認認為為「「所所謂謂的的私私家家車車車車是是指指轎轎車車」」「而而2BOX車車的的款款式式不不恰恰當當」」。。－中年年層層除除了了對對轎轎車車的的外外觀觀有有一一定定要要求求之之外外、、也也會會對對車車的的行行李李艙艙空空間間比比較較重重視視。。－另另外外，，他他們們覺覺得得3箱箱小小型型車車多多少少還還有有一一點點「「高高級級感感」」。。而而2BOX車車沒沒有有高高級級感感。。13４．．車種種比比較較的的情情況況和和選選購購時時重重視視點點（４４））選擇擇AT/MT車的的理理由東莞莞廣州州G1：：MT車的的用用戶戶G2：：AT車的的用用戶戶○對MT車車有有積積極極的的評評價價是是選選擇擇MT車的的理理由由。。－MT車比比較較經經濟濟（（車車體體價價格格便便宜宜、、耗耗油油少少））。。－覺覺得得AT車車比比較較適適合合妻妻子子駕駕駛駛、、不不是是男男人人駕駕駛駛的的車車→→MT車車才才是是傾傾向向男男人人使使用用。。－MT車車可可以以感感受受到到駕駕駛駛的的樂樂趣趣。。AT不不能能感感受受到到駕駕駛駛的的樂樂趣趣。。－MT的車車馬馬力力較較強強。?！鹳徺I買之之前前對對AT車車有有良良好好的的印印象象、、特特別別在在意意。。－AT的車車可可以以容容易易地地進進行行操操作作、、即即使使遇遇到到塞塞車車也也不不會會感感到到疲疲勞勞，，感感覺覺方方便便、、印印象象中中級級別別較較高高。?！鸬鞘?、、由由于于AT的的車車價價格格太太高高、、經經過過衡衡量量還還是是選選擇擇了了購購買買便便宜宜的的MT車車。。－比MT高高出出1萬萬3千千元元左左右右。。○對于于MT的的車車、、沒沒有有特特別別的的否否定定意意識識。。－有評評價價說說MT車油油耗耗少少／／加加速速性性能能良良好好這這些些優(yōu)優(yōu)點點。。○與AT車車的的用用戶戶不不同同、、沒沒有有去去考考慮慮家家人人是是否否容容易易駕駕駛駛。。－只是自自已使使用，，因此此是MT的的車也也無所所謂。。○由于家家庭負負擔購購車的的費用用、因因此在在選購購時也也要考考慮家家人的的駕駛駛情況況。－特別是是小型型車女女性使使用駕駕駛較較多的的原因因、所所以覺覺得AT是是不可可欠缺缺的裝裝備。。○由于在在街道道中駕駕駛使使用較較多、、駕駛駛AT的車車不會會感到到太疲疲勞。。－在等待待信號號時，，駕駛駛MT車會會感到到手腳腳太疲疲勞。?！鸶杏XAT的的車比比MT的車車「級別更更高」。在內飾飾、裝裝備方方面沒沒有對對ＡＴＴ車的的級別別去特特別地地評價價?！饘T的車車印象象良好好、選選擇AT車時也也考慮慮到自自已及及方便便家人人的使使用這這些方方面。。－對于不不善長長駕駛駛MT的車車妻子子來說說，AT車更容容易操操縱。。－感覺覺AT的車車是高高級的的形象象。－即使使在市市內低低速行行駛及及塞車車時候候、駕駕駛AT的的車也也不會會太疲疲勞。?！痣m然有有承認認MT車的的優(yōu)點點、但但更喜喜歡AT車車的魅魅力。。－關于AT的車也也有人人認為為有「耗油低低／有有馬力力／加加速性性能好好／可可享受受駕駛駛的樂樂趣」」這些些優(yōu)點點?！鹩∠笾兄姓J為為「AT車車＝高高級、、派頭頭」。。－覺得「在以前前、要要達到到50萬元元以上上的車車才配配有AT設設備」，這些印印象還還保留留至今今?！鹋cMT車的的用戶戶對比比的話話、AT／／MT兼有有的用用戶不不會太太在意意耗油油的問問題。。除了東東莞的的MT車用戶戶之外外、其它的的對AT車的實實用性性方面面的評評價也也較好好。特別是廣廣州由由于道道路上上交通通流量量大、、他們們更對對AT車的實實用性性優(yōu)點點有積積極的的評價價。－他們覺覺得在在遇到到信號號、或或者在在塞車車時AT車車比MT車車更「「容易易操縱縱」「「手腳腳不會會太疲疲勞」」等的的優(yōu)點點。－另外外、他他們認認為「「比MT的的車價價格稍稍微高高一點點、AT級級別高高一些些」「「AT是時時代的的產物物（＝＝MT是舊舊的、、AT顯得得較現(xiàn)現(xiàn)代感感）」」。?！鰱|莞的的MT用戶戶認為為MT優(yōu)良良的性性能是是他們們積極極選擇擇的原原因、、而在在廣州州他們們認為為是「「AT車的的價格格偏高高」的的原因因因而只只能在在預算算范圍圍之內內考慮慮了選選擇MT車車。－東莞的的MT車用用戶覺覺得MT車車比較較經濟濟性（（價格格便宜宜、耗耗油少少）、、傾向向男性性開的的車的的印象象、還還有能能感受受到駕駕駛的的樂趣趣這些些因素素得到到積極極的評評價。。－而廣州州的MT車車用戶戶并不不是因因為MT車車的魅魅力選選擇MT的。本本來意意愿選選購AT車、但但由于于「AT車車比MT車車價格格高出出1萬萬幾千千元」」這些些因素素在衡量量MT車的的便宜宜性及及「AT車車價格格太高高的」」時候候，由由于預預算上上的障障礙、、所以以才不不選擇擇AT車而而選購購了MT車車。■對于選選擇MT車車的用用戶來來說，，他們們比較較注重重「自自已的的駕駛駛」為為中心心、而而選擇擇AT車的的用戶戶會考考慮到到「除除了自自已之之外，，家人也也可容容易駕駕駛」」這些些方面面的問問題。。－對于AT車車來說說、由由于與與MT車價價格差差距及及以前前的高高級AT車車的印印象、、他們們覺得得多少少還是是有「「高級級」的的感覺覺。14５．選購時時受周周圍人人的影影響／付款的的方式式東莞廣州G1：：MT車的用用戶G2：：AT車的用用戶＜周圍人的的意見見＞○自已的意意見占占60～80％％。同同時參參考家家人的的意見見。＜付款方方式＞＞○幾乎大大部分分受訪訪者者者是一一次性性付款款。－只有1名未未婚者者是分分期付付款。?！鸫蠖鄶?shù)數(shù)人都都得到到雙親親?妻妻子出出資援援助。。－自已負擔擔的部部分占占５成成～８８成。。剩余余的由由雙親親的出出資援助的的例子子較多多。也也有人人是由由妻子子出資資援助助。＜周圍人的的意見見＞○自已的意意見占占40～90％％。同時參參考朋朋友及及妻子子的意意見。。－大部分分人都都會參參考朋朋友的的意見見。－由自自已決決定購購車的的受訪訪者只只有一一人。。＜付款方方式＞＞○自已出資資付款款的人人較多多。－當中也也有人人是公公司幫幫他出出3萬萬元資資金的的例子子。＜周圍的意意見＞＞○自已的意意見占占60～80％％。同時參參考雙雙親及及妻子子的意意見。＜付款的的方式式＞○幾乎全全部受受訪者者都是是一次次性付付款。。○大多多數(shù)人人都得得到雙雙親??妻子子出資資支助助。－自已出資資占１１／４４左右右～一一半。。－除了了雙親親之外外、妻妻子也也有的的出資資一半半援助助購車車的例例子。。＜周圍人的的意見見＞○自已的意意見占占50～90％％。參參考雙雙親及及妻了了的意意見。。－由自已已一個個人決決定購購車的的只有有一位位。－與MT車車的用用戶不不同、、不只只是參參考朋朋友的的意見見家人的的意見見也會會參考考。○也有的的是家家人看看了Sail的的TVCF后，，建議議「可可以」」、受其影影響購購買Sail車車。＜付款方方式＞＞○付款方方式幾幾乎都都是一一次性性付款款。○自已已的錢錢出資資付款款。－不管是是受訪訪那個個小組組、他他們都都說購購車時時自已已的意意見大大約占占70～80％％左右右、其其它的的也有有參考考家人人及朋朋友的的意見見。－也有的人是是受到「家人人看了Sail的TVCF后，感興興趣」這些例例子、因此CF的信息除除了自已之外外，也有受到到家人的影響響。＜意見的反映度（（％）＞○自已60／／朋友40○自已70／／家庭30○自已80／／妻子20○自已80／／家庭20○自已100（※未婚者者）＜意見的反映度（（％）＞○自已40／／朋友60○自已50／／朋友50○自已70／／朋友30○自分80／／妻子20○自已90／／妻子5／朋朋友○自已100＜意見的反映度（（％）＞○自已＆兄弟弟70／雙親親30○自已60／／雙親40○自已70／／妻子20／／雙親10○自已80／／妻子20○自已100（※已婚者者）＜意見的反映度（（％）＞○自已50／／雙親50○自已80／／雙親20○自已85／／妻子15○自已90／／妻子10（（２）○自已100■在購車資金負負擔方面、廣廣州地區(qū)傾向向自已負擔較較多、而東莞莞方面可能也也受到個人收收入的影響、、大部分受訪者者在購車時都都受到家庭的的資金支助、、這個所占比比例較大。－在東莞，例如如購車的金額額為（12萬萬～15萬元元）的情況下下、其中有２２成～７成的的比例是由雙雙親及妻子援援助購車。付款的方式、、幾乎全部受受訪者都是選選擇一次性付付款方式（但但有部分沒有有說明）。在購買時除了了自已的判斷斷之外、多少少也受到家人人及朋友的意意見所影響。。15６．購車后的使用用狀況東莞廣州G1：MT車的用戶G2：AT車的用戶＜平時＞○上下班／業(yè)業(yè)務的使用。?！鹨鸦檎咴谙孪掳嗪?、作接接妻子及小孩孩的用途。○未婚者作為為與朋友及女女朋友去游玩玩的用途。＜休息日＞○家庭一起開車去去雙親及丈母母娘家走走。?！痖_車與與朋朋友去釣魚（（乘坐２～３３人）?！鹩袝r借給妻妻子及弟弟駕駕駛情況也有有。＜平時＞○上下班／業(yè)業(yè)務的使用。?！鹣掳嗪?、開開車與客人（（業(yè)務關系））一起去吃飯飯（乘坐４人左左右）。＜休息日＞○開車與家人到到郊外從事運運動、及到雙雙親家里走走走（最多有時乘乘坐5人、太太窄一點）。。＜行駛路程／行行駛速度＞○１日行走路程在在1500～～3000km。○最高速度100～140km/h。＜平時＞○上下班?！鹨鸦檎咴谙孪掳嗪蟆⒆鰹闉榻铀托『⒌牡挠猛?。○未婚者用車車與朋友及女女朋友去吃飯飯。＜休息日＞○與朋友一起去去運動?！鹋c家人一起起去購物、吃吃飯、兜風。。○市內一般乘乘從２～３人人、去市外有有時乘坐４～～５人。＜行駛路程／行行走速度＞○１個月的行駛路路程在1000～2000km?！鹱罡咚俣?00～130km/h。＜平時＞○上下班?！鹣掳嗪?、開開車與業(yè)務客客戶（顧客））去吃飯及打打麻將。（乘坐２～３３人）。＜休息日＞○開車去郊外游游玩、與家人人去購物、兜兜風、旅行。。＜行駛路程／行行車速度＞○１個月的行駛路路程在1000～3000km?！鹱罡咚俣葹闉?10～120km/h。由于是是小型車、因此超出此速速度的話比較較危險。＜關于車的費用用＞○油費○停車場費用用400～500元／月○過路費105元／月○高速道路費費用200元／月○保險費用2000～～3000元元／年○維修費用500～2000元／／月○稅金110元／年＜開車到周圍地地區(qū)＞○深圳＜開車去周邊地地區(qū)＞○白云山（登登山）○珠海（海邊邊游泳）○從化（開車車去吃龍眼））＜開車到周圍的的地區(qū)＞○厚街＜開車去周邊的的地區(qū)＞○番禺■在乘坐人數(shù)方方面一般為２２～３人左右右較多。一般般不會乘坐很很多的人數(shù)。。－由于工作的關關系，有時有有4～5人同同時乘坐的情情況、但不是是很頻繁。■1個月行駛的距距離為1000～3000km、最最高車速在100～130km／ｈｈ左右。－在東莞、工作作結束后，一一般與朋友去去外面吃飯及及游玩的活動動用途較多。。－在廣州、雖雖然不是很頻頻繁，但因業(yè)業(yè)務的關系作作為與客戶一一起到外吃飯飯的一種交通通工具用途。。－另外、不管管是在東莞還還是廣州、在在休息日作為為與家人一起起去上街及到到郊外購物、、休閑活動的的一種交通工工具用途。與購買前的想想法一樣、平平時主要是作作為上下班代代步使用。由于東莞與廣廣州的生活方方式不同、造造成車的用途途也有差別。。16７．購買后的滿意意狀況（滿意意點和不滿意意點）東莞廣州G1：MT車的用戶G2：AT車的用戶×評價分為70～80點水水平、滿意度度較低。特別別沒有給人的的一種滿足感感。主要的不滿意意是反映說車車內空間太窄窄和動力不足足。①因車內的空間間太窄、造成成乘坐心情不不好。－特別是后排的空空間太窄。只只容納2人乘乘坐的狀態(tài)。。②動力不足造成成加速性能不不好。－1.6L的發(fā)動機動力力不夠。－在超越前面車車的時、由于于動力不足造造成很難超越越。×其它不滿意點點是反映在檔檔位的質量方方面。－在換檔時候，，經常有卡檔檔的現(xiàn)象?！鹱鳛闈M意點主主要是反映在在音響和空調調系統(tǒng)等的裝裝備。×評價分在80點水平、