2016-17年嶗山啤酒籃球營(yíng)銷推廣規(guī)劃V6嶗山品牌傳播概念：喝伙人聯(lián)盟去年根據(jù)近關(guān)系友情提出“喝伙人”，今年根據(jù)受眾洞察，進(jìn)一步提出“喝伙人聯(lián)盟”傳播概念提出“我們喝伙人”升級(jí)為“喝伙人聯(lián)盟”去年今年90后們，喜歡眾酬眾創(chuàng)、組團(tuán)團(tuán)購(gòu)、游戲組隊(duì)等，社交的部落化趨勢(shì)明顯，他們喜歡和志同道合的人聚在一起.“聯(lián)盟”一詞，就是他們聚集在一起的時(shí)髦稱呼，它既是族群的描述，也是一個(gè)有號(hào)召力的動(dòng)詞！嶗山品牌傳播概念：喝伙人聯(lián)盟嶗山啤酒讓不同的年輕人聚在一起，成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)聯(lián)盟，可以一起去做些事！嶗山啤酒扮演的角色在這一刻，我們因?yàn)閸魃狡【?，各自不同的年輕人，變成喝伙人聯(lián)盟。喝伙人聯(lián)盟金指環(huán)品牌概念促銷在嶗山啤酒形象打造的同時(shí)，為金指環(huán)促銷注入情感價(jià)值，讓金指環(huán)成為凝結(jié)嶗山啤酒“友情觀”的喝伙人群體符號(hào)，從而讓促銷活動(dòng)升級(jí)為品牌資產(chǎn)金指環(huán)促銷活動(dòng)的升級(jí)在金指環(huán)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)上，賦予其新的品牌意義：金指環(huán)代表友情和團(tuán)隊(duì)精神，通過團(tuán)隊(duì)的力量齊心協(xié)力達(dá)成目標(biāo)的榮譽(yù)。嶗山品牌傳播概念：喝伙人聯(lián)盟嶗山品牌傳播框架為友情喝彩品牌口號(hào)傳播概念促銷“金指環(huán)”喝伙人聯(lián)盟四大渠道奪金喝伙人聯(lián)盟，一起奪金嶗山號(hào)召年輕人，組隊(duì)一起玩，一起闖，一起奪金喝伙人理念策略+活動(dòng)平臺(tái)主題促銷CBA賽季非賽季線上互動(dòng)喝出金指環(huán)看出金指環(huán)打出金指環(huán)玩出金指環(huán)針對(duì)線下喝酒開發(fā)互動(dòng)道具或游戲，激發(fā)更多喝酒樂趣針對(duì)球迷，賽場(chǎng)內(nèi)和線上可以做比賽競(jìng)猜，贏金指環(huán)。FIBA3V3各地區(qū)獲勝隊(duì)伍獲得金指環(huán)，并花式娛樂籃球PK玩法通過瓶身掃碼，參與線上互動(dòng)活動(dòng)，贏得金指環(huán)或其他吃喝玩樂的券嶗山品牌傳播計(jì)劃：行程安排嶗山啤酒為友情喝彩目標(biāo)提升嶗山啤酒品牌知名度2016年11月----2017年4月提升嶗山啤酒品牌喜好度，促進(jìn)銷售2017年4月---2017年12月時(shí)間CBA賽季期銷售旺季平臺(tái)喝伙人聯(lián)盟奪金季消費(fèi)者體驗(yàn)&互動(dòng)喝伙人聯(lián)盟公益行環(huán)廊設(shè)置1分鐘道具助威道具喝伙人聯(lián)盟誕生冠軍罐首發(fā)喝伙人聯(lián)盟公益計(jì)劃啟動(dòng)總部執(zhí)行區(qū)域執(zhí)行總部監(jiān)控區(qū)域執(zhí)行階段規(guī)劃常規(guī)賽事重點(diǎn)賽事揭幕賽10/29成都2016/11-2017/1圣誕大戰(zhàn)12/24嶗山啤酒喝伙人聯(lián)盟FIBA+趣味籃球賽奪金活動(dòng)待定執(zhí)行定制罐設(shè)計(jì)/嶗山啤酒喝伙人聯(lián)盟不定期活動(dòng)2016-2017嶗山啤酒籃球營(yíng)銷推廣規(guī)劃CBA賽季期-重點(diǎn)賽事揭幕賽CBA賽季期-揭幕戰(zhàn)發(fā)布會(huì)（總部執(zhí)行）啟動(dòng)5000個(gè)喝伙人招募，打造最年輕最個(gè)性的喝伙人聯(lián)盟，同時(shí)發(fā)布聯(lián)盟標(biāo)識(shí)。在這一刻，我們因?yàn)閸魃狡【?，各自不同的年輕人，變成喝伙人聯(lián)盟。嶗山啤酒讓不同的年輕人聚在一起，成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)聯(lián)盟，可以一起去做些事！2015-2016賽季CBA總冠軍四川金強(qiáng)隊(duì)紀(jì)念罐發(fā)布。正式啟動(dòng)招募嶗山啤酒“產(chǎn)品喝伙人”，優(yōu)秀設(shè)計(jì)師將有機(jī)會(huì)被青啤公司聘為“嶗山啤酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)”，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、銷售分成，產(chǎn)品將通過電商平臺(tái)預(yù)售，根據(jù)預(yù)售情況安排線下上市推廣。嶗啤公益基金1同期宣布與四川俱樂部合作成立嶗山啤酒喝伙人聯(lián)盟公益基金：通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選排名前20位的喝伙人聯(lián)盟訂制罐將會(huì)制作成成品上市銷售，首批2W箱嶗山啤酒會(huì)以1元/箱的方式設(shè)置公益金，用于籃球相關(guān)公益使用。2016-2017嶗山啤酒籃球營(yíng)銷推廣規(guī)劃CBA賽季期-重點(diǎn)賽事圣誕大賽10圣誕大戰(zhàn)–哈雷公益行（總部指導(dǎo)，區(qū)域執(zhí)行）時(shí)間：12月24日地點(diǎn)：北京/上海/成都/深圳活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)跨界明星或在球員加入哈雷車隊(duì)，機(jī)車騎士化身圣誕老人去學(xué)校與孩子一起進(jìn)行籃球互動(dòng)送公益籃球。最后大IP將帶領(lǐng)受捐贈(zèng)學(xué)校小朋友一起到賽場(chǎng)觀看圣誕比賽。每個(gè)男人心中的哈雷夢(mèng)哈雷內(nèi)涵：自由、個(gè)性、獨(dú)立、進(jìn)取、品位。哈雷個(gè)性：玩哈雷的是能夠選擇生活的，而不是被生活所選擇的人。鐵血男兒真漢子。鐵漢也有多面的，喝伙人聯(lián)盟要和這群最男人的哥們一起，去做讓人內(nèi)心柔軟的事情11圣誕大戰(zhàn)–哈雷公益行–球星與孩子互動(dòng)圣誕大戰(zhàn)–哈雷公益行（總部指導(dǎo)，區(qū)域執(zhí)行）IP或球星與受捐贈(zèng)學(xué)校學(xué)生進(jìn)行籃球互動(dòng)，教授籃球知識(shí)，與孩子互動(dòng).與受捐贈(zèng)學(xué)校學(xué)生進(jìn)行籃球互動(dòng)，簽贈(zèng)籃球及球衣。IP將帶領(lǐng)受捐贈(zèng)學(xué)校小朋友一起到賽場(chǎng)觀看圣誕比賽，現(xiàn)場(chǎng)感受籃球魅力.2016-2017嶗山啤酒籃球營(yíng)銷推廣規(guī)劃CBA賽季期-常規(guī)賽事環(huán)廊設(shè)置嶗山啤酒籃球營(yíng)銷規(guī)劃–環(huán)廊–現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格互動(dòng)游戲1-喝你比一比嶗山啤酒籃球營(yíng)銷規(guī)劃–環(huán)廊–互動(dòng)游戲游戲機(jī)制：佩戴上游戲道具，集中注意力。用你的意念專注力驅(qū)動(dòng)賽車。

最先到達(dá)終點(diǎn)的選手可獲得一條冷感運(yùn)動(dòng)毛巾?；?dòng)游戲2–灌籃高手嶗山啤酒籃球營(yíng)銷規(guī)劃–環(huán)廊–互動(dòng)游戲游戲機(jī)制：1&1投籃爭(zhēng)霸賽。參賽者兩人一組同時(shí)進(jìn)行比賽，規(guī)定的一局內(nèi)投中分?jǐn)?shù)較多的選手，可贏取品牌定制精致

禮物（品牌定制開瓶器及籃球腕帶可選）。

獲勝者有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)極限，贏取大獎(jiǎng)（一局內(nèi)投中300份以上即可獲得精美運(yùn)動(dòng)護(hù)腕一個(gè)。貼合籃球比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛，是籃球愛好者的最佳互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲3–掌握“金”彩嶗山啤酒籃球營(yíng)銷規(guī)劃–環(huán)廊–互動(dòng)游戲設(shè)置大型嶗山啤酒罐氣模裝置，通過鼓風(fēng)機(jī)將獎(jiǎng)券吹佛在氣模內(nèi)空間中，現(xiàn)場(chǎng)來賓通過氣模開口伸手進(jìn)去抓漂浮在氣膜內(nèi)的獎(jiǎng)券，并可按獎(jiǎng)券內(nèi)容兌換禮品（禮品由區(qū)域根據(jù)實(shí)際情況制定）。創(chuàng)意展示–磁懸浮展示區(qū)嶗山啤酒籃球營(yíng)銷規(guī)劃–環(huán)廊–創(chuàng)意展示“磁懸浮”被稱為無言的促銷員。無論在哪里，磁懸浮技術(shù)都是引人關(guān)注的，更是吸引客戶眼球的利器，是品牌視覺形象展示的重要部分。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)–掃碼送助威棒嶗山啤酒籃球營(yíng)銷規(guī)劃–環(huán)廊–現(xiàn)場(chǎng)掃碼互動(dòng)第一步：掃碼籃球?qū)氊愘N紙或衣服上的二維碼第三步：獲得嶗山啤酒助威棒第二步：添加嶗山啤酒公眾號(hào)并加關(guān)注2016-2017嶗山啤酒籃球營(yíng)銷推廣規(guī)劃CBA賽季期-常規(guī)賽事1分鐘互動(dòng)1分鐘互動(dòng)-超遠(yuǎn)三分投籃活動(dòng)介紹：與球迷俱樂部合作，選派球迷組團(tuán)參加。通過球迷接力投籃體現(xiàn)嶗山啤酒喝伙人友情概念三人分別站在三分線指定位置（如圖示）向?qū)Ψ桨雸?chǎng)球框投籃，每人20秒投籃時(shí)間，時(shí)間到或者進(jìn)1球即換下一位選手繼續(xù)，三人全部投中可獲得嶗山啤酒喝伙人聯(lián)盟特別大獎(jiǎng)（具體獎(jiǎng)品區(qū)域自行確認(rèn)）人員配置：主持人*1人物料配置：籃球雙層架*3個(gè)，籃球*30個(gè)，場(chǎng)邊嶗山啤酒模型*2個(gè)，獎(jiǎng)品*若干箱執(zhí)行建議：提前安排搬運(yùn)道具的人員，控制上下場(chǎng)時(shí)間，場(chǎng)邊品牌展示1分鐘互動(dòng)-英雄聯(lián)盟花式扣籃活動(dòng)介紹：英雄聯(lián)盟通過接力運(yùn)氣完成花式扣籃，扣籃成功后英雄共飲嶗山啤酒以示慶賀人員配置：英雄聯(lián)盟演員*3-5人物料配置：英雄聯(lián)盟服裝*3-5套，籃球*1個(gè)，蹦床*2個(gè)飲用嶗山啤酒模型*1個(gè)，場(chǎng)邊嶗山啤酒模型*2個(gè)執(zhí)行建議：提前安排搬運(yùn)道具的人員，控制上下場(chǎng)時(shí)間，場(chǎng)邊品牌展示2016-2017嶗山啤酒籃球營(yíng)銷推廣規(guī)劃CBA賽季期-常規(guī)賽事助威道具打擊棒-常規(guī)：用于CBA賽季期球迷加油助威使用，建議配合環(huán)廊友情地帶互動(dòng)-掃二維碼送打擊棒示意助威道具–打擊棒助威道具（用于球迷穿戴為主隊(duì)加油）帽子：用于CBA比賽啦啦隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)拋送助威圍巾:外場(chǎng)互動(dòng)禮品示意助威道具–道具及禮品助威道具–LED廣告版2016-2017嶗山啤酒籃球營(yíng)銷推廣規(guī)劃CBA賽季期-常規(guī)賽事渠道推廣活動(dòng)方式說明–生動(dòng)化布置銷售支持–KA渠道利用生動(dòng)化物料，來充分體現(xiàn)嶗山啤酒與CBA之間的關(guān)系，擴(kuò)大嶗山啤酒的品牌影響力。在KT板、海報(bào)、易拉寶等POSM中加強(qiáng)明星形象，來突出嶗山啤酒與CBA的關(guān)系。促銷機(jī)制：在超市購(gòu)買一定數(shù)量的嶗山啤酒即可送出嶗山啤酒禮品。每月執(zhí)行不少于10家（KA或餐飲均可）注：禮品有區(qū)域自行采購(gòu)活動(dòng)方式說明–促銷機(jī)制（參考圖例）活動(dòng)從11月開始，借助CBA資源，通過生動(dòng)化展示、終端促銷以及消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，加