第九章零售品牌管理第九章零售品牌管理引子：當(dāng)你購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮哪些因素？品牌對(duì)消費(fèi)者意味著什么？品牌對(duì)企業(yè)又意味著什么？為什么“制造大國(guó)品牌小國(guó)”的局面引起了我國(guó)各界的關(guān)注？如何使品牌發(fā)揮應(yīng)有的甚至是更大的效力？品牌內(nèi)涵品牌價(jià)值品牌戰(zhàn)略選擇品牌資產(chǎn)管理引子：當(dāng)你購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮哪些因素？品牌對(duì)消費(fèi)者意味著一組數(shù)據(jù)品牌的短板導(dǎo)致我國(guó)并沒(méi)有獲得與經(jīng)濟(jì)總量相匹配的整體競(jìng)爭(zhēng)力一組數(shù)據(jù)品牌的短板導(dǎo)致我國(guó)并沒(méi)有獲得與經(jīng)濟(jì)總量相匹配的整體競(jìng)品牌和商標(biāo)品牌(brand):

一個(gè)名稱、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)?！绹?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義品牌是市場(chǎng)概念商標(biāo)是法律概念商標(biāo)（trademark）：品牌或品牌的一部分注冊(cè)后，受法律保護(hù)

商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的?。∑放苹菊J(rèn)知品牌和商標(biāo)品牌(brand):一個(gè)名稱、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，1.品牌是什么？

2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)1.品牌是什么？2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商品牌始于1930年

品牌管理自1930年至今

新的品牌化自1950年至今

品牌的歷史古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商符號(hào)說(shuō)資源說(shuō)綜合說(shuō)關(guān)系說(shuō)品牌四說(shuō)品牌是什么？不同角度看品牌符號(hào)說(shuō)資源說(shuō)綜合說(shuō)關(guān)系說(shuō)品牌四說(shuō)品牌是什么？不同角度看品牌識(shí)別性特征價(jià)值性特征領(lǐng)導(dǎo)性特征品牌的三大特征品牌的特征識(shí)別性特征價(jià)值性特征領(lǐng)導(dǎo)性特征品牌的三大特征品牌的特征1.品牌是什么？

2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)1.品牌是什么？2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價(jià)值品牌文化品牌個(gè)性品牌使用者

品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價(jià)值品牌文化品牌個(gè)性品牌使品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性利益使用者文化個(gè)性價(jià)值第一層：第二層：第三層：品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性利益使用者文化個(gè)性價(jià)值第一層：第二層：1.品牌是什么？

2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)1.品牌是什么？2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖品牌意味著什么？品牌已成為一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它代表著：

屬性、利益、價(jià)值、文化、

個(gè)性、用戶

產(chǎn)品會(huì)很快過(guò)時(shí)，但成功的品牌，若是管理得當(dāng)，會(huì)永遠(yuǎn)存在。內(nèi)涵不斷提升品牌意味著什么？品牌已成為一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它代表著：信息不對(duì)稱程度越高，品牌越重要一個(gè)觀點(diǎn)如果消費(fèi)者非常了解產(chǎn)品品質(zhì)，那么企業(yè)通過(guò)樹(shù)立品牌并不大可能獲得巨額的溢價(jià)收益。信息不對(duì)稱程度越高，品牌越重要一個(gè)觀點(diǎn)如果消費(fèi)者非常品牌的意義

產(chǎn)生品牌溢價(jià)提升無(wú)形資產(chǎn)促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)

高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

品牌的意義產(chǎn)生品牌溢價(jià)你認(rèn)識(shí)它們嗎？你認(rèn)識(shí)它們嗎？第九章零售品牌管理課件品牌化的好處品牌品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值溢價(jià)降低營(yíng)銷成本抵御價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度有助于新產(chǎn)品的推出加強(qiáng)與中間商討價(jià)還價(jià)的能力品牌為顧客創(chuàng)造的價(jià)值保護(hù)消費(fèi)者利益簡(jiǎn)化購(gòu)買決定避免風(fēng)險(xiǎn)自我表達(dá)的手段品牌化的好處品牌品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值溢價(jià)降低營(yíng)抵御價(jià)格競(jìng)內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線圖

第三節(jié)品牌管理新趨勢(shì)內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線內(nèi)容提要1.關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌

2.品牌管理路線圖第二節(jié)品牌管理路線圖

內(nèi)容提要1.關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌2.品牌管理路線圖第二節(jié)強(qiáng)勢(shì)品牌——企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累起來(lái)的，在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度上建立了較大優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者關(guān)系牢固、有良好盈利能力的一類品牌。

什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？強(qiáng)勢(shì)品牌——企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累起來(lái)的，在品牌知名度、美

知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；

美譽(yù)度指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。

忠誠(chéng)度指讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買、持續(xù)消費(fèi)的能力，品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度強(qiáng)勢(shì)品牌知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；美譽(yù)度指品牌獲得公眾品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌資產(chǎn)管理品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌成長(zhǎng)路線圖品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌資產(chǎn)管理品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌成長(zhǎng)路線內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線圖

第三節(jié)品牌管理新趨勢(shì)內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線內(nèi)容提要1.新經(jīng)濟(jì)下的互動(dòng)性

2.資本化運(yùn)作成為潮流

第三節(jié)品牌管理新趨勢(shì)

3.消費(fèi)者認(rèn)知成為焦點(diǎn)

內(nèi)容提要1.新經(jīng)濟(jì)下的互動(dòng)性2.資本化運(yùn)作成為潮流第四節(jié)品牌定位1.品牌定位本質(zhì)

2.怎樣準(zhǔn)確定位

3.品牌核心價(jià)值1.品牌定位本質(zhì)2.怎樣準(zhǔn)確定位3.品牌核心價(jià)值什么是品牌定位？定位是你對(duì)未來(lái)潛在顧客心靈所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)顧客的心中。

——艾·里斯&杰克·特勞特

定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨(dú)樹(shù)一幟！

——艾·里斯&杰克·特勞特什么是品牌定位？定位是你對(duì)未來(lái)潛在顧客心靈所下品牌定位的本質(zhì)差異化目標(biāo)顧客的差異化顧客價(jià)值的差異化品牌定位的本質(zhì)差異化目標(biāo)顧客的差異化顧客價(jià)值的差異化怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程

品牌定位方法

產(chǎn)品生命周期與品牌定位

怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程品牌定位方法產(chǎn)品生命周期與品牌品牌定位流程品牌調(diào)研STP4Ps品牌定位流程品牌調(diào)研STP4Ps品牌定位流程之一步驟——品牌調(diào)研分析方法

3C分析法

SWOT分析法

品牌定位圖法

品牌定位流程之一步驟——品牌調(diào)研分析方法3C分析法S：市場(chǎng)細(xì)分T：選擇目標(biāo)市場(chǎng)P：市場(chǎng)定位STP流程圖S：市場(chǎng)細(xì)分T：選擇目標(biāo)市場(chǎng)P：市場(chǎng)定位STP流程圖市場(chǎng)定位營(yíng)銷組合產(chǎn)品價(jià)格促銷地點(diǎn)產(chǎn)品種類質(zhì)量設(shè)計(jì)性能包裝規(guī)格服務(wù)保證目錄價(jià)格折扣折讓付款期限信用條件銷售促進(jìn)廣告人員推銷公共關(guān)系直接營(yíng)銷渠道覆蓋區(qū)域商品分類位置存貨運(yùn)輸營(yíng)銷組合的4Ps營(yíng)銷組合產(chǎn)品價(jià)格促銷地點(diǎn)產(chǎn)品種類目錄價(jià)格銷售促進(jìn)渠道營(yíng)銷組合怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程

品牌定位方法

產(chǎn)品生命周期與品牌定位

怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程品牌定位方法產(chǎn)品生命周期與品牌產(chǎn)品利益定位競(jìng)爭(zhēng)者定位消費(fèi)群體定位品牌定位的主要方法質(zhì)量/價(jià)格定位文化定位情景定位產(chǎn)品利益定位競(jìng)爭(zhēng)者定位消費(fèi)群體定位品牌定位的主要方法質(zhì)量/價(jià)產(chǎn)品利益定位功能利益定位情感利益定位自我表達(dá)利益定位產(chǎn)品利益定位功能利益定位競(jìng)爭(zhēng)者定位首席定位類別定位比附定位競(jìng)爭(zhēng)者定位首席定位怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程

品牌定位方法

產(chǎn)品生命周期與品牌定位

怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程品牌定位方法產(chǎn)品生命周期與品牌什么是品牌個(gè)性？

所謂品牌個(gè)性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過(guò)程中消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。什么是品牌個(gè)性？所謂品牌個(gè)性，是指品牌所具備的人類特第四節(jié)自有品牌的開(kāi)發(fā)

自有品牌（PrivateBrand）也稱為PB品牌，是零售商通過(guò)搜集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類商品的需求特性的信息，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品功能、價(jià)格、造型等方面的設(shè)計(jì)要求，自設(shè)生產(chǎn)基地或選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)，最終使用零售商自己的商標(biāo)并在本企業(yè)銷售的商品品牌。第四節(jié)自有品牌的開(kāi)發(fā)自有品牌（PrivateBra自有品牌的發(fā)展歷程不斷提高品牌價(jià)值第四代第三代第二代第一代自有品牌的發(fā)展歷程不斷提高品牌價(jià)值第四代第三代第二代第一代案例：英國(guó)馬莎百貨集團(tuán)（Marks&Spencer）

英國(guó)馬莎百貨集團(tuán)是開(kāi)發(fā)自有品牌的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌“圣米高”，馬莎公司是英國(guó)最大的商業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)始于1894年，目前已成為在全球600多家商店，65000多名雇員，年?duì)I業(yè)額達(dá)72億英鎊的跨國(guó)零售企業(yè)集團(tuán)，具有很好的經(jīng)營(yíng)效益。在其成功的經(jīng)驗(yàn)中，很重要的一點(diǎn)就是能從顧客的需要出發(fā)，主動(dòng)開(kāi)發(fā)自有品牌商品。在馬莎總部雇有350多名技術(shù)人員，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)督。但是馬莎集團(tuán)并不是自己投資建廠，而是將所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品交由制造商生產(chǎn)，所以被稱為“沒(méi)有工廠的制造商”。案例：英國(guó)馬莎百貨集團(tuán)（Marks&Spencer）討論：零售商開(kāi)發(fā)自有品牌有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)？討論：1．自有商品的選擇：*品牌意識(shí)不強(qiáng)的商品*銷售量大和購(gòu)買頻率高的商品*單價(jià)較低和技術(shù)含量低的商品*保鮮、保質(zhì)要求程度高的商品二、國(guó)內(nèi)自有品牌的開(kāi)發(fā)3．自有品牌開(kāi)發(fā)方式：＊零售商委托生產(chǎn)者制造＊零售商自設(shè)生產(chǎn)基地開(kāi)發(fā)2．價(jià)格策略1．自有商品的選擇：二、國(guó)內(nèi)自有品牌的開(kāi)發(fā)3．自有品牌開(kāi)發(fā)方第九章零售品牌管理第九章零售品牌管理引子：當(dāng)你購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮哪些因素？品牌對(duì)消費(fèi)者意味著什么？品牌對(duì)企業(yè)又意味著什么？為什么“制造大國(guó)品牌小國(guó)”的局面引起了我國(guó)各界的關(guān)注？如何使品牌發(fā)揮應(yīng)有的甚至是更大的效力？品牌內(nèi)涵品牌價(jià)值品牌戰(zhàn)略選擇品牌資產(chǎn)管理引子：當(dāng)你購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮哪些因素？品牌對(duì)消費(fèi)者意味著一組數(shù)據(jù)品牌的短板導(dǎo)致我國(guó)并沒(méi)有獲得與經(jīng)濟(jì)總量相匹配的整體競(jìng)爭(zhēng)力一組數(shù)據(jù)品牌的短板導(dǎo)致我國(guó)并沒(méi)有獲得與經(jīng)濟(jì)總量相匹配的整體競(jìng)品牌和商標(biāo)品牌(brand):

一個(gè)名稱、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)?！绹?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義品牌是市場(chǎng)概念商標(biāo)是法律概念商標(biāo)（trademark）：品牌或品牌的一部分注冊(cè)后，受法律保護(hù)

商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的?。∑放苹菊J(rèn)知品牌和商標(biāo)品牌(brand):一個(gè)名稱、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，1.品牌是什么？

2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)1.品牌是什么？2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商品牌始于1930年

品牌管理自1930年至今

新的品牌化自1950年至今

品牌的歷史古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商符號(hào)說(shuō)資源說(shuō)綜合說(shuō)關(guān)系說(shuō)品牌四說(shuō)品牌是什么？不同角度看品牌符號(hào)說(shuō)資源說(shuō)綜合說(shuō)關(guān)系說(shuō)品牌四說(shuō)品牌是什么？不同角度看品牌識(shí)別性特征價(jià)值性特征領(lǐng)導(dǎo)性特征品牌的三大特征品牌的特征識(shí)別性特征價(jià)值性特征領(lǐng)導(dǎo)性特征品牌的三大特征品牌的特征1.品牌是什么？

2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)1.品牌是什么？2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價(jià)值品牌文化品牌個(gè)性品牌使用者

品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價(jià)值品牌文化品牌個(gè)性品牌使品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性利益使用者文化個(gè)性價(jià)值第一層：第二層：第三層：品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性利益使用者文化個(gè)性價(jià)值第一層：第二層：1.品牌是什么？

2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)1.品牌是什么？2.品牌的內(nèi)涵3.品牌的意義第一節(jié)剖品牌意味著什么？品牌已成為一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它代表著：

屬性、利益、價(jià)值、文化、

個(gè)性、用戶

產(chǎn)品會(huì)很快過(guò)時(shí)，但成功的品牌，若是管理得當(dāng)，會(huì)永遠(yuǎn)存在。內(nèi)涵不斷提升品牌意味著什么？品牌已成為一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它代表著：信息不對(duì)稱程度越高，品牌越重要一個(gè)觀點(diǎn)如果消費(fèi)者非常了解產(chǎn)品品質(zhì)，那么企業(yè)通過(guò)樹(shù)立品牌并不大可能獲得巨額的溢價(jià)收益。信息不對(duì)稱程度越高，品牌越重要一個(gè)觀點(diǎn)如果消費(fèi)者非常品牌的意義

產(chǎn)生品牌溢價(jià)提升無(wú)形資產(chǎn)促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)

高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

品牌的意義產(chǎn)生品牌溢價(jià)你認(rèn)識(shí)它們嗎？你認(rèn)識(shí)它們嗎？第九章零售品牌管理課件品牌化的好處品牌品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值溢價(jià)降低營(yíng)銷成本抵御價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度有助于新產(chǎn)品的推出加強(qiáng)與中間商討價(jià)還價(jià)的能力品牌為顧客創(chuàng)造的價(jià)值保護(hù)消費(fèi)者利益簡(jiǎn)化購(gòu)買決定避免風(fēng)險(xiǎn)自我表達(dá)的手段品牌化的好處品牌品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值溢價(jià)降低營(yíng)抵御價(jià)格競(jìng)內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線圖

第三節(jié)品牌管理新趨勢(shì)內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線內(nèi)容提要1.關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌

2.品牌管理路線圖第二節(jié)品牌管理路線圖

內(nèi)容提要1.關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌2.品牌管理路線圖第二節(jié)強(qiáng)勢(shì)品牌——企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累起來(lái)的，在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度上建立了較大優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者關(guān)系牢固、有良好盈利能力的一類品牌。

什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？強(qiáng)勢(shì)品牌——企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累起來(lái)的，在品牌知名度、美

知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；

美譽(yù)度指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。

忠誠(chéng)度指讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買、持續(xù)消費(fèi)的能力，品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度強(qiáng)勢(shì)品牌知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；美譽(yù)度指品牌獲得公眾品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌資產(chǎn)管理品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌成長(zhǎng)路線圖品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌資產(chǎn)管理品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌成長(zhǎng)路線內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線圖

第三節(jié)品牌管理新趨勢(shì)內(nèi)容提要第一節(jié)剖析品牌本質(zhì)第二節(jié)品牌管理路線內(nèi)容提要1.新經(jīng)濟(jì)下的互動(dòng)性

2.資本化運(yùn)作成為潮流

第三節(jié)品牌管理新趨勢(shì)

3.消費(fèi)者認(rèn)知成為焦點(diǎn)

內(nèi)容提要1.新經(jīng)濟(jì)下的互動(dòng)性2.資本化運(yùn)作成為潮流第四節(jié)品牌定位1.品牌定位本質(zhì)

2.怎樣準(zhǔn)確定位

3.品牌核心價(jià)值1.品牌定位本質(zhì)2.怎樣準(zhǔn)確定位3.品牌核心價(jià)值什么是品牌定位？定位是你對(duì)未來(lái)潛在顧客心靈所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)顧客的心中。

——艾·里斯&杰克·特勞特

定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨(dú)樹(shù)一幟！

——艾·里斯&杰克·特勞特什么是品牌定位？定位是你對(duì)未來(lái)潛在顧客心靈所下品牌定位的本質(zhì)差異化目標(biāo)顧客的差異化顧客價(jià)值的差異化品牌定位的本質(zhì)差異化目標(biāo)顧客的差異化顧客價(jià)值的差異化怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程

品牌定位方法

產(chǎn)品生命周期與品牌定位

怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程品牌定位方法產(chǎn)品生命周期與品牌品牌定位流程品牌調(diào)研STP4Ps品牌定位流程品牌調(diào)研STP4Ps品牌定位流程之一步驟——品牌調(diào)研分析方法

3C分析法

SWOT分析法

品牌定位圖法

品牌定位流程之一步驟——品牌調(diào)研分析方法3C分析法S：市場(chǎng)細(xì)分T：選擇目標(biāo)市場(chǎng)P：市場(chǎng)定位STP流程圖S：市場(chǎng)細(xì)分T：選擇目標(biāo)市場(chǎng)P：市場(chǎng)定位STP流程圖市場(chǎng)定位營(yíng)銷組合產(chǎn)品價(jià)格促銷地點(diǎn)產(chǎn)品種類質(zhì)量設(shè)計(jì)性能包裝規(guī)格服務(wù)保證目錄價(jià)格折扣折讓付款期限信用條件銷售促進(jìn)廣告人員推銷公共關(guān)系直接營(yíng)銷渠道覆蓋區(qū)域商品分類位置存貨運(yùn)輸營(yíng)銷組合的4Ps營(yíng)銷組合產(chǎn)品價(jià)格促銷地點(diǎn)產(chǎn)品種類目錄價(jià)格銷售促進(jìn)渠道營(yíng)銷組合怎樣準(zhǔn)確定位？品牌定位流程

品牌定位方法

產(chǎn)品生命周期與品牌定位

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