題目 第一章會展文案概述 學(xué)時 4與要求重 點難 點

本章主要通過對會展、會展文案的相關(guān)概念的學(xué)習(xí)，要求了解會展的發(fā)展現(xiàn)狀，明確會展文案寫作的重要性，掌握會展文案的種類及寫作要求等相關(guān)的理論知識。掌握會展文案的種類及寫作要求等相關(guān)的理論知識。會展文案的寫作學(xué)習(xí)要求教學(xué)方法 教學(xué)方式主要包括講授、實做、討論等，教學(xué)手段主要包括教具、現(xiàn)代教學(xué)設(shè)施設(shè)與手段

備等。第一章會展文案概述會展概述1）會展和會展業(yè)會展其實就是指在一定的地域和空間，圍繞特定主題，多人定期或不定期舉行的一種聚集交流活動。一般而言，會展是會議和展覽的總稱，會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式。這是狹義的會展定義。MIC獎勵旅游（incentivetour，大型會議（conferece）和展覽會（exhibitionorexposition）的E又包含了新的含義：節(jié)事活動even。可見，廣義的會展可以理解為會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游的統(tǒng)稱。會展業(yè)就是指通過舉辦會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游等各種形式的活動而獲取經(jīng)濟效益的一種行業(yè)。國際會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀會展業(yè)在國際上被稱為“觸摸世界的窗口3）中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以北京為中心的“京津—環(huán)渤海會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”北京作為中國的首都，作為中國的政治、經(jīng)濟、文化中心，發(fā)展會展經(jīng)濟具有得天獨厚的優(yōu)勢。2、以上海為中心的“長江三角洲——華東會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”中國6近20%的國內(nèi)生產(chǎn)總值，堪稱中國經(jīng)濟、科技、文化最發(fā)達地區(qū)之一。據(jù)統(tǒng)計合以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”這一地區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟具有強大的產(chǎn)業(yè)支撐。具有與香港地區(qū)毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢。這一地區(qū)的各城市依據(jù)自身特色開發(fā)各類展會，將形成多層次、相互補充的會展市場結(jié)構(gòu)。4、東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶以大連、哈爾濱、長春、沈陽為中心。東北地區(qū)與中國其他經(jīng)濟區(qū)域相比，最大的優(yōu)勢就是與俄羅斯、韓國、朝鮮相鄰，邊境貿(mào)易具有相當大的發(fā)展?jié)摿Α?）傳遞匯集信息2）促進貿(mào)易合作3）帶動經(jīng)濟發(fā)展4）提高知名程度5）增加就業(yè)機會會展文案概述會展文案的含義會展文案是指因會展活動需要而產(chǎn)生并在會展管理和舉辦過程中使用的文字材料。1）寫作目的的明確性2）寫作內(nèi)容的專業(yè)性3）寫作項目的全面性4）寫作結(jié)構(gòu)的規(guī)范性5）寫作活動的時效性6）寫作文字的國際化1）提供信息服務(wù)記錄會展活動實現(xiàn)溝通交流促進規(guī)范管理會展文案的種類會展文案的種類可以根據(jù)不同的劃分標準，分成不同的種類。本書主要以會展操作過程、文案形成的時間階段，將會展文案劃分為以下幾種主要類型：1）會展計劃、組織階段文案會展計劃、組織階段文案是指一次會展從確定展覽題材、收集信息、進行展覽項目立項策劃一直到會展正式開幕前的預(yù)先準備階段涉及到的相關(guān)的文案，它們?yōu)闀够顒映晒εe辦奠定了基礎(chǔ)。會展市場調(diào)研文案會展項目立項可行性研究報告會展立項策劃書會展計劃會展申辦報告2）運作階段文案是會展文案寫作的一個重要階段的工作，是一次會展活動能否取得成功的關(guān)鍵。會展運作文案涉及范圍較廣，主要包括：會展招展和招商文案會展招標投標文案參展商、觀眾邀請函會展信息發(fā)布稿參展說明書會展相關(guān)活動策劃案會展意向書會展宣傳推廣文案會展契約文案3）一步宣傳和推廣會展活動的有力方式和工具。會展新聞稿會展記錄展會通訊會展簡報4）這個階段的文案主要針對會展后期的相關(guān)活動而形成，通過各種文案的寫作，能不斷成功的總結(jié)經(jīng)驗，吸取失敗的教訓(xùn)，及時調(diào)整今后工作的方向和策略，以提高下一次展覽會的舉辦水平與質(zhì)量，是促進會展活動不斷提高的關(guān)鍵所在。展后調(diào)查問卷會展評估報告展后總結(jié)報告展后信函1）主題明確集中2）材料真實可靠3）表達方式使用正確4）結(jié)構(gòu)嚴謹規(guī)范5）語言精練準確會展文案寫作學(xué)習(xí)要求思想高度重視專業(yè)知識扎實認真閱讀文案加強寫作練習(xí)作業(yè) 1.調(diào)查廣州舉辦過哪些有影響力的會展活動？這些會展活動對城市旅游業(yè)的發(fā)展帶來了哪些影響？（舉一例）布置