東北財經(jīng)大學網(wǎng)絡教育課程考試論文（設計）考核營銷策劃作 者考試批次學籍批次學習中層 專 業(yè)完成時間 2021年8月15日3：面對互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之變和發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺需要不斷升級，整合再次成為廣7月28日，以“開放？實時？關系——理解營銷生態(tài)之變”為主題的2011搜狐Ad營銷領袖峰會在北京啟幕。來自美國、日本、韓2011請你以搜狐運營官角色從整合營銷的角度給出搜狐升級的營銷方案。搜狐升級的營銷策劃一、策劃概要互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異二、市場環(huán)境（一）行業(yè)環(huán)境說起視頻網(wǎng)站，大家首先想起的是優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS4G的變局。（二）競爭對手分析1、新浪新浪微博是中國目前最大的微博社區(qū)，隨著基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)盟技術的提高，通過新浪微博去定向的抓取廣告受眾會成為一種趨勢。新浪微博留下的信息大部分都是名人、明星這樣的人留下的，實時搜索性強。2、網(wǎng)易1.155TOM線游戲服務。1.655000勵用戶閱讀新聞、寫跟帖、分享等參與性行為，并提供相應的積分。（三）消費者分析20138.2PadPC也使得用戶更加偏愛使用移動端觀看視頻。（四）自身分析是從原有的“剪刀+漿糊”生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w原創(chuàng)、聚合、分發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈的傳媒集團。（五）SWOT1.優(yōu)勢搜狐視頻整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，三端打通，發(fā)力移動端。無論是國產(chǎn)版權(quán)、海外版權(quán)以及自制出品內(nèi)容，搜狐視頻移動端收視率均超過50%，移動端的VV漲幅達到了驚人的342%。劣勢機會威脅其實，卻迎來一個建設完整媒體產(chǎn)業(yè)鏈的空前機會，讓網(wǎng)絡媒體告別“剪刀+漿糊”的內(nèi)容分發(fā)角色，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，加大內(nèi)容的原創(chuàng)、聚合能力，轉(zhuǎn)型成為類似彭博社一樣覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、分發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈的傳媒集團。三、營銷戰(zhàn)略（一）市場細分微博：目前新浪微博是做得最好的。視頻：視頻網(wǎng)站，大家首先想起的是優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS新聞：調(diào)查顯示，新聞客戶端（50.4%）獲取重大新聞的頻繁程度要遠遠高于其他三種終端產(chǎn)品（31.8%，18.0%，10.2%。（二）目標市場搜狐的目標是將集中精力做好媒體和娛樂業(yè)務（三）市場定位搜狐是國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站，近年的重點放在搜狗、搜狐視頻、搜狐新聞。四、營銷組合策略（一）產(chǎn)品策略加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并運用創(chuàng)新技術精準投放，最大化廣告主權(quán)益。2014年，搜狐新聞客戶端的商業(yè)化將全面啟動，將發(fā)力展示廣告、互動營（二）價格策略搜狐通過購買大量的美劇播放權(quán)，聯(lián)合其他網(wǎng)絡平臺獲得熱播視頻的權(quán)利，免費給網(wǎng)友提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，未來的發(fā)展會對部分視頻進行收費播放。（三）渠道策略劇及電影。目前看來成績可算是不錯。搜狐新聞客戶端已經(jīng)成為新浪微博、騰訊微信之后的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三平動新媒體生產(chǎn)方式變革的先機。（四）促銷策略24241.85700030008.2五、組織與實施計劃1、46發(fā)展目標，如搜狐新聞客戶端。2、5月，搜狐開展全國范圍內(nèi)的以“移動與新聞”、“娛樂已不同”等為主題的行業(yè)討論會。3、58營銷，吸引更多網(wǎng)民訂閱搜狐新聞刊。六、費用預算上。七、風險與控制（一）市場風險網(wǎng)站風格