事件營銷

在制筆行業(yè)傳播中的運用謝縵中美天鷺知識產(chǎn)權代理有限公司謝縵加拿大CONCORDIA大學碩士，廈門大學新聞傳播學士，中山大學EMBA在中國大陸、香港和加拿大擁有10年多的市場、媒介和公關的工作經(jīng)驗曾獲美國《廣告時代》雜志優(yōu)秀獎，全國廣告展金獎和銀獎，“空港杯”全國首屆戶外平面廣告大賽金獎、銀獎服務過的客戶包括：戴爾電腦、美的、海南航空、歡樂谷、安利、美贊臣、海飛絲等品牌沿革--MontBlanc

1906年，一名文具商與漢堡一位銀行家及一名來自柏林的工程師在德國漢堡達成一項協(xié)議，合作生產(chǎn)墨水筆，兩年后成立了SimploFillerpen公司，即萬寶龍國際有限公司的前身，次年推出了第一批紅與黑墨水筆。1913年，萬寶龍在德國漢堡Schanzen地區(qū)設置首處生產(chǎn)萬寶龍書寫工具系列的設施，采用六角白星作為產(chǎn)品標記，代表著歐洲著名山峰——海拔4810米的白朗峰(MontBlanc)的峰頂，象征著萬寶龍產(chǎn)品卓越不凡的品質。

策略一：創(chuàng)立標桿

1919—1921年，隨著其經(jīng)典之作大班墨水筆及極品系列等奢侈品的面世，萬寶龍筆聲譽鵲起，特別是其149極品皇家系列墨水筆，以純金鑄造而成，被吉尼斯世界紀錄大全列為世界上最昂貴的墨水筆。萬寶龍曾兩次刷新最貴墨水筆的吉尼斯世界紀錄，有一款皇家鉆石墨水筆，上面有超過4810顆鉆石，均為碎鉆，用無縫鑲嵌技術連綴在一起，價值人民幣120萬元。

策略二：借力上位為了推銷產(chǎn)品，萬寶龍贊助包括文學、芭蕾舞及音樂等多項國際性文藝項目，使企業(yè)、產(chǎn)品與文化結緣，利用文化名人的效應擴大其產(chǎn)品在廣大受眾中的影響力。萬寶龍與國際交響樂團的合作就是一個典范。

1995年，尤斯圖斯·弗朗茨為完成好友伯恩斯坦“以音樂促進世界和平”的夢想，成立了國際交響樂團，演出者來自五大洲40多個國家。萬寶龍一直與該團保持著密切合作，以人類的共同語言——音樂來增加人際間的溝通，發(fā)展文化藝術，宣揚和平信息。

1992年，萬寶龍文化基金會成立，每年舉辦“萬寶龍國際藝術贊助大獎”，被譽為目前全球公認的惟一的文化藝術贊助大獎，以嘉獎和鼓勵那些促進藝術繁榮和支持藝術人才的贊助人，更是將其與文化的關系推向了極致。萬寶龍在進入中國之初便開始通過在中國設立藝術獎項，表明其對中國本土藝術發(fā)展的關注。品牌公關介紹說：“萬寶龍專門針對中國市場設立‘萬寶龍卓越藝術大獎’來表彰和嘉獎中國藝術家，并且多次贊助和支持中國的文化活動。

策略三：擴張之路文化繼承：1989年，萬寶龍將公司總辦事處及生產(chǎn)設施遷往漢堡艾德斯太特(Eidelstedt)，并創(chuàng)建了自己的博物館。

品牌統(tǒng)一：萬寶龍一整套的營銷策略都著眼于“全球”這個大的框架。廣告是全球統(tǒng)一制作的，產(chǎn)品是全球統(tǒng)一定價的，經(jīng)銷商和職員是按照頂級品牌標準全球統(tǒng)一培訓的。除了在全球各地打開自己的銷售渠道外，它還努力建立自己的專賣店。

品類增加：萬寶龍的產(chǎn)品種類已經(jīng)由墨水筆擴展至名貴腕表、優(yōu)質皮具、男士時尚配飾等。前不久，其容納了瑞士手表最精粹部分、并與時尚韻味完美結合起來的第一個超薄腕表系列——巔峰系列登陸中國市場。萬寶龍文化基金會1992年，萬寶龍成立了“萬寶龍文化基金會”，支持和嘉獎為促進文化生活繁榮而奉獻出自己的時間、精力和金錢的當代藝術贊助人。每一年，萬寶龍公司都會向做出了杰出的個人奉獻和成就，值得更廣泛認可的藝術贊助人頒發(fā)“萬寶龍國際藝術贊助大獎”。

萬寶龍國際青年藝術家大獎

萬寶龍公司于2004年設立此項目，旨在為年輕新晉藝術家提供一個平臺，以協(xié)助他們向更廣泛的公眾群體，尤其是國際藝壇，展示自己的聲名與才華。

此項目的理念是：將全球330余家萬寶龍專賣店作為展示畫廊，同時展出同一個藝術家的同一件藝術作品，為期6個星期。這些藝術作品擁有一個共同的主題，那就是對著名的萬寶龍六角白星標志加以創(chuàng)造性詮釋。每一件“星形”作品都將被復制，并在萬寶龍精品店櫥窗內(nèi)展出。原作則成為萬寶龍“前衛(wèi)藝術收藏品”的一部分。此收藏是萬寶龍為支持當代藝術而開展的眾多行動計劃之一，彰顯了品牌對藝術和文化的承諾和貢獻。

自2004年以來，萬寶龍一共推介了18位來自世界各地的青年藝術家。這些藝術家和藝術作品乃經(jīng)由國際藝術和文化領域擁有卓著聲望的專家推選而出。

贊助德國國際愛樂樂團1995年成立的德國國際愛樂樂團將雷昂納德?伯恩斯坦（LeonardBernstein）“讓音樂成為朋友”的理念變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

來自5大洲40多個國家的青年音樂才俊和諧協(xié)奏，將和平的訊息傳遞給全世界。萬寶龍對德國國際愛樂樂團的贊助創(chuàng)建了一個強大而成果斐然的聯(lián)盟，傳承著雷昂納德?伯恩斯坦的遺志，共同致力于實現(xiàn)文化與和平的理想。

學習讀寫，改變?nèi)松?-與UNICEF合作讀寫的能力是人類文化的基石。然而，全世界卻有大約10億人口（尤其是兒童）不能書寫自己的名字，不能閱讀書籍，甚至不能進行簡單的數(shù)學運算。作為代表書寫文化之精髓的國際品牌，Montblanc又于2007年再度邀請各界國際名流共襄盛舉，參與“書寫的力量”全球掃盲行動。為書寫的權權利簽名??！--與UNICEF合作149位世界名人人參與了這這一項目，，在“為書書寫的權利利簽名”這這一主題之之下，就書書寫的價值值和意義發(fā)發(fā)表他們個個人的看法法。萬寶龍龍將為每一一份聲明向向UNICEF捐贈4810美元，用于于在全世界界范圍內(nèi)教教授更多的的人學習閱閱讀和書寫寫。他們的這這些思想想之作已已于2005年春季被被拍賣。。萬寶龍龍邀請了了三位世世界知名名的藝術術家——安德烈?普特曼（（AndréePutman）、海莫莫特?揚（HelmutJahn）和湯姆姆?薩奇（TomSachs）為富有有傳奇色色彩的萬萬寶龍大大班149墨水筆創(chuàng)創(chuàng)造了三三個獨特特的藝術術包裝，，在全世世界所有有萬寶龍龍專賣點點宣傳這這一活動動。所有宣言言都在2005年春季的的國際拍拍賣上售售出。此此次拍賣賣會為競競拍者提提供了一一個獨特特的機會會，既可可以得到到自己所所鐘愛或或景仰的的名人的的手跡，，又可以以獲得一一支萬寶寶龍大班班149墨水筆作作為紀念念。這149份宣言的的拍賣所所得將全全部捐贈贈給UNICEF，資助其其掃盲行行動。品牌大使使朗朗EVEGREEN制筆行業(yè)業(yè)事件營營銷的事事件點單個名人人－－個個人名氣氣多位名人人－－事事件題材材獨立的慈慈善活動動與慈善機機構合作作音樂藝術文化教育基金會品牌合作作產(chǎn)品設計計－－紀紀念版，，特制版版，名人人版，特特殊功能能包裝設計計制筆行業(yè)業(yè)事件營營銷的五五要素圍繞相關關行業(yè)圍繞品牌牌：是炒炒名人還還是炒名名牌？圍繞目標標消費群群：在決決定贊助助之前問問自己：：我的目目標消費費者會看看這條新新聞嗎？？品牌合作作營銷是是把雙刃刃劍？是爆炸的的事件還還是延續(xù)續(xù)的事件件？我們花錢錢從顧問問公司買買到了什什么？消費者調(diào)調(diào)查奇思怪想想第三方的的角度專業(yè)的設設計事件執(zhí)行行力我們怎樣樣與顧問問公司合合作？沒有一家家顧問公公司比企企業(yè)更了了解市場場好的策劃劃不能解解決一切切問題選擇敢于于提出己己見和有有執(zhí)行力力的公司司品牌的塑塑造就是是堅持以平和的的心態(tài)傾傾聽中美天鷺鷺品牌策策劃與推推廣服務務：我們不僅僅要維護護您的品品牌資產(chǎn)產(chǎn)；還要與您您聯(lián)手將將品牌價價值發(fā)揚揚廣大!專業(yè)服務務品牌整體體策劃：：市場調(diào)調(diào)查、產(chǎn)產(chǎn)品定位位整體CI、單項VI、MI設計平面設計計影視廣告告、專題題片創(chuàng)意意制作數(shù)字營銷銷：網(wǎng)絡絡廣告、、互動營營銷會議展覽覽：展示示展覽、、新聞發(fā)發(fā)布會公共關系系：媒體體關系維維護、新新聞炒作作、危機機處理服務過的的專業(yè)客客戶黛安芬、、華歌爾爾、AB服飾、國國際鉑金金協(xié)會中信銀行行、工商商銀行、、中英人人壽貴州茅臺臺、香滿滿樓乳業(yè)業(yè)、致美美齋、嘉嘉士利食食品飛利浦小小家電、、美的電電器、EPSON打印機博茗軒茶茶葉、二二天堂大唐陶瓷瓷、綠之之韻、海南航空空、塔菲克國國際貿(mào)易易公司VI及平面設設計類包裝設計計篇平面面設設計計公司司簡簡介介設設計計篇篇平面面設設計計產(chǎn)品品手手冊冊設設計計篇篇平面面設設計計海報報設設計計篇篇匯景景灣灣樓樓盤盤推推廣廣平平面面設設計計平面面設設計計海報報設設計計篇篇城市市綠綠洲洲樓樓盤盤推推廣廣平平面面設設計計平面面設設計計海報報設設計計篇篇麗水水庭庭院院樓樓盤盤推推廣廣平平面面設設計計平面面設設計計立體體設設計計類類展示示設設計計篇篇立體體展展示示飛利利浦浦剃剃須須刀刀推推廣廣設設計計展示示設設計計篇篇飛利利浦浦美美姿姿推推廣廣設設計計立體體展展示示飛利利浦浦剃剃須須刀刀廣廣州州、、深深圳圳巡巡回回ROADSHOW展示示設設計計篇篇立體體展展示示飛利利浦浦剃剃須須刀刀廣廣州州、、深圳圳巡巡回回ROADSHOW展示示設設計計篇篇立體體展展示示展示示設設計計篇篇立體體展展示示影視視策策劃劃影視視策策劃劃酒鬼鬼酒酒威樂樂啤啤酒酒櫻雪雪沐沐浴浴露露古越越龍龍山山大型型公公關關活活動動新聞聞發(fā)發(fā)布布活活動動篇篇案案例例鉑金金Aqua新品品發(fā)發(fā)布布會會，，張張曼曼玉玉小小姐姐蒞蒞臨臨參參加加公關關活活動動新品品上上市市活活動動篇篇案案例例黛安安芬芬、、飛飛利利浦浦巡巡回回商商品品推推廣廣活活動動公關關活活動動企業(yè)業(yè)獲獲獎獎揭揭牌牌活活動動篇篇案案例例中信信銀銀行行————獲獲獎獎揭揭牌牌儀儀式式公關關活活動動事件件活活動動篇篇案案例例2006酷酷愛愛··中中天天父父親親節(jié)節(jié)時時尚尚派派對對公關關活活動動路展展活活動動篇篇案案例例公關關活活動動飛利利浦浦800系系列列剃剃須須刀刀南南寧寧、、廣廣州州、、深深圳圳巡巡回回ROADSHOW路展展活活動動篇篇案案例例飛利利浦浦剃剃須須刀刀廣廣州州、、深深圳圳巡巡回回ROADSHOW公關關活活動動開幕幕剪剪彩彩活活動動篇篇案案例例靈格格風風開開業(yè)業(yè)典典禮禮，，靈靈格格風風英英國國首首席席執(zhí)執(zhí)行行官官(CEO)及首首席席運運營營官官（（COO））親臨臨開開