年4月液晶電視農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

在國(guó)家最新出臺(tái)的“家電下鄉(xiāng)”政策中，看到，下鄉(xiāng)彩電的最高限價(jià)由此前2500元提升至3500元，這意味著在城市熱銷的液晶電視也將借助“家電下鄉(xiāng)”政策全面挺進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)。TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐告知記者，限價(jià)提高后，37英寸及以下的液晶電視都可以進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，屆時(shí)農(nóng)夫也能享受到這一新技術(shù)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，政策調(diào)整的背后是國(guó)家在樂觀鼓舞和推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，讓農(nóng)夫也能在第一時(shí)間享受到趨勢(shì)型新品，提升農(nóng)夫生活水平。同時(shí)，這也符合我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)展的需求，滿意一部分農(nóng)村消費(fèi)者共性化、多樣化的需求。

限價(jià)提高液晶電視全面下鄉(xiāng)

早在今年的兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、TCL董事長(zhǎng)李東生曾提交了關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”的五點(diǎn)建議，其中一條便是呼吁適當(dāng)提高“家電下鄉(xiāng)”彩電的限價(jià)，使中檔產(chǎn)品能進(jìn)入更多農(nóng)村家庭。

你可能感愛好的關(guān)于液晶電視的討論報(bào)告：2022-2022年42寸EVD液晶電視市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)告2022-2022年37寸EVD大屏液晶電視市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)2022-2022年中國(guó)LCD液晶電視用背光板行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景2022-2022年LCD液晶電視用背光板市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)2022-2022年中國(guó)液晶電腦、電視一體機(jī)生產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投查看更多報(bào)告此次產(chǎn)品限價(jià)被提高至3500元，意味著37英寸及以下的液晶電視均可以下鄉(xiāng)，這將大大豐富農(nóng)夫選購(gòu)液晶電視的空間和余地。同時(shí)，限價(jià)提升后還將為下鄉(xiāng)液晶留足相應(yīng)的利潤(rùn)空間，廠商在農(nóng)村市場(chǎng)銷售液晶的樂觀性顯著提升。

在4月底新一輪的“家電下鄉(xiāng)”彩電招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，以TCL為代表的國(guó)內(nèi)六大彩電巨頭紛紛選擇了旗下的液晶電視參加農(nóng)村市場(chǎng)的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)。業(yè)內(nèi)專家指出，隨著TCL、創(chuàng)維等大企業(yè)紛紛挺進(jìn)農(nóng)村液晶市場(chǎng)。保守估算，兩年時(shí)間內(nèi)液晶電視便會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)快速打開銷售局面。

業(yè)內(nèi)專家指出，以農(nóng)村市場(chǎng)為支撐，TCL等國(guó)內(nèi)企業(yè)將進(jìn)一步提升在液晶電視上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村市場(chǎng)不僅可以為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)獲得大規(guī)模的市場(chǎng)份額，還為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在新技術(shù)開發(fā)、市場(chǎng)精耕細(xì)作、服務(wù)水平提升供應(yīng)寬闊的生存空間。最終，農(nóng)村市場(chǎng)將成為TCL等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在全球液晶市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的戰(zhàn)略重地。

系統(tǒng)發(fā)力TCL液晶技高一籌

在液晶電視市場(chǎng)上，盡管初期國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)面板資源的缺乏，面對(duì)外資企業(yè)的挑戰(zhàn)遭受了不小阻力。但近兩年來，以TCL為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)通過規(guī)?；瘮U(kuò)張、本土市場(chǎng)把握、差異化市場(chǎng)營(yíng)銷、完善售后服務(wù)等舉措快速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。

敏捷多變的市場(chǎng)營(yíng)銷被認(rèn)為是TCL等國(guó)內(nèi)企業(yè)后來者居上的一大法寶。去年底，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)發(fā)動(dòng)“冬季攻勢(shì)”，將大屏幕平板電視的價(jià)格大幅拉低30%后，外資平板則無力做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整，而中國(guó)彩電占據(jù)了近70%的市場(chǎng)份額。據(jù)TCL集團(tuán)公告顯示，去年TCL多媒體完成了400萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。

來自國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的調(diào)查結(jié)果顯示，TCL液晶銷量已躍居全球前8位。今年，TCL的目標(biāo)則是彩電業(yè)務(wù)進(jìn)入全球前3名，其中CRT市場(chǎng)份額維持在11%以上；LCD業(yè)務(wù)力爭(zhēng)在2022年市場(chǎng)份額突破6%，進(jìn)入全球六強(qiáng)。這意味今年TCL液晶電視有望超過東芝、松下、日立等日本品牌。

業(yè)內(nèi)專家分析，從近幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況來看，TCL是中國(guó)惟一的真正國(guó)際化的彩電企業(yè)，并且已經(jīng)建立了中國(guó)惟一的消費(fèi)類電子的世界級(jí)品牌。

品牌開路打破市場(chǎng)普及瓶頸

此前，一些企業(yè)曾擔(dān)憂，與顯像管電視千元的售價(jià)相比，液晶電視的價(jià)格要高出30%以上。像一臺(tái)29英寸的顯像管電視售價(jià)在2000元左右，但同尺寸液晶電視售價(jià)最低也要2500元。大價(jià)差是否會(huì)讓一些農(nóng)村消費(fèi)者在選購(gòu)液晶電視時(shí)遲疑不決？這成為很多企業(yè)推動(dòng)液晶電視農(nóng)村普及的最大瓶頸。

不過，在一些農(nóng)村市場(chǎng)采訪過程中看到，農(nóng)夫?qū)τ谝壕щ娨暤馁?gòu)買熱忱極高，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注度并不高。相反，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、品牌影響力等因素更關(guān)注。一位農(nóng)村消費(fèi)者向記者表示，現(xiàn)在生活條件好了，液晶電視的超薄、高清、時(shí)尚等特點(diǎn)很明顯，是小康生活的標(biāo)志。

實(shí)際上，隨著越來越多的彩電企業(yè)推動(dòng)液晶電視的下鄉(xiāng)，此前制約液晶電視成本瓶頸已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)的規(guī)?；瘮U(kuò)張中迎刃而解。同時(shí)，一些企業(yè)為了推動(dòng)液晶電視的銷售，還樂觀打造液晶電視的增值功能，推出了互聯(lián)網(wǎng)、教育、消遣、嬉戲等眾多附加功能。

TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，接下來將整合品牌、服務(wù)、新品、增值功能、新技術(shù)等多種優(yōu)勢(shì)，快速打開液晶電視在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售局面，讓農(nóng)夫也能用到高質(zhì)量、多功能、優(yōu)服務(wù)的液晶電視。

新聞鏈接：

看技術(shù)比價(jià)格防陷阱還是大品牌最可信

有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，今后一段時(shí)間，隨著國(guó)家政策推動(dòng)、企業(yè)樂觀響應(yīng)，高性價(jià)比的液晶電視將在農(nóng)村迎來銷售井噴。不過，業(yè)內(nèi)專家提示，農(nóng)夫選購(gòu)液晶電視要留意看技術(shù)、比價(jià)格，防止陷阱。

據(jù)該人士介紹，目前，小尺寸液晶屏幕目前主要有兩種，一種是普遍應(yīng)用在如手機(jī)、PDA、筆記本電腦顯示器上的TN屏，另外就是具備廣視角技術(shù)的VA屏。目前，TN屏約占全球市場(chǎng)60%的份額，非TN屏僅占40%，而中國(guó)的小尺寸液晶電視市場(chǎng)，TN屏則占到80%以上。

“TN屏之所以份額大，主要是價(jià)格低。但從觀看視角、顏色、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)響應(yīng)速度、節(jié)能等方面來比較，VA屏則明顯優(yōu)于TN屏。”該人士指出，“使用了TN屏的小屏幕液晶電視嚴(yán)格地說是‘假電視’，使用VA屏的液晶電視才是‘真電視’?！?/p>

TCL的一位高級(jí)工程師告知記者，面對(duì)小屏幕液晶電視的“假電視”陷阱，消費(fèi)者在選購(gòu)小尺寸液晶電視時(shí)，可以使用一套最簡(jiǎn)潔的選購(gòu)方法——“一比二看三測(cè)試”。

首先，消費(fèi)者可以直接比較屏幕的對(duì)比度，VA屏靜態(tài)對(duì)比度為2000:1，而TN屏對(duì)比度僅達(dá)到800:1，“在黑白圖像消失時(shí)，VA屏?xí)萒N屏顯得更加‘黑白分明’”。

其次，從上、下、左、右不同的側(cè)面看屏幕，發(fā)覺屏幕圖像存在有黑變白或白變黑，甚至看不清畫面的現(xiàn)象就是TN屏，而VA屏四周視角均可達(dá)到178度，所以不會(huì)存在圖像變色的狀況。

第三，消費(fèi)者可以詢問賣場(chǎng)工作人員，利用功率測(cè)試計(jì)，對(duì)小尺寸屏幕液晶電視進(jìn)行功耗測(cè)試對(duì)比。VA屏的小屏幕液晶電視通常會(huì)比TN屏的液晶電視節(jié)能30％—40％。

“‘假電視屏’電視從下方往上看，你都會(huì)發(fā)覺黑變白或白變黑的現(xiàn)象，你看這就是假電視屏的效果，畫面直接失真，無法觀看。這種屏由于物理屬性打算，不光畫面會(huì)