洗發(fā)水市場家庭消費分析報告14城市合計2002/1/1-2003/7/131洗發(fā)水市場家庭消費14城市合計分析說明☆

分析時段：

P1/2002—P7/2003（1P=4周）☆

分析地區(qū)：上海、北京、廣州、南京、杭州、沈陽、武漢、成都、天津、西安、重慶、濟(jì)南、青島、大連☆

分析方法：

比較分析法☆

數(shù)據(jù)來源：

本專題分析數(shù)據(jù)均由TAYLORNELSONSOFRES公司提供。該公司所提供數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是以消費者家庭指數(shù)為基礎(chǔ)，其調(diào)查樣本、區(qū)域、方法具有一定的獨特性，不可與本公司銷售數(shù)據(jù)或其它調(diào)研公司的數(shù)據(jù)直接比較。本專題分析在一定范圍和程度上反映了舒蕾、風(fēng)影和順?biāo)放圃谥髁飨M群體中的地位以及影響其地位的各項因素指標(biāo)趨勢變動情況。2分析說明☆分析時段：2滲透率%Penetration(NB/100)在全部的家庭戶中，有百分之多少的家庭購買過該產(chǎn)品？平均每戶購買量QBperBuyer(QB/NB)該產(chǎn)品的每個購買家庭的平均購買量。平均每戶購買金額SpendperBuyer(EXP/NB)該產(chǎn)品的每個購買家庭的平均消費金額。購買頻率Frequency(#ofPurchase,PurchaseOaccation)平均每個購買家庭購買該品牌或產(chǎn)品類的次數(shù)。平均每次購買量/金額Amountbought/spentperOccasion QB/purchaseEXP/purchase平均每個購買家庭每次購買的數(shù)量或金額。主要的購買指數(shù)定義3滲透率%Penetration(NB/100)主要

SYBJJNGZCDXASHTJ

NJ

WHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS中國家庭消費指數(shù)研究樣本分布SZ15城市自2003年起樣本總數(shù)：10,000戶自2003年P(guān)3期起樣本分布4SYBJJNGZCDXASHTJNJWHJJJJJ分析主題：

1、各城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度

2、總體洗發(fā)水市場需求情況3、洗發(fā)水品類及主要品牌價格趨勢4、各制造公司在市場中的地位5、洗發(fā)水品類及制造商品牌滲透率表現(xiàn)6、主要洗發(fā)水品牌市場健康度表現(xiàn)7、包裝規(guī)格需求表現(xiàn)

5分析主題：5洗發(fā)水市場容量

(2002年6月17號到2003年6月16號)ValueImportance金額的重要性：

19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%14個城市的購買量的市場容量為0.26億升金額為14.5億人民幣上海/北京/廣州占全部14個城市的量48%，金額49%6洗發(fā)水市場容量

(2002年6月17號到2003年6月16市場容量增長

2003年上半年和2002年同期比2003年洗發(fā)水市場保持平穩(wěn)增長的趨勢，平均價格繼續(xù)下跌，但是趨勢略微減緩。7市場容量增長

2003年上半年和2002年同期比2003年洗14城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度2003年P(guān)7期單位：千升P7期14城市總體洗發(fā)水品類購買量為2468噸，較上期增長5.6%，其中北京、上海和廣州三城市i洗發(fā)水需求量占14城市總體需求量的46.67%，較P6期下降2.22個百分點。814城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度單位：千升P7期14城市總體洗發(fā)水品總體洗發(fā)水市場趨勢單位：千升單位：百萬元P7期14城市總體洗發(fā)水購買量繼續(xù)增長，購買總金額達(dá)到1.29億元。9總體洗發(fā)水市場趨勢單位：千升單位：百萬元P7期14城市總體洗單位：千升去屑和非去屑產(chǎn)品購買量趨勢P7期去屑與非去屑洗發(fā)水需求比重分別為49%和51%。10單位：千升去屑和非去屑產(chǎn)品購買量趨勢P7期去屑與非去屑洗發(fā)水單位：千升普通和二合一產(chǎn)品購買量趨勢P7期普通與二合一洗發(fā)水需求比重分別為53%和47%。11單位：千升普通和二合一產(chǎn)品購買量趨勢P7期普通與二合一洗發(fā)水洗發(fā)水品類及主要競爭品牌價格趨勢--1單位：元/升P7期洗發(fā)水品類整體價格為52.41元/升左右。絲寶、寶潔、聯(lián)合利華等主要洗發(fā)水品牌價格表現(xiàn)平穩(wěn)。12洗發(fā)水品類及主要競爭品牌價格趨勢--1單位：元/升P7期洗發(fā)主要競爭洗發(fā)水品牌價格趨勢--2單位：元/升13主要競爭洗發(fā)水品牌價格趨勢--2單位：元/升13主要制造商市場份額

趨勢分析

絲寶

寶潔

聯(lián)合利華

奧妮

花王

14主要制造商市場份額

趨勢分析

絲寶

寶主要洗發(fā)水制造商購買量市場份額單位：%1P=4周P7期絲寶洗發(fā)水銷量份額繼續(xù)下降至7%。15主要洗發(fā)水制造商購買量市場份額單位：%1P=4周P7期絲寶洗主要洗發(fā)水制造商購買金額市場份額單位：%1P=4周16主要洗發(fā)水制造商購買金額市場份額單位：%1P=4周16主要洗發(fā)水品牌市場表現(xiàn)17主要洗發(fā)水品牌市場表現(xiàn)17主要洗發(fā)水品牌購買量%份額排名18主要洗發(fā)水品牌購買量%份額排名18主要洗發(fā)水品牌購買金額%份額排名19主要洗發(fā)水品牌購買金額%份額排名19主要洗發(fā)水品牌滲透率%表現(xiàn)20主要洗發(fā)水品牌滲透率%表現(xiàn)20舒蕾購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周21舒蕾購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%舒蕾主要市場指標(biāo)趨勢對比圖22平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%舒蕾主要市舒蕾各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周舒蕾小麥蛋白市場表現(xiàn)較為理想，本期小麥蛋白貢獻(xiàn)度為17%,較上期下降5個百分點。鋦油博士本期貢獻(xiàn)度上升至46%。23舒蕾各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周舒蕾小麥蛋白市場表風(fēng)影購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周24風(fēng)影購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周風(fēng)影主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%25風(fēng)影主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買風(fēng)影各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周26風(fēng)影各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周26順?biāo)徺I總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周27順?biāo)徺I總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周順?biāo)饕袌鲋笜?biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%28順?biāo)饕袌鲋笜?biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買順?biāo)髌贩N購買量趨勢圖單位:千升1P=4周29順?biāo)髌贩N購買量趨勢圖單位:千升1P=4周29飄柔各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周30飄柔各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周30飄柔主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%31飄柔主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買海飛絲各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周32海飛絲各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周32海飛絲主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%33海飛絲主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購潘婷各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周34潘婷各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周34潘婷主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%35潘婷主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買沙宣主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%36沙宣主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買夏士蓮各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周37夏士蓮各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周37夏士蓮主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%38夏士蓮主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購力士各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周39力士各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周39力士主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%40力士主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買詩芬主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%41詩芬主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買拉芳主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%42拉芳主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買包裝規(guī)格產(chǎn)品銷售分析43包裝規(guī)格產(chǎn)品銷售分析43洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買量趨勢圖單位:千升2002年-2003年44洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買量趨勢圖單位:千升2002年-20洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買量比重%趨勢圖單位:%2002年-2003年45洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買量比重%趨勢圖單位:%2002年-洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買額趨勢圖單位:百萬元2002年-2003年46洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買額趨勢圖單位:百萬元2002年-2洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買額比重%趨勢圖單位:%2002年-2003年47洗發(fā)水品類各包裝規(guī)格購買額比重%趨勢圖單位:%2002年-洗發(fā)水市場家庭消費分析報告14城市合計2002/1/1-2003/7/1348洗發(fā)水市場家庭消費14城市合計分析說明☆

分析時段：

P1/2002—P7/2003（1P=4周）☆

分析地區(qū)：上海、北京、廣州、南京、杭州、沈陽、武漢、成都、天津、西安、重慶、濟(jì)南、青島、大連☆

分析方法：

比較分析法☆

數(shù)據(jù)來源：

本專題分析數(shù)據(jù)均由TAYLORNELSONSOFRES公司提供。該公司所提供數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是以消費者家庭指數(shù)為基礎(chǔ)，其調(diào)查樣本、區(qū)域、方法具有一定的獨特性，不可與本公司銷售數(shù)據(jù)或其它調(diào)研公司的數(shù)據(jù)直接比較。本專題分析在一定范圍和程度上反映了舒蕾、風(fēng)影和順?biāo)放圃谥髁飨M群體中的地位以及影響其地位的各項因素指標(biāo)趨勢變動情況。49分析說明☆分析時段：2滲透率%Penetration(NB/100)在全部的家庭戶中，有百分之多少的家庭購買過該產(chǎn)品？平均每戶購買量QBperBuyer(QB/NB)該產(chǎn)品的每個購買家庭的平均購買量。平均每戶購買金額SpendperBuyer(EXP/NB)該產(chǎn)品的每個購買家庭的平均消費金額。購買頻率Frequency(#ofPurchase,PurchaseOaccation)平均每個購買家庭購買該品牌或產(chǎn)品類的次數(shù)。平均每次購買量/金額Amountbought/spentperOccasion QB/purchaseEXP/purchase平均每個購買家庭每次購買的數(shù)量或金額。主要的購買指數(shù)定義50滲透率%Penetration(NB/100)主要

SYBJJNGZCDXASHTJ

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WHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS中國家庭消費指數(shù)研究樣本分布SZ15城市自2003年起樣本總數(shù)：10,000戶自2003年P(guān)3期起樣本分布51SYBJJNGZCDXASHTJNJWHJJJJJ分析主題：

1、各城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度

2、總體洗發(fā)水市場需求情況3、洗發(fā)水品類及主要品牌價格趨勢4、各制造公司在市場中的地位5、洗發(fā)水品類及制造商品牌滲透率表現(xiàn)6、主要洗發(fā)水品牌市場健康度表現(xiàn)7、包裝規(guī)格需求表現(xiàn)

52分析主題：5洗發(fā)水市場容量

(2002年6月17號到2003年6月16號)ValueImportance金額的重要性：

19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%14個城市的購買量的市場容量為0.26億升金額為14.5億人民幣上海/北京/廣州占全部14個城市的量48%，金額49%53洗發(fā)水市場容量

(2002年6月17號到2003年6月16市場容量增長

2003年上半年和2002年同期比2003年洗發(fā)水市場保持平穩(wěn)增長的趨勢，平均價格繼續(xù)下跌，但是趨勢略微減緩。54市場容量增長

2003年上半年和2002年同期比2003年洗14城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度2003年P(guān)7期單位：千升P7期14城市總體洗發(fā)水品類購買量為2468噸，較上期增長5.6%，其中北京、上海和廣州三城市i洗發(fā)水需求量占14城市總體需求量的46.67%，較P6期下降2.22個百分點。5514城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度單位：千升P7期14城市總體洗發(fā)水品總體洗發(fā)水市場趨勢單位：千升單位：百萬元P7期14城市總體洗發(fā)水購買量繼續(xù)增長，購買總金額達(dá)到1.29億元。56總體洗發(fā)水市場趨勢單位：千升單位：百萬元P7期14城市總體洗單位：千升去屑和非去屑產(chǎn)品購買量趨勢P7期去屑與非去屑洗發(fā)水需求比重分別為49%和51%。57單位：千升去屑和非去屑產(chǎn)品購買量趨勢P7期去屑與非去屑洗發(fā)水單位：千升普通和二合一產(chǎn)品購買量趨勢P7期普通與二合一洗發(fā)水需求比重分別為53%和47%。58單位：千升普通和二合一產(chǎn)品購買量趨勢P7期普通與二合一洗發(fā)水洗發(fā)水品類及主要競爭品牌價格趨勢--1單位：元/升P7期洗發(fā)水品類整體價格為52.41元/升左右。絲寶、寶潔、聯(lián)合利華等主要洗發(fā)水品牌價格表現(xiàn)平穩(wěn)。59洗發(fā)水品類及主要競爭品牌價格趨勢--1單位：元/升P7期洗發(fā)主要競爭洗發(fā)水品牌價格趨勢--2單位：元/升60主要競爭洗發(fā)水品牌價格趨勢--2單位：元/升13主要制造商市場份額

趨勢分析

絲寶

寶潔

聯(lián)合利華

奧妮

花王

61主要制造商市場份額

趨勢分析

絲寶

寶主要洗發(fā)水制造商購買量市場份額單位：%1P=4周P7期絲寶洗發(fā)水銷量份額繼續(xù)下降至7%。62主要洗發(fā)水制造商購買量市場份額單位：%1P=4周P7期絲寶洗主要洗發(fā)水制造商購買金額市場份額單位：%1P=4周63主要洗發(fā)水制造商購買金額市場份額單位：%1P=4周16主要洗發(fā)水品牌市場表現(xiàn)64主要洗發(fā)水品牌市場表現(xiàn)17主要洗發(fā)水品牌購買量%份額排名65主要洗發(fā)水品牌購買量%份額排名18主要洗發(fā)水品牌購買金額%份額排名66主要洗發(fā)水品牌購買金額%份額排名19主要洗發(fā)水品牌滲透率%表現(xiàn)67主要洗發(fā)水品牌滲透率%表現(xiàn)20舒蕾購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周68舒蕾購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%舒蕾主要市場指標(biāo)趨勢對比圖69平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%舒蕾主要市舒蕾各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周舒蕾小麥蛋白市場表現(xiàn)較為理想，本期小麥蛋白貢獻(xiàn)度為17%,較上期下降5個百分點。鋦油博士本期貢獻(xiàn)度上升至46%。70舒蕾各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周舒蕾小麥蛋白市場表風(fēng)影購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周71風(fēng)影購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周風(fēng)影主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%72風(fēng)影主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買風(fēng)影各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周73風(fēng)影各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周26順?biāo)徺I總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周74順?biāo)徺I總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周順?biāo)饕袌鲋笜?biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%75順?biāo)饕袌鲋笜?biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買順?biāo)髌贩N購買量趨勢圖單位:千升1P=4周76順?biāo)髌贩N購買量趨勢圖單位:千升1P=4周29飄柔各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周77飄柔各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周30飄柔主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%78飄柔主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買海飛絲各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周79海飛絲各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周32海飛絲主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購買量(升)滲透率%80海飛絲主要市場指標(biāo)趨勢對比圖平均價格(元/升)購買量%平均購潘婷各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周81潘婷各品種購買量趨勢圖單位:千升1P=4周34潘婷主要市場指標(biāo)趨