客廳與未來THTF崛起的方式TVTHTFPartI市場狀態(tài)與未來趨勢PartIITHTF的交叉路口PartI市場狀態(tài)與未來趨勢A市場狀態(tài)競爭激烈但同質(zhì)MarketStatus技術(shù)超前但普適在激烈的市場，充斥同質(zhì)的產(chǎn)品，自然價格戰(zhàn)就成為主旋律。國內(nèi)統(tǒng)治但危機關(guān)鍵描述A市場狀態(tài)競爭態(tài)勢0800019—552000042—6547—84有2.95W國外品牌國內(nèi)品牌尺寸4K技術(shù)再擁擠的市場，客廳和臥室也只容得下一個電視機。我們所處在的市場，是競爭最激烈的部分。毫無疑問，我們進入了競爭最激烈的市場。在0-3000，3000-5000，5000-8000，8000-20000的市場價格區(qū)間內(nèi)，sumsung，sharp，sony等外資品牌幾乎同時存在，而在大尺寸，高價格的區(qū)間國產(chǎn)品牌的數(shù)量大規(guī)模減少，在前瞻性高端產(chǎn)品以及技術(shù)上就更為少見了。價格段“TCL超級智能電視A競爭激烈同質(zhì)嚴(yán)重海信海信智能電視多屏互動康佳康佳網(wǎng)銳智能健康3D三星未來電視現(xiàn)在擁有索尼感官新境界市場產(chǎn)品訴求同質(zhì)化。2011-2012，他們都在不約而同的在推出自己的概念：智能、技術(shù)創(chuàng)新。在廣告內(nèi)容上：功能>體驗注重產(chǎn)品功能、技術(shù)革命帶來的感官沖擊和消費者認(rèn)知上的突破，鮮有在體驗和生活上的描寫和刻畫。附件：全國4月內(nèi)電視廣告投放“B客廳經(jīng)濟不只是科技我們思考幾個問題：1）我們?yōu)槭苍诳蛷d放置電視？2）電視到底是家具，還是電子

平臺？3）客廳有什么特質(zhì)？無論是在一級市場還是在3/4級市場，電視是作為客廳裝飾的一部分，就算買回來不用，他也必須在那兒。功能和科技只是產(chǎn)品價值的組成部分，不是全部，這和IPHONE不一樣，它不需要環(huán)境?？蛷d是個特別的地方，代表主人自己的喜好，同時也是待客時，身份的標(biāo)簽。

在這個市場下，目標(biāo)群的分析會變的較為困難，再嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研，也是經(jīng)過環(huán)境壓力過濾后的信息?！癇客廳經(jīng)濟不只是科技再議功能我可以不用，但你不能沒有。自負(fù)的科技，導(dǎo)致消費者被動的學(xué)習(xí)。核心競爭力大市場后浪功能被市場過度描述，反而市場的消費者卻被信息淹沒，都聽過的功能，多少人在用？但是，功能卻始終是電視廠商的核心競爭力，也是改變市場的第一源動力。只是我們是否該多描述一下體驗，而不是功能和科技？“HIZONE的媒體融合觀點：所有的內(nèi)容將同統(tǒng)一在所有的媒體平臺上。內(nèi)容創(chuàng)造后，在所有的出口都可以被感知，這是超信息時代的前兆。C未來趨勢TVPADphonePC歷史上，TV創(chuàng)造了最龐大的觀眾人群?；ヂ?lián)網(wǎng)的先知們，一直在嘗試把這群觀眾劃分出去，可現(xiàn)在的結(jié)果是：唯一不變的只有觀眾，他們希望自己選擇內(nèi)容和互動，而不是選擇媒體。媒體則互相聯(lián)通，互為對方，尤其當(dāng)把計算交給“云”的時候?，F(xiàn)在，所有的信息科技都在考慮，怎么把媒體還給觀眾，把內(nèi)容商品化，交給觀眾自由選擇。那么TV的未來，也就是媒體融合，成為一切信息的另一扇窗口，過去是PC，現(xiàn)在是一切。TV不會消亡，只會用新的方式強大。所謂云、智能、互聯(lián)網(wǎng)、的概念，也不過是這場信息革命的小小浪花，過多的描述，反而難以理解。““THTF的價格區(qū)間位于：1188-8999面板尺寸區(qū)間：22-55寸科技以及功能描述：沒有相關(guān)的廣告?zhèn)鞑?，在操控性以及電視功能上只局限在網(wǎng)絡(luò)部分。DTHTF的現(xiàn)狀競爭客廳傳播最激烈市場區(qū)間我們未曾明確的描述科技，或是因為聲音不夠大。55寸以上產(chǎn)品線缺失TFTHKeyStrategy“PartIITHTF的交叉路口KeyStrategyTHTF一線市場的風(fēng)口浪尖3、4級市場的迅速占領(lǐng)另辟蹊徑的圈外思考BcA根據(jù)對市場的理解HIZONE將提出三條品牌建議PartII“A一線市場的風(fēng)口浪尖“不要追趕未來，而是成為未來。一線市場的競爭最為激烈，在一線市場，功能的使用率高于3/4級市場，這意味著我們要豎立一個科技先鋒的形象，也許還不夠，最好是一個顛覆者。從概念上創(chuàng)造突破從科技上并駕未來在品牌上另起爐灶在傳播上放手一搏A一線市場的風(fēng)口浪尖從品牌上另起爐灶“我們建議專門為電視產(chǎn)品建立新的品牌識別，以此規(guī)避清華同方主品牌的調(diào)性影響。這不意味著我們摒棄掉過去的品牌積累，我們希望的是在新品牌的成長下，能夠為清華同方的主品牌帶來新的活力，和品牌價值。EX：“步步高推出OPPO至今，已經(jīng)形成了全新的品牌形象，甚至很多人不知道OPPO便是過去生產(chǎn)復(fù)讀機的步步高。新的品牌形象加上全新的智能產(chǎn)品為步步高帶來了全新的市場增長?！薄癆一線市場的風(fēng)口浪尖從科技上并駕未來TV

Technology4KMiracast傳感器聲音識別4K是電視的下一個顯示時代我們?nèi)狈萍既诤系母叨水a(chǎn)品，在未來4K分辨率更新前，我們必須實現(xiàn)科技的研發(fā)和產(chǎn)品的兌現(xiàn)，否則我們將被甩在未來的后面?；贛iracast的數(shù)據(jù)互動已經(jīng)悄然崛起Miracast將成為基于安卓平臺的數(shù)字互聯(lián)的基本技術(shù)，在未來如果想實現(xiàn)家庭數(shù)字核心的品牌概念，我們必須開始充分的利用這項技術(shù)。大尺寸，與高科技集合的高端產(chǎn)品將帶動整體品牌形象的飛躍。A一線市場的風(fēng)口浪尖在傳播上放手一搏Brandcommunication“TV品牌傳播的獨特性在TV等傳統(tǒng)大眾媒體上，以品牌形象為主，而在網(wǎng)路媒體則采用專業(yè)態(tài)度去傳播功能與配置。目前我們能監(jiān)測到的THTF投放只有這一條硬廣，并且貫穿線上線下。在一線城市的品牌戰(zhàn)略里，如果我們發(fā)力，那將是綜合性的立體傳播，從新品牌發(fā)布會，到產(chǎn)品發(fā)布會，再到硬廣，都將以全新的姿態(tài)出現(xiàn)。A一線市場的風(fēng)口浪尖Anotherwayofthinking如果蘋果做TV，他們會怎么做？毋庸置疑，電視機屏幕，是蘋果唯一一塊還沒有占領(lǐng)的屏幕?！啊癆ppleiTV1)操控方式：isight手勢識別+airplay的多屏互動終端操控。2）屏幕特征：55或60寸，Retina視網(wǎng)膜UHD3）互動方式：Apple全終端兼容信息交互4）擴展性：

藍(lán)牙鍵盤，與Mac的互動接駁。5）外設(shè)：

去硬件化的簡介操控設(shè)計6）系統(tǒng)內(nèi)核：MacIOSPlanA這是一條需要決心和投入的大計劃，如果堅持和成功，那我們會看到一個新的品牌，一個本土家庭科技引領(lǐng)者。這也是我們最希望看到的，因為這不光是企業(yè)的理想狀態(tài)，更是一個品牌的自尊和野心。BSummary?級市場戰(zhàn)略“?級市場的概念設(shè)計1）超大尺寸高清LED，還有節(jié)能補貼哦。2）打開電視斗地主、打開電視上清華。3）插上U盤看電影。4）鼓掌自動記憶頻道。5）買電視送萬部高清電影。以上，在3/4級市場，我們以最簡單直接的傳播方式將實用化功能放大傳播，實現(xiàn)市場覆蓋。媒體建議：電視購物,歡樂購，央廣購物、中視購物渠道建議：重視多方達(dá)賣場，進駐縣級

家電賣場，電視直銷。3/4級市場的迅速占領(lǐng)去3DLEDTV去網(wǎng)絡(luò)造軟件使用LED背光以確保進入節(jié)能補貼與家電下鄉(xiāng)名錄受帶寬限制，取消3D功能，降低產(chǎn)品成本。大尺寸取消網(wǎng)絡(luò)功能，增添訂制軟件應(yīng)用。增添麻將、食譜、教程、斗地主。增強U盤接入后的視頻格式支持。贈送拷貝有千部電影的移動硬盤。農(nóng)村居住面積大，以大尺寸低價格作為購買誘因，導(dǎo)入市場。PlanB利用電視購物突入三四級市場，使用簡單直接的功能訴求，以點突破。設(shè)計符合市場需求的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以建立分級市場的絕對優(yōu)勢?！癈離開電視市場的競爭，我們打造可以看電視的家具。使用絕對去功能化的產(chǎn)品設(shè)計，以外觀工業(yè)設(shè)計作為主打，生產(chǎn)電視家具，以客廳裝飾，外觀視覺審美作為市場突破口。另辟蹊徑的圈外思考TV是客廳不可缺少的東西，你可以不看，但是他必須在那里！C另辟蹊徑的圈外思考“我們按照家具的標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)電視，進入一個幾乎沒有競爭的市場，然后占領(lǐng)這個市場。在圈外，找到一個細(xì)分市場，將成本從科技上轉(zhuǎn)移到設(shè)計上，為不同的客廳裝修風(fēng)格，設(shè)計電視。通過外圍材料進行產(chǎn)品溢價，回歸到電視最基本的需求上來。Summary更為細(xì)分市場的戰(zhàn)略渠道建議：直營店面?zhèn)鞑ソㄗh：完全脫