移動電子商務技術基礎3.1移動通信技術概述3.2移動終端概述3.3二維碼技術目錄第3章

移動電子商務基礎技術3.4LBS——基于位置的服務技術3.5HTML5技術學習目標與要求【知識目標】了解移動通信技術發(fā)展歷程，掌握移動電子商務的基礎技術，了解移動智能終端設備，了解二維碼、LBS（基于位置的服務）、HTML5等移動電子商務熱點技術。【技能目標】了解無線應用協(xié)議、GPRS等移動電子商務基礎技術，熟練掌握移動二維碼制作技術，熟悉LBS技術構成、特點及常見應用模式和場景，了解HTML5技術對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響。移動通信技術3.1

3.1.1移動通信技術發(fā)展歷程移動通信技術發(fā)展的四個階段

3.1.1移動通信技術發(fā)展歷程移動通信技術與移動電商相關基礎技術

無線應用協(xié)議（WAP）通用分組無線業(yè)務（GPRS）移動IP技術藍牙技術（BLUETOOTH）無線局域網(wǎng)（WLAN）與WIFI移動終端概述3.2

3.2.1移動終端概述移動終端（MobileTerminal，MT），專指在移動通信設備中，終止來自或送至網(wǎng)絡的無線傳輸，并將終端設備的能力適配到無線傳輸?shù)牟糠?。廣義上講，移動終端（或移動通信終端）是指可以在移動中使用的計算機設備，如移動智能終端、車載智能終端、智能電視和可穿戴設備等，如圖所示分別為車載智能終端和兩種可穿戴設備。

3.2.1移動終端特點移動終端進入智能化發(fā)展階段，其智能型主要體現(xiàn)在以下4個方面。在硬件體系上，移動終端具備中央處理器、存儲器、輸入部件和輸出部件在軟件體系上，移動終端必須具備操作系統(tǒng)具備高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡接入能在通信能力上，移動終端具有靈活的接入方式和高帶寬通信性能力具備人機交互界面3.2.3移動智能終端主要參數(shù)影響移動智能終端性能的主要參數(shù)包括CPU、手機內存、屏幕尺寸、分辨率、攝像頭和電池容量等，下面分別進行介紹。CPU手機內存分辨率屏幕尺寸攝像頭電池容量移動終端分類3.3

3.3.1移動終端的發(fā)展史以手機為例，移動終端設備也經(jīng)歷了從無到有、從功能單一到功能強大的發(fā)展過程。3.3.2移動終端的發(fā)展趨勢IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）表示，由于4G的發(fā)展和中國移動助力iPhone，2014年中國智能機出貨量將達到4.5億，比2013年增加25%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的劇增和流量導向的變化，正是新時代游戲規(guī)則改變的前提條件。3.3.3移動終端的發(fā)展趨勢PDA智能終端（PDA（PersonalDigitalAssistant），是個人數(shù)字助手的意思，又稱為掌上電腦，可以幫助我們完成在移動中工作，學習，娛樂等。按使用來分類，分為工業(yè)級PDA和消費品PDA。）3.3.3移動終端的發(fā)展趨勢智能手機（Smartphone），是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入手機類型的總稱。3.3.3移動終端的發(fā)展趨勢筆記本電腦（NoteBook

Computer或LaptopComputer）又被稱為便攜式電腦”，是一種小型、可方便攜帶的個人電腦。3.3.移動終端的發(fā)展趨勢車載智能終端（又稱衛(wèi)星定位智能車載終端），具備GPS定位、車輛導航、采集和診斷故障信息等功能，3.3.移動終端的發(fā)展趨勢可穿戴設備二維碼技術3.3

1、移動二維碼技術蒙牛品牌創(chuàng)新推出首款二維碼可追溯牛奶移動二維碼技術移動二維碼呢？二維碼，又稱二維條碼，是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（水平、垂直二維方向）上分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息。在代碼編制上二維碼巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示圖片、聲音、文字、簽名、指紋數(shù)值信息，通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。移動二維碼的分類被讀類業(yè)務是指將手機等移動終端做為二維碼載體，由其他設備進行識讀。移動二維碼平臺將二維碼通過彩信或者APP消息發(fā)到用戶手機上，用戶持手機到現(xiàn)場，通過二維碼機具掃描手機進行內容識別。。主讀類業(yè)務也成為識讀業(yè)務，是指通過手機等移動終端主動掃描識別二維碼信息載體的業(yè)務。用戶在手機上安裝二維碼客戶端如微信、瀏覽器等APP程序，掃描并識別媒體、報紙等上面印刷的二維碼圖片，獲取二維碼所存儲內容并觸發(fā)相關應用。。被讀類業(yè)務主讀類業(yè)務根據(jù)業(yè)務形態(tài)的不同靜態(tài)碼靜態(tài)碼是指傳統(tǒng)的二維碼，直接對字符串進行編碼，展示固定內容，沒有用到云端技術。活碼活碼是對一個已分配的短網(wǎng)址進行編碼，掃描后跳轉到這個網(wǎng)址。這樣將內容存儲在云端，可以隨時更新、可跟蹤掃描統(tǒng)計，可存放圖片、視頻、大量文字內容，同時圖案簡單易掃。根據(jù)二維碼印刷后內容是否可更改靜態(tài)碼活碼活碼的圖案和普通二維碼比較，更簡單更易掃描，而且可以隨時更改云端內容，做到同一個圖案，不同的內容。極大的方便了二維碼的印刷管理，甚至可以先印刷圖案，后設置內容。個人名片碼企業(yè)碼移動二維碼的呈現(xiàn)形式位于加拿大亞伯達省拉科姆市的克雷家庭農場二維碼蛋糕圖瑪氏糖果公司設計的巧克力二維碼一家啤酒公司設計的瓶蓋二維碼移動二維碼的應用二維碼應用于優(yōu)惠促銷二維碼應用于O2O網(wǎng)上購物二維碼應用于移動支付

二維碼應用于食品溯源2、LBS定位服務LBS定位服務又叫做基于位置服務（LocationBasedService，LBS），它由移動通信網(wǎng)絡和衛(wèi)星定位系統(tǒng)結合在一起提供的一種增值業(yè)務，通過一組定位技術獲得移動終端的位置信息（如經(jīng)緯度坐標數(shù)據(jù)），提供給移動用戶本人或他人以及通信系統(tǒng)，實現(xiàn)各種與位置相關的業(yè)務。實質上是一種概念較為寬泛的與空間位置有關的新型服務業(yè)務。LBS的組成部分移動智能終端01定位系統(tǒng)02服務與內容提供商04通信網(wǎng)絡03LBS的工作流程用戶通過移動終端發(fā)出位置服務申請，該申請經(jīng)過移動運營商通信網(wǎng)絡的各種通信網(wǎng)關以后，為服務與內容提供商所接受；經(jīng)過審核認證后，服務與內容提供商調用定位系統(tǒng)獲得用戶的位置信息，并根據(jù)用戶的位置，對服務內容進行響應，如發(fā)送路線圖等，具體的服務內容由服務與內容提供商提供。1一方面要求覆蓋的范圍足夠大；另一方面要求覆蓋的范圍包括室內。要求覆蓋率高。2手機定位應該根據(jù)用戶服務需求的不同提供不同的精度服務，并可以提供給用戶選擇精度的權利。定位精度。LBS定位服務的特點LBS定位服務的應用模式LBS定位服務的應用模式1.休閑娛樂模式簽到模式大富翁游戲模式主要是以Foursquare為主，還有一些國外同類服務還有Gowalla、Whrrl等，而國內則有：嘀咕、玩轉四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。國外的代表是Mytown，國內則是16Fun。LBS定位服務的應用模式1.休閑娛樂模式1.簽到（Check-In）模式：

主要是以Foursquare為主，還有一些國外同類服務還有Gowalla、Whrrl等，而國內則有：嘀咕、玩轉四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。該模式的基本特點如下：LBS1)用戶需要主動簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置2)通過積分、勛章以及領主等榮譽激勵用戶Check-In，滿足用戶的虛榮感3)通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷4)通過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息5)通過鼓勵用戶對地點（商店、餐廳等）進行評價以產生優(yōu)質內容該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個地點就會簽到（Check-In）的習慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進行各種形式的營銷與推廣。而國內比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。①周邊生活服務的搜索②與旅游的結合③會員卡與票務模式以點評網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務結合的模式，代表大眾點評網(wǎng)、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實用特質，問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。旅游具有明顯的移動特性和地理屬性，LBS和旅游的結合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質，代表是游玩網(wǎng)。實現(xiàn)一卡制，捆綁多種會員卡的信息，同時電子化的會員卡能記錄消費習慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。2.生活服務模式LBS定位服務的應用模式LBS定位服務的應用模式①地點交友，即時通訊：不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構建用戶關鍵，代表是兜兜友。②以地理位置為基礎的小型社區(qū)：集生活、社交于一體的位置服務，代表是“區(qū)區(qū)小事”。3.社交模式LBS定位服務的應用模式4.商業(yè)模式兩者都有地域性特征，但是團購又有其差異性，如何結合？如GroupTabs。LBS+團購Getyowza為用戶提供了基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務,它的盈利模式是通過和線下商家的合作來實現(xiàn)利益的分成。優(yōu)惠信息推送服務Shopkick將用戶吸引到指定的商場里，完成指定的行為后便贈送其可兌換成商品或禮券的虛擬點數(shù)。店內模式3、HTML5頁面制作HTML5

是唯一一個能適應PC、Mac、Android、IOS、Windowsphone等主流平臺的跨平臺語言。HTML5提供了全新的框架和平臺，從而使Web應用能夠輕松實現(xiàn)日常生活中的多種應用。HTML5專題頁有四種類型活動運營型