汽車店面活動策劃目錄一、活動策劃的原則二、活動的目的三、宣傳策略四、活動項目設置五、活動現場布置六、開業(yè)慶典儀式流程七、活動開始前應籌備的事項八、開業(yè)促銷方案設置九、平面物料設計及宣傳內容規(guī)劃十、地推方案附件一：開業(yè)流程表附件二：開業(yè)人員安排附件三：營銷方案一、活動策劃的原則1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力；2、通過開業(yè)慶典，吸引更多的消費者進店，并爭取給首次光顧的消費者留下深刻的印象；3、要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感；4、促銷活動要能讓顧客感到“實惠”，最終增加本店的美譽度；5、本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。二、活動的目的1、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達到傳播的效果，進一步擴大壹伍陸品牌在一定范圍內的知名度、美譽度；2、通過活動吸引消費者進店，爭取促成首次光顧門店的消費者消費。三、宣傳策略1、在停車場外圍欄掛起開業(yè)優(yōu)惠信息橫幅，引導消費者。2、開業(yè)前三天：①向商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單，主要是傳達開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內容，刺激消費者參與和消費的欲望；3、開業(yè)前一天：加強推廣力度，在周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅、營造開業(yè)氣氛，加強刺激過往的行人，為正式開業(yè)慶典做預熱工作。4、開業(yè)當天，在附近主要街道進行地推宣傳，引起行人關注，發(fā)布開業(yè)信息及活動內容。5、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時的熱度，根據當地的消費習慣出臺新的促銷方案，確?？土髁亢弯N售量。四、活動項目設置1、開業(yè)儀式2、開業(yè)慶典剪彩儀式3、慶典公演4、促銷活動介紹5、全程微信紅包6、現場抽獎五、活動現場布置1、洗車棚靠大門那一面布置舞臺、簽名背景墻、嘉賓椅、簽到桌、紅地毯；2、大門口布置充氣拱門，飄空氣球、條幅及規(guī)格適當的豎條幅；3、在新店大門左右兩邊擺放開業(yè)慶典花藍；4、開業(yè)當天確保新店人手，請四至六名禮儀模特及員工著壹伍陸統一標準服裝站在新店門口兩側或入口處歡迎來賓。5、舞臺、音響、話筒配備并調試完善。六、開業(yè)慶典儀式流程9:00之前：現場舞臺布置完畢及音響調試，所有活動工作人員到齊并播放音樂，以吸引過往行人，營造現場人氣指數。9:00-10:20：禮儀開始迎賓，協助來賓簽到、佩戴胸花并填寫好姓名電話放入抽獎箱。10:20-10:25：主持人開始上臺召集嘉賓入座,介紹互動游戲:現場嘉賓們拍攝現場及優(yōu)惠信息照片至朋友圈,到開業(yè)結束獲得贊數最多的前三名可以獲得神秘禮品一份，介紹結束后開始微信紅包環(huán)節(jié)。10:25-10:30：慶典儀式正式開始，由主持人一一介紹來賓。10:30-10:35：請周總上臺致辭。10:35-10:40：嘉賓致辭。10:40-10:45：供應商、合作伙伴致辭。10:45-10:55：剪彩環(huán)節(jié)，由公司代表、嘉賓、合作伙伴一起上臺進行剪彩儀式，同時拉響禮炮。10:55-11:20：舞獅環(huán)節(jié)由周總給舞獅點睛，舞獅點睛環(huán)節(jié)過后，主持人開始進行慶演環(huán)節(jié)，主持人開始互動發(fā)微信紅包。11:20-11:35：工作人員將土盆、樹苗搬至舞臺中間，主持人開始邀請公司代表、嘉賓進行植樹儀式。11:35-12：00:進行現場抽獎，由公司代表上臺抽取獎項（一等獎、二等獎、三等獎）抽獎完畢主持人宣布開業(yè)典禮圓滿結束,并邀請來賓參觀創(chuàng)業(yè)中心店、欣賞美女洗車并介紹開業(yè)優(yōu)惠活動。注:微信紅包環(huán)節(jié)需要場下工作人員互動。七、活動開始前應籌備的事項：1、聯系拱門、汽球、條幅制作公司，溝通制作內容、時間及價格洽談并簽定合同；2、DM傳單、海報等宣傳品設計制作；3、發(fā)布廣告，聯系當地的戶外媒體或電視、報刊媒體公司，溝通發(fā)布內容及價格洽談并簽定合同；4、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準備、促銷禮品準備；5、聯系當地的舞獅表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同；6、剪彩的道具準備（紅色段帶、托盤、剪刀、白手套）；7、紅地毯準備（租用或購買），新店開業(yè)花籃采購并確保開業(yè)當天正常到達門店；8、主持人、媒體通稿準備；9、提前培訓創(chuàng)業(yè)中心店開業(yè)促銷活動；八、開業(yè)促銷方案設置詳見創(chuàng)業(yè)中心店開業(yè)活動方案九、平面物料DM單設計及宣傳內容規(guī)劃詳見創(chuàng)業(yè)中心店DM單設計圖十、地推方案1.時間：3月9日至3月12日2.人員：周為（負責人）、創(chuàng)業(yè)店員工、兼職人員（2-4名）3.工作內容：負責在智恒產業(yè)園區(qū)、創(chuàng)業(yè)天虹門口、地鐵口、周邊小區(qū)入口、停車場、小區(qū)內郵箱進行投發(fā)DM傳單，定點擺放易拉寶，并口頭宣傳優(yōu)惠內容。附件一項目時間人物工作內容準備期08：00—09：00所有員工準備工作和安排09：20-10：20禮儀及公司員工迎賓和接待開業(yè)典禮10：20-10：25主持人召集嘉賓就坐,準備開始慶典。10：25-10:30主持人宣布典禮開始，介紹來賓10：30-10：35致辭10：35-10：40特邀嘉賓致辭10：40-10：45供應商、合作伙伴致辭10：45-10:55公司代表、特邀嘉賓（響鞭炮）剪彩儀式10:55-11：20舞獅、慶演舞獅點睛環(huán)節(jié)及薩斯、熱歌、熱舞11:20-11:35主持人、領導、嘉賓進行植樹儀式11：35-12：00主持人、美女洗車宣布開業(yè)典禮圓滿結束并邀請來賓參觀創(chuàng)業(yè)中心店欣賞美女洗車。12：00-12：20所有領導及貴賓移動到酒店答謝午餐12：30-14：00嘉賓用餐用餐14：00禮儀人員歡送嘉賓注意事項：活動開始前一天跟領導核對流程，開業(yè)活動環(huán)節(jié)要跟領導溝通細節(jié)，比如舞獅流程、植樹、抽獎等操作，確保領導能夠順暢完成。附件二3.12創(chuàng)業(yè)中心店開業(yè)人員安排負責項目小組人員時間工作內容負責人會場入口禮儀、9:30-10:30禮儀負責迎賓，引導嘉賓進入會場簽到臺9:30-10:30負責引導嘉賓簽到、入群、幫來賓佩戴胸花及贈送隨手禮簽到墻9:30-10:30禮儀負責遞、收簽到筆，林東哲負責拍照嘉賓接待9:30-10:30周總、王總、支建明負責接待嘉賓、媒體、供應商、親友團車輛引導9:30-10:30負責在停車入口指引來賓車輛有序進入，避免擁堵停車位安排9:30-10:30負責來賓車輛停車安排會場搭建9:30-10:30負責監(jiān)督施工及會場布置攝像、拍照9:30-12:30負責整個會場的攝像、攝影工作音響控制9:30-10:30負責把控整個現場音樂的節(jié)奏現場控制9:30-12:30保證整個開業(yè)活動的連貫性及突發(fā)事項現場衛(wèi)生9:30-12:30負責整個會場衛(wèi)生、保持現場整潔會場善后12:30活動結束后的現場清理工作應急人員9:30-12:30負責處理現場突發(fā)狀況車輛調動9:30-12:30負責車輛調動，必須小心駕駛不能有損車輛午宴安排12:30負責安排午宴指引及停車位安排注：活動開始時，所有撤離以上工作崗位的工作人員必須全部集中在嘉賓坐席最后方，所有工位站的施工人員不可離開自己的施工崗位，禮儀需要站在舞臺右側，引導嘉賓上臺、剪彩時需要上臺協助嘉賓剪彩。當主持人宣布結束后邀請嘉賓進店參觀時，已撤離以上崗位的工作人員需要協助維護現場秩序，來賓準備離場時所有工作人員在會場入口區(qū)歡送來賓，對午宴路線不熟的來賓需要上車指引到達午宴會場。附件三：營銷方案

店開業(yè)活動方案一、營銷方式：1、店面美容集客營銷；（銷售會員卡）

2、店面養(yǎng)護項目營銷；（提升店面養(yǎng)護臺次）

3、店面原有老客戶會員營銷；（回饋老客戶）二、活動主題（新車銷售活動方案）“開業(yè)慶典、新老客戶大贈送”來店就有送、驚喜多多。1、活動時間：即日起----2016年3月31日2、活動范圍創(chuàng)業(yè)中心店、創(chuàng)業(yè)中心商圈及附近居民小區(qū)3、參與人員連鎖服務部（店面策劃部門）、寶安前進中心店全體員工。4、活動內容（套餐見表格）4.1店面美容集客營銷方案：（1）精致打蠟原價380開業(yè)價88元；（2）嘉實多機油保養(yǎng)268元（含工時、機油格）；（3）保險直賠85折送內飾清洗一次；（4）全車鍍晶原價1680元，開業(yè)價980元；（5）會員開卡即可參加開業(yè)抽獎?。?）到店關注微信即送神秘禮品一份(點煙器一拖三、毛巾、手機架，三選一)4.2轉換促銷店面套餐卡方案：按創(chuàng)業(yè)中心店現有套餐卡進行轉換；5、宣傳方式店面活動宣傳單3000張制作；店面S展架2個、客戶休息區(qū)、產品展示區(qū)；微信、微信公眾號、微博；老會員短信群發(fā)，或電話回訪；6、活動目的

通過店面的促銷方法增加店面進場的數量，加強美容會員卡及機油保養(yǎng)銷售轉換率，提高店面營業(yè)的業(yè)績，提升員工的操作技能及服務水平。三、

活動抽獎1、會員開卡即可參加開業(yè)抽獎：一等獎：價值1880元的全車鍍晶一次二等獎：價值445元的極護機油一桶三等獎：車載充氣床一個四等獎：全車精細打蠟一次五等獎：全車臭氧消毒一次3、宣傳方式

微信公眾號宣傳

維修及客戶接待區(qū)展架宣傳

美容區(qū)宣傳4、配合人員汽車店面營銷策劃部，創(chuàng)業(yè)中心店全體員工配合項目活動宣傳，店面經理、店長、客戶接待人員和客戶講解店面促銷活動的優(yōu)