練 習(xí) 五練 習(xí) 五一.單選題:一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ˋ）方面進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤(rùn)某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（B）遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（D）A.仿效B.低調(diào)C.合適地保持距離D.跟隨與創(chuàng)新并舉當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。˙）競(jìng)爭(zhēng)策略。A.進(jìn)攻策略B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)多角化D.防御策略杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場(chǎng)領(lǐng)先者采取的（A）策略。A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量B.保護(hù)原有市場(chǎng)份額C.提高市場(chǎng)占有率D.專業(yè)化精心服務(wù)于總體市場(chǎng)中的某些細(xì)分市場(chǎng)，避開(kāi)與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（D）A.市場(chǎng)領(lǐng)先者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)跟隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覺(jué)得不可捉摸。這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（D）A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者B.選擇性競(jìng)爭(zhēng)者C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（C）A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.游擊進(jìn)攻D.圍堵進(jìn)攻市場(chǎng)補(bǔ)缺者的策略是（C）A.多角化B. 一體化C.專業(yè)化 D.無(wú)差異化以進(jìn)攻為核心是（B）的競(jìng)爭(zhēng)策略。A.市場(chǎng)領(lǐng)先者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)跟隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者二.多選題:以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（ABD）A.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途B.提高市場(chǎng)占有率C.市場(chǎng)多角化D.陣地防御E.正面進(jìn)攻2.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（ACE）。A.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力B.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中C.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)可以分為這樣幾種類型（ ABDE）A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C.無(wú)所謂型競(jìng)爭(zhēng)者D.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的途徑有（ABC）A.發(fā)現(xiàn)新的使用者B.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途C.增加產(chǎn)品的使用量D.正面進(jìn)攻E.專業(yè)化經(jīng)營(yíng)緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（AC）A.仿效B.合適地保持距離C.低調(diào)D.跟隨與創(chuàng)新并舉E.創(chuàng)新三、是非題市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。（對(duì)）通過(guò)產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（對(duì)）沒(méi)有任何需求刺激，不開(kāi)展任何市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)不存在產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。 （錯(cuò)）企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。（對(duì)）市場(chǎng)跟隨者因?yàn)槟７?、追隨市場(chǎng)領(lǐng)先者的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略，所以沒(méi)有自己的策略。（錯(cuò)）練習(xí)六一、單選題以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（A）。A.探測(cè)性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.預(yù)測(cè)性調(diào)研最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是（B）。A.人員訪問(wèn)B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.郵寄問(wèn)卷在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（B）。A.主要研究環(huán)境變化B.是為了解決特定問(wèn)題進(jìn)行的間斷的作業(yè)C.是提供連續(xù)不斷的管理信息D.是決策者使用的最基本的系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)法最適宜（C）。A.收集描述性信息B.實(shí)地觀察C.收集因果方面信息D.專家調(diào)查當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱為（B）。A.單一來(lái)源B.二手資料C.最初數(shù)據(jù)D.便利數(shù)據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（C）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃B.市場(chǎng)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（A）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)B.單一來(lái)源調(diào)研系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)D.決策支持系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（D）。A.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃B.收集信息C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D.確定問(wèn)題和研究目標(biāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況信息的子系統(tǒng)是（A）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)D.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的信息的子系統(tǒng)是（B）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)D.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)在調(diào)查法中，可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是（B）A.郵寄問(wèn)卷B.電話訪問(wèn)C.人員訪問(wèn)D.觀察法一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷方案下購(gòu)買的總量，我們稱為（D）A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.市場(chǎng)潛量C.企業(yè)潛量D.市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求是（B）A.需求量B.一個(gè)函數(shù)C.一個(gè)固定的數(shù)D.不可控因素二、多選題德?tīng)柗欠ㄊ牵˙C）預(yù)測(cè)方法。A.定量B.定性C.專家意見(jiàn)D.特殊E.因果分析對(duì)購(gòu)買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（BD）預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低可樹(shù)立企業(yè)關(guān)心購(gòu)買者需要的形象市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由（ABCD）構(gòu)成的。A.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)B.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)E.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)抽樣設(shè)計(jì)涉及的問(wèn)題有（ABC）A.抽樣總體B.抽樣方法C.樣本數(shù)目D.電話訪問(wèn)E.人員訪問(wèn)三、是非題在專家意見(jiàn)法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德尓菲法。（對(duì)）市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員之間。（對(duì)）沒(méi)有任何需求刺激，不開(kāi)展任何市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)不存在產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。 （錯(cuò)）用購(gòu)買者意向調(diào)查法預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。（錯(cuò)）練習(xí)七一.單選題市場(chǎng)營(yíng)銷組合、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為：（C）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（C）。A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（A）。A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（C）。A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷5.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（B）A.集中性營(yíng)銷策略B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷C.差異性營(yíng)銷策略D.市場(chǎng)滲透市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（B）。A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)C.市場(chǎng)份額D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（A）A.同質(zhì)性市場(chǎng)B.異質(zhì)性市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂(lè)，我可能比可樂(lè)更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是：（D）。A.陣地防御策略B.對(duì)抗定位策略C.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略D.避強(qiáng)定位策略目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是（A）觀念的體現(xiàn)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷B.銷售C.產(chǎn)品D.生產(chǎn)企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹(shù)立市場(chǎng)形象，以求取得顧客的特殊偏愛(ài)，這叫做（D）A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合B.尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.市場(chǎng)細(xì)分D.市場(chǎng)定位消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠(chéng)程度，在市場(chǎng)細(xì)分變量中屬于（D）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（A）A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.區(qū)別性市場(chǎng)策略資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（B）A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.無(wú)差異性和差異性營(yíng)銷策略C.集中性市場(chǎng)策略D.無(wú)差異性或集中性營(yíng)銷策略不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（C）A.地理因素B.人口因素C.最終用戶D.心理因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是（D）A.穩(wěn)定性B.可衡量性C.可進(jìn)入性D.可持續(xù)性麥當(dāng)勞集中力量開(kāi)拓快餐市場(chǎng)，占有了較大的市場(chǎng)份額。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要不足是（B）A.細(xì)分市場(chǎng)范圍小B.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大C.企業(yè)資源有限D(zhuǎn).成本費(fèi)用高在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（D）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分二.多選題地理細(xì)分變量有：（ABCD）A.地形B.氣候C.城鄉(xiāng)D.交通運(yùn)輸E.經(jīng)濟(jì)除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（ABCD日差異所決定的。A.個(gè)性B.年齡C.地理位置D.文化背景E.購(gòu)買行為面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（AB）。A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.市場(chǎng)滲透E. 一體化增長(zhǎng)若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的是無(wú)差異性營(yíng)銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場(chǎng)，一般應(yīng)采用（BD）。A.大量市場(chǎng)營(yíng)銷 B. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷C.無(wú)差異性營(yíng)銷策略D.差異性營(yíng)銷策略E. 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)需要考慮的因素有（ABCDE）A.企業(yè)實(shí)力B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場(chǎng)的同質(zhì)性D.產(chǎn)品所處的生命周期階段E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷全過(guò)程包括（ABD）A.市場(chǎng)細(xì)分 B. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇C. 利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.市場(chǎng)定位 E. 發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)實(shí)行差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（ABDE）A.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B.有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率C.經(jīng)營(yíng)成本低D.能更好地滿足市場(chǎng)深層次的需求E.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有（ABCD）A.地理因素B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行為因素E.最終用戶可作為國(guó)內(nèi)某鋼鐵企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ABC）A.最終用戶B. 用戶規(guī)模 C. 地理位置 D.心理因素E.收入水平三、判斷題1、差異性營(yíng)銷策略的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。 （對(duì)）2、市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。（錯(cuò)）3、為了使細(xì)分市場(chǎng)更加準(zhǔn)確，最好用完全細(xì)分的方法細(xì)分市場(chǎng)。（錯(cuò)）4、企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模越大獲利越多。（錯(cuò)）5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的能力才是企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（錯(cuò)）練習(xí)八一.單選題:產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)是（C）。A.產(chǎn)品盡快投入上市B.提高市場(chǎng)占有率C.建立知名度，爭(zhēng)取試用D.保持市場(chǎng)占有率用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D）。A.配套包裝B.附贈(zèng)品包裝C.等級(jí)包裝D.再使用包裝香煙屬于（A）A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求品企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（D）A.質(zhì)量B.價(jià)格C.促銷D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人壽保險(xiǎn)屬于（D）A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求品我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（A）。A.寬度B.深度C.長(zhǎng)度D.相關(guān)性除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（C）A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)的，與制造商無(wú)關(guān)B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無(wú)必要C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要D.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒(méi)有必要8.某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（B）階段。A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期9.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)階段是（A）。A.尋求創(chuàng)意B.甄別創(chuàng)意C.商業(yè)分析D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（C）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)是十分重要的，因?yàn)槠洌–）。A.不總是要求長(zhǎng)期貸款B.可以利用副產(chǎn)品C.幫助企業(yè)在銷售和利潤(rùn)方面保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)D.將在單一生產(chǎn)過(guò)程中增加獨(dú)立性當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買者接受，其銷售量達(dá)到頂峰，銷售增長(zhǎng)速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（C）階段。A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期產(chǎn)品組合的（B）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。A.寬度B.深度C.長(zhǎng)度D.相關(guān)性產(chǎn)品是指（D）A.有形的物品B.無(wú)形的服務(wù)C.思想D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西核心產(chǎn)品是（A）A.能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際利益B.產(chǎn)品外觀C.包裝D.附加服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（D）A.產(chǎn)品類別B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項(xiàng)目D.產(chǎn)品組合系列化妝品包裝可以方便顧客購(gòu)買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（ C）

A.更新包裝B.等級(jí)性包裝C.配套包裝D.再使用包裝在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來(lái)的新產(chǎn)品叫做（ B）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱作為（B）A.特征列舉法B.強(qiáng)迫關(guān)系法C.頭腦風(fēng)暴法D.顧客問(wèn)題分析法電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（B）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品下列不屬於形式產(chǎn)品的是（D）A.品牌B.特色C.質(zhì)量D.保證“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購(gòu)買＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)形體銷售量迅速增長(zhǎng)者對(duì)（C）形體銷售量迅速增長(zhǎng)A.整體B.附加C.核心D.產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是（B）A.產(chǎn)品被大多數(shù)買主接受 B.C.利潤(rùn)率迅速增長(zhǎng)并達(dá)到頂峰D.競(jìng)爭(zhēng)十分激烈企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（B）A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.縮減產(chǎn)品組合某消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（A）A.核心產(chǎn)品B.無(wú)形產(chǎn)品C.有形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（D）A.熒光屏B.質(zhì)量C.顯像管D.娛樂(lè)決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫（D）A.品牌策略B.品牌使用者策略C.品牌延伸策略D.品牌化策略品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分叫（A）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌化決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（C）A.品牌化策略B.品牌使用者策略C.品牌名稱策略D.品牌延伸策略香水制造商說(shuō)服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（A）A.市場(chǎng)改良B.產(chǎn)品改良C.市場(chǎng)營(yíng)銷組合改良D.特性改良31?市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，可用（D）A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透32.高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的決策叫（B）A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透 *?■多選題1.屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（ADE）A.產(chǎn)品質(zhì)量水平B.免費(fèi)送貨C.提供信貸D.品牌名稱E.外觀特色2.一般來(lái)說(shuō)，（BC）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。A.高科技產(chǎn)品B.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定D.新潮產(chǎn)品 E科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化3.產(chǎn)品延伸策略有（ABC）A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.反向延伸E.橫向延伸4.包裝的作用表現(xiàn)在（ABCDE）。A.便于識(shí)別商品B.保護(hù)產(chǎn)品C.方便使用D.方便銷售