CIS策劃與設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱ADDINCNKISM.UserStyle一、課程說(shuō)明1.課程代碼：ZZ12020112.課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊課程3.適應(yīng)專業(yè)及課程性質(zhì)廣告學(xué)專業(yè)必修4.課程目的本課程可以讓廣告專業(yè)的學(xué)生對(duì)企業(yè)形象策劃有一個(gè)全面的，深入的理解。學(xué)習(xí)本課程后學(xué)生能夠從市場(chǎng)，廣告主，設(shè)計(jì)方三者的角度，對(duì)企業(yè)形象做一個(gè)全面的策劃。（1）讓廣告專業(yè)的學(xué)生對(duì)企業(yè)形象策劃有一個(gè)全面的，深入的理解。（2）能從市場(chǎng)，廣告主，設(shè)計(jì)方三者的角度，對(duì)企業(yè)形象做一個(gè)全面的策劃。能熟知企業(yè)策劃的流程，能做出一個(gè)完整的企劃方案。為將來(lái)走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。5.學(xué)時(shí)與學(xué)分學(xué)時(shí)48學(xué)時(shí)，理論學(xué)時(shí)24學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)24學(xué)時(shí)，學(xué)分為2.56.建議先修課程構(gòu)成藝術(shù)二、課程教學(xué)基本內(nèi)容及要求第一章企業(yè)形象概述計(jì)劃學(xué)時(shí)：2基本要求：（1）理解企業(yè)形象策劃的發(fā)展歷程（2）理解企業(yè)形象策劃導(dǎo)入中國(guó)的時(shí)間和發(fā)展方向（3）掌握CIS的四種流程及第一種CIS策劃模式教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）企業(yè)形象的無(wú)形要素和有形要素（2）公眾印象形成的四個(gè)階段基本內(nèi)容：（1）企業(yè)形象內(nèi)涵：概念、無(wú)形與有形要素（2）企業(yè)形象形成：形成過(guò)程、良好企業(yè)形象作用思考題：分組討論，請(qǐng)每組派一名代表發(fā)言（1）針對(duì)某知名企業(yè)（教師自選），分析CI中有形要素和無(wú)形要素分別是哪些?（2）針對(duì)某知名企業(yè)CI形象中的不足，提出一些建設(shè)性意見。第二章CIS的內(nèi)涵及其功能計(jì)劃學(xué)時(shí)：4基本要求：（1）理解CIS內(nèi)涵（2）掌握CIS三大要素的關(guān)系（3）了解CIS發(fā)展歷程教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：CIS內(nèi)涵、CIS功能以及三要素之間的關(guān)系基本內(nèi)容：（1）CIS的內(nèi)涵

理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)以及三者之間關(guān)系；（2）CIS的功能（3）CIS的歷史沿革與現(xiàn)狀CIS興起與傳播；CIS現(xiàn)狀與前景。思考題：案例分析：以讀音取勝的“可口可樂(lè)”第三章CIS策劃程序計(jì)劃學(xué)時(shí)：8基本要求：（1）了解CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)（2）掌握CIS導(dǎo)入程序（3）掌握CIS調(diào)研的程序及方法教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)（2）CIS調(diào)研包含的幾個(gè)方面（3）CIS設(shè)計(jì)的方法基本內(nèi)容：（1）CIS導(dǎo)入的確立（2）CIS調(diào)研企業(yè)環(huán)境調(diào)研；企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況調(diào)研；CIS現(xiàn)狀分析；企業(yè)形象調(diào)研；調(diào)研的設(shè)計(jì)。（3）CIS策劃與設(shè)計(jì)（4）CIS的實(shí)施思考題：某品牌（教師自定）進(jìn)入池州市場(chǎng)需要考慮哪些因素？實(shí)施途徑有哪些？進(jìn)行歸納整理。第四章企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃（MIS）計(jì)劃學(xué)時(shí)：8基本要求：掌握企業(yè)理念開發(fā)的原則掌握企業(yè)理念開發(fā)的程序教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）企業(yè)理念的表述（2）企業(yè)理念的實(shí)施基本內(nèi)容：（1）企業(yè)理念開發(fā)（2）企業(yè)理念定位（3）企業(yè)理念實(shí)施思考題：蘋果公司的致勝理念是什么？第五章企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃（BIS）計(jì)劃學(xué)時(shí)：8基本要求：（1）理解企業(yè)行為系統(tǒng)的內(nèi)涵（2）掌握建立行為識(shí)別的原則和程序（3）了解如何規(guī)范企業(yè)內(nèi)部行為教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）掌握建立行為識(shí)別系統(tǒng)的原則（2）掌握組織機(jī)構(gòu)類型（3）掌握員工激勵(lì)的原則（4）掌握內(nèi)部溝通的渠道和原則基本內(nèi)容：（1）建立行為識(shí)別系統(tǒng)的原則和程序（2）科學(xué)構(gòu)建行為主體（3）規(guī)范企業(yè)內(nèi)部行為思考題：中國(guó)傳統(tǒng)的央企和外企在BI識(shí)別上有何異同？第六章企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃—VIS計(jì)劃學(xué)時(shí)：16基本要求：（1）掌握VIS基本要素的內(nèi)容（2）掌握VIS應(yīng)用要素的內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：品牌與商標(biāo)的關(guān)系VIS在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用（3）CI手冊(cè)建構(gòu)基本內(nèi)容：VIS基本要素的應(yīng)用企業(yè)名稱與標(biāo)志的設(shè)計(jì)；品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì)；標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、印刷字體、規(guī)范組合、符號(hào)系統(tǒng)、版式設(shè)計(jì)等。（2）VIS應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)辦公事務(wù)項(xiàng)、包裝產(chǎn)品項(xiàng)；旗幟規(guī)劃類、交通工具項(xiàng)

、員工服飾項(xiàng)、廣告宣傳項(xiàng)、公關(guān)促銷活動(dòng)項(xiàng)、公關(guān)禮品項(xiàng)等。思考題：韓國(guó)三星的VI重塑之路。三、課程學(xué)時(shí)分配本課程計(jì)劃48學(xué)時(shí)，其中理論教學(xué)24學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)24學(xué)時(shí)。課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配見課程學(xué)時(shí)分配表和課內(nèi)實(shí)踐學(xué)時(shí)分配表。表1課程學(xué)時(shí)分配表時(shí)數(shù)教學(xué)環(huán)節(jié)課程內(nèi)容理論教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)小計(jì)第一章企業(yè)形象概述202第二章CIS內(nèi)涵及功能224第三章CIS策劃的程序448第四章企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃448第五章企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃448第六章企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃81018總計(jì)242448表2實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)分配表序號(hào)實(shí)踐項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)實(shí)踐內(nèi)容及目的實(shí)踐方式備注實(shí)驗(yàn)、課堂討論、案例分析、課程小論文、專業(yè)技法等1企業(yè)形象策劃10完成企業(yè)形象策劃需要學(xué)生進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、分析企業(yè)品牌特征、提出策劃理念最后完成策劃書的撰寫。實(shí)驗(yàn)2VIS基本要素設(shè)計(jì)6掌握基本要素構(gòu)成內(nèi)容并能結(jié)合企業(yè)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)分析實(shí)驗(yàn)3VIS應(yīng)用要素設(shè)計(jì)8掌握應(yīng)用要素構(gòu)成內(nèi)容并能結(jié)合企業(yè)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)分析實(shí)驗(yàn)四、考核及成績(jī)?cè)u(píng)定考核類型：考查成績(jī)?cè)u(píng)定：（1）平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的50%，分別為：課堂表現(xiàn)占15%、課內(nèi)實(shí)踐占20%、課外作業(yè)占15%。（2）期末考核成績(jī)占50%。形式有：作品提交。五、推薦教材、參考書目與推薦網(wǎng)站推薦教材：CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì).高彬編著.人民郵電出版社.2015年9月參考書目：品牌形象與CIS設(shè)計(jì).林采霖編著.上海交通大學(xué)出版社.2017年CIS品牌策劃與設(shè)計(jì).郭玉良.中國(guó)電力出版社。2015年推薦網(wǎng)站：花瓣網(wǎng)、Be