PAGEPAGE11大學生服裝消費調(diào)查報告學校：河南城建學院系別：工商管理系班 級：0434082組 名：調(diào)查大兵小組 長：郝斌組 員：于文超崔玲芬吳楊陳勝男孔海霞 翟會蝶 肖彬 陳燕花指導老師：毛振福 畢軍賢 杜帆 岳振報告日期：2009年12月24日目錄一、..要 3二、調(diào)查情況 3（一、調(diào)研背景（二、調(diào)研目的（三、調(diào)研內(nèi)容三、研究方法 4四、調(diào)查結(jié)果及分析 4（一、對大學生在服裝消費金額的研究（二、對大學生購買服裝消費行為的研究（三、對大學生所買服裝款式的研究（四、對大學生所買衣服品牌服裝有多少的研究（五、對大學生對美特斯·邦威認知度的研究TOC\o"1-1"\h\z\u五、預測 5六、總結(jié)及建議 6七、附錄 6（一）統(tǒng)計數(shù)據(jù)表格（二）問卷一、概要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對服裝的需求出現(xiàn)不同的變化，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和消費行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。本次調(diào)查活動以美特斯通過一系列的調(diào)查問題，分析數(shù)據(jù)，推斷出當今大學生在服裝消費上的行為習慣。而且驗證假設(shè)的在校開專賣店是否成立。二、調(diào)查情況（一、調(diào)研背景當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多人開始注重對能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強，在追求時尚品味的消費中占主導地位。目前，高校內(nèi)的服裝市場已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。（二、調(diào)研目的了解高校服裝市場的需求研究大學生服裝消費的心理特征了解大學生服裝消費的層次結(jié)構(gòu)為邦威公司開店提出合理建議（三、調(diào)研內(nèi)容了解大學生服裝消費的基本信息大學生花費在服裝上的金額大學生所買服裝各品牌商品的比率大學生所買服裝能接受的價位研究大學生對服裝消費的購買心理大學生對服裝品牌以及質(zhì)量的注重程度大學生對自認所買滿意服裝的宣傳可能性3在大學生心目中的品牌形象。三、研究方法10094四、調(diào)查結(jié)果及分析（一、對大學生在服裝消費金額的研究100—30021.2％10020.3300—500在消費上可以定位中高等的產(chǎn)品多一些。（二、對大學生購買服裝消費行為的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一半同學買衣服在節(jié)日打折時，一般同學無所謂時間的同學買衣服去百貨商場的同學買衣服去品牌專賣店的同學買衣服去就近的市場的同學買衣服去其他地方。這表明，打折活動對大學生購買服裝的影響是巨大的，而開展一些打折活動是必要的從而吸引更多的學生前來購買如果在學校開專賣店，還要注意一定要先做好宣傳，爭取更多的人氣，引 固 定 的 顧 客 群 。（三、對大學生所買服裝款式的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有70.2％邦威可以在學校內(nèi)找到一定的市場。（四、對大學生所買衣服品牌服裝有多少的研究26.573.5％的同學吸 引 同 學 們 的 一 些 方 法 。（五、對大學生對美特斯·邦威認知度的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有3.1％的同學對美特斯·邦威品牌非常了解51.1％的同學對美特斯·邦威品牌一般了解的同學對美特斯邦威品牌了解很少的同學對美特斯邦威品牌不了解。這說明，美特斯·邦威品牌在同學們中的知名度還算可以，不過，若要在這里開店，還應(yīng)該更近一步宣傳，進一度提高該品牌在同學們 心 中 的 知 名 度 。五、預測100300地位。同學們很多喜歡休閑服飾，而美特斯·認為，在校園內(nèi)開店的計劃應(yīng)該可行。六、總結(jié)及建議根據(jù)這次調(diào)查的結(jié)果以及目的，認為校園開店是可行的，而美特斯·邦威若要在這里開店，需要著重做好以下幾個方面：提高在同學們心中的知名度。100—200于接受，從而適合同學們的消費能力。節(jié)其他款式的銷售量。吸引更多的同學們前來購買，從而擴大消費群體。目前校園內(nèi)還沒有專業(yè)的品牌服飾，一定要抓好這個機會，做好服務(wù)、價格等方面的工作，保持品牌的良好形象。七、附錄（一）統(tǒng)計數(shù)據(jù)表格總有效問卷有94份，單選題統(tǒng)計如下ABCD1.138421221.220551901.325521432.20464802.3362123142.44443703.266153104.22569204.43480164.5869170（二）問卷大學生服裝消費調(diào)查問卷問卷編號：性別性別年級聯(lián)系方式（多選，其余均為單選。有個別的填空請您根據(jù)個人情況填寫）您所提供的信息將對我們非常有幫助，請您認真填寫，謝謝您的配合。問卷部分：A.200—400 B.400—600 C.600—800 D.800、您平均每季度在服裝上的花費為：A.100以下 B.100—300 C.300—500 D.500以上、您上季度在服裝上的花費為：A.100以下 B.100—300 C.300—500 D.500以上2.1、您是通過什么渠道了解到服裝情況的?(多選)A.廣告B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡(luò)E.朋友介紹F.其它2.2、您一般會在什么時間去買衣服？A.新品上市時 B.節(jié)日打折時 C.無所2.3、您一般購買服裝是在那里？A.百貨商場 B.品牌專賣店 C.就近的市場 D.其2.4、您買一件外套的價位一般大概是多少？A.100以下 B.100—200 C.200—300 D.300以上3.1、您在購買服裝時會考慮哪些因素？（多選）A.款式美觀 B.價格合理 C.質(zhì)量好 D.產(chǎn)品品3.2、您平時所買的服裝大多是：A.休閑服飾 B.運動服飾 C.個性夸張 D.其3.3、您所喜歡的服裝顏色有多選）A.美特斯·邦威 B.班尼路 C.安踏 D.李E.真維斯 F.其它、您買衣服常買品牌產(chǎn)品嗎？A.是 否跳至4.4題、您經(jīng)常買的品牌有：、您了解美特斯·邦威嗎？A.非常了解B.一般了解C.了解很少