媒介經(jīng)濟學第二講媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究思考：構成一項產(chǎn)業(yè)的基本條件是什么？

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 怎么進行界定？ 何時開始出現(xiàn)？ 包含哪些內容？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 產(chǎn)業(yè)的概念： 指基于使用價值來理解的生產(chǎn)同一性質產(chǎn)品或勞務，如工業(yè)產(chǎn)品、農業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務、郵電服務、教育服務等。按大的分類，就是大的“集合體”。如社會生產(chǎn)就有工業(yè)、農業(yè)、商業(yè)、文化、教育等產(chǎn)業(yè)部門。如果細分一點，還有更小的“集合體”。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 構成產(chǎn)業(yè)的條件

1，生產(chǎn)性。所謂生產(chǎn)性，就是創(chuàng)造財富的活動功能。

2，商品性。生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的勞務都不是自身消費，而是用來交換。

3，求利性。所謂求利性，就是通過生產(chǎn)產(chǎn)品和提供勞務獲得盡可能多的經(jīng)濟收益，以實現(xiàn)職工勞動的價值，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4，組織性。每個產(chǎn)業(yè)集合體的基本單元，都是有機組成的小集合，或者說是一個系統(tǒng)的子系統(tǒng)，因而才能形成某種產(chǎn)品的生產(chǎn)能力與一定規(guī)模，或者形成提供某種勞動服務的能力與一定規(guī)模。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 從一般意義上理解，產(chǎn)業(yè)往往指具有一定數(shù)量的人所從事的相類似的生產(chǎn)經(jīng)營活動，這項活動能夠產(chǎn)生規(guī)?？捎^的經(jīng)濟價值或利潤。圍繞這項經(jīng)濟活動，存在著不同的分工合作的鏈條，比如：有上游的資料提供者、中間的生產(chǎn)者和下游的使用者等。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介傳播是產(chǎn)業(yè)嗎？ 最大的疑問在于，它是逐利的嗎？為什么我們聽收音機并不要付費？看無線電視節(jié)目也不需要付費？為什么報紙的價格還不夠它的成本？ 不收費，它怎么獲利？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 誰在為媒介產(chǎn)業(yè)付費？ 他為什么要付費？ 讀者 廣告主媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介產(chǎn)業(yè)：從事提供媒介傳播服務為主的經(jīng)濟領域。 媒介產(chǎn)業(yè)與家電產(chǎn)業(yè)不同，前者主要生產(chǎn)“硬件”——電視機、收音機等；后者生產(chǎn)的是“軟件”——內容。

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介產(chǎn)業(yè)屬于： 服務行業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 產(chǎn)業(yè)鏈： 內容——

渠道——受眾——廣告 節(jié)目制作商 播出渠道商 內容接受者 廣告提供者媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 主業(yè)服務：新聞等資訊內容 廣告等信息服務 文藝等娛樂內容 衍生服務：受眾調查與評估 廣告制作與投放媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？ 時間：19世紀30年代 地點：美國 標志：一批以專門提供媒介服務為獲取利潤方式的傳媒機構出現(xiàn)。 代表：《太陽報》等便士報的出現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 便士報

19世紀30年代，首先由美國的《紐約太陽報》帶頭，掀起了所謂“便士報運動”（即一便士買一份報紙）。此后，以普通勞動者為讀者對象的通俗化的報紙就如雨后春筍般誕生了。 便士報的主要特點是：廉價；普及；廣告支撐。 便士報的實質就是買報人不再需要支付報紙的全部成本，報社通過這一方式改變了以前報紙只是富人才買的起的狀況，使報紙成了當時最大的信息傳播媒介，為后來的報紙廣告業(yè)打下了艱實的基礎，這也是報紙獲取最大利潤率的關鍵。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？ 以新聞等信息來換取財富的現(xiàn)象早就出現(xiàn)（16世紀的歐洲），但那是零散的、不成規(guī)模的和不系統(tǒng)的，達不到“產(chǎn)業(yè)”的級別。但是資本主義萌芽較早的歐洲一直有人嘗試通過新聞服務獲利的模式。

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？

16世紀中葉，威尼斯的“

Gazzetta”：一種張貼于公共場所的新聞紙，凡閱讀者須付一枚小的銅元（Gazzetta）。以后這個名詞即當做報紙的名稱。

1825年，哈瓦斯創(chuàng)辦新聞社，向報紙出售新聞。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？ 媒介經(jīng)濟（媒介產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化）是隨著資本主義制度發(fā)展到一定程度（階段）而產(chǎn)生的一種以獲利為主要目的的經(jīng)濟現(xiàn)象。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介為何能夠成為產(chǎn)業(yè)？

1、社會的信息需求加大；

2、市場經(jīng)濟的規(guī)律使然；

3、媒介自身發(fā)展的結果；

4、消費時代生活方式轉變。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 媒介傳播業(yè)雖然一項產(chǎn)業(yè)，但它不是普通的產(chǎn)業(yè)。它的特殊性在于它身份的獨特性和它所提供的商品的獨特性。

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 媒介擁有一般企業(yè)所不具有的特權：采訪權、報道權、監(jiān)督權。這些特權不是媒介自身天然獲得的，而是由別人（社會公眾）授權委托媒介使用的。因此，媒介必須向社會公眾負責。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 同時，媒介的創(chuàng)辦與運轉需要大量的資金，投資者自然擁有相應的權利。按照一般的經(jīng)濟學思路，“投資—獲利”是最核心的解釋。因此，媒介有責任為投資者創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 另一方面，媒介所提供的商品屬于精神產(chǎn)品，它會對人的思想觀念產(chǎn)生影響。而對于精神產(chǎn)品的管理有著和物質產(chǎn)品差別很大的標準和方法。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 總結起來說，媒介產(chǎn)業(yè)是集公共性與商業(yè)性于一體的特殊產(chǎn)業(yè)。其中，公共性是根本，商業(yè)性是依附。當兩者發(fā)生沖突的時候，應該優(yōu)先保護公共性。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 比如：

A、有人花錢買通媒體為他說話，媒體應該如何處理？

B、媒體的主要廣告客戶要求媒體為其說話，媒體應該如何處理？

C、媒體的主要投資商要求媒體為其說話，媒體應該如何處理？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價值的源泉 思考兩個問題：

A:銷售廣告是媒介的主要獲利途徑，企業(yè)為什么要花錢做廣告？

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價值的源泉 思考兩個問題：

B:做廣告是幫助銷售的重要手段，為什么做了廣告就容易銷售？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價值的源泉 媒介為什么能夠產(chǎn)生這樣的作用呢？兩個因素：傳播效率和公眾信任。 信任是影響購買決定的重要因素，而媒介的公眾信任來自于它的公共性。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價值的源泉 媒介公共性：作為公共產(chǎn)品，為公眾利益服務。 要求：真實、客觀、公開、獨立。 公信力由此產(chǎn)生。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 媒介發(fā)展需要擴充資源，追加投資。傳媒業(yè)是高投資行業(yè)，如果媒介經(jīng)營出色，積累足夠的資金，媒介發(fā)展就有了經(jīng)濟保障。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 分析：在北京辦一份都市報需要多少資金？ 北京報業(yè)市場生存條件：日發(fā)行量5萬以上。 報紙投入產(chǎn)出周期規(guī)律：前三個月零回報，半年后站住腳，兩年后純贏利。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 分析：在北京辦一份都市報需要多少資金？

“燒錢運動”：半年的支出 報紙成本：250萬/5萬份 工資：250萬/50人 廣告費：500萬 房租交通通訊等運行費：100萬 盈利期兩年需要：1100萬X4=4400萬。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 商業(yè)化的成功可以推動公共服務的水平提高。 優(yōu)質內容需要： 設備的更新 人員的增加 待遇的提高媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 媒介產(chǎn)業(yè)受社會制度的影響 媒介產(chǎn)業(yè)屬于精神文化事業(yè)范疇，處于意識形態(tài)的表層，和政治關系密切，因此，媒介產(chǎn)業(yè)受社會制度影響較大。不同社會制度下的政府對媒介產(chǎn)業(yè)所采取的態(tài)度存在差異。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 美國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 美國是現(xiàn)代大眾報紙和商業(yè)化媒介的發(fā)祥地。獨立革命勝利后，美國實行的是比較徹底的資本主義制度，崇尚自由經(jīng)濟和資產(chǎn)階級民主政治。因此，美國的媒介產(chǎn)業(yè)實行的是商業(yè)化政策。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 美國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 美國的傳媒業(yè)中，商業(yè)體制占據(jù)絕對主體地位。從紙媒體到廣播電視網(wǎng)，都是按照市場經(jīng)濟的模式運行。缺點是：隨著壟斷的出現(xiàn)，言論自由的公開市場在萎縮。作為一種彌補的手段，美國增設了不受私人資本影響的公共媒體。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 美國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 公共電視網(wǎng)（英語：PublicBroadcastingService，也稱公共廣播協(xié)會或美國公共電視臺），簡稱PBS，是美國的一個公共電視機構，由354個加盟電視臺組成，成立于1969年，總部位于弗吉尼亞州阿靈頓縣，主要制播教育與兒童節(jié)目。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 歐洲各國在二戰(zhàn)后分裂為兩個政治陣營：社會主義和資本主義。隨著東西德合并、蘇聯(lián)解體，歐洲在90年代全部走上了資本主義道路。二戰(zhàn)期間納粹德國集權統(tǒng)治的悲劇讓歐洲大陸主要國家（如德、法）重新思考對媒介的管理方式。 德國：商業(yè)化+集體制 法國：商業(yè)化+國有制 英國：商業(yè)化+集體制媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 德國的印刷媒體產(chǎn)業(yè)在世界上非常著名?！睹麋R周刊》、《圖片報》享有世界聲譽。德國的印刷媒介私有化程度很高，政治上相對自由獨立。德國的電視媒介采取雙軌制：公立和私營并行。但公立臺占主體，私營臺直到1969年才允許創(chuàng)辦。目前，最受歡迎的兩個私人電視臺是RTL和Sat.1，他們的市場占有比例分別為15.2%和10.3%。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 法國在二戰(zhàn)后對傳媒業(yè)體制進行了反思，對傳媒業(yè)實行國家壟斷的政策。除了印刷媒體之外，法國廣播電視領域完全由政府壟斷經(jīng)營，它們的經(jīng)費主要靠國家的財政撥款。因此，在20世紀80年代初期之前，法國媒體市場總體特點是國家壟斷，沒有競爭。1981年，法國允許私人創(chuàng)建電視臺。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 英國的媒介產(chǎn)業(yè)制度雖然也采取雙軌體制，但與德法兩國略有差異。BBC是英國最大的電視機構，也是全球著名的廣播電視機構。為了保證公共媒介的地位，英國對BBC采取了政府資金支持，獨立委員會管理的獨特管理方式。 在相當長的一段時間內BBC一直壟斷著英國的電視、電臺。在1955年獨立電視臺和1973年獨立電臺成立之前，BBC一直是全英國唯一的電視、電臺廣播公司。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 日本的媒介產(chǎn)業(yè)制度 日本實行的是君主立憲制的政體。二戰(zhàn)后，在美國的支持和監(jiān)管下進行了民主制改革和經(jīng)濟恢復。在媒介方面，日本的制度大約在美國和歐洲三國之間。日本也實行媒介的商業(yè)化，但是它的組要媒介機構采取的是集體制的方式。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 日本的媒介產(chǎn)業(yè)制度 日本的媒介業(yè)也實行雙軌體制，印刷媒介私有化程度最高，《朝日新聞》、《讀賣新聞》影響較大。廣電媒介中公共廣播電視臺NHK影響最大，TBS在私營臺中份額較高。NHK的經(jīng)費主要靠收取收視費，而私營電視臺主要靠廣告收入。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 中國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 新中國奉行社會主義道路，媒介業(yè)的管理制度經(jīng)歷了一個發(fā)展過程： 黨和政府的宣傳機構 全額撥款的事業(yè)單位 事業(yè)單位，企業(yè)化運作 少量撥款，自負盈虧 允許媒體進行產(chǎn)業(yè)化運作媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀 不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點 中國的媒介產(chǎn)業(yè)制度

1979年允許刊登廣告，媒介業(yè)的經(jīng)營問題終于有了突破。直到90年代后期，媒介產(chǎn)業(yè)問題才獲準堂而皇之地研究。此后，媒介產(chǎn)業(yè)化、資本化等商業(yè)運作紛紛開始試行。這一階段，中國傳媒產(chǎn)業(yè)以40%以上的年均速度增長，被譽為中國媒介產(chǎn)業(yè)的“黃金時期”。媒介產(chǎn)業(yè)也有了“暴利”的名聲。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀 媒介產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為非常重要的社會產(chǎn)業(yè)門類。占世界 GDP總量的5%，從業(yè)人員達到數(shù)百萬，相關產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)逾千萬。 研究它的規(guī)律，解決它的矛盾，促進它的發(fā)展成為非產(chǎn)有價值的事情。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀 媒介經(jīng)濟學研究大致分為三種思路：應用傳播學思路、經(jīng)濟學思路、綜合思路。應用傳播學思路將媒介經(jīng)濟現(xiàn)象置于媒介管理的大框架之下，是應用傳播學研究的問題。經(jīng)濟學思路從純粹經(jīng)濟學的思維方法來分析媒介經(jīng)濟現(xiàn)象。綜合思路認為媒介產(chǎn)業(yè)屬于大眾傳播和經(jīng)濟學的交叉領域，需從兩個方面綜合考慮。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀 媒介經(jīng)濟學誕生的歷史并不很長，原因是，媒介產(chǎn)業(yè)本身也只是在一戰(zhàn)后初步發(fā)展，二戰(zhàn)后才蔚為大觀。 在中國，媒介經(jīng)濟學的研究要到90年代后期才剛剛起步，新世紀后成為熱點，主要集中于媒介經(jīng)營和管理等應用領域。 西北大學的翁玉蓮對媒介經(jīng)濟學的研究歷史進行了梳理：媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學發(fā)展的歷史階段 第一階段：媒介領域內獨立發(fā)展階段 在20世紀70年代之前，傳媒經(jīng)濟學分別在廣播、電信、電視、報業(yè)等媒體領域內獨立發(fā)展。 主要特點： 一是傳媒經(jīng)濟學在各個媒體領域內獨立發(fā)展。 二是相關研究基本上以經(jīng)濟學界為主導。

1991年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主科斯（RonaldH.Coase）教授對于廣播電視波段分配制度的研究，極大地豐富了人們對于價格機制的認識。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

20世紀70年代之前，傳媒經(jīng)濟學分別在廣播、電信、電視、報業(yè)等媒體領域內獨立發(fā)展。

1925年，美國威斯康星大學的社會學和經(jīng)濟學教授杰米在他的《廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》著作中提出了“廣播經(jīng)濟學”的概念，并進行了比較深入的分析。此后，眾多學者分別探討了美國、英國、德國等地區(qū)的廣播以及廣播音樂業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象。迄今為止，廣播經(jīng)濟學的著作上百部。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

1927年，美國明尼蘇達大學經(jīng)濟學教授威力考察了20世紀20年代經(jīng)濟衰退時期200多家企業(yè)的市場推銷行為，不但在1927年4月號《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了專文，而且出版了專著《廣告經(jīng)濟學》，揭示了企業(yè)銷售收入與廣告投入量之間的關系：廣告是促銷的重要手段。迄今為止，“廣告經(jīng)濟學”教科書有十幾部，著作上萬部。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

1936年，赫瑞與戈若斯合著的《電信：經(jīng)濟學與規(guī)則》出版，標志著“電信經(jīng)濟學”概念的問世。1958年，墨爾根出版一部名為《電信經(jīng)濟學》的著作。這部著作著重分析了電信市場供應，對需求方面的分析則較少。1976年出版的《電信經(jīng)濟學基礎》中分析了電信市場供需平衡及其價格機制。電信的有效競爭及政府管制一直是社會關心的熱點和學術研究的重點，在“電信經(jīng)濟學”的十幾部教科書、近六千部著作中無不對此進行重點闡述。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

1960年，美國加州大學經(jīng)濟學和政治學伯恩斯坦教授在其《電視片生產(chǎn)與發(fā)行的經(jīng)濟學》著作中提出了“電視經(jīng)濟學”的概念。此后，多位著名經(jīng)濟學家對電視經(jīng)濟現(xiàn)象進行了深入研究。但是，當時的眾多探討局限在“公共產(chǎn)品”的理論框架之下。目前比較重要的“電視經(jīng)濟學”教科書有4部，有關“電視產(chǎn)業(yè)”的著作將近150部，有關電視的著作超過了1萬部。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

1963年，英國劍橋大學的應用經(jīng)濟學教授瑞德威在《經(jīng)濟雜志》（EconomicJournal）上發(fā)表了題為“報業(yè)經(jīng)濟學”（EconomicsofNewspaper）的論文，他總結了前人的研究，提出了學科研究的新思路。隨后，有不少學者對報紙的發(fā)行量、廣告以及收入模式、勞資關系等進行了比較深入的研究。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀 第二階段：綜合發(fā)展階段

20世紀70－80年代是媒介經(jīng)濟學的綜合發(fā)展階段。這一階段的主要特征體現(xiàn)為： 一是由新聞學界學者為主導，將報紙、雜志、廣播、電視、通信等媒體都納入研究的綜合發(fā)展階段。 二是從政治學或政治經(jīng)濟學角度考察傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

1、1970年，斯坦福大學經(jīng)濟學博士歐文（BruceM.Owen）等在整理傳媒經(jīng)濟研究資料時提出了“大眾傳媒經(jīng)濟學”的概念。隨后，斯坦福大學的學者米勒（Miller,RogerLeRoyandArlineAlchianHoel）1982年編著了《傳媒經(jīng)濟學資料匯編》。無論是“大眾傳媒經(jīng)濟學”還是“傳媒經(jīng)濟學”，在涵蓋的領域上沒有本質差異，都將報紙、雜志、廣播、電視、通信等統(tǒng)統(tǒng)囊括其中。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

2、《傳媒經(jīng)濟學雜志》于1988年創(chuàng)刊。它成為新聞學界主導傳媒經(jīng)濟學發(fā)展的一個重要轉折點。皮卡特教授創(chuàng)立此雜志并擔任了10年的主編。第二任主編是艾爾布蘭教授。這本雜志關注傳媒產(chǎn)業(yè)各個部分的結構及其行為的原創(chuàng)研究成果，并努力擴大視野，諸如經(jīng)濟和財政對于傳媒經(jīng)營管理的影響。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

3、“傳媒經(jīng)濟學”教科書的問世。1989年，由美國密蘇里大學新聞學博士皮卡特撰寫的世界上第一部《傳媒經(jīng)濟學》教科書正式出版。隨后，新聞學界主導和參與編寫了4部重要的《傳媒經(jīng)濟學》教科書。一部為喬治亞大學新聞學教授亞歷山大（AlisonAlexander）等組織編寫的《傳媒經(jīng)濟學》，1993年面世。一部為北德克薩斯大學廣播電視電影系主任艾爾布蘭（AlanB.Albarran）教授獨立撰寫的《傳媒經(jīng)濟學：理解其市場、產(chǎn)業(yè)及其內容》，1996年問世。第三部為蘇格蘭斯特靈大學電影和傳媒研究系主任多勒（GillianDoyle）高級講師的著作《解讀傳媒經(jīng)濟學》。第四部重要的傳媒經(jīng)濟學教科書為《傳媒經(jīng)濟學：應用于新舊媒體的經(jīng)濟學》，是加拿大艾爾貝特大學（UniversityofAlberta）退休教授侯斯肯斯（ColinHoskins）的新作，于2004年出版。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀 第三階段：傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與傳媒經(jīng)濟學的新生階段

20世紀90年代以來。隨著計算機技術和網(wǎng)絡技術的普及，無論是傳統(tǒng)的紙質媒體，還是廣播電視等電子媒體，都正在數(shù)字化。媒體的數(shù)學化，不僅極大地促進了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，而且極大地促進和豐富了傳媒經(jīng)濟學。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

1993年，密歇根大學經(jīng)濟學、信息學與計算機科學教授邁克等學者（Mackie-Mason,J.K.）提出了“網(wǎng)絡經(jīng)濟學”（EconomicsofInternet）概念。

1995年，意大利錫拉庫扎大學信息學院教授邁克雷特（LeeW.McKnight）在美國的《電子出版學刊》（JournalofElectronicPublishing）創(chuàng)刊號上發(fā)表了題為“網(wǎng)絡經(jīng)濟學幾個特別問題”的論文，并在麻省理工學院網(wǎng)絡經(jīng)濟學研討會上發(fā)表了題為“網(wǎng)絡經(jīng)濟學概論”（AnIntroductiontoInternetEconomics）的報告。1998年，他主編的《網(wǎng)絡經(jīng)濟學》著作出版。這部著作已被世界上許多大學選定為教科書，成為該領域經(jīng)典著作之一。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀 在網(wǎng)絡經(jīng)濟學興起的同時，美國學者虎克（JeffreyC.Hooke）在1998年分析網(wǎng)絡時代的華爾街安全問題時提出了“網(wǎng)絡安全經(jīng)濟學”（EconomicsofInternetSecurity）。隨后從2002年開始，在加州大學、馬里蘭大學、明尼蘇達大學先后召開了三屆信息安全經(jīng)濟學研討會。由于技術的緣故（特別是黑客）和其他原因，不少學者和業(yè)主擔憂數(shù)字經(jīng)濟的安全性。地下經(jīng)濟盡管長期存在，但沒有像網(wǎng)絡時代這樣明目張膽地與合法經(jīng)濟進行較量。因此，信息技術安全經(jīng)濟學研究成為一個重要的議題，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一個重大問題。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟學研究媒介經(jīng)濟學的歷史與現(xiàn)狀

1998年，美國內華達大學新聞學院的曼升在（AEJMC）上提出了“在線報紙經(jīng)濟學”（TheEconomicsofOnlineNewspaper）。2001年，美國印地安那大學傳播學系教授沃特曼（DavidWaterman）提出了“網(wǎng)絡電視經(jīng)濟學”的概念，并探討了交互式以及無限空間、低成本與低價格給電視業(yè)帶來的新機遇。2002年，密歇根州立大學的兩位學者（Caro