《白色家電行業(yè)分析》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請自行刪除，謝謝！本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請自行刪除，謝謝！《白色家電行業(yè)分析》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使1.2.3.4.宏觀因素分析行業(yè)因素分析公司因素分析技術(shù)分析1.2.3.4.宏觀因素分析行業(yè)因素分析公司因素分析技術(shù)分析宏觀經(jīng)濟(jì)分析一·經(jīng)濟(jì)增長率二·經(jīng)濟(jì)周期三·物價(jià)四·通貨膨脹五·利率六·匯率七·家電行業(yè)政策宏觀經(jīng)濟(jì)分析一·經(jīng)濟(jì)增長率行業(yè)簡介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及行業(yè)的劃分行業(yè)的生命周期分析行業(yè)的市場類型分析行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景行業(yè)因素分析行業(yè)簡介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及行業(yè)的劃分行業(yè)的生命周期分析行業(yè)的市場類型一、行業(yè)簡介〔白色家電〕白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、局部廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平〔如空調(diào)器、電冰箱等〕。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地

行業(yè)龍頭股：格力電器、青島海爾、春蘭股份老板電器一、行業(yè)簡介〔白色家電〕白色家電指可二、白色家電——周期性行業(yè)比較項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)周期關(guān)系產(chǎn)生原因典型行業(yè)增長型行業(yè)與周期無關(guān)技術(shù)進(jìn)步、新產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)計(jì)算機(jī)復(fù)印機(jī)周期性行業(yè)直接與周期有關(guān)需求收入彈性較高消費(fèi)品耐用品制造防御型行業(yè)不受經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段影響產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定食品業(yè)公用事業(yè)二、白色家電——周期性行業(yè)比較項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)周期關(guān)系產(chǎn)生原因典型當(dāng)人們可支配收入增加時(shí)，對家電產(chǎn)品的消費(fèi)比例也不斷提升，反之，則降低。所以家電行業(yè)的需求收入彈性較高。結(jié)合表一綜合分析可知，家電行業(yè)屬于周期型行業(yè)當(dāng)人們可支配收入增加時(shí)，對家電產(chǎn)品的消費(fèi)比例也不斷提升，反之三、行業(yè)的生命周期分析初創(chuàng)期、擴(kuò)張期、穩(wěn)定期和停滯期我國家電行業(yè)的開展從目前來看，普遍認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，這是行業(yè)生命周期階段。但家電行業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品種類很多，各自所處的產(chǎn)品生命周期階段是不一樣的。

三、行業(yè)的生命周期分析初創(chuàng)期、擴(kuò)張期、穩(wěn)四、行業(yè)的市場類型分析行業(yè)的競爭程度主要分為完全競爭、不完全競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。家電是居民生活中重要的耐用消費(fèi)品，家電工業(yè)在我國輕工業(yè)中居于支柱地位。目前我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。中國主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，并占有較大市場份額，屬于不完全競爭。

四、行業(yè)的市場類型分析行業(yè)的競爭程度主要分為完全競爭、不完五、行業(yè)現(xiàn)狀及開展前景〔一〕現(xiàn)狀分析〔1〕二元化市場構(gòu)造造成供給相對過?！?〕家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化〔3〕家電銷售渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化〔4〕來自國際品牌的壓力不斷增大五、行業(yè)現(xiàn)狀及開展前景

近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭結(jié)構(gòu)等因素影響，白色家電成為家電行業(yè)中增長最快的品種。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費(fèi)市場信心恢復(fù)以及被壓制的市場需求的釋放，也給國內(nèi)白電家電企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。

2011年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼三大家電刺激政策相繼退出對我國白色家電行業(yè)影響明顯，但行業(yè)長期發(fā)展前景依然良好，市場內(nèi)需和出口狀況都保持良好的發(fā)展前景。

（二）發(fā)展前景近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品補(bǔ)充1：家電行業(yè)是中國輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一?！笆濞晻r(shí)期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費(fèi)構(gòu)造的快速升級和產(chǎn)品的大批量更新，為家電產(chǎn)業(yè)的開展構(gòu)筑了良好的市場根底。在前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的透支作用下，外加國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控和國外經(jīng)濟(jì)不景氣，2021年家電行業(yè)陷入低增長。但是我們也可以看到行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)好的跡象，同時(shí)國家也出臺(tái)了節(jié)能消費(fèi)補(bǔ)貼政策，在引導(dǎo)行業(yè)升級的同時(shí)希望到達(dá)帶動(dòng)消費(fèi)的作用。因此家電行業(yè)必將逐漸回暖。2021年09月06日08:10來源：通信信息報(bào)補(bǔ)充1：家電行業(yè)是中國輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國家電工補(bǔ)充2：家電下鄉(xiāng)政策即將于2021年1月到期，相關(guān)部委正在醞釀新一輪促消費(fèi)政策，或?qū)⒅貑⒓译姟⑵囅锣l(xiāng)等優(yōu)惠政策。記者從相關(guān)渠道得悉，新的促消費(fèi)政策可能今年底前會(huì)出臺(tái)，但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會(huì)側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品，以往的空調(diào)、冰箱、電視等大件品類或不會(huì)被納入。受家電下鄉(xiāng)政策或?qū)⒀永m(xù)的消息影響，9月以來家電板塊走勢活潑。一些券商分析師認(rèn)為，家電板塊目前估值處于歷史偏低水平，家電下鄉(xiāng)有望延續(xù)有利于提升家電行業(yè)的盈利水平，也為上市公司的開展翻開空間。2021-10-1517:12來源：山西晚報(bào)補(bǔ)充2：家電下鄉(xiāng)政策即將于2021年格力白色家電中龍頭股為格力電器、美的電器、青島海爾、老板電器。美的和和海爾所屬家電種類眾多，格力那么專注做空調(diào)，而老板電器屬于廚衛(wèi)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭股。因?yàn)閷Ｒ?，所以格力樹立了特殊的品牌效?yīng)，就是專業(yè)成功的營銷策略使格力變頻空調(diào)的市場占有率到達(dá)了52.68%，占據(jù)絕對霸主地位公司因素分析格力白色家電中龍頭股為格力電器、美的電器、青島海爾、老板電器

〔一〕產(chǎn)品的更新?lián)Q代好空調(diào)、格力造！精品空調(diào)、格力創(chuàng)造！完美變頻、就是格力！格力廣告語這表明其發(fā)展戰(zhàn)略的一種轉(zhuǎn)型，從最基本的空調(diào)轉(zhuǎn)向精品空調(diào)繼而轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，企業(yè)針對的客戶群和產(chǎn)品定位都在轉(zhuǎn)型。格力電器的高增長，得益于企業(yè)掌握了變頻核心技術(shù)這把撒手锏?，F(xiàn)今，國際巨頭在變頻空調(diào)低頻控制技術(shù)方面至多做到8赫茲頻率穩(wěn)定運(yùn)行。格力科研人員通過艱苦攻關(guān)，成功研發(fā)出G10低頻控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了變頻空調(diào)1赫茲超低頻率穩(wěn)定運(yùn)行，一舉超越國外同行，達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，獲得了國內(nèi)外7項(xiàng)發(fā)明專利。

一、公司一般因素分析

〔一〕產(chǎn)品的更新?lián)Q代好空調(diào)、格力造！格力廣告語這表〔二〕公司的競爭能力分析格力當(dāng)之無愧為空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，格力空調(diào)在市場上有較好的信譽(yù)，受消費(fèi)者的喜歡，市場需求旺盛，促使公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，成長迅速。（三）公司經(jīng)營管理能力分析苦練內(nèi)功，嚴(yán)控質(zhì)量，成就格力電器核心競爭力做高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)典范是格力一直以來努力塑造的社會(huì)形象〔二〕公司的競爭能力分析格力當(dāng)之無愧為空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，格力公司報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)狀況良好，營業(yè)總收入、營業(yè)利潤等均較上年同期有所增長，主要是2011年度公司積極開拓市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售量增加、銷售價(jià)上升所致。2011年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和指標(biāo)公司報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)狀況良好，營業(yè)總收入、營業(yè)營運(yùn)能力分析

應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率

09年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=46.62210年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=50.71811年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=68.078周轉(zhuǎn)天數(shù)

09年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=7.82910年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=7.19711年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=5.361分析：由此可以得出，格力電器應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度快、管理效率高，可以有效減少壞賬。從償債能力來看，周轉(zhuǎn)率高流動(dòng)資產(chǎn)變現(xiàn)能力強(qiáng)，從而償債能力強(qiáng)。作為空調(diào)生產(chǎn)商本身受季節(jié)限制等因素影響較大，周轉(zhuǎn)率與同行業(yè)相比已經(jīng)很好。盈利能力分析

總資產(chǎn)凈利率

09年總資產(chǎn)凈利率=0.05710年總資產(chǎn)凈利率=0.06511年總資產(chǎn)凈利率=0.061

分析：格力巨大的總資產(chǎn)帶來了豐厚的盈利，由此可見格力的盈利能力很強(qiáng)。營運(yùn)能力分析技術(shù)分析技術(shù)分析2007年股市牛市，全盤大漲，格力也搭上順風(fēng)車，開場大幅上漲2021年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，股市大挫09年開場實(shí)行的家電下鄉(xiāng)政策也推動(dòng)著中標(biāo)企業(yè)的業(yè)績成長。同時(shí)空調(diào)銷售還受季節(jié)變化影響較大，呈現(xiàn)出較明顯的季節(jié)變化。企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績固然重要，但是宏觀因素和經(jīng)濟(jì)大背景還是最有力的推手。2007年股市牛市，全盤大漲，格力也搭上順風(fēng)車，開場大幅上漲THANKS謝謝觀看THANKS謝謝觀看《白色家電行業(yè)分析》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請自行刪除，謝謝！本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請自行刪除，謝謝！《白色家電行業(yè)分析》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使1.2.3.4.宏觀因素分析行業(yè)因素分析公司因素分析技術(shù)分析1.2.3.4.宏觀因素分析行業(yè)因素分析公司因素分析技術(shù)分析宏觀經(jīng)濟(jì)分析一·經(jīng)濟(jì)增長率二·經(jīng)濟(jì)周期三·物價(jià)四·通貨膨脹五·利率六·匯率七·家電行業(yè)政策宏觀經(jīng)濟(jì)分析一·經(jīng)濟(jì)增長率行業(yè)簡介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及行業(yè)的劃分行業(yè)的生命周期分析行業(yè)的市場類型分析行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景行業(yè)因素分析行業(yè)簡介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及行業(yè)的劃分行業(yè)的生命周期分析行業(yè)的市場類型一、行業(yè)簡介〔白色家電〕白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、局部廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平〔如空調(diào)器、電冰箱等〕。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地

行業(yè)龍頭股：格力電器、青島海爾、春蘭股份老板電器一、行業(yè)簡介〔白色家電〕白色家電指可二、白色家電——周期性行業(yè)比較項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)周期關(guān)系產(chǎn)生原因典型行業(yè)增長型行業(yè)與周期無關(guān)技術(shù)進(jìn)步、新產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)計(jì)算機(jī)復(fù)印機(jī)周期性行業(yè)直接與周期有關(guān)需求收入彈性較高消費(fèi)品耐用品制造防御型行業(yè)不受經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段影響產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定食品業(yè)公用事業(yè)二、白色家電——周期性行業(yè)比較項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)周期關(guān)系產(chǎn)生原因典型當(dāng)人們可支配收入增加時(shí)，對家電產(chǎn)品的消費(fèi)比例也不斷提升，反之，則降低。所以家電行業(yè)的需求收入彈性較高。結(jié)合表一綜合分析可知，家電行業(yè)屬于周期型行業(yè)當(dāng)人們可支配收入增加時(shí)，對家電產(chǎn)品的消費(fèi)比例也不斷提升，反之三、行業(yè)的生命周期分析初創(chuàng)期、擴(kuò)張期、穩(wěn)定期和停滯期我國家電行業(yè)的開展從目前來看，普遍認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，這是行業(yè)生命周期階段。但家電行業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品種類很多，各自所處的產(chǎn)品生命周期階段是不一樣的。

三、行業(yè)的生命周期分析初創(chuàng)期、擴(kuò)張期、穩(wěn)四、行業(yè)的市場類型分析行業(yè)的競爭程度主要分為完全競爭、不完全競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。家電是居民生活中重要的耐用消費(fèi)品，家電工業(yè)在我國輕工業(yè)中居于支柱地位。目前我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。中國主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，并占有較大市場份額，屬于不完全競爭。

四、行業(yè)的市場類型分析行業(yè)的競爭程度主要分為完全競爭、不完五、行業(yè)現(xiàn)狀及開展前景〔一〕現(xiàn)狀分析〔1〕二元化市場構(gòu)造造成供給相對過剩〔2〕家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化〔3〕家電銷售渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化〔4〕來自國際品牌的壓力不斷增大五、行業(yè)現(xiàn)狀及開展前景

近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭結(jié)構(gòu)等因素影響，白色家電成為家電行業(yè)中增長最快的品種。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費(fèi)市場信心恢復(fù)以及被壓制的市場需求的釋放，也給國內(nèi)白電家電企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。

2011年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼三大家電刺激政策相繼退出對我國白色家電行業(yè)影響明顯，但行業(yè)長期發(fā)展前景依然良好，市場內(nèi)需和出口狀況都保持良好的發(fā)展前景。

（二）發(fā)展前景近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品補(bǔ)充1：家電行業(yè)是中國輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。“十二五〞時(shí)期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費(fèi)構(gòu)造的快速升級和產(chǎn)品的大批量更新，為家電產(chǎn)業(yè)的開展構(gòu)筑了良好的市場根底。在前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的透支作用下，外加國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控和國外經(jīng)濟(jì)不景氣，2021年家電行業(yè)陷入低增長。但是我們也可以看到行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)好的跡象，同時(shí)國家也出臺(tái)了節(jié)能消費(fèi)補(bǔ)貼政策，在引導(dǎo)行業(yè)升級的同時(shí)希望到達(dá)帶動(dòng)消費(fèi)的作用。因此家電行業(yè)必將逐漸回暖。2021年09月06日08:10來源：通信信息報(bào)補(bǔ)充1：家電行業(yè)是中國輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國家電工補(bǔ)充2：家電下鄉(xiāng)政策即將于2021年1月到期，相關(guān)部委正在醞釀新一輪促消費(fèi)政策，或?qū)⒅貑⒓译?、汽車下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策。記者從相關(guān)渠道得悉，新的促消費(fèi)政策可能今年底前會(huì)出臺(tái)，但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會(huì)側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品，以往的空調(diào)、冰箱、電視等大件品類或不會(huì)被納入。受家電下鄉(xiāng)政策或?qū)⒀永m(xù)的消息影響，9月以來家電板塊走勢活潑。一些券商分析師認(rèn)為，家電板塊目前估值處于歷史偏低水平，家電下鄉(xiāng)有望延續(xù)有利于提升家電行業(yè)的盈利水平，也為上市公司的開展翻開空間。2021-10-1517:12來源：山西晚報(bào)補(bǔ)充2：家電下鄉(xiāng)政策即將于2021年格力白色家電中龍頭股為格力電器、美的電器、青島海爾、老板電器。美的和和海爾所屬家電種類眾多，格力那么專注做空調(diào)，而老板電器屬于廚衛(wèi)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭股。因?yàn)閷Ｒ?，所以格力樹立了特殊的品牌效?yīng)，就是專業(yè)成功的營銷策略使格力變頻空調(diào)的市場占有率到達(dá)了52.68%，占據(jù)絕對霸主地位公司因素分析格力白色家電中龍頭股為格力電器、美的電器、青島海爾、老板電器

〔一〕產(chǎn)品的更新?lián)Q代好空調(diào)、格力造！精品空調(diào)、格力創(chuàng)造！完美變頻、就是格力！格力廣告語這表明其發(fā)展戰(zhàn)略的一種轉(zhuǎn)型，從最基本的空調(diào)轉(zhuǎn)向精品空調(diào)繼而轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，企業(yè)針對的客戶群和產(chǎn)品定位都在轉(zhuǎn)型。格力電器的高增長，得益于企業(yè)掌握了變頻核心技術(shù)這把撒手锏?，F(xiàn)今，國際巨頭在變頻空調(diào)低頻控制技術(shù)方面至多做到8赫茲頻率穩(wěn)定運(yùn)行。格力科研人員通過艱苦攻關(guān)，成功研發(fā)出G10低頻控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了變頻空調(diào)1赫茲超低頻率穩(wěn)定運(yùn)行，一舉超越國外同行，達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，獲得了國內(nèi)外7項(xiàng)發(fā)明專利。

一、公司一般因素分析

〔一〕產(chǎn)品的更新?lián)Q代好空調(diào)、格力造！格力廣告語這表〔二〕公司的競爭能力分析格力當(dāng)之無愧為空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，格力空調(diào)在市場上有較好的信譽(yù)，受消費(fèi)者的喜歡，市場需求旺盛，促使公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，成長迅速。（三）公司經(jīng)營管理能力分析苦練內(nèi)功，嚴(yán)控質(zhì)量，成就格力電器核心競爭力做高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)典范是格力一直以來努力塑造的社會(huì)形象〔二〕公司的競爭能力分析格力當(dāng)之無愧為空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，格力公司報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)狀況良好，營業(yè)總收入、營業(yè)利潤等均較上年同期有所增長，主要是2011年度公司積極開拓市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售量