TOC\o"1-5"\h\z一、工程概述2二、市場(chǎng)分析〔SWOT分析〕2.工程優(yōu)勢(shì)2可選擇性觀影內(nèi)容2輔助商業(yè)很成熟3舒適的私人空間3本錢(qián)、規(guī)?？煽?.工程劣勢(shì)3版權(quán)問(wèn)題3人均消費(fèi)與本錢(qián)4難以整合各類(lèi)效勞5模式并不普遍適用5.工程時(shí)機(jī)5電影行業(yè)市場(chǎng)良好,有上行空間5院線單場(chǎng)觀影人次逐年降低,小眾觀影將成趨勢(shì)6文化產(chǎn)業(yè)正在得到政府部門(mén)的關(guān)注6.工程威脅6同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析6網(wǎng)絡(luò)、電視、電影院等渠道分流7三、目標(biāo)客戶群定位7.年齡層7.消費(fèi)潛力8.對(duì)觀影的要求8四、產(chǎn)品設(shè)想9.可選影視9.體感游戲9.多屏操作10.輔助商業(yè)10.書(shū)吧、咖啡廳、茶吧〔聚會(huì)場(chǎng)所〕11.KTV點(diǎn)歌11五、技術(shù)方案12一、工程概述現(xiàn)代人在享受越來(lái)越豐富的物質(zhì)生活的同時(shí),精神上往往會(huì)感覺(jué)到非常的空虛.私人影院正是在這樣一種社會(huì)整體需求下應(yīng)運(yùn)而生,它滿足了一局部人對(duì)文化的小眾需求.作為一種全新的觀影模式,也是一種新的娛樂(lè)形式,它更關(guān)注的是消費(fèi)者擁有屬于自己舒適的私密空間.從看電影的角度來(lái)說(shuō),相較于大型影院,私人影院空間更小,觀影位置相對(duì)集中,在聲學(xué)和影像處理上,能夠到達(dá)優(yōu)于大型影院的效果.私人影院上映的影片,可以是新上映的影片、剛剛下線的影片、經(jīng)典老片等等,不受時(shí)間限制,可以與院線形成互補(bǔ).從娛樂(lè)形式的角度來(lái)看,私人影院提供了一種全新的娛樂(lè)方式,具娛樂(lè)功能包括觀影、KTV游戲、上網(wǎng)等等,而相對(duì)于傳統(tǒng)KTV電影院、咖啡廳、酒吧等娛樂(lè)形式,私人影院對(duì)消費(fèi)者更具吸引力.應(yīng)用場(chǎng)景：約上戀人,單獨(dú)享受在一起的觀影時(shí)光與朋友小聚,看看電影,一展歌喉點(diǎn)一杯咖啡,與閨蜜享受愜意的下午茶時(shí)光帶著家人,玩體感游戲,一起看看爸媽那個(gè)時(shí)代經(jīng)典的老片,或者網(wǎng)絡(luò)熱劇,共享周末二、市場(chǎng)分析〔SWOT分析〕.工程優(yōu)勢(shì)可選擇性觀影內(nèi)容私人影院提供的影片,具有較寬范圍的可選擇性,所提供的電影不受上映檔期限制,選擇性極高,充分滿足不同觀眾的觀影需求,隨到隨看.就觀影內(nèi)容的可選擇性上來(lái)說(shuō),與影院相比較,私人影院具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì).播放院線下映的影片,也就是“二輪片〞,根據(jù)電影的“長(zhǎng)尾〞市場(chǎng)效應(yīng),影院放映完之后的影片還會(huì)有很多人沒(méi)看過(guò),或者有一局部人愿意再去仔細(xì)欣賞一遍；而對(duì)于一局部電影發(fā)燒友來(lái)說(shuō),舊影片也是一種觀影需求,這些與電影院提供的效勞并不沖突,可以說(shuō)是電影院的補(bǔ)充.但同時(shí),私人影院也可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的方式,提供正在上映的影片資源,分流一局部電影消費(fèi)人群.輔助商業(yè)很成熟電影內(nèi)容是私人影院消費(fèi)的源頭,但是不能局限于電影內(nèi)容消費(fèi)上.私人影院的輔助商業(yè)很成熟,有書(shū)吧、餐飲,甚至聚會(huì)場(chǎng)所等等,它的經(jīng)營(yíng)模式要比傳統(tǒng)影院多.私人影院在一定意義上集合了電影院、書(shū)吧、KTV酒吧、咖啡館、游戲、餐飲等眾多效勞,能將周邊效勞整合起來(lái),形成獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)鏈模式.舒適的私人空間傳統(tǒng)影院是為群眾效勞的,采用的是集體觀影模式,消費(fèi)者在一個(gè)較為公眾的場(chǎng)所,與一群人共同欣賞同一部影片,相互之間會(huì)產(chǎn)生干擾行為；并且受制于電影院座位的安排,不能隨意走動(dòng),不能選擇最正確觀影位置等.因此,消費(fèi)者在傳統(tǒng)的集體觀影模式下會(huì)受到眾多規(guī)那么的約束.私人影院采取的是小眾觀影的模式,消費(fèi)者可以在相對(duì)舒適的環(huán)境下,隨心所欲地享受觀影時(shí)光.這在很大程度上,能夠滿足消費(fèi)者對(duì)觀影舒適性和私密性的要求,同時(shí),這也是傳統(tǒng)影院所不能滿足的.本錢(qián)、規(guī)?？煽厮饺擞霸阂?guī)?？煽?首期投入本錢(qián)少,工程啟動(dòng)快.并且可以根據(jù)影院的落地,來(lái)實(shí)際地規(guī)劃產(chǎn)品和效勞,如私人影院的裝修、效勞種類(lèi)、定價(jià)等.在本錢(qián)可控的范圍內(nèi),私人影院具有小而靈活的特色.同時(shí)運(yùn)營(yíng)起來(lái),也極具本地化特色,可與社區(qū)商業(yè)圈相結(jié)合,打造極具個(gè)性的社區(qū)影院..工程劣勢(shì)版權(quán)問(wèn)題要保證電影質(zhì)量,就必須注重電影版權(quán).對(duì)小本錢(qián)的私人影院來(lái)說(shuō),除了房租和設(shè)備費(fèi)用外,購(gòu)置內(nèi)容版權(quán)將占據(jù)本錢(qián)的絕大局部,并且要上映影院在線大片,以及打造更豐富的片源庫(kù),所需支出的版權(quán)費(fèi)將更龐大.

2.2人均消費(fèi)與本錢(qián)運(yùn)營(yíng)本錢(qián).房租、設(shè)備#人力、治理￥版權(quán)……+2.2人均消費(fèi)與本錢(qián)運(yùn)營(yíng)本錢(qián).房租、設(shè)備#人力、治理￥版權(quán)……+J前10名院線年平均票價(jià)35.5元:影片分級(jí)放映時(shí)間f時(shí)段根據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)提供的院線年平均票價(jià)約為35元.而私人影院定位人群是高校學(xué)生,都市白領(lǐng)等年輕消費(fèi)人群,尤其是對(duì)于高校學(xué)生而言,電影院的票價(jià)將會(huì)是影響消費(fèi)的最直接原因.對(duì)私人影院來(lái)說(shuō),人均票價(jià)需要限制在大多數(shù)人能夠接受的范圍內(nèi).另一方面,私人影院選址需要在商圈范圍內(nèi),或者高校、小區(qū)周邊等目標(biāo)人群較為稠密的地區(qū).這就意味著,房租本錢(qián)會(huì)大幅增加.因此,私人影院的人均消費(fèi)水平與本錢(qián)是相互制約的,一方面,需要本錢(qián)去打造個(gè)性化效勞,另一方面,定價(jià)不能太高.難以整合各類(lèi)效勞整合效勞的極致是將能夠想到效勞,都面向消費(fèi)者提供.但就實(shí)際情況來(lái)看,私人影院目前并沒(méi)有將各類(lèi)效勞整合到如此完善的地步,一般影院一般只是經(jīng)營(yíng)食品一類(lèi)的輔助商業(yè).就私人影院的開(kāi)展趨勢(shì)來(lái)看,整合各類(lèi)效勞,是非常必要的；但目前的本錢(qián)和運(yùn)營(yíng)情況卻缺乏以到達(dá)整合地步.模式并不普遍適用各地人群需求不同,私人影院是個(gè)性化程度較高的產(chǎn)品效勞,它與本地居民的喜好和消費(fèi)水平關(guān)聯(lián)性較大,同樣的產(chǎn)品策略可能無(wú)法適用于所有地區(qū),因此無(wú)法形成統(tǒng)一的模式..工程時(shí)機(jī)電影行業(yè)市場(chǎng)良好,有上行空間隨著國(guó)內(nèi)外大片在中國(guó)的熱賣(mài),中國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房收入連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng),電影已毋庸置疑地成為人們生活中必不可少的一局部.而去傳統(tǒng)影院的觀影人群多為情侶,私人影院的出現(xiàn)那么會(huì)打破這樣的限制,成為繼桌游吧等之后的又一個(gè)聚會(huì)好去處.工程全國(guó)電影票房收入銀幕總數(shù)〔塊〕城市院線數(shù)〔條〕每年新增熒幕數(shù)〔塊〕200733335273410202143.44097340.28202162.1472337156202110176256381722021131.29286394.22021170.71311845832021217.7181954510.5120212964235924513.912021全國(guó)電影總票房296.39億元,同比增長(zhǎng)36.15%,其中城市院線票房占95%以上.全年城市影院觀眾到達(dá)8.3億人次,同比增長(zhǎng)34.52%;全年新增影院1015家,新增銀幕5397塊,日均增長(zhǎng)15塊銀幕,目前全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)2.36

萬(wàn)塊院線單場(chǎng)觀影人次逐年降低,小眾觀影將成趨勢(shì)根據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年至2021年,我國(guó)排名前10名院線單場(chǎng)觀影人次正在逐年降低,2021年,平均每場(chǎng)約25人:20212-寫(xiě)7^不軍磋一中尉星典一中勤同20212-寫(xiě)7^不軍磋一中尉星典一中勤同方緊,噓--L附至逸透紅折工才代一牝宣M事聘一旃打看百*■中電北干價(jià)收電臺(tái)增長(zhǎng)軍-12ft-101r*-0.0酰同時(shí),我們也注意到中國(guó)前十院線的單場(chǎng)觀影人次均逐年降低,平均每年降低6%,目前平均每場(chǎng)接近25人,這個(gè)問(wèn)題是值得關(guān)注的.這種趨勢(shì)意味著,大廳觀影的需求在降低,小眾范圍觀影的需要,正變得普遍.文化產(chǎn)業(yè)正在得到政府部門(mén)的關(guān)注隨著政府對(duì)投資電影院的限制逐步放開(kāi),加上投資商業(yè)影院的資金需求太高,現(xiàn)在越來(lái)越多投資客把目光轉(zhuǎn)向社區(qū)私人影院.而智慧社區(qū)的開(kāi)展,使得社區(qū)文化的概念正在全國(guó)范圍內(nèi),升起一股熱潮..工程威脅同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析就南京地區(qū)而言,在線運(yùn)營(yíng)的私人目前,國(guó)內(nèi)連鎖私人影院已經(jīng)初就南京地區(qū)而言,在線運(yùn)營(yíng)的私人影院包間視格飾格/團(tuán)購(gòu)價(jià)效勞迷你,'2-3A/BC/5E大廳0T人;1BQ93i笆回題空2.可自選半片a.itmiFi4一免身停率位b.影片每月里就t.可船造消頭食品工箕他二杜七員1效字房繞聲：orsHu系統(tǒng)：蓑斯康L^iC7..整院繚視所體重海角七號(hào)標(biāo)準(zhǔn)d7人〕1UQ%,1-4人〕15005人同段象奈華廳i-fiA1名0140大一十心M0150加納總影VIPfc劉〔情侶；75/5Q文精iu小包回L26A；156143大包值1015A〕M010J特色M艾湘*1抻5電免此二限黑聚^后兜了1人,手總打112十觸白耳于玲影魔萬(wàn)以也能為主題的體雨場(chǎng)所；為文宗提供春事直播精毒大片互動(dòng)體笛詩(shī)戲.風(fēng)衣美食.典定玩具-熱門(mén)卓濤,個(gè)性累會(huì)Ph『H等告炎休闌取目.在二三線城市,也存在多家規(guī)模不一、具有本地特色的私人影院.因此,躋身現(xiàn)有私人影院,要獨(dú)樹(shù)一幟,獲得廣闊消費(fèi)者的親睞,就目前的行業(yè)情況來(lái)看是具有一定難度的.網(wǎng)絡(luò)、電視、電影院等渠道分流普通電影院也在提供特色影廳；并且專(zhuān)門(mén)的電影院、KTV游戲廳所提供的效勞具有針對(duì)性,其專(zhuān)業(yè)性是注重綜合性的私人影院所無(wú)法比較的.三、目標(biāo)客戶群定位.年齡層數(shù)據(jù)顯示20-39歲的人群占居影院觀眾的57.2%,是看電影的最主要人群.私人影院的目標(biāo)受眾將從影院人群中分流,因此,20歲-39歲人群將是私人影院的主要消費(fèi)群體.gt?出虜I普酬15姻職無(wú)甲二警IF.消費(fèi)潛力20-39歲人群,作為社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)力,具備一定的物質(zhì)根底.同時(shí)也需要考慮到接近20歲左右的人群,主要是高校學(xué)生或剛進(jìn)入社會(huì)參加工作的人,這個(gè)群體,對(duì)精神層次的追求比較高,注重生活品質(zhì),但沒(méi)有過(guò)多的物質(zhì)條件.因此,私人影院的定價(jià)需適中,平均水平應(yīng)接近院線消費(fèi)..對(duì)觀影的要求個(gè)性化是80、90一代人普遍的追求,私人影院的興起,也正是由于這一代人對(duì)觀影的個(gè)性化需求,這些需求包括：私密性、舒適性、可選擇性、懷舊情結(jié)、文藝情結(jié)、效果品質(zhì)等等.因此,作為小眾化的產(chǎn)品,私人影院更應(yīng)該在裝潢、效勞、影片質(zhì)量等各種層面上突出其特色.四、產(chǎn)品設(shè)想.可選影視根本效勞項(xiàng),涵蓋院線影片、原聲大片、熱播影視劇、老電影等豐富的片源,并且具備優(yōu)質(zhì)的播放效果..體感游戲通過(guò)包間內(nèi)的設(shè)備,可參與體感游戲

.多屏操作多屏應(yīng)包括PAH端、大屏等多種終端,并且這些終端提供的效勞是互聯(lián)互通的.輔助商業(yè)輔助商業(yè)除包括一般影院、KTV等提供的食品等附加效勞外,也可提供其他特色效勞,如整合訂餐、訂花等周邊商圈能夠提供的一些效勞.同時(shí),這些效勞都應(yīng)該能夠在包間內(nèi),通過(guò)多屏操作系統(tǒng)能夠直接進(jìn)行購(gòu)置,不需要到總臺(tái)或呼叫效勞員來(lái)完成購(gòu)置.

.書(shū)吧、咖啡廳、茶吧〔聚會(huì)場(chǎng)所〕可以將局部包間打造成主題包間,可以融合書(shū)吧、茶吧、酒吧、咖啡廳等聚會(huì)場(chǎng)所的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行裝潢..KTV點(diǎn)歌提供KTV點(diǎn)歌效勞,涵蓋各類(lèi)熱門(mén)歌曲五、技術(shù)方案古今名言敏而好學(xué),不恥下問(wèn)一一孔子業(yè)精于勤,荒于嬉；行成于思,毀于隨一一韓愈興于?詩(shī)?,立于禮,成于樂(lè)一一孔子己所不欲,勿施于人一一孔子讀書(shū)破萬(wàn)卷,下筆如有神一一杜甫讀書(shū)有三到,謂心到,眼到,口到一一朱熹立身以立學(xué)為先,立學(xué)以讀書(shū)為本一一歐陽(yáng)修讀萬(wàn)卷書(shū),行萬(wàn)里路一一劉彝黑發(fā)不知勤學(xué)早,白首方悔讀書(shū)遲一一顏真卿書(shū)卷多情似故人,晨昏憂樂(lè)每相親一一于謙書(shū)猶藥也,善讀之可以醫(yī)愚一一劉向莫等閑,白了少年頭,空悲切一一岳飛發(fā)奮識(shí)遍天下字,立志讀盡人間書(shū)一一蘇軾鳥(niǎo)