政治經(jīng)濟學試卷政治經(jīng)濟學試卷政治經(jīng)濟學試卷深德技工學校2012——2013學年第一學期

《市場營銷學》期中考試一試卷

姓名----------班級------總分---------

一、判斷題（1×20）

1．宏觀環(huán)境是與公司親密相連，直接影響公司營銷能力的各樣參加者。

2．品牌設(shè)計相同，將有助于提升開銷者的品牌忠誠度。

3．察看法分為直接察看法、印跡察看法、行為記錄法和接見檢查法。

4．產(chǎn)品定位最主要的兩個依據(jù)是質(zhì)量與價錢。

5．迎頭定位方式市場風險小，成功率較高，常為公司所采納。

6．在恩格爾系數(shù)比較低的國家或地域，是豪侈品的主要市場。

7．差別性營銷的長處是產(chǎn)品成本低。

8．公司選擇目標市場的前提是進行市場細分。

9．無差別營銷的長處是不需要市場細分，節(jié)儉成本。

10．產(chǎn)品處于導入期，擁有成本高、收益少及銷售量增添速等特點。

11．關(guān)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜推行差別營銷。

品牌是出名度、美名度、忠誠度的一致。

在市場需求減少、成本增添等狀況下，公司擴大產(chǎn)品組合有利于收益總數(shù)的上漲。

14.

15．

16．

17.

長虹電視中的“長虹”二字是品牌標記。

19.

細分市場是對公司的產(chǎn)品進行細分。二、單項選擇題（1.5×20）

1、以手下于察看法的弊端是（）。

A．直接靠譜B．合用性強C．簡單易行D．受時空限制

2、市場檢查的核心內(nèi)容是（）。A．市場環(huán)境檢查B．市場商品資源檢查C．市場商品需求檢查3、比較合適采納無差別市場營銷策略的是產(chǎn)品壽命周期中的哪一個階段

D．市場流通渠道檢查

。

A.導入期

B.成長久

C.成熟期

D.衰敗期

4、在原有產(chǎn)品大類中又增添新的產(chǎn)品項目，這類做法屬于（

）

A、擴大產(chǎn)品組合策略

5、市場細分是依據(jù)

B、產(chǎn)品延長策略C、產(chǎn)品差別化策略

的差別對市場進行的區(qū)分。

D、最正確產(chǎn)品組合策略

A．買方

B．賣方

C．產(chǎn)品

D．中間商

6、公司對市場細分時

,對人口密度進行細分依據(jù)的細分變量是

( )

細分。

A、地理

B、人口

C、心理

D、行為

7、品牌中可以被認出但不可以用語言稱號的部分叫做( )A、品牌標記

B、商標

C、品牌名稱

D、品牌延長

8、產(chǎn)品銷售增添減慢，收益增添值湊近于

0時，此產(chǎn)品已進入生命周期的

( )

A、導入期

B、成長久

C、成熟期

D、衰敗期

9、（）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不一樣樣花色、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)量的多少。A、產(chǎn)品組合的深度

B、產(chǎn)品組合的長度

C、產(chǎn)品組合的寬度

D、產(chǎn)品組合的關(guān)系度

10、市場檢查信息的使用者主假如（

）。

A、政府B、媒體或大眾C、公司D、檢查公司或機構(gòu)

11、依據(jù)經(jīng)驗數(shù)據(jù)，產(chǎn)品銷售增添率大于10%時產(chǎn)品處于（

A.成長久B.導入期C.成熟期D.衰敗期

12．同一細分市場的顧客需求擁有（）。

A、絕對的共同性B、好多的共同性C、較少的共同性

13．公司所擁有的不一樣樣產(chǎn)品線的數(shù)量是產(chǎn)品組合的（）。

）。

D、好多的差別性

A、深度

B、長度

C、關(guān)系性

D、寬度

14、(

)

方式市場風險少，成功率較高，常為公司所采納。

A、避強定位B、迎頭定位C、從頭定位D、無差別定位

15、采納無差別性營銷戰(zhàn)略的最大長處是（）。

A．市場據(jù)有率高B．成本的經(jīng)濟性C．市場適應性強D．需求知足程度高16、美國桂格麥片公司成功的推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特點，推出雪糕、運

動衫等產(chǎn)品，其使用了（）

A、品牌質(zhì)量決議B、品牌延長策略C、家庭品牌策略D、品牌從頭定位策略

17、當開銷者首次選購價錢昂貴、購置次數(shù)較少、冒風險的和高度自我表現(xiàn)的產(chǎn)品時復的購置行為

屬于（）種類。A、復雜型B、多樣型C、友好型D、習慣型

18、原定位于中檔產(chǎn)品市場的公司掌握了市場優(yōu)勢今后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延長．這

種產(chǎn)品組合策略叫（）A、向下延長B、雙向延長C、向上延長D、減少產(chǎn)品組合

19、因為被檢查者的活動不受外在要素的攪亂，處于自然的活動狀態(tài)，因此(C)獲得的資料更為接

近實質(zhì)。A.接見法B.察看法C.實驗法D.咨詢法

20、以手下于異質(zhì)市場的是（）

A、白糖市場B、食鹽市場C、服飾市場D、煤炭市場

三、多項選擇題（2×5）

1、市場細分的依據(jù)主要有（）

A、地理變量B、人口變量C、心理變量D、行為變量

2、公司分析營銷環(huán)境的意義包含（）

A、有利于掌握市場環(huán)境變化的趨向B、使公司更好地知足開銷和指導開銷

C、可以提升公司競爭的能力D、提升公司回避風險的能力

3、市場營銷微觀環(huán)境包含（）

A、供給商B、營銷中介C、政治活動D、競爭者E、民眾

4、依據(jù)購置者介入程度與品牌差別程度將開銷者的購置種類分為（）幾種。A、復雜型

B、多樣型

C、友好型

D、習慣型

5、產(chǎn)品處于衰敗期可采納以下（

）策略。

A、迅速搶劫

B、集中

C、放棄

D、減少

四、簡答題（15分）

1、下表所示是寶潔公司的產(chǎn)品項目。

沖刷劑象牙雪、潔佛、汰漬、碧浪、奧克多、達士、吉恩、凌晨

牙膏格里、佳潔士、登魁

香皂象牙、柯柯、拉瓦、佳美、舒膚佳、海岸

方便尿布幫寶適、露膚

紙巾查敏、白去、普天、旌旗

1）請計算寶潔公司有多少條產(chǎn)品線？產(chǎn)品組合的廣度、深度是多少。

2）假如寶潔公司想采納減少產(chǎn)品組合的策略，應怎樣做？為何？

五、事例分析題（25分）

1、某沿海城市近來幾年來經(jīng)濟發(fā)展日異月新，特別是人材的齊集和高新技術(shù)的發(fā)展的趨向給這個城

市注入更大的發(fā)展動力。香港某公司經(jīng)過對該城市進行檢查分析（資料以以以下圖所示），決定在該城市投資旅行、房地產(chǎn)、娛樂等項目。時間人均收入水平（元/恩格爾系數(shù)（%）年）1980年前250076.91980年-1990年495059.61990年-2000年658045.42000年－2005年906040.52005年－20101200019.7注：恩格爾系數(shù)=食品方面的支出/家庭總支出

1）、恩格爾系數(shù)的變化說了然什么問題？香港財團為何決定在該沿海城市進行投資？2、日本泡泡糖市場年銷售額約為710億日元，此中大多數(shù)為“勞特”所壟斷?？胺Q江山唯“勞特”獨坐，其余公司要想擠進泡泡糖市場談何簡單。但江崎糖業(yè)公司對此卻其實不害怕，公司建立了市場開發(fā)班子，專門研究霸主“勞特”產(chǎn)品的不足和弊端，找尋市場的空隙。經(jīng)過周祥檢查分析，終于發(fā)現(xiàn)“勞特”的四點不足：第一，以成年人為對象的泡泡糖市場正在擴大，而“勞特”卻仍把要點放在少兒市場上；第二，“勞特”的產(chǎn)品主倘假如味型泡泡糖，而此刻市場需求正變得多樣化；第三，“勞特”多年來向來生產(chǎn)單一的條板狀泡泡糖，缺少新式式樣；第四，“勞特”產(chǎn)品價錢是110日元，顧客購置時需多掏10日元的硬幣，常常感覺不便。經(jīng)過分析，江崎糖業(yè)公司決定以成人泡泡糖市場為目標市場，并擬定了相應的市場營銷策略。不久便推出功能性泡泡糖四大產(chǎn)品：司機用泡泡糖，使用了高濃度薄荷和天然牛黃，以激烈的刺激除掉司機的困倦；社交用泡泡糖，可潔凈口腔，除掉口臭；體育用泡泡糖，內(nèi)含多種維生素，有利于除掉疲備；輕松性泡泡糖，經(jīng)過增添葉綠素，可以改變?nèi)说牟涣记榫w。并精心設(shè)計了產(chǎn)品的包裝和造型，價錢定為50日元和100日元兩種，防范了找零錢的麻煩。功能性泡泡糖問世后，象颶風一樣席卷成天本。江崎公司不只擠進了由“勞特”獨霸的泡泡糖市場，并且據(jù)有了必定的市場份額，從零猛升至25%，當年銷售額就達175億日元。問：1）.江崎公司目標市場