版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件思考：版面中是否有些因素在起作用？思考：版面中是否有些因素在起作用？當(dāng)人在面對一個(gè)版面時(shí)，人的視覺認(rèn)知受到了版面相關(guān)因素的影響當(dāng)人在面對一個(gè)版面時(shí)，第一個(gè)因素版面中的“黃金地段”——最佳視域第一個(gè)因素

輕松、自在輕松、自在

穩(wěn)定、壓抑穩(wěn)定、壓抑

輕快、自由輕快、自由

沉重、緊促沉重、緊促版式設(shè)計(jì)基本原理課件最佳視域最佳視域版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件思考：是否所有的廣告版面編排都可以采用這種形式。版面編排沒有最好，只有最合適（根據(jù)主題編排版面）思考：是否所有的廣告版面編排都可以采用這種形式。版面編排沒有版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件第二個(gè)因素版面中的視線——視覺流程第二個(gè)因素基本視覺流向基本視覺流向

編排設(shè)計(jì)最主要的功能是有效傳遞信息。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行版面編排時(shí)就要根據(jù)人的視覺規(guī)律處理好信息傳達(dá)的先后主次關(guān)系，使版面編排在滿足人的視覺功能基礎(chǔ)上引導(dǎo)受眾視線并使其逐步接受信息。當(dāng)人們?yōu)g覽任何一個(gè)平面空間時(shí)，視線總有一個(gè)首先注意的地方，這就是視覺中心，或者說是讀者注意的焦點(diǎn)。版面的視覺中心可以利用夸張、強(qiáng)調(diào)、對比等設(shè)計(jì)手段來確定其位置，因此，在視覺中心一般安放著要傳達(dá)的主要信息內(nèi)容。編排設(shè)計(jì)最主要的功能是有效傳遞信息。視覺流程是指受眾接受信息先后秩序的過程。每個(gè)版面都有各自不同的視覺流程，但不論是清晰單純，還是散亂含糊，它們都是以最大限度地滿足信息傳達(dá)功能為前提。在進(jìn)行編排設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要依據(jù)主題需要，有意識地將各設(shè)計(jì)要素組織編排，讓讀者的視線按照設(shè)計(jì)好的線路，有順序、有條理的閱讀版面內(nèi)容，以達(dá)到有秩序的傳達(dá)目的。

除此之外，版面中引導(dǎo)視線的方式有很多，下面是幾種主要的視覺流程形式：視覺流程是指受眾接受信息先后秩序的過1．單向視覺流程單向視覺流程是指視線向某一個(gè)方向延伸，在版面中它表現(xiàn)為三種方向關(guān)系，分別是豎向、橫向以及斜向視覺流程。它們各自又產(chǎn)生不同的性格特征。豎向給人的感覺是堅(jiān)定、肯定；橫向給人的感覺是穩(wěn)定、平靜；斜向給人的感覺是沖擊力強(qiáng)，動(dòng)感及注目度高。單向視覺流程的版面編排結(jié)構(gòu)簡潔有序，有強(qiáng)烈的視覺效果。1．單向視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件2．曲線視覺流程各視覺元素以曲線的形式進(jìn)行編排，給讀者帶來強(qiáng)列的節(jié)奏韻律感和曲線美，在版面中增加深度和動(dòng)感。2．曲線視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件3．反復(fù)的視覺流程把相同或相似的視覺元素作有規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)就能產(chǎn)生反復(fù)的視覺效果。反復(fù)的視覺流程運(yùn)動(dòng)不如單向視覺流程強(qiáng)烈，但更富于秩序和韻律。3．反復(fù)的視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件4．導(dǎo)向的視覺流程版面編排的導(dǎo)向有文字導(dǎo)向、色彩導(dǎo)向、視線導(dǎo)向、線條導(dǎo)向等，通過這些導(dǎo)向元素能引導(dǎo)受眾的視線向版面的目標(biāo)訴求點(diǎn)運(yùn)動(dòng)。這種版式的特點(diǎn)是導(dǎo)向元素脈絡(luò)清晰，條理性和邏輯性強(qiáng)，目標(biāo)視點(diǎn)明晰，其視點(diǎn)往往成為版面編排的重心。4．導(dǎo)向的視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件第三個(gè)因素版面中的信息關(guān)系——層級第三個(gè)因素層級：版面中信息傳達(dá)的先后關(guān)系。

層級：版面中信息傳達(dá)的先后關(guān)系。版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件層級的表現(xiàn)手法：主要通過大小、位置、疊加、空間、輕重、虛實(shí)、色彩等對比的方法來表現(xiàn)。

層級的表現(xiàn)手法：主要通過大小、位置、疊加、空間、輕重、虛實(shí)、謝謝！謝謝！版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件思考：版面中是否有些因素在起作用？思考：版面中是否有些因素在起作用？當(dāng)人在面對一個(gè)版面時(shí)，人的視覺認(rèn)知受到了版面相關(guān)因素的影響當(dāng)人在面對一個(gè)版面時(shí)，第一個(gè)因素版面中的“黃金地段”——最佳視域第一個(gè)因素

輕松、自在輕松、自在

穩(wěn)定、壓抑穩(wěn)定、壓抑

輕快、自由輕快、自由

沉重、緊促沉重、緊促版式設(shè)計(jì)基本原理課件最佳視域最佳視域版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件思考：是否所有的廣告版面編排都可以采用這種形式。版面編排沒有最好，只有最合適（根據(jù)主題編排版面）思考：是否所有的廣告版面編排都可以采用這種形式。版面編排沒有版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件第二個(gè)因素版面中的視線——視覺流程第二個(gè)因素基本視覺流向基本視覺流向

編排設(shè)計(jì)最主要的功能是有效傳遞信息。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行版面編排時(shí)就要根據(jù)人的視覺規(guī)律處理好信息傳達(dá)的先后主次關(guān)系，使版面編排在滿足人的視覺功能基礎(chǔ)上引導(dǎo)受眾視線并使其逐步接受信息。當(dāng)人們?yōu)g覽任何一個(gè)平面空間時(shí)，視線總有一個(gè)首先注意的地方，這就是視覺中心，或者說是讀者注意的焦點(diǎn)。版面的視覺中心可以利用夸張、強(qiáng)調(diào)、對比等設(shè)計(jì)手段來確定其位置，因此，在視覺中心一般安放著要傳達(dá)的主要信息內(nèi)容。編排設(shè)計(jì)最主要的功能是有效傳遞信息。視覺流程是指受眾接受信息先后秩序的過程。每個(gè)版面都有各自不同的視覺流程，但不論是清晰單純，還是散亂含糊，它們都是以最大限度地滿足信息傳達(dá)功能為前提。在進(jìn)行編排設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要依據(jù)主題需要，有意識地將各設(shè)計(jì)要素組織編排，讓讀者的視線按照設(shè)計(jì)好的線路，有順序、有條理的閱讀版面內(nèi)容，以達(dá)到有秩序的傳達(dá)目的。

除此之外，版面中引導(dǎo)視線的方式有很多，下面是幾種主要的視覺流程形式：視覺流程是指受眾接受信息先后秩序的過1．單向視覺流程單向視覺流程是指視線向某一個(gè)方向延伸，在版面中它表現(xiàn)為三種方向關(guān)系，分別是豎向、橫向以及斜向視覺流程。它們各自又產(chǎn)生不同的性格特征。豎向給人的感覺是堅(jiān)定、肯定；橫向給人的感覺是穩(wěn)定、平靜；斜向給人的感覺是沖擊力強(qiáng)，動(dòng)感及注目度高。單向視覺流程的版面編排結(jié)構(gòu)簡潔有序，有強(qiáng)烈的視覺效果。1．單向視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件2．曲線視覺流程各視覺元素以曲線的形式進(jìn)行編排，給讀者帶來強(qiáng)列的節(jié)奏韻律感和曲線美，在版面中增加深度和動(dòng)感。2．曲線視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件3．反復(fù)的視覺流程把相同或相似的視覺元素作有規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)就能產(chǎn)生反復(fù)的視覺效果。反復(fù)的視覺流程運(yùn)動(dòng)不如單向視覺流程強(qiáng)烈，但更富于秩序和韻律。3．反復(fù)的視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件4．導(dǎo)向的視覺流程版面編排的導(dǎo)向有文字導(dǎo)向、色彩導(dǎo)向、視線導(dǎo)向、線條導(dǎo)向等，通過這些導(dǎo)向元素能引導(dǎo)受眾的視線向版面的目標(biāo)訴求點(diǎn)運(yùn)動(dòng)。這種版式的特點(diǎn)是導(dǎo)向元素脈絡(luò)清晰，條理性和邏輯性強(qiáng)，目標(biāo)視點(diǎn)明晰，其視點(diǎn)往往成為版面編排的重心。4．導(dǎo)向的視覺流程版式設(shè)計(jì)基本原理課件版式設(shè)計(jì)基本原理課件第三個(gè)因素版面中的信息關(guān)系——層級第三個(gè)因素層級：版面中信息