拍拍微店招商手冊(cè)目錄

CONTENTS1.什么是拍拍微店2.拍拍微店優(yōu)勢(shì)3.同各微店產(chǎn)品區(qū)別4.拍拍微店開(kāi)店流程5.商家后臺(tái)功能6.微信公眾號(hào)什么是拍拍微店？拍拍微店：無(wú)線端電商整體解決方案

功能齊全基礎(chǔ)工具+高階功能+創(chuàng)新玩法#1多維度、多平臺(tái)貫通PC、APP、手Q、微信多終端，集合訂單、客服、用戶(hù)管理、運(yùn)維多功能零負(fù)擔(dān)零成本開(kāi)店、一鍵同步多樣化流量入口大流量中心化入口+商家微店京東+騰訊共同背書(shū)兩巨頭的優(yōu)勢(shì)資源整合與強(qiáng)力扶持#1#1#1#1拍拍微店優(yōu)勢(shì)拍拍微店優(yōu)勢(shì)零成本支持微信支付功能。無(wú)店鋪質(zhì)保金無(wú)微信支付保證金0手續(xù)費(fèi)具有擔(dān)保交易功能的微信支付功能拍拍微店提供的店鋪微信支付（擔(dān)保交易）微信服務(wù)號(hào)開(kāi)通的微信支付（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易）拍拍微店優(yōu)勢(shì)一鍵操作一鍵開(kāi)通微店一鍵同步商品二期功能中，

拍拍微店將提供直接開(kāi)通移動(dòng)端店鋪的功能，為中小商家提供一鍵開(kāi)店的服務(wù)！

微店中心化入口大流量入口流量分發(fā)商家微店移動(dòng)端店鋪粉絲營(yíng)銷(xiāo)拍拍微店拍拍微店優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)流量支持微信、拍拍APP、拍拍PC端平臺(tái)、無(wú)線廣點(diǎn)通等優(yōu)質(zhì)流量入口支持，有效降低經(jīng)營(yíng)成本完整、強(qiáng)大的微店鋪，提供手機(jī)端完美購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)員管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系鏈傳播、品牌建設(shè)微信、拍拍APP、拍拍PC平臺(tái)等大流量入口強(qiáng)大的流量分發(fā)能力，為各商家微店引流拍拍微店優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)流量入口微信入口分發(fā)流量至各個(gè)商家店鋪精品模塊以單品形式聚合的購(gòu)物路徑發(fā)現(xiàn)模塊以微店形式聚合的購(gòu)物路徑搜索模塊

-分別提供單品及微店的搜索內(nèi)容呈現(xiàn)，補(bǔ)充中心化下微店的搜索曝光個(gè)人中心

-分別提供單品及微店的搜索內(nèi)容呈現(xiàn)，補(bǔ)充中心化下微店的搜索曝光拍拍微店優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)流量入口拍拍PC平臺(tái)流量支持我的拍拍我的拍拍展示精選的推薦店鋪，引導(dǎo)用戶(hù)微信掃描二維碼關(guān)注店鋪公眾號(hào)購(gòu)物流程店鋪已開(kāi)通微店，則購(gòu)物流程中展示微店或推薦商品二維碼引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)或微店下單，包括商詳頁(yè)、訂單支付成功頁(yè)、確認(rèn)收貨成功頁(yè)、評(píng)價(jià)成功頁(yè)等微店購(gòu)物優(yōu)惠鼓勵(lì)用戶(hù)體驗(yàn)移動(dòng)購(gòu)物，可享受微店特價(jià)、限時(shí)折扣、包郵、店鋪優(yōu)惠券等優(yōu)惠。收藏店鋪收藏店鋪中展示微店二維碼，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注服務(wù)號(hào)獲取最新動(dòng)態(tài)或獲得店鋪優(yōu)惠拍拍微店優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)流量入口低價(jià)優(yōu)質(zhì)的無(wú)線端引流平臺(tái)——微信廣點(diǎn)通（預(yù)計(jì)10月上線）廣告展示位置：微信公眾號(hào)圖文詳情頁(yè)最下方拍拍微店優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)流量支持多種營(yíng)銷(xiāo)工具和資源補(bǔ)貼政策廣點(diǎn)通提供移動(dòng)端廣點(diǎn)通投放補(bǔ)貼優(yōu)惠券提供優(yōu)惠券補(bǔ)貼，鼓勵(lì)賣(mài)家對(duì)會(huì)員進(jìn)行優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)工具提供微信墻、刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤(pán)、翻生肖等常見(jiàn)微信營(yíng)銷(xiāo)工具，鼓勵(lì)店主利用微信公眾號(hào)做會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，形成二次銷(xiāo)售。會(huì)員體系引入京東會(huì)員體系，將京東會(huì)員引至微店同各微店產(chǎn)品區(qū)別市面上那些微店口袋購(gòu)物移動(dòng)端的推薦購(gòu)物網(wǎng)站，主打個(gè)性化和精準(zhǔn)化的商品推薦。仍是中心化的入口。而微店和口袋通有類(lèi)似，口袋購(gòu)物是其一個(gè)流量入口。有獨(dú)立開(kāi)店APP，并在手機(jī)上進(jìn)行商品、訂單、用戶(hù)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等的管理。賣(mài)家：微店網(wǎng)頁(yè)版、微店APP管理店鋪，關(guān)聯(lián)淘寶帳號(hào)后可報(bào)名口袋購(gòu)物的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)買(mǎi)家：移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)，有多種操作的H5流程

口袋通移動(dòng)電商服務(wù)商，支持跨平臺(tái)的店鋪管理，訂單系統(tǒng)，開(kāi)放平臺(tái)等，偏向于提供跨平臺(tái)的移動(dòng)電商解決方案，包括提供api和接入第三方。去中心化的非入口模式，更重要是靠商家自己做營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)家：口袋通PC、口袋通APP買(mǎi)家：僅限移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)，主要購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景是在微信、QQ、微博內(nèi)入駐對(duì)比拍拍微信口袋通口袋微店注冊(cè)帳號(hào)注冊(cè)帳號(hào)注冊(cè)微店帳號(hào)認(rèn)證（企業(yè)、個(gè)人）認(rèn)證（企業(yè)、個(gè)人、網(wǎng)店（淘寶or天貓））填寫(xiě)個(gè)人身份證號(hào)即可入駐免費(fèi)入駐免費(fèi)入駐免費(fèi)擔(dān)保交易支付交易參加口袋直通車(chē)需關(guān)聯(lián)淘寶賣(mài)家，按點(diǎn)擊付費(fèi)入駐門(mén)檻：低入駐門(mén)檻：中入駐門(mén)檻：低基礎(chǔ)功能對(duì)比-賣(mài)家側(cè)拍拍微店口袋通口袋微店店鋪裝修店鋪主頁(yè)：5套模版自定義編輯店鋪主頁(yè)：5套模版可自定義網(wǎng)站導(dǎo)航微雜志（類(lèi)活動(dòng)頁(yè)）不可裝修商品管理發(fā)布/編輯商品（獨(dú)立同步拍拍店鋪商品發(fā)布/編輯商品導(dǎo)入淘寶商品同步拍拍店鋪商品發(fā)布/編輯商品導(dǎo)入淘寶商品（淘寶搬家助手）訂單管理拍拍訂單后臺(tái)能力訂單標(biāo)記來(lái)源（微信、手Q、瀏覽器）訂單搜索、發(fā)貨、加星、備注交易物流通知有，可查看四種狀態(tài)數(shù)據(jù)管理訂單數(shù)、訪客數(shù)成交金額營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面流程商品統(tǒng)計(jì)訂單統(tǒng)計(jì)訂單數(shù)成交金額訪客數(shù)用戶(hù)管理關(guān)聯(lián)微信認(rèn)證可管理關(guān)聯(lián)微信認(rèn)證服務(wù)號(hào)后才可管理買(mǎi)賣(mài)家可聊天可管理客戶(hù)信息基礎(chǔ)功能對(duì)比-買(mǎi)家側(cè)拍拍微店口袋通口袋微店店鋪、商詳、購(gòu)買(mǎi)支持支持支持購(gòu)物車(chē)商詳直接購(gòu)買(mǎi)有有支付拍拍平臺(tái)擔(dān)保1、微信支付2、財(cái)付通無(wú)擔(dān)保交易支付寶微信支付銀行卡（內(nèi)測(cè)）部分可開(kāi)通擔(dān)保交易微信支付支付寶財(cái)付通信用卡買(mǎi)家個(gè)人中心1、訂單列表2、優(yōu)惠券3、代金券4、積分（二期功能）店鋪層面的個(gè)人中心，可自定義展示店鋪商品訂單列表優(yōu)惠券優(yōu)惠碼訂單收藏（店鋪、商品）收貨地址管理消息管理免登錄購(gòu)買(mǎi)微信內(nèi)支持其它場(chǎng)景會(huì)觸發(fā)登錄支持有短信通知，及免登錄訂單詳情支持營(yíng)銷(xiāo)工具對(duì)比拍拍微店口袋通口袋微店自主分享1、復(fù)制鏈接2、生成二維碼3、微信、QQ、新浪微博等支持微信、QQ、新浪微博復(fù)制鏈接支持微信、QQ、新浪微博、易信、facebook等復(fù)制鏈接微信營(yíng)銷(xiāo)微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)無(wú)關(guān)聯(lián)其他微信價(jià)滿(mǎn)減滿(mǎn)送店鋪優(yōu)惠券投票調(diào)查刮刮樂(lè)幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)生肖翻翻看全店折扣價(jià)友情店鋪分成推廣參加口袋直通車(chē)收費(fèi)方式對(duì)比拍拍微店口袋通口袋購(gòu)物拍拍賣(mài)家完全免費(fèi)單筆微信支付交易繳納6‰手續(xù)費(fèi)金額提現(xiàn)需繳納5‰手續(xù)費(fèi)開(kāi)店免費(fèi)使用口袋直通車(chē)：點(diǎn)擊去購(gòu)買(mǎi)時(shí)計(jì)費(fèi)拍拍微店開(kāi)店流程開(kāi)店流程拍拍微店開(kāi)店流程非常簡(jiǎn)單，只需登錄拍拍店鋪后臺(tái)選擇任意一套微店模板即可開(kāi)通拍拍微店：拍拍微店開(kāi)店流程投入登錄拍拍店鋪后臺(tái)選擇微店模板開(kāi)通微店為微店添加商品正式運(yùn)營(yíng)開(kāi)通微店“零門(mén)檻”、“零費(fèi)用”在一期功能中，商家發(fā)布微店商品需要先在PC端店鋪中發(fā)布商品，會(huì)自動(dòng)生成微店的H5商品關(guān)于C類(lèi)商家微信服務(wù)號(hào)待遇：C類(lèi)商家（無(wú)公司資質(zhì)）可以通過(guò)拍拍平臺(tái)申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和組織機(jī)構(gòu)代碼證，以申請(qǐng)開(kāi)通微信服務(wù)號(hào)，對(duì)粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。入口：商家后臺(tái)費(fèi)用：200元A組織機(jī)構(gòu)代碼證費(fèi)用B刻章費(fèi)用C快遞費(fèi)用拍拍C店開(kāi)通微信服務(wù)號(hào)流程無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的C店申請(qǐng)辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證和運(yùn)營(yíng)授權(quán)書(shū)以及申請(qǐng)服務(wù)號(hào)流程：審核、辦理頁(yè)面自助提交材料發(fā)放申請(qǐng)微信服務(wù)號(hào)9月15日起3個(gè)工作日1個(gè)工作日微信進(jìn)度根據(jù)頁(yè)面提示的規(guī)則說(shuō)明提交相應(yīng)的申請(qǐng)材料并授權(quán)辦理提交申請(qǐng)材料后，3個(gè)工作日的審核和辦理時(shí)間辦理完畢后，發(fā)放營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證和運(yùn)營(yíng)授權(quán)書(shū)登錄微信公眾平臺(tái)根據(jù)提示流程提示申請(qǐng)微信服務(wù)號(hào)商家后臺(tái)功能拍拍微店后臺(tái)功能基礎(chǔ)功能一鍵開(kāi)店（移動(dòng)店鋪）店鋪裝修模板訂單管理賣(mài)家工具微信公眾號(hào)綁定基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)工具消息管理高階運(yùn)營(yíng)（二期）店鋪流量和商品銷(xiāo)量分析粉絲分析高階營(yíng)銷(xiāo)工具微店后臺(tái)功能-店鋪模板示例微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)申請(qǐng)流程詳細(xì)申請(qǐng)流程請(qǐng)參考WORD文檔：《微信公眾號(hào)申請(qǐng)流程》注冊(cè)微信公眾號(hào)選擇微信公眾號(hào)類(lèi)型服務(wù)號(hào)OR訂閱號(hào)認(rèn)證微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)申請(qǐng)流程如下：微店功能無(wú)微信公眾號(hào)未認(rèn)證訂閱號(hào)認(rèn)證訂閱號(hào)未認(rèn)證服務(wù)號(hào)認(rèn)證服務(wù)號(hào)微店基礎(chǔ)功能模塊有有有有有微信運(yùn)營(yíng)無(wú)圖文素材

自動(dòng)回復(fù)設(shè)置圖文素材

自動(dòng)回復(fù)設(shè)置

自定義菜單圖文素材

自動(dòng)回復(fù)設(shè)置

自定義菜單圖文素材

自動(dòng)回復(fù)設(shè)置

自定義菜單

帶參數(shù)二維碼

微信實(shí)時(shí)信息

多客服支持等客戶(hù)管理無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)管理客戶(hù)的等級(jí)、標(biāo)簽和積分營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)等部分營(yíng)銷(xiāo)工具幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)等部分營(yíng)銷(xiāo)工具幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)等部分營(yíng)銷(xiāo)工具幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)等部分營(yíng)銷(xiāo)工具支持所有營(yíng)銷(xiāo)工具支付方式微信支付財(cái)付通支付京東收銀臺(tái)(二期)微信支付財(cái)付通支付京東收銀臺(tái)(二期)微信支付財(cái)付通支付京東收銀臺(tái)(二期)微信支付財(cái)付通支付京東收銀臺(tái)(二期)微信支付

財(cái)付通支付京東收銀臺(tái)(二期)微信公眾號(hào)為什么要開(kāi)通微信公眾號(hào)？微信支付指拍拍微店提供的店鋪微信支付能力(擔(dān)保交易)，不是微信服務(wù)號(hào)開(kāi)通的微信支付能力(點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易)

微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)該申請(qǐng)哪種類(lèi)型？強(qiáng)烈建議申請(qǐng)微信服務(wù)號(hào)并通過(guò)微信認(rèn)證。微店如何玩微店如何玩你的微店做什么？品牌展示？銷(xiāo)售渠道？客戶(hù)維護(hù)？微店如何玩微店如何做一、店鋪裝修簡(jiǎn)單、易找微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：平臺(tái)端固定位：微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：平臺(tái)端活動(dòng)位：

微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：平臺(tái)端活動(dòng)位：Feed投放QQ空間

微信廣告微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：商家端店鋪裝修微店二維碼商詳話術(shù)引導(dǎo)微店微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：商家端服務(wù)號(hào)話術(shù)推薦服務(wù)號(hào)&訂閱號(hào)微店如何玩三、案例分享摩亞家紡–神店鋪！背景：

1、有自己的工廠，貨品整合能力超強(qiáng)，貨品后備資源非常雄厚。

2、商品的毛利率比較低，相對(duì)于同檔價(jià)位的商品性?xún)r(jià)比很高。

3、主營(yíng)平臺(tái)：京東、拍拍

4、物流：由于之前物流體驗(yàn)不好，現(xiàn)在已經(jīng)從宅急送換成了順豐。殺手锏：廣告！峰值銷(xiāo)售：100w+廣告投放30w+ROI1:3商家說(shuō)進(jìn)入拍拍微店之后，從月銷(xiāo)售500萬(wàn)到日銷(xiāo)售100萬(wàn)，廣告投放力度也越來(lái)越大拍拍微店的資源也越來(lái)越豐富，所以在努力做好每一個(gè)環(huán)節(jié)。廣告投放方面，商家針對(duì)每個(gè)位置的素材進(jìn)行測(cè)試點(diǎn)擊率和出價(jià)。然后找到最適合銷(xiāo)售的點(diǎn)。做好頁(yè)面的細(xì)節(jié)工作，只要顧客看到的都重視起來(lái)了。假設(shè)自己就是顧客，進(jìn)行體驗(yàn)，讓顧客充分信任而購(gòu)買(mǎi)。微店如何玩三、案例分享一米風(fēng)尚–聚粉！背景：

1、貨源:

自有品牌，有生產(chǎn)工廠，部分貨源批發(fā)

2、備貨優(yōu)勢(shì)

自己生產(chǎn)主要款式，部分其他款式授權(quán)市場(chǎng)其他廠家生產(chǎn)，部分批發(fā)市場(chǎng)也供貨，多渠道供貨方式，把好質(zhì)量關(guān)。

3、團(tuán)隊(duì)分配（整體團(tuán)隊(duì)、拍拍團(tuán)隊(duì)、移動(dòng)端團(tuán)隊(duì)）目前團(tuán)隊(duì)20人，移動(dòng)團(tuán)隊(duì)18人

殺手锏：廣告效益最大化，通過(guò)廣告引流，把廣告流量轉(zhuǎn)化為粉絲！峰值銷(xiāo)售：32w+廣告投放2w+ROI1:5【關(guān)注服務(wù)號(hào)，得紅包&Q幣】微店如何玩三、案例分享緬川翡翠–不花錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)