招商銀行

08紅動(dòng)中國(guó)&公司業(yè)務(wù)

傳播策略規(guī)劃與創(chuàng)意表現(xiàn)Agenda任務(wù)與目標(biāo)我們的挑戰(zhàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析策略思考傳播主軸&定義傳播策略&規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)活動(dòng)+公關(guān)策略&執(zhí)行方案?jìng)鞑r(shí)程規(guī)劃費(fèi)用說(shuō)明&服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&ASAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHITCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI在招商銀行的大品牌理念---“因您而變”的基礎(chǔ)上以紅動(dòng)中國(guó)為年度品牌主題的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略提升招商銀行整體形象讓客戶、潛在客戶知曉、理解、認(rèn)同“紅動(dòng)中國(guó)”的概念進(jìn)而樂(lè)于創(chuàng)造、參與、分享“紅動(dòng)中國(guó)”的快樂(lè)和意義天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫(huà)面“巔峰夢(mèng)想紅動(dòng)中國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與紅動(dòng)中國(guó)緊密連結(jié)的公司業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略＋核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)以創(chuàng)新的傳播概念與手法創(chuàng)造最具投資回報(bào)率傳播綜效任務(wù)與目標(biāo)打造08年非奧營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例我們的挑戰(zhàn)突破中國(guó)銀行為奧運(yùn)唯一指定贊助銀行優(yōu)勢(shì)，并在奧運(yùn)年中眾多品類(lèi)/品牌鋪天蓋地的強(qiáng)勢(shì)傳播中脫穎而出短時(shí)間內(nèi)將紅動(dòng)中國(guó)概念與大品牌緊密結(jié)合并廣泛影響消費(fèi)者，再使紅動(dòng)中國(guó)的傳播綜效發(fā)揮到極致如何與消費(fèi)者攜手紅動(dòng)中國(guó)？外部挑戰(zhàn)內(nèi)在挑戰(zhàn)市場(chǎng)

&競(jìng)爭(zhēng)分析詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參閱光盤(pán)文件定位：權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)健廣告語(yǔ)：全球服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值定位：敬業(yè)、誠(chéng)信廣告語(yǔ)：建設(shè)現(xiàn)代生活定位：可靠、專(zhuān)業(yè)廣告語(yǔ)：用心服務(wù)，伴您成長(zhǎng)定位：權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、可信廣告語(yǔ)：您身邊可信賴的銀行定位：創(chuàng)新、進(jìn)取廣告語(yǔ)：共享陽(yáng)光創(chuàng)新生活定位：本土化，活力創(chuàng)新廣告語(yǔ)：服務(wù)大眾情系民生定位：國(guó)際權(quán)威、專(zhuān)業(yè)廣告語(yǔ)：環(huán)球金融地方智慧定位：專(zhuān)業(yè)、親和廣告語(yǔ)：理財(cái)創(chuàng)富專(zhuān)注為您定位：國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)、領(lǐng)先廣告語(yǔ)：全球領(lǐng)先、以人為尊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播核心各銀行公司相對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)一覽表銀行品牌名稱(chēng)產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定位產(chǎn)品特點(diǎn)傳播口號(hào)切入點(diǎn)招商銀行C﹢現(xiàn)金管理交易管理、流動(dòng)性管理、投資管理、融資管理和風(fēng)險(xiǎn)管理專(zhuān)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富，個(gè)性化、綜合化的專(zhuān)業(yè)現(xiàn)金管理服務(wù)C+：為伙伴增加價(jià)值專(zhuān)業(yè)成功中國(guó)銀行中銀理財(cái)債券寶匯聚寶兩得寶……專(zhuān)業(yè)，權(quán)威多元化產(chǎn)品、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)、尊貴產(chǎn)品服務(wù)財(cái)富之道，智者為先尊貴工商銀行財(cái)智賬戶國(guó)內(nèi)信用證支票直通車(chē)即時(shí)同通……專(zhuān)業(yè)，有實(shí)力產(chǎn)品種類(lèi)齊全、功能先進(jìn)，為客戶提供更大的選擇空間，滿足個(gè)性化、綜合化的需求。匯聚財(cái)富，創(chuàng)造價(jià)值匯聚農(nóng)業(yè)銀行-現(xiàn)金管理平臺(tái)全面，有遠(yuǎn)見(jiàn)綜合產(chǎn)品和服務(wù)步步為贏，網(wǎng)控全局贏戰(zhàn)略中信銀行中信財(cái)富階梯銀財(cái)通銀稅通銀貿(mào)通……高品質(zhì)，專(zhuān)業(yè)化，全方位為客戶財(cái)富增長(zhǎng)和價(jià)值提升凝聚中信智慧，開(kāi)啟財(cái)富之門(mén)進(jìn)步，增長(zhǎng)華夏銀行現(xiàn)金新干線集算快線集付快線E商快線……專(zhuān)業(yè)能為客戶提供提供量身訂造的解決方案提升現(xiàn)金生產(chǎn)力親身經(jīng)歷匯豐銀行-工商金融服務(wù)應(yīng)收賬款管理付款管理流動(dòng)性管理解決方案專(zhuān)業(yè)，洞察不同國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)，本土化配合實(shí)施-企業(yè)需求不同恒生銀行-貸款匯款……親切，忠誠(chéng)全球化的服務(wù)體系，一應(yīng)俱全的產(chǎn)品服務(wù)您忠誠(chéng)的內(nèi)地商業(yè)伙伴合作/朋友本土化Localization專(zhuān)業(yè)

創(chuàng)新前瞻性AdvancedVision國(guó)際認(rèn)可InternationalAcknowledgement國(guó)際權(quán)威InternationalAuthority

革新Innovation實(shí)力Power可靠Reliability創(chuàng)造Creativity進(jìn)取Ambition體貼Considerate權(quán)威Authority國(guó)內(nèi)主要銀行品牌認(rèn)知親和領(lǐng)導(dǎo)Leadership國(guó)際化Internationalization親切感intimacy中國(guó)銀行建設(shè)銀行農(nóng)業(yè)銀行招商銀行交通銀行中信銀行民生銀行廣東發(fā)展銀行便利Convenience深圳發(fā)展銀行信任Trust深圳平安銀行工商銀行定位：權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)健廣告語(yǔ)：全球服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值定位：敬業(yè)、誠(chéng)信廣告語(yǔ)：建設(shè)現(xiàn)代生活定位：可靠、專(zhuān)業(yè)廣告語(yǔ)：用心服務(wù)，伴您成長(zhǎng)定位：權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、可信廣告語(yǔ)：您身邊可信賴的銀行定位：專(zhuān)業(yè)、親和廣告語(yǔ)：您身邊可信賴的銀行定位：創(chuàng)新、進(jìn)取廣告語(yǔ)：共享陽(yáng)光創(chuàng)新生活定位：本土化，活力創(chuàng)新廣告語(yǔ)：服務(wù)大眾情系民生定位：國(guó)際權(quán)威、專(zhuān)業(yè)廣告語(yǔ)：環(huán)球金融地方智慧定位：專(zhuān)業(yè)、親和廣告語(yǔ)：理財(cái)創(chuàng)富專(zhuān)注為您定位：國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)、領(lǐng)先廣告語(yǔ)：全球領(lǐng)先、以人為尊市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合分析各銀行所提供的服務(wù)大同小異，品牌定位均圍繞著專(zhuān)業(yè)、親和、服務(wù)、創(chuàng)新等概念消費(fèi)者對(duì)銀行形象的認(rèn)知主要來(lái)自于本身對(duì)銀行服務(wù)/產(chǎn)品的體驗(yàn)，以及廣告?zhèn)鞑ピV求優(yōu)勢(shì)清楚鮮明明的定位位與形象象擁有強(qiáng)勢(shì)零售售與信用用卡品牌牌領(lǐng)先同業(yè)業(yè)的網(wǎng)上上銀行服服務(wù)招商銀行行成功的的經(jīng)營(yíng)模模式和形形象已經(jīng)經(jīng)為眾多多消費(fèi)者者所認(rèn)同同1991年第一一家獲美國(guó)批準(zhǔn)準(zhǔn)開(kāi)設(shè)分分行的中中資銀行行中國(guó)銀行行為奧運(yùn)運(yùn)唯一指指定贊助助銀行相較零售售業(yè)務(wù)，，公司業(yè)業(yè)務(wù)品牌牌優(yōu)勢(shì)不不明顯，，尚需加加強(qiáng)個(gè)性性和特色色，貼合合消費(fèi)者者需求。。劣勢(shì)機(jī)遇威脅消費(fèi)者對(duì)對(duì)國(guó)有銀銀行的服服務(wù)與效效率普遍遍且持續(xù)續(xù)抱怨隨著消費(fèi)費(fèi)者收入入提高，，愿意投投入更多多的資金金進(jìn)行儲(chǔ)儲(chǔ)蓄、理理財(cái)、投投資等零零售業(yè)務(wù)務(wù)紅動(dòng)中國(guó)國(guó)概念將帶帶給消費(fèi)費(fèi)者全新新的品牌牌體驗(yàn)，，全面提提升品牌牌形象四大國(guó)有有銀行具具有政府府背景和和強(qiáng)大的的后盾，，實(shí)力超超群部分全國(guó)國(guó)性商業(yè)業(yè)銀行亦亦有實(shí)力力強(qiáng)勁的的外資股股東支持持，管理理、產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)不容忽忽視競(jìng)爭(zhēng)者在在公司業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域域積極發(fā)發(fā)展與追追趕08品牌傳播播SWOT如何讓將將紅動(dòng)中國(guó)國(guó)成為感動(dòng)動(dòng)全國(guó)13億人人的主張張讓全中國(guó)國(guó)與招商銀銀行一起起動(dòng)起來(lái)來(lái)激勵(lì)全國(guó)國(guó)人民積積極進(jìn)取取象征不竭竭的活力力和熱情紅紅火火火，充滿滿希望招商銀行行深入人人心的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色紅，是凝凝結(jié)中國(guó)國(guó)人情感的顏顏色紅動(dòng)中國(guó)國(guó)定義內(nèi)內(nèi)涵策略略思考激發(fā)全國(guó)國(guó)人民對(duì)對(duì)紅火的的渴望讓消費(fèi)者者和招行行一齊動(dòng)動(dòng)起來(lái)代表吉祥祥、好兆兆頭但是………要讓目標(biāo)消消費(fèi)群在短時(shí)間間內(nèi)接受、認(rèn)認(rèn)可、喜喜愛(ài)并參參與我們們的“紅動(dòng)中國(guó)國(guó)”光是這樣樣還不夠夠，我們們必須從從消費(fèi)者者的角度度進(jìn)一步步豐富“紅動(dòng)中國(guó)國(guó)”的內(nèi)涵，，賦予和和消費(fèi)者者及實(shí)際際產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)動(dòng)的生命命力，進(jìn)進(jìn)而發(fā)展展傳播策策略與創(chuàng)創(chuàng)意“紅動(dòng)中中國(guó)”要能夠真正打打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群，

首先先得為他們解解答三個(gè)問(wèn)題題：跟我有什么關(guān)關(guān)系？對(duì)我是否有影影響？對(duì)我有什么好好處？與招商銀行所所提供的產(chǎn)品品/服務(wù)的關(guān)關(guān)聯(lián)是什么？？要贏得消費(fèi)者者的關(guān)注和參參與不能僅僅依靠自說(shuō)說(shuō)自話的宣傳口號(hào)與與概念更重要的是能夠給予消費(fèi)費(fèi)者情感或理性利益上的滿足足才能與消費(fèi)者者建立情感聯(lián)聯(lián)系A(chǔ)TM機(jī)出來(lái)來(lái)的錢(qián)也會(huì)有有假的，但拿拿回銀行，銀銀行職員告知知不予負(fù)責(zé)銀行服務(wù)是嫌嫌貧愛(ài)富，我我們的普通客客戶去銀行辦辦理業(yè)務(wù)，一一排至少1個(gè)個(gè)半小時(shí)招行、廣發(fā)比比中行、建行行、工行、農(nóng)行都都好，那四間間是國(guó)家的，服務(wù)務(wù)態(tài)度差剛開(kāi)始的時(shí)候候，有很多銀銀行的營(yíng)業(yè)廳廳是可以取號(hào)號(hào)等候的；但但后來(lái)很多都都取消了，人人多的時(shí)候根根本就沒(méi)有位位置坐，大家家就站在那等等上小時(shí)現(xiàn)在銀行亂收收費(fèi)，以前借借記卡是不需要要收年費(fèi)的，，即便不開(kāi)卡，，存款數(shù)量低低，都要交手續(xù)費(fèi)費(fèi)?？缧胁樵?cè)円召M(fèi)，簡(jiǎn)直直是“發(fā)錢(qián)寒寒”電話銀行永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是“話務(wù)員員忙，繼續(xù)等待待請(qǐng)按1”。。我覺(jué)得所有銀銀行提供的業(yè)務(wù)都沒(méi)沒(méi)有什么大的區(qū)別應(yīng)該減少出示示身份證原件的機(jī)會(huì)會(huì)，為何銀行要把風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁在消費(fèi)者身身上，而令消費(fèi)者麻麻煩？平時(shí)辦理銀行行業(yè)務(wù)，我們上班的時(shí)時(shí)候他才上班，我們下班班的時(shí)候他比我們還早下下班，這是服務(wù)行業(yè)么？？訪談消費(fèi)者對(duì)對(duì)銀行的看法消費(fèi)者對(duì)銀行行服務(wù)普遍滿滿意度低，招招商銀行滿意意度相對(duì)高于于其他銀行根據(jù)2007年廣東東省省情調(diào)查查研究中心的的

《銀行業(yè)業(yè)服務(wù)滿意度度居民評(píng)價(jià)調(diào)調(diào)查》79.5%的的廣東省居居民有意投向向外資銀行78.1%的的人認(rèn)為應(yīng)應(yīng)解決排隊(duì)難難題：66.8%認(rèn)認(rèn)為應(yīng)“提高高窗口業(yè)務(wù)人人員的工作效效率”47.5%認(rèn)認(rèn)為應(yīng)“增加加營(yíng)業(yè)窗口和和營(yíng)業(yè)人員””42.5%認(rèn)認(rèn)為應(yīng)“提高高工作人員的的服務(wù)意識(shí)””44.3%的的人認(rèn)為銀銀行對(duì)(國(guó)國(guó)內(nèi))銀行行頻收各種服服務(wù)費(fèi)(查詢?cè)冑M(fèi)，年費(fèi)等等)是“店大欺客客”和““不守誠(chéng)信””人民網(wǎng)的20名記者在北北京城區(qū)的113家的銀銀行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行行了實(shí)地調(diào)查查：僅7.1%銀行網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)設(shè)有衛(wèi)生間間；由于排隊(duì)現(xiàn)象象嚴(yán)重，絕大大部分的銀行行網(wǎng)點(diǎn)沒(méi)有向向顧客提供衛(wèi)衛(wèi)生間、飲水水及讀報(bào)設(shè)備備；而且銀行服務(wù)務(wù)人員服務(wù)態(tài)態(tài)度很差。消費(fèi)者訪談我們的外國(guó)客客戶每天必讀讀中國(guó)新聞，，中國(guó)已經(jīng)成成為他們的重重要市場(chǎng)。他們都說(shuō)要去去北京看奧運(yùn)運(yùn)。不斷提升自己己，愛(ài)工作也也要懂享受。。看看新車(chē)，，買(mǎi)買(mǎi)新玩意意兒。奧運(yùn)，外國(guó)人人都來(lái)，我們們都要進(jìn)修英英語(yǔ)呢。不過(guò)過(guò)有些外國(guó)人人也特意進(jìn)修修中文。外國(guó)人更多地地了解中國(guó)，，對(duì)我們更尊尊重與信任。。但是也多了了很多外國(guó)企企業(yè)進(jìn)入中國(guó)國(guó)與我們競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。奧運(yùn)選手都努努力備戰(zhàn)，，爭(zhēng)取金牌。。我也要好好好學(xué)習(xí)，將來(lái)來(lái)當(dāng)科學(xué)家。?？磰W運(yùn)就是看看咱們中國(guó)人人顯本領(lǐng)嘛。。面對(duì)2008的奧運(yùn)風(fēng)潮消消費(fèi)者怎怎么看?這些對(duì)消費(fèi)者者的意義又是是什么？消費(fèi)者洞察在奧運(yùn)年的大大環(huán)境氛圍下下客戶要什么？？每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心都強(qiáng)烈的的渴望成就自自己的夢(mèng)想,這種向上提提升的渴望不斷的的驅(qū)動(dòng)自己,向前邁進(jìn)108年的開(kāi)始始，對(duì)于所有有中國(guó)人都意意味著一個(gè)全全新的起點(diǎn)“有夢(mèng)，要紅”是中國(guó)人的共共同心愿！新的一年，作作為新的起點(diǎn)點(diǎn)，企業(yè)要紅紅紅火火；提提升競(jìng)爭(zhēng)力，，鞏固自身在在市場(chǎng)中的地地位，創(chuàng)造更更多價(jià)值。2挺進(jìn)2008，代表企業(yè)業(yè)的實(shí)干與創(chuàng)創(chuàng)新，在過(guò)去去一年取得卓卓越成效，助助企業(yè)從激烈烈競(jìng)爭(zhēng)中得以以生存并茁壯壯成長(zhǎng)。個(gè)人客戶企業(yè)客戶隨著生活水平平的提高，人人們愈發(fā)注重重自我表達(dá)、、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，，而不僅僅是是衣食住行的的基本需求。。新的一年代表表全新的生活活，“想紅””成了人們心心中最迫切的的愿望：工作作要紅，感情情要紅，財(cái)富富要紅……紅紅火火我想紅！我們能做什么么？深化、延展紅紅動(dòng)中國(guó)的內(nèi)涵定義，將將“紅動(dòng)中國(guó)國(guó)”發(fā)展成為為一個(gè)能滿足足和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)費(fèi)者夢(mèng)想與需需求的平臺(tái)123將“紅動(dòng)中國(guó)國(guó)”與大品牌牌核心相結(jié)合合，作為大品品牌的衍生，，并且貫穿在在每個(gè)實(shí)際業(yè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品/服服務(wù)內(nèi)容延續(xù)廣大客戶戶對(duì)招商銀行行的品牌形象象－－因您而變，率先推出一一個(gè)真正以客客戶為中心的的活動(dòng)概念將“紅動(dòng)中國(guó)”這一個(gè)單純純的傳播主題題，轉(zhuǎn)化為一個(gè)可可以消費(fèi)者互互動(dòng)并持續(xù)延延伸發(fā)展的平平臺(tái)紅動(dòng)中國(guó)概念念測(cè)試針對(duì)483位隨機(jī)受訪者者進(jìn)行概念測(cè)測(cè)試時(shí)間：1/22~1/24地點(diǎn)：廣州天天河城周邊道道路概念一讓你紅完成你的夢(mèng)想想讓你更好更紅紅得票：327得票率:67.7%概念二心動(dòng)、行動(dòng)、、再創(chuàng)新使你夢(mèng)想成真真讓你更好更紅紅得票：45得票率:9.3%概念三紅心動(dòng)中國(guó)以服務(wù)的精神神幫助每一個(gè)有需要的人得票：16得票率:3.3%概念四轟動(dòng)中國(guó)激發(fā)你的潛能能讓你超越巔峰峰得票：92得票率:19%概念一在測(cè)試試中獲得壓倒倒性的支持，，顯示當(dāng)概念念能滿足或支支持消費(fèi)者需需求的利益點(diǎn)時(shí)，消消費(fèi)者會(huì)有明明顯的正面反反應(yīng)，傳播計(jì)計(jì)劃成功率將將大幅提高勝招商銀行以以因您而變的的精神啟動(dòng)您您的熱情與能能量實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想想創(chuàng)造最最大價(jià)值招招商銀行與你你攜手紅動(dòng)中中國(guó)傳播主題內(nèi)涵涵與主張只要你想紅，我們就能讓讓你紅！有夢(mèng)，就會(huì)紅你紅，中國(guó)國(guó)就紅招商銀行與與您攜手，，紅動(dòng)中國(guó)！紅動(dòng)中國(guó)讓我過(guò)更好好的生活支持我的企企業(yè)成長(zhǎng)財(cái)富增長(zhǎng)更豐富的資資源，創(chuàng)造造更多機(jī)會(huì)會(huì)一起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想的伙伴伴一種被支持持被重視的的感動(dòng)為生命注入入動(dòng)能，對(duì)對(duì)生活更加加渴望勇于面對(duì)更更多的挑戰(zhàn)戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)CORE當(dāng)消費(fèi)者見(jiàn)見(jiàn)證了不曾曾有過(guò)的感感動(dòng)從未未經(jīng)歷的體體驗(yàn)當(dāng)每個(gè)人的的夢(mèng)想被實(shí)實(shí)現(xiàn)心愿愿被紅動(dòng)招商銀行紅動(dòng)中國(guó)必能成為08年非奧奧營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)經(jīng)典案例感性利益理性利益?zhèn)鞑ゲ呗哉霞谢?dòng)持續(xù)短時(shí)間內(nèi)在在市場(chǎng)傳播播聲量爆炸炸的環(huán)境下下推出全新新概念訴求求，必須要要集中資源源，方能強(qiáng)強(qiáng)化消費(fèi)者者的記憶與與情感連結(jié)結(jié)。集中的資源源把單項(xiàng)活活動(dòng)做大、、做深、做做活，使消消費(fèi)者目光光能始終聚聚焦，并讓讓不同媒體體緊密整合合在一個(gè)活活動(dòng)概念下下不僅是單向向傳播，推推廣活動(dòng)必必須與消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生雙雙向互動(dòng)，，方能使消消費(fèi)者產(chǎn)生生共鳴與認(rèn)認(rèn)同，以達(dá)達(dá)推動(dòng)銷(xiāo)售售之目的使活動(dòng)具有有延續(xù)性與與延展性，，使單一主主題能分階階段對(duì)不同同消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行不同層層次的溝通通，以創(chuàng)造造傳播的最最大綜效1234傳播工具&方案公司業(yè)務(wù)大品牌大師巔峰論論壇紅財(cái)大略公司理財(cái)教教室大型年度主主題活動(dòng)與郎朗斗紅紅天氣預(yù)報(bào)標(biāo)標(biāo)版畫(huà)面巔峰夢(mèng)想紅紅動(dòng)中國(guó)國(guó)對(duì)應(yīng)推廣產(chǎn)產(chǎn)品/服務(wù)信用卡貸款業(yè)務(wù)財(cái)富管理TVC報(bào)紙雜志戶外媒體DM網(wǎng)絡(luò)手機(jī)公關(guān)媒體置入對(duì)應(yīng)推廣產(chǎn)產(chǎn)品/服務(wù)務(wù)網(wǎng)上銀行現(xiàn)金管理公司融資中小企業(yè)融資貿(mào)易融資國(guó)際結(jié)算離岸業(yè)務(wù)同業(yè)金融資產(chǎn)托管企業(yè)年金公司理財(cái)投資銀行創(chuàng)新產(chǎn)品體貼服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)因您而變品牌理念服務(wù)至上的，機(jī)動(dòng)的，創(chuàng)新的，活力的，熱心公益的品牌個(gè)性紅動(dòng)中國(guó)08品牌主張有夢(mèng)，就會(huì)紅主張定義招商銀行，以因您而變的精神，啟動(dòng)您的熱情與能量，實(shí)現(xiàn)您的夢(mèng)想，創(chuàng)造最大價(jià)值，招商銀行與您攜手紅動(dòng)中國(guó)定義說(shuō)明每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心都強(qiáng)烈地渴望成就自己的夢(mèng)想，這種向上提升的渴望不斷地驅(qū)動(dòng)自己，向前邁進(jìn)（如果中國(guó)這數(shù)十年來(lái)持續(xù)進(jìn)步，向世界證明自己地渴望持續(xù)）Insight零售業(yè)務(wù)公司業(yè)務(wù)大品牌Benefit小額貸款，讓夢(mèng)想成真的工具讓企業(yè)績(jī)效加倍，讓企業(yè)長(zhǎng)紅財(cái)富增加的后盾，無(wú)后顧之憂地去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想紅動(dòng)世界，大師論壇（公司理財(cái)）(斗紅)

巔峰夢(mèng)想紅動(dòng)中國(guó)欄目合作(branding–CCTV合作)秀出自己紅動(dòng)中國(guó)(branding)夢(mèng)想成真動(dòng)中國(guó)(branding)08CoreCampaignIdeas主視覺(jué)創(chuàng)意意表現(xiàn)CCTV天氣預(yù)報(bào)標(biāo)標(biāo)版畫(huà)面年度活動(dòng)推推廣秀出自己紅動(dòng)中國(guó)招商銀行夢(mèng)想平臺(tái)以Web2.0概念,打造夢(mèng)想平平臺(tái),讓13億人都能成成為夢(mèng)想實(shí)實(shí)現(xiàn)的一部部分，讓夢(mèng)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，，因夢(mèng)而紅紅用夢(mèng)想紅動(dòng)中國(guó)有夢(mèng)就會(huì)紅用你的夢(mèng)紅動(dòng)中國(guó)吶喊實(shí)現(xiàn)營(yíng)利性質(zhì)夢(mèng)想自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想活動(dòng)策略規(guī)劃夢(mèng)想平臺(tái)自我實(shí)現(xiàn)的的夢(mèng)想，讓讓熱情與活活力，紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)。營(yíng)利性質(zhì)的的夢(mèng)想，以以夢(mèng)想基金金實(shí)踐，實(shí)實(shí)際回饋給給支持者，，讓夢(mèng)想著著與支援者者一齊，將將夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)現(xiàn)，紅動(dòng)中中國(guó)。吶喊實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都可可以在招商商的夢(mèng)想平平臺(tái)吶喊出出自己的夢(mèng)夢(mèng)想，每個(gè)個(gè)聽(tīng)到夢(mèng)想想的人，也也可以在夢(mèng)夢(mèng)想平臺(tái)上上幫助別人人的夢(mèng)想實(shí)實(shí)現(xiàn)。營(yíng)利性質(zhì)夢(mèng)想自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想夢(mèng)想平臺(tái)營(yíng)利性質(zhì)夢(mèng)夢(mèng)想以創(chuàng)業(yè)或投投資的夢(mèng)想想為主，透透過(guò)平臺(tái)說(shuō)說(shuō)出自己創(chuàng)創(chuàng)業(yè)或投資資夢(mèng)想及計(jì)計(jì)劃，也讓讓所有支持持這個(gè)夢(mèng)想想的人透過(guò)過(guò)平臺(tái)，幫幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想。同時(shí)設(shè)立支支援者回饋饋機(jī)制，讓讓實(shí)踐行動(dòng)動(dòng)支援夢(mèng)想想者，可以以在夢(mèng)想成成功后得到到回饋。自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想舉凡慈善，，驚天動(dòng)地地的挑戰(zhàn)，，或是生活活中的任何何小事，只只要是一個(gè)個(gè)夢(mèng)想，皆皆可以透過(guò)過(guò)夢(mèng)想平臺(tái)臺(tái)傳遞給所所有人?？赏瑫r(shí)整合合現(xiàn)有“愛(ài)愛(ài)心草場(chǎng)””活動(dòng)，讓讓活動(dòng)效應(yīng)應(yīng)持續(xù)延展展。吶喊夢(mèng)想聚寶盆盆夢(mèng)想播放器透過(guò)藍(lán)牙或或電子郵件件將自己吶吶喊夢(mèng)想的的話語(yǔ)或影影像傳送出出去.所有的夢(mèng)想想均會(huì)在各各大城市的的戶外LED看板，，網(wǎng)站，分分行頻幕出出現(xiàn)，讓自自己因夢(mèng)而而紅,撼動(dòng)動(dòng)中國(guó)！以電子郵件件將自己的的創(chuàng)業(yè)或投投資夢(mèng)想及及計(jì)劃電郵郵至官網(wǎng)，，透過(guò)招商商夢(mèng)想平臺(tái)臺(tái)進(jìn)行票選選，將自己己的夢(mèng)想傳傳達(dá)出去，，找尋夢(mèng)想想支持者，，一起完成成夢(mèng)想所有夢(mèng)想視視頻單獨(dú)、、成組出現(xiàn)現(xiàn)，最后組組成招行l(wèi)ogo。。將活動(dòng)效益益直接反饋饋至品牌。。營(yíng)利性質(zhì)夢(mèng)想自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想透過(guò)官方網(wǎng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、分行、、路演及大型戶外電電子廣告板板推廣夢(mèng)想想平臺(tái)成功案例營(yíng)利性質(zhì)夢(mèng)想自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)被選出者可可由招商““夢(mèng)想基金金”協(xié)助實(shí)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。。同時(shí)將規(guī)規(guī)劃“夢(mèng)想想投資基金金”作為夢(mèng)夢(mèng)想支持者者投資工具具。不同于于普通基金金，基金購(gòu)購(gòu)買(mǎi)人可以以自行投資組組合，投資自己己支持的夢(mèng)夢(mèng)想。參與“紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)的投票人有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)權(quán)選出的夢(mèng)想想者將由招招商支援必必要協(xié)助，，透過(guò)新聞聞發(fā)布會(huì)及及報(bào)導(dǎo)，讓讓自己成就就夢(mèng)想的過(guò)過(guò)程與決心心撼動(dòng)中國(guó)國(guó)！所有夢(mèng)想可可透過(guò)網(wǎng)站站、手機(jī)短短信、分行行投票進(jìn)行行海選，得票最多的的前10位可進(jìn)入最最終評(píng)選，，由招行贊贊助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想由招商發(fā)行行“紅卡”，每刷一一筆，招商商即捐出一一毛錢(qián)給夢(mèng)夢(mèng)想基金，，協(xié)助有夢(mèng)夢(mèng)的人實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想。成立招行夢(mèng)想基金,協(xié)助有夢(mèng)夢(mèng)的人,實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想想讓自己的夢(mèng)夢(mèng)，紅動(dòng)中中國(guó)首創(chuàng)紅卡創(chuàng)創(chuàng)意卡上印有許許多人形，，握住卡時(shí)時(shí)，有些人人形會(huì)因體體溫受熱變變成深紅色色并組成“紅紅動(dòng)中國(guó)””的“紅””字擁有紅卡，，你就是紅紅動(dòng)中國(guó)的的那一個(gè)有夢(mèng)就會(huì)紅你紅中國(guó)就會(huì)紅同時(shí)運(yùn)用奧奧運(yùn)期間，，讓大眾除除了刊登自自己的心聲聲以外，并并能夠借此此為中國(guó)奧奧運(yùn)加油，，讓自己紅紅的同時(shí)，，讓中國(guó)更更紅。后續(xù)操作延續(xù)活動(dòng)熱熱力，公開(kāi)開(kāi)各大城市市LED看看板供大眾眾于其中刊刊登心聲與與夢(mèng)想。“巔峰夢(mèng)想紅紅動(dòng)中國(guó)國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)傳播策策略一個(gè)人形手手擎“紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)”大大旗，站在在山頂配合‘巔峰峰夢(mèng)想’文文字，象征征每個(gè)參與與者都能登登上夢(mèng)想的的巔峰紅動(dòng)中國(guó)““大旗結(jié)合合”巔峰夢(mèng)夢(mèng)想’文字字，就像一一個(gè)舉旗者者登上巔峰峰運(yùn)動(dòng)/賽事事本身之精彩彩度全民參與的的難易程度度可運(yùn)用資源的廣度度運(yùn)動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)成成功功要要素素策略略思考考以國(guó)國(guó)際際賽賽事事操操作作標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)及及運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)明明星星塑塑造造的的方方式式，，推推廣廣活活動(dòng)動(dòng)及及參參賽賽者者，，將將““自自信信,自自強(qiáng)強(qiáng)的的個(gè)個(gè)人人精精神神””及及““招招行行幫幫你你紅紅動(dòng)動(dòng)中中國(guó)國(guó)””的的精精神神落落實(shí)實(shí)到到競(jìng)競(jìng)賽賽中中,打造造奧奧運(yùn)運(yùn)前前期期另另一一項(xiàng)項(xiàng)全全民民參參與與的的體體育育盛盛事事以招招商商銀銀行行為為主主力力整整合合其其它它有有興興趣趣參參與與的的企企業(yè)業(yè)，，以以透透過(guò)過(guò)平臺(tái)臺(tái)式式的的整整合合性性運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)操操作作，除除可可藉藉由由其其它它企企業(yè)業(yè)的的進(jìn)進(jìn)入入擴(kuò)擴(kuò)大大營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)效效果果，，亦亦可可降降低低營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)成成本本,大大幅幅度度提提升升營(yíng)營(yíng)運(yùn)運(yùn)效效益益。。操作作策策略略54活動(dòng)動(dòng)策策略略規(guī)劃劃結(jié)合合CCTV及及招招商商的的資資源源,打打造造奧奧運(yùn)運(yùn)前前期期另另一一項(xiàng)項(xiàng)全全民民參參與與的的體體育育盛盛事事.讓紅動(dòng)中中國(guó)國(guó)在線線廣廣宣宣大型型活活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互互動(dòng)動(dòng)終端端接接觸觸后續(xù)續(xù)延延展展操操作作招商商定定位位體體育育營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)平平臺(tái)臺(tái)建建構(gòu)構(gòu)者者,營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃劃緊緊扣扣競(jìng)競(jìng)賽賽進(jìn)進(jìn)程程,創(chuàng)造造最最大大體體育育營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)效效益益巔峰峰夢(mèng)夢(mèng)想想紅紅動(dòng)動(dòng)中中國(guó)國(guó)超越越巔巔峰峰挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽賽超越越巔巔峰峰紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)國(guó)挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽賽發(fā)布布分組組賽賽初賽賽決賽賽召開(kāi)開(kāi)新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)，，宣宣布布巔巔峰峰夢(mèng)夢(mèng)想想計(jì)計(jì)劃劃，，公公開(kāi)開(kāi)征征求求參參加加者者架設(shè)設(shè)官官方方網(wǎng)網(wǎng)站站,除除接接受受報(bào)報(bào)名名及及留留言言外外,亦亦做做為為未未來(lái)來(lái)正正式式對(duì)對(duì)外外公公告告渠渠道道電視視播播出出結(jié)合合藝藝人人或或前前奧奧運(yùn)運(yùn)選選手手參參與與競(jìng)競(jìng)賽賽(每每組組6人人),在在5岳岳進(jìn)進(jìn)行行分分組組對(duì)對(duì)抗抗賽賽,提提高高關(guān)關(guān)注注度度,將將宣宣傳傳效效益益極極大大化化在每每座座名名山山的的攀攀登登過(guò)過(guò)程程中中,設(shè)設(shè)定定猜猜謎謎障障礙礙,成成功功破破解解各各種種謎謎底底登登頂頂?shù)牡年?duì)隊(duì)伍伍,可可獲獲得得積積分分,在在5岳岳分分組組競(jìng)競(jìng)賽賽中中獲獲勝勝的的隊(duì)隊(duì)伍伍可可參參與與決決賽賽融合合競(jìng)競(jìng)賽賽,藝藝人人,運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)明明星星,巔巔峰峰等等能能吸吸引引大大眾眾注注目目之之元元素素,讓讓全全國(guó)國(guó)注注目目,讓紅紅動(dòng)動(dòng)中中國(guó)國(guó)以華華東東/中中/南南/北北,東東北北及及西西部部6區(qū)區(qū)為為單單位位,以以階階段段性性障障礙礙賽賽海海選選,市市為為單單位位進(jìn)進(jìn)行行,每每個(gè)個(gè)地地區(qū)區(qū)選選出出5位位代代表表(最最少少需需含含一一女女性性),再再與與其其它它地地區(qū)區(qū)代代表表混混合合組組隊(duì)隊(duì)進(jìn)進(jìn)行行分分組組對(duì)對(duì)抗抗.決賽賽將將以以個(gè)個(gè)人人競(jìng)競(jìng)賽賽進(jìn)進(jìn)行行(優(yōu)優(yōu)勝勝組組員員),由由組組員員變變競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者的的反反差差可可塑塑造造話話題題,更更能能透透過(guò)過(guò)個(gè)個(gè)人人競(jìng)競(jìng)賽賽對(duì)對(duì)““自自信信、、自自強(qiáng)強(qiáng)的的個(gè)個(gè)人人精精神神””的的實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)，，呼呼應(yīng)應(yīng)““更更快快,更更高高,更更強(qiáng)強(qiáng)””的的奧奧運(yùn)運(yùn)精精神神節(jié)目目的的錄錄播播剪剪輯輯中中將將穿穿插插每每一一個(gè)個(gè)參參賽賽者者在在參參加加競(jìng)競(jìng)賽賽中中想想法法及及心心聲聲.提提高高節(jié)節(jié)目目的的故故事事性性,提提高高收收視視率率公關(guān)關(guān)報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)：：依競(jìng)競(jìng)賽賽進(jìn)進(jìn)程程報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)比比賽賽及及參參賽賽者者花花絮絮，，除除擴(kuò)擴(kuò)大大競(jìng)競(jìng)賽賽聲聲勢(shì)勢(shì)外外。。更更塑塑造造明明星星效效應(yīng)應(yīng)。。于CCTV-10百科探索節(jié)目中開(kāi)辟10分鐘之“巔峰夢(mèng)想紅動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)報(bào)導(dǎo)，擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)。置入推廣：廣告宣傳：TVC，平面，海報(bào)，網(wǎng)絡(luò)，戶外等塑造競(jìng)賽聲勢(shì)，吸引大眾參與比賽，營(yíng)造奧運(yùn)前中國(guó)最大體育盛事的氣勢(shì)。波段段性性在在線線傳傳播播整整合合操操作作廣宣宣內(nèi)內(nèi)容容緊緊扣扣競(jìng)競(jìng)賽賽進(jìn)進(jìn)程程將傳傳播播效效益益極極大大化化讓紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)國(guó)在線廣宣宣奮斗的高高度理想的高高度成就的高高度挑戰(zhàn)的高高度大型活動(dòng)動(dòng)讓紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)國(guó)結(jié)合競(jìng)賽賽進(jìn)程及及話題以大型活活動(dòng)擴(kuò)大大消費(fèi)者者接觸面面深化招商商品牌核核心價(jià)值值超越巔峰峰嘉年華華：在初賽及及分組賽賽現(xiàn)場(chǎng)舉舉辦嘉年年華會(huì)，，置入運(yùn)運(yùn)動(dòng)游戲戲（以贊贊助之水水上運(yùn)動(dòng)動(dòng)及登山山為主）），將品品牌資產(chǎn)產(chǎn)透過(guò)活活動(dòng)傳遞遞給大眾眾；同時(shí)時(shí)邀請(qǐng)贊贊助商加加入，提提高民眾眾參與意意愿。并并可于其其中推廣廣招商產(chǎn)產(chǎn)品，提提高業(yè)務(wù)務(wù)績(jī)效。。邀請(qǐng)民眾眾與行員員一起組組成加油油團(tuán)，成成為活動(dòng)動(dòng)基本觀觀眾群，，創(chuàng)造群群聚影響響。決賽前的的夜晚，，以演唱唱會(huì)和嘉嘉年華會(huì)會(huì)形式，，在6個(gè)個(gè)地區(qū)城城市舉辦辦攻頂狂狂歡會(huì)，，CCTV及MTV并并進(jìn)行實(shí)實(shí)況轉(zhuǎn)播播，引爆爆前期所所有醞釀釀之效果果，創(chuàng)造造奧運(yùn)前前最大體體育盛事事的聲勢(shì)勢(shì)。置入推廣廣：夢(mèng)想巔峰峰團(tuán)：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)動(dòng)讓紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)國(guó)比賽過(guò)程程,活動(dòng)動(dòng)及相關(guān)關(guān)報(bào)導(dǎo)等等訊息公公布,并并架設(shè)論論壇及舉舉辦網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活動(dòng),強(qiáng)化黏黏度,以以正式對(duì)對(duì)外溝通通渠道,將活動(dòng)動(dòng)熱力,擴(kuò)散至至全中國(guó)國(guó)。官方網(wǎng)站站：利用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及手機(jī)機(jī)平臺(tái)投投票抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)讓大眾眾選出““預(yù)測(cè)冠冠軍組””及“最最具人氣氣組”，，擴(kuò)大民民眾參與與誘因分組賽后后，展開(kāi)開(kāi)“誰(shuí)是是巔峰挑挑戰(zhàn)者””的票選選活動(dòng),以更更高的獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)吸引引更多民民眾參與與，擴(kuò)大大效應(yīng)；；節(jié)目播出出時(shí)，展展開(kāi)“看看節(jié)目，，有獎(jiǎng)答答”活動(dòng)動(dòng)，只要要能夠回回答出每每集節(jié)目目中的問(wèn)問(wèn)題，將將正確答答案填在在活動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)站或放放在招行行的答提提箱之內(nèi)內(nèi)，便有有機(jī)會(huì)抽抽到大獎(jiǎng)獎(jiǎng)。連續(xù)續(xù)答對(duì)12期更更有大獎(jiǎng)獎(jiǎng)相贈(zèng)。。三階段群群聚活動(dòng)動(dòng)：建構(gòu)訊息息平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)化活活動(dòng)參與與易度推展回饋饋活動(dòng)提提高大大眾參與與誘因讓紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)國(guó)各分行內(nèi)內(nèi)部裝飾飾,讓民民眾無(wú)論論經(jīng)過(guò)或或是進(jìn)入入分行皆皆可感受受招行以以舉辦““巔峰夢(mèng)夢(mèng)想紅紅動(dòng)中國(guó)國(guó)”活動(dòng)動(dòng)的活力力與投入入。分行裝飾飾：各分行內(nèi)內(nèi)或外將將架設(shè)攀攀巖壁，，周六/日安排排專(zhuān)業(yè)教教練教導(dǎo)導(dǎo)攀巖，，除可讓讓非參賽賽者實(shí)際際體驗(yàn)外外，亦可可吸引人人潮及塑塑造話題題，并推推廣招行行產(chǎn)品業(yè)業(yè)務(wù)。極限挑戰(zhàn)戰(zhàn)：終端接觸觸強(qiáng)化分行行運(yùn)用提提升升民眾入入行流量量將活動(dòng)效效應(yīng)直接接反饋至至招行營(yíng)營(yíng)運(yùn)績(jī)效效分行內(nèi)架架設(shè)聲援援樹(shù)及LED看看板，民民眾可以以網(wǎng)絡(luò)，，手機(jī)或或親自書(shū)書(shū)寫(xiě)方式式支持競(jìng)競(jìng)賽,支支持方方式將于于LED上播放放。(LED看看板亦可可用于奧奧運(yùn)期間間廣宣活活動(dòng))大喊聲援援讓你你紅：發(fā)行”巔巔峰夢(mèng)想想紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)””DVD,以以販?zhǔn)刍蚧駽RM/贈(zèng)品品模式贈(zèng)贈(zèng)送給消消費(fèi)者。。安排優(yōu)勝勝者或具具人氣之之參賽者者至招行行舉辦簽簽名或見(jiàn)見(jiàn)面會(huì).將活動(dòng)動(dòng)效應(yīng)直直接反饋饋至招行行營(yíng)運(yùn)績(jī)績(jī)效上。。明星效應(yīng)應(yīng)運(yùn)用：：后續(xù)延展展操作讓紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)國(guó)節(jié)目播出出完畢已已近奧運(yùn)運(yùn)開(kāi)始階階段?？煽裳?qǐng)優(yōu)優(yōu)勝者或或最具人人氣的參參賽者出出面,與與招行行行員及及挑戰(zhàn)賽賽拉拉隊(duì)隊(duì)員,一一起呼呼吁13億國(guó)人人為中國(guó)國(guó)奧運(yùn)隊(duì)隊(duì)加油，，讓招商商的“紅紅”將活活力及挑挑戰(zhàn)巔峰峰的動(dòng)力力傳達(dá)給給中國(guó)奧奧運(yùn)選手手,讓讓中國(guó)的的“紅””撼動(dòng)世世界級(jí)的的奧運(yùn)殿殿堂.大喊聲援援讓你你紅；明星效應(yīng)應(yīng)運(yùn)用。。巧妙連結(jié)結(jié)奧運(yùn)開(kāi)開(kāi)賽時(shí)間間延延續(xù)活動(dòng)動(dòng)熱力將招商的的紅與與奧運(yùn)與與中國(guó)國(guó)連結(jié)結(jié)在一起起其他配合合活動(dòng)：：你紅中中國(guó)就紅––奧運(yùn)運(yùn)插卡運(yùn)用奧運(yùn)運(yùn)聲勢(shì),創(chuàng)造與與奧運(yùn)之之聯(lián)結(jié),透過(guò)全全民關(guān)注注的話題題,將”紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)””概念再再次深化化在國(guó)人人心中可與“讓讓紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)––后后續(xù)延展展”活動(dòng)動(dòng)結(jié)合操操作,創(chuàng)創(chuàng)造延續(xù)續(xù)性的加乘乘效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與郎朗斗斗紅EMarketing與郎朗斗斗紅（一一）奏響紅色色交響曲曲與郎朗同同臺(tái)競(jìng)技技？紅動(dòng)動(dòng)中國(guó)給給你這樣樣的平臺(tái)臺(tái)。首先，我我們將邀邀請(qǐng)名家家為《紅紅動(dòng)中國(guó)國(guó)》作曲曲，由郎郎朗首先先演繹。。郎朗演繹繹的視頻頻可以在在網(wǎng)站上上觀看，，更重要要的是，，你可以以下載樂(lè)樂(lè)譜重新新進(jìn)行演演繹，無(wú)無(wú)論是鋼鋼琴，吉吉他，二二胡，甚甚至是REMIX，各各種方式式任君選選擇。我們將挑挑選出最最出彩的的視頻重重新進(jìn)行行剪輯，，在電視視臺(tái)上播播出。明明天，一一舉成名名的就是是你！與郎朗斗斗紅（二二）奏響紅色色流行歌歌高雅藝術(shù)術(shù)不是高高不可攀攀，讓大大家親切切的藝術(shù)術(shù)才是大大眾的藝藝術(shù)。首先，我我們將邀邀請(qǐng)郎朗朗演奏幾幾首知名名的流行行電視劇劇和電影影的主題題曲。郎朗演繹繹的視頻頻可以在在網(wǎng)站上上觀看，，更重要要的是，，你可以以直接把把你的視視頻上傳傳，模仿仿或者挑挑戰(zhàn)郎朗朗。如果果你夠自自信，大大家夠喜喜歡你，，你就紅紅！票選出前前3名，，有機(jī)會(huì)會(huì)和郎朗朗一起演演繹經(jīng)典典名曲。。一舉成成名的就就是你??！公司業(yè)務(wù)務(wù)整合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)傳播播策劃巔峰大師師論壇紅動(dòng)中國(guó)國(guó)品牌命名名選擇一：：點(diǎn)金金智囊理理財(cái)（（推薦））選擇二：：點(diǎn)金金紅動(dòng)力力選擇三：點(diǎn)點(diǎn)金財(cái)智智通視覺(jué)設(shè)計(jì)logo由由四個(gè)人形形組成，代代表招商智智囊團(tuán)每個(gè)人形都都像一個(gè)箭箭頭在點(diǎn)擊擊金色中心心，即點(diǎn)金金策略思考1隨著客戶對(duì)對(duì)銀行產(chǎn)品品和服務(wù)的的個(gè)性化需需求期望高高，“以量取勝勝”““以質(zhì)取勝”“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)動(dòng)”““客戶驅(qū)動(dòng)”2利用主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策略，結(jié)合高針對(duì)性且客戶驅(qū)動(dòng)的傳播營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策略直搗搗核心，使資源有有效整合發(fā)發(fā)揮最大效效益各銀行之間間競(jìng)爭(zhēng)激烈烈，在全面發(fā)展展的業(yè)務(wù)線線的競(jìng)爭(zhēng)搶搶奪市場(chǎng)的的形勢(shì)下，，也使銀行行業(yè)務(wù)同質(zhì)質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)嚴(yán)重。針對(duì)企業(yè)精精英，如何何有效溝通通？如何將我們們“以質(zhì)取勝勝”和“客戶驅(qū)動(dòng)動(dòng)”的理念，通過(guò)“主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)”的方式讓我我們的客戶戶注意到，，進(jìn)而與其他他銀行進(jìn)行行成功區(qū)分分，脫穎而出？？目標(biāo)對(duì)象CEO，CFO面對(duì)的客戶戶事業(yè)精英型型人士，果果斷、專(zhuān)業(yè)業(yè)、有遠(yuǎn)見(jiàn)見(jiàn)尋求銀行產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)有很很強(qiáng)的針對(duì)性和目的性。以清晰的主主題針對(duì)我我們的客戶戶切身需求求為客戶的持持續(xù)發(fā)展提供世界頂頂尖的…傳播策略招商銀行＋國(guó)際企業(yè)管管理大師完美結(jié)合推推出紅動(dòng)中國(guó)大大師巔峰峰論壇通過(guò)……國(guó)際級(jí)的大師們以新的理論論、見(jiàn)解、、眼光引領(lǐng)領(lǐng)精英們紅動(dòng)中國(guó)公關(guān)+互動(dòng)行行銷(xiāo)+名人行行銷(xiāo)+直直效行銷(xiāo)直接、到位、有力、持續(xù)與目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群溝通完美結(jié)合舉行以“企企業(yè)管理””為主題的的季度論壇壇活動(dòng)，在在該活動(dòng)期期間，邀請(qǐng)國(guó)際企企業(yè)管理大大師進(jìn)行演演講與座談?wù)凪ichaelPorters演講主題：：《國(guó)際化的的機(jī)遇和挑挑戰(zhàn)》SteveJobs演講主題：：《創(chuàng)新和永永續(xù)經(jīng)營(yíng)》》競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之之父32歲即獲獲哈佛商學(xué)學(xué)院終身教教授之職，，是當(dāng)今世世界上競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力方面面公認(rèn)的權(quán)權(quán)威。其崇崇高地位緣緣于他所提提出的“五五種競(jìng)爭(zhēng)力力量”、““三種競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”。?！疤O(píng)果”電電腦的創(chuàng)始始人，1985年獲獲得了由里里根總統(tǒng)授授予的國(guó)家家級(jí)技術(shù)勛勛章；1997年成成為《時(shí)代代周刊》的的封面人物物；同年被被評(píng)為最成成功的管理理者。聲名顯赫的的“計(jì)算機(jī)機(jī)狂人”第一波第二波精選強(qiáng)打商商品:離岸業(yè)務(wù),國(guó)際結(jié)結(jié)算貿(mào)易融資,外幣現(xiàn)金管管理(美元點(diǎn)金池池)精選強(qiáng)打商品:企業(yè)年金,同業(yè)金金融投資銀行JackWelch演講主題：：《企業(yè)資源源最大化與與風(fēng)險(xiǎn)管理理》BillGates演講主題：：《價(jià)值創(chuàng)造及及效率提升升》精明的世界界首富全球個(gè)人計(jì)計(jì)算機(jī)軟件件的領(lǐng)先供供應(yīng)商－微微軟公司的的創(chuàng)始人、、前任董事事長(zhǎng)和首席席執(zhí)行官。。其資產(chǎn)凈凈值：564億美美元最受尊敬的的CEO韋爾奇帶領(lǐng)領(lǐng)通用電氣氣，從一家家制造業(yè)巨巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)闉橐苑?wù)業(yè)業(yè)和電子商商務(wù)為導(dǎo)向向的企業(yè)巨巨人，使百百年歷史的的通用電氣氣成為真正正的業(yè)界領(lǐng)領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)業(yè)。第四波第三波精選強(qiáng)打商品:資產(chǎn)托管,現(xiàn)金管理公司融資精選強(qiáng)打商品:公司理財(cái),網(wǎng)上銀銀行中小企業(yè)融融資紅動(dòng)中國(guó)大大師巔峰峰論壇各種營(yíng)銷(xiāo)工工具全方位緊密密組合環(huán)環(huán)環(huán)相扣全年度話題題不斷高潮迭起綿綿延不絕絕重量級(jí)大師師代言效益益超凡出眾無(wú)與倫比宏大的公關(guān)關(guān)效益品牌形象全全面提升。。與產(chǎn)品深度度結(jié)合產(chǎn)品銷(xiāo)售訊訊息巧妙置置入提高消費(fèi)者者訊息接受受度高針對(duì)性與與準(zhǔn)確性以客戶需求求導(dǎo)向?qū)⒕⑾M(fèi)群群一網(wǎng)打盡盡。整合傳播模模式點(diǎn)燃論壇活動(dòng)期期間，利用用國(guó)際大師師的新聞性性，使用各各主要大眾眾媒體對(duì)活活動(dòng)進(jìn)行跟跟進(jìn)報(bào)道，，將活動(dòng)影影響輻射至至未參與活活動(dòng)的企業(yè)業(yè)；同時(shí)開(kāi)開(kāi)始向社會(huì)會(huì)中潛在客客戶進(jìn)行溝溝通并創(chuàng)造造高度期待待活動(dòng)前期以以吸引廣大大企業(yè)（目目標(biāo)群體））參與為主主要目標(biāo)，，以創(chuàng)意報(bào)報(bào)紙、雜志志宣傳廣告告與目標(biāo)群群體直接進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)溝溝通，并吸吸引目標(biāo)群群體參與活活動(dòng)。新聞發(fā)布會(huì)會(huì)（引起社會(huì)對(duì)對(duì)大師巔峰峰論壇的關(guān)關(guān)注度）激動(dòng)紅心在大師巔峰峰論壇前召召開(kāi)新聞發(fā)發(fā)布布會(huì)，公布布本季度論論壇的受邀邀大師、論論壇主題、、舉行地點(diǎn)點(diǎn)、時(shí)間等等；將消息息廣泛傳播播，引起社社會(huì)關(guān)注；；招行的公司司理財(cái)普通通客戶，可可以獲得演演講入場(chǎng)券券；招行的的公司理財(cái)財(cái)大客戶將將成為貴賓賓，與國(guó)際際大師近距距離座談與與接觸；潛潛在客戶將將通過(guò)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)獲得論壇壇的入場(chǎng)券券。第一階段雜志創(chuàng)意爆發(fā)讓企業(yè)績(jī)效效加倍讓企業(yè)長(zhǎng)紅紅動(dòng)中國(guó)大大師巔巔峰論壇透過(guò)電視轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播、報(bào)紙紙雜志轉(zhuǎn)載載演講內(nèi)容容使廣大群群眾關(guān)注另外同時(shí)召召開(kāi)座談會(huì)會(huì)，邀請(qǐng)VIP優(yōu)質(zhì)質(zhì)企業(yè)客戶戶參加與大大勢(shì)對(duì)談座座談會(huì)；在活動(dòng)期間間，以CRM作為貫貫穿主線，，配合電視視、平面等等媒體，結(jié)結(jié)合線下活活動(dòng)，對(duì)活活動(dòng)進(jìn)行聲聲勢(shì)炒作，，引起目標(biāo)標(biāo)群體高度度關(guān)注，并并在全國(guó)范范圍造成轟轟動(dòng)。以主動(dòng)為客客戶推出大大師論壇的的形式，直直接與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群體體直接溝通通，并可以以有針對(duì)性性地、高效效地將銀行行產(chǎn)品推薦薦至特定客客戶，不僅僅贏得業(yè)務(wù)務(wù)，同時(shí)也也鞏固招行行在行業(yè)中中的地位。。第二階段104報(bào)紙創(chuàng)意在媒體上刊刊載部份大大師演講稿稿，并以免免費(fèi)提供完完整演講內(nèi)內(nèi)容的信息息吸引消費(fèi)費(fèi)者動(dòng)聯(lián)系系索??；掌掌握潛在客客戶的信息息保溫以創(chuàng)意媒體體的形式主主動(dòng)與潛在在客戶溝通通，并且吸吸引潛在客客戶了解招招行業(yè)務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品。第三階段制作大師巔巔峰論壇成成果手冊(cè)，，可以發(fā)放放給參與的的各企業(yè)或或個(gè)人，作作為該活動(dòng)動(dòng)的后續(xù)報(bào)報(bào)道資料；；贏取參與與人的依賴賴度，同時(shí)時(shí)維持關(guān)注注度；為錯(cuò)過(guò)論壇壇的企業(yè)提提供信息途途徑；未參參與的企業(yè)業(yè)可以通過(guò)過(guò)與招行索索取該手冊(cè)冊(cè)，了解招招行的服務(wù)務(wù)、產(chǎn)品；；同時(shí)也是是對(duì)下一季季的論壇積積累聲勢(shì)。。論壇成果手手冊(cè)（作為后續(xù)續(xù)活動(dòng)，吸吸引更多企企業(yè)參與）在各大媒體體上進(jìn)行大大師巔峰論論壇的后續(xù)續(xù)報(bào)道，延延長(zhǎng)該論壇壇的社會(huì)影影響力，同同時(shí)為下一一季的大師師論壇炒作作聲勢(shì)，積積累關(guān)注。。向全社會(huì)散散發(fā)論壇的的成果，同同時(shí)廣泛傳傳播出招行行支持企業(yè)業(yè)發(fā)展的形形象。各媒體后續(xù)續(xù)報(bào)道（延長(zhǎng)論壇壇的社會(huì)影影響力）紅動(dòng)持續(xù)手冊(cè)創(chuàng)意在免費(fèi)提供供給潛在客客戶的演講講內(nèi)容中，，版式設(shè)計(jì)計(jì)上突出招招行業(yè)務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品的推薦薦，利用大大師演講主主題，有針針對(duì)性地突突出招行相相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品，增加加權(quán)威性，，吸引業(yè)務(wù)務(wù)。在全國(guó)知名名的報(bào)紙開(kāi)開(kāi)辟”點(diǎn)金金智囊理財(cái)財(cái)專(zhuān)欄”,由招行行資深的公公司理財(cái)專(zhuān)專(zhuān)家定定期撰寫(xiě)公公司理財(cái)知知識(shí)。每周一期的的專(zhuān)欄，通通過(guò)各種案案例，提供供公司理財(cái)財(cái)?shù)牡慕鉀Q決方案，吸吸引企業(yè)公公司理財(cái)人人員的注意意。專(zhuān)欄提供資資訊的同時(shí)時(shí)，滲透招招行的理財(cái)財(cái)理念，隱隱性介紹招招行理財(cái)?shù)牡姆?wù)。公司理財(cái)報(bào)報(bào)紙專(zhuān)欄報(bào)紙理財(cái)專(zhuān)專(zhuān)欄贊助,深化公公司理財(cái)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)形象紅財(cái)大略DirectMarketing&CRM直接接觸目目標(biāo)或潛在在目標(biāo)對(duì)象象,以主動(dòng)動(dòng)服務(wù)創(chuàng)造造收益理財(cái)教室邀請(qǐng)公司理理財(cái)客戶,定期參參與招行舉舉辦的理財(cái)財(cái)講座,由由公司資深深理財(cái)顧問(wèn)問(wèn)或知名人人士主講各各類(lèi)公司理理財(cái)新知,以主動(dòng)動(dòng)加值服務(wù)務(wù),提高既既有客戶黏黏性.以直效行銷(xiāo)銷(xiāo)的方式,邀請(qǐng)潛在在客戶參與與講座,主主動(dòng)令其了了解招商服服務(wù),強(qiáng)強(qiáng)化加入招招商公司理理財(cái)計(jì)劃誘誘因傳播時(shí)程規(guī)規(guī)劃345678

910111212大品牌氣象標(biāo)版有夢(mèng)就會(huì)紅巔峰夢(mèng)想紅動(dòng)中國(guó)公司理財(cái)大師論壇紅財(cái)大略理財(cái)教室Timeline20072008集中整合互動(dòng)持續(xù)競(jìng)賽營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)結(jié)合夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)謝謝!9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。04:18:2704:18:2704:1812/24/20224:18:27AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2204:18:2704:18Dec-2224-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:18:2704:18:2704:18Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2204:18:2704:18:27December24,202214、他