論幽默廣告圖形的傳播策略進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期，廣告的表達(dá)方式也日漸成熟。與此同時(shí)，隨著城市生活發(fā)展迅速，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，人們的生活節(jié)奏也變得緊張而緊湊。在快速的生活環(huán)境中，幽默成為現(xiàn)代人們緩解生活和心理壓力的方式之一。幽默的言行讓人會(huì)心一笑，心情開朗，并且產(chǎn)生心靈的共鳴。因此，幽默也被運(yùn)用在許多藝術(shù)創(chuàng)作或商業(yè)運(yùn)作中，廣告行業(yè)也不例外。幽默廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)后半葉，當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)開始使用幽默的元素傳達(dá)各種商業(yè)信息，讓受眾在歡笑之余不知不覺地接收到商家廣告的熏陶。隨著時(shí)代的發(fā)展，近年來(lái)商業(yè)廣告更變得越來(lái)越具有可看性，這些可看性極強(qiáng)的廣告能瞬間提升品牌形象，降低消費(fèi)者對(duì)于廣告宣傳的反感程度，增加審美價(jià)值。同時(shí)，由于人對(duì)于自己的情感的記憶相對(duì)深刻，因此，幽默廣告利用這一點(diǎn)，通過(guò)“笑”這一心理活動(dòng)讓觀眾對(duì)廣告信息的印象更加深刻。幽默廣告的圖像設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多樣、構(gòu)圖豐富，在平面廣告中，畫面構(gòu)成的方式可以決定畫面的張力和內(nèi)涵。圖形是一種說(shuō)明性的視覺符號(hào)，和語(yǔ)言、文字等不同的是，圖形更為直觀，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體，給人印象更加深刻?？v使人使用的語(yǔ)言有千百種，人與人的交流會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)言而產(chǎn)生障礙，但圖形語(yǔ)言可以打破這個(gè)壁壘，讓信息更加通暢。一、幽默廣告的獨(dú)特魅力“幽默”是外來(lái)語(yǔ)“humor”的諧音，產(chǎn)生這一新詞匯的原因是因?yàn)檫@個(gè)詞的意味與中文固有的“詼諧”、“滑稽”等詞匯有所不同。幽默的原理有時(shí)來(lái)自我們自身的優(yōu)越感，或自我們內(nèi)心的諷刺和挖苦。例如我們會(huì)為了某件事的暗喻和諷刺而感到好笑，這種笑實(shí)質(zhì)上更深層次地反映了某種社會(huì)現(xiàn)象，體現(xiàn)了遠(yuǎn)比表面深刻的主題內(nèi)容。最典型的是美國(guó)的“黑色幽默”文學(xué)。因此，幽默越來(lái)越多地出現(xiàn)在現(xiàn)代人們的生活中，包括廣告設(shè)計(jì)中。廣告利用幽默抓住消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。所謂幽默廣告，用一句話概括就是指能在引人發(fā)笑的同時(shí)讓受眾記住深層次信息的廣告。二、幽默廣告的特點(diǎn)（一）創(chuàng)意巧妙幽默廣告的第一個(gè)特點(diǎn)在于創(chuàng)意構(gòu)思的巧妙，廣告商利用創(chuàng)意的表現(xiàn)手法以及意想不到的廣告內(nèi)涵讓廣告更具有親和力。在幽默廣告的領(lǐng)域，創(chuàng)意是不可或缺的幽默元素之一。創(chuàng)意之所以會(huì)產(chǎn)生幽默的效果的一方面是在于創(chuàng)意來(lái)自生活，而往往卻超出生活的想象。創(chuàng)意往往是對(duì)我們身邊司空見慣的事物進(jìn)行意外卻合理的組合，人們?cè)谛蕾p創(chuàng)意時(shí)會(huì)有感于生活的智慧而會(huì)心一笑。另一方面在于創(chuàng)意給人的情感落差讓人覺得幽默。我們的笑通常是來(lái)自焦慮的釋放或情感的落空，當(dāng)某件事的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)與我們的預(yù)想背道而馳時(shí)，我們的心理會(huì)產(chǎn)生較大的落差，這種落差感會(huì)讓我們較大荒唐可笑，有時(shí)我們的預(yù)期很大，而最后的結(jié)果卻非常小，就會(huì)引發(fā)心理的愉悅。這種意料之外的驚喜可以引導(dǎo)消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品信息，提高品牌知名度以及好感度。幽默廣告可以通過(guò)機(jī)智的設(shè)計(jì)來(lái)博人一笑，縮短受眾與產(chǎn)品之間的距離，讓人產(chǎn)生好感。（二）豐富內(nèi)涵幽默廣告的另一個(gè)特點(diǎn)就是其豐富的內(nèi)涵，企業(yè)的品牌理念是產(chǎn)品的核心價(jià)值，所有的廣告宣傳核心都必須圍繞品牌理念出發(fā)。（三）表達(dá)含蓄在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，許多的廣告商急于希望將產(chǎn)品信息傳遞給受眾，而采取了過(guò)于直白的表現(xiàn)方式，例如通過(guò)重復(fù)廣告詞或是一些惡俗的元素來(lái)吸引觀眾。這種方式雖然讓受眾記住產(chǎn)品，卻降低了品牌形象和產(chǎn)品的格調(diào)。因此，越來(lái)越多表達(dá)含蓄而富有內(nèi)涵的廣告浮出水面，相比于大多數(shù)平鋪直敘的商業(yè)廣告，幽默廣告的表達(dá)方式大多比較內(nèi)斂并發(fā)人思考。這些廣告可能讓消費(fèi)者第一眼看不出所以然，但再經(jīng)過(guò)多琢磨最終才了解其幽默的涵義。而正是通過(guò)這種思考的過(guò)程，消費(fèi)者在不知不覺中記住廣告的信息。與此同時(shí)，商家靠幽默廣告的含蓄從而顯示出產(chǎn)品的格調(diào)。三、幽默廣告圖形的表現(xiàn)形式（一）圖形對(duì)象局部夸大幽默的廣告中夸張法的使用一般分為三種形式：第一，是將產(chǎn)品的訴求夸張化，廣告商歸納總結(jié)產(chǎn)品特性訴求，通過(guò)夸張的藝術(shù)手法將產(chǎn)品功效放大，讓消費(fèi)者印象深刻，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。拿牛肉味方便面廣告作為例子，如果該廣告將牛肉過(guò)度寫實(shí)并夸張地出現(xiàn)在廣告里，而實(shí)際上實(shí)物中并沒(méi)有那么多牛肉，如此一來(lái)就容易被消費(fèi)者誤解，當(dāng)作虛假?gòu)V告處理；但如果在廣告中，方便面里出現(xiàn)一只牛的話，消費(fèi)者即明白了產(chǎn)品訴求，又會(huì)覺得廣告的表達(dá)手法幽默夸張，十分有趣。因此如何將夸張做到極致是幽默廣告的重要課題。第二是將人物的表情或動(dòng)作夸張化，表情可以訴說(shuō)許多信息，夸張的動(dòng)作或表情會(huì)讓人感到詼諧有趣，記憶深刻。這種手法試圖用人物來(lái)和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，在夸張?jiān)溨C的表現(xiàn)下讓產(chǎn)品特性不言而喻。非油炸薯片“薯愿”的平面廣告就是利用人物表情夸張這一手法，將年輕女孩對(duì)食物垂涎的樣子定格特寫，加上文案：“我吃一點(diǎn)點(diǎn)，應(yīng)該沒(méi)關(guān)系吧”，充分體現(xiàn)了年輕女孩對(duì)油炸食品望而卻步的內(nèi)心獨(dú)白，讓受眾產(chǎn)生共鳴。第三是對(duì)比夸張法，是通過(guò)完整闡述并夸大使用前和使用后的差別，讓產(chǎn)品特性突出出來(lái)的手法，這種對(duì)比的落差容易產(chǎn)生詼諧幽默的效果。當(dāng)然也有些創(chuàng)意廣告會(huì)只選擇“使用產(chǎn)品前”的部分進(jìn)行夸張，首先將產(chǎn)品的訴求提煉出來(lái)，然后將沒(méi)有使用產(chǎn)品的糟糕情況用夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。這種手法是對(duì)比法的衍生，在國(guó)際平面廣告中十分常見，目的是潛入受眾心理，讓受眾從廣告中尋求共同點(diǎn)，從對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望。（二）逆向思維，反常表現(xiàn)逆向思維在幽默廣告中也十分常用，也稱作“倒置法”，指事物常態(tài)的顛倒或反常的表現(xiàn)。倒置手法使廣告圖形所表現(xiàn)的狀態(tài)與現(xiàn)實(shí)中所處的狀態(tài)截然相反，所產(chǎn)生的圖形是有悖于我們?nèi)粘Ｒ曈X經(jīng)驗(yàn)的，倒置廣告的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)，第一，“顛倒法能深挖事物之中蘊(yùn)含的廣告主題，使廣告更具深刻內(nèi)涵，使廣告精神更加深刻?！钡诙?，倒置手法使廣告畫面上呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺張力，倒置的圖形元素從視覺上加強(qiáng)了畫面的沖擊力，從而留下深刻的印象。第三，倒置手法的運(yùn)用能為廣告其增添幽默元素和審美情趣。觀眾通過(guò)與常識(shí)截然相反的表現(xiàn)手法，感受到超乎常理的幽默感。逆向思維的案例也有許多。可口可樂(lè)Light系列的廣告，就是通過(guò)逆向思維的廣告案例，畫面將常識(shí)顛倒，讓可樂(lè)向天上流，從而表現(xiàn)可樂(lè)的輕盈質(zhì)感，突出Light系列的訴求。除此之外，倒置法也可以將生活中完全不相關(guān)的兩個(gè)圖形用視覺的錯(cuò)覺結(jié)合在一起，通過(guò)巨大的反差從而產(chǎn)生了幽默詼諧的效果。在依云礦泉水的平面廣告中，如圖2-2所示，白色背景下，白色的T恤上印有嬰兒的軀體，而穿著T恤的與嬰兒膚色相同的成人，這種視覺的錯(cuò)覺讓我們覺得畫面中的成人仿佛返老還童。結(jié)合文案“Liveyoung”，我們就恍然大悟，廣告表現(xiàn)的正是一種年輕的心態(tài)和健康的生活態(tài)度。畫面效果十分風(fēng)趣幽默，吸引眼球，同時(shí)也詮釋了企業(yè)理念，為品牌的形象大大加分。圖2-2依云礦泉水雜志廣告（三）圖形神態(tài)趣味性神態(tài)的趣味性可以讓廣告添加幽默元素。神態(tài)不僅僅是對(duì)于人來(lái)說(shuō)的點(diǎn)睛之筆，對(duì)于動(dòng)物或物體來(lái)說(shuō)，也可以擁有獨(dú)特的神態(tài)，如此一來(lái)就喂事物賦予了生命，讓人打開想象的空間。許多廣告通過(guò)將神態(tài)有趣的圖形進(jìn)行組合或拼接，讓受眾聯(lián)想到深層含義，比如，一款“超強(qiáng)特濃咖啡”的廣告利用咖啡豆和咖啡杯的組合，將畫面組成一個(gè)貓頭鷹的形態(tài)，咖啡杯仿佛炯炯有神的雙眼，讓貓頭鷹的神態(tài)顯得栩栩如真，十分有趣味性。而當(dāng)看到貓頭鷹時(shí)，我們便會(huì)聯(lián)想到它是夜間行動(dòng)的動(dòng)物，這樣，產(chǎn)品的訴求就體現(xiàn)了出來(lái)。除了物體的擬人之外，動(dòng)物擬人也是十分受歡迎的幽默廣告表現(xiàn)手法，動(dòng)物本身帶有很強(qiáng)的個(gè)性元素，人們對(duì)于動(dòng)物有先入為主的思想，利用這種思想，可以使動(dòng)物的造型變得更加詼諧幽默。例如著名發(fā)膠品牌的平面廣告中描繪了一只做了美發(fā)的獅子，如圖2-3所示，這幅作品令人捧腹的原因在于：一方面是因?yàn)閯?dòng)物做美發(fā)的擬人手法，讓人們感到滑稽；另一方面是人們對(duì)于獅子威嚴(yán)個(gè)性的先入感，產(chǎn)生了反差的喜感，讓人忍俊不禁。圖2-3TIMOTEI發(fā)膠平面廣告四、幽默廣告圖形的傳播策略（一）圍繞廣告的訴求點(diǎn)展開幽默所謂廣告的訴求是指通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō)，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說(shuō)服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。用通俗的語(yǔ)言來(lái)描述的話，廣告的訴求就是產(chǎn)品想要強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)。消費(fèi)者圍繞自身需求尋找廣告訴求點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)與廣告的共鳴。幽默廣告抓住這一點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣，達(dá)到宣傳的最佳效果。我們可以看到許多現(xiàn)實(shí)中的廣告案例都圍繞產(chǎn)品的訴求以及受眾的需求出發(fā)，展開幽默的表現(xiàn)手法。例如，吉普越野車平面廣告的賣點(diǎn)在于“快速”和“越野”，廣告畫面根據(jù)這個(gè)訴求點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，藝術(shù)手法上利用透疊的方式將兩種色彩和形態(tài)重疊在一起。透疊是色彩構(gòu)成的一種，當(dāng)兩種或兩種以上的色彩圖形重疊在一起時(shí)，產(chǎn)生的特殊色彩或圖形效果稱之為透疊效果。就像小時(shí)候很多人喜歡將收集起來(lái)的透明糖果包裝紙疊在一起，產(chǎn)生另外的色彩效果。透疊的熟練運(yùn)用可以將畫面的色彩關(guān)系更佳豐富，也可以將圖形的形態(tài)分割結(jié)合，達(dá)到創(chuàng)意的效果。廣告中的藍(lán)色圖形是一批狼的形象，象征速度和力量，而黃色圖形是一只駱駝的形象，象征越野和耐力，二者通過(guò)頭部的透疊讓重疊部分的顏色產(chǎn)生變化，同時(shí)形狀也巧妙地變成了一輛吉普車的特殊造型。該廣告構(gòu)圖簡(jiǎn)單，訴求明確，創(chuàng)意特別，讓人覺得非常有意思，幽默感十足。（二）幽默廣告圖形要迎合消費(fèi)者心理廣告需要從消費(fèi)者心理出發(fā)，滲透到他們的購(gòu)買習(xí)慣中，因此，在廣告設(shè)計(jì)前，廣告公司必須圍繞受眾的需求和心理進(jìn)行充分的調(diào)研和取樣。幽默廣告同樣需要滿足消費(fèi)者的心理需求，讓百無(wú)聊賴的人們?cè)谟^看廣告時(shí)得到意外的收獲。幽默廣告迎合消費(fèi)者心理的方式有三種。其一，是通過(guò)廣告表達(dá)方式和內(nèi)容，向消費(fèi)者發(fā)出信息，尋求心理上的共鳴。從內(nèi)容上征服讀者的心，讓他們?cè)谟^看廣告的同時(shí)體會(huì)到對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)理念的認(rèn)同感。其二，是通過(guò)故事進(jìn)行情感宣泄，感化消費(fèi)者，讓其從心理上忠實(shí)于產(chǎn)品。其實(shí)，所謂品牌就是通過(guò)傳播品牌故事以及品牌理念，從心理角度說(shuō)服消費(fèi)者，讓其對(duì)品牌產(chǎn)生粘度。許多廣告利用圖形來(lái)描述品牌故事和歷史，讓消費(fèi)者在故事的熏陶下對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，例如路易斯威登的產(chǎn)品善于利用故事引發(fā)消費(fèi)者心理共鳴。雖然其產(chǎn)品成本僅占售價(jià)的20%，但其余80%的附加價(jià)值都通過(guò)他自身的品牌歷史傳達(dá)給消費(fèi)者。他的歷史是這樣的：LV成立于1854年，創(chuàng)始人LouisVuitton是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一，LV的包成為當(dāng)時(shí)上流社會(huì)的一個(gè)象征物。正是通過(guò)這樣的歷史闡述，能夠讓購(gòu)買LV的消費(fèi)者仿佛體驗(yàn)到貴族的禮遇，成為一種情感心理上的宣泄。其三，是通過(guò)榜樣法抓住消費(fèi)者想要效仿的心態(tài)，讓其沖動(dòng)購(gòu)買。廣告利用明星效應(yīng)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生連帶的喜愛感，并產(chǎn)生想要效仿的心態(tài)。通過(guò)這樣的榜樣法能夠讓幽默廣告帶動(dòng)消費(fèi)者的積極性。五、用精煉別致的圖形語(yǔ)言敘述（一）圖形語(yǔ)言的共同點(diǎn)幽默廣告中的畫面需要用圖形語(yǔ)言來(lái)表述，圖形語(yǔ)言能夠?qū)V告的內(nèi)涵和主題表達(dá)出來(lái)，因此圖形語(yǔ)言的精致程度直接影響了幽默廣告的質(zhì)量。優(yōu)秀的圖形語(yǔ)言有許多種類，可以是簡(jiǎn)潔明了的，也可以是繁雜精致的，甚至可以是怪異搞笑的等等，之所以有如此多的種類是因?yàn)閳D形的設(shè)計(jì)需要緊緊貼合主題。而好的圖形語(yǔ)言都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是容易使人產(chǎn)生聯(lián)想和思考，這種聯(lián)想可以是對(duì)產(chǎn)品訴求的聯(lián)想，或是對(duì)品牌理念的思考，在聯(lián)想和思考的過(guò)程中，消費(fèi)者也在不知不覺中對(duì)圖形記憶有所加深。（二）圖形語(yǔ)言的修辭表達(dá)如何創(chuàng)造一個(gè)符合主題同時(shí)又受人認(rèn)可的圖形畫面呢？這時(shí)我們需要使用各種特殊的藝術(shù)手法以及修辭手法來(lái)達(dá)到引人聯(lián)想的目的。我們常用的修辭手法有：比喻法、諷刺法等。與文學(xué)作品相似，幽默廣告也需要用修辭手法來(lái)潤(rùn)色廣告主題，讓消費(fèi)者覺得讀廣告是一件快樂(lè)的事情。在文學(xué)作品中，比喻法是基本的修辭手法，是以具體的事物把抽象的道理形象地表達(dá)出來(lái)，借以增強(qiáng)畫面感染力的表達(dá)方式。抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點(diǎn)，用某一個(gè)事物比喻另一個(gè)事物。從而達(dá)到不言而喻、看圖說(shuō)話的目的。比喻法在廣告中的運(yùn)用也是如此，常被運(yùn)用在幽默廣告的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，廣告商往往利用本體喻體之間的比喻關(guān)系來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品特性，讓畫面產(chǎn)生令人深思卻又輕松幽默的效果。有一則廣告是將打開的書本和其倒影聯(lián)想成一張嘴，表達(dá)了“書勝于言”的主題，形態(tài)非常有創(chuàng)意。簡(jiǎn)單的圖形構(gòu)成加上深刻的信息傳達(dá)，讓作品簡(jiǎn)而不陋，值得琢磨。除了比喻手法之外，諷刺法也是常用的廣告修辭手法。它以現(xiàn)實(shí)生活中形形色色的事物作為描寫對(duì)象，以嘲諷、批判、揭露、抨擊的態(tài)度描述生活中滑稽可笑或消極落后的事物。諷刺與幽默是一張一弛的表現(xiàn)，諷刺自然能產(chǎn)生幽默，在諷刺廣告中，我們常常能看到自己熟知的一些事物或人物，廣告通過(guò)對(duì)他們的揶揄諷刺來(lái)引人發(fā)笑并深思，潛意識(shí)讓受眾認(rèn)同其價(jià)值觀，最終達(dá)到突出產(chǎn)品特性并讓受眾接受產(chǎn)品的效果。例如主張人權(quán)的公益組織ISHR（internationalserviceforhumanrights）的一則平面廣告，畫面通過(guò)朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人因?yàn)閼峙乱恢皇髽?biāo)而躲到窗簾上的情景來(lái)表現(xiàn)這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)的力量能讓某些人感到懼怕”的概念，諷刺一些政治家專斷獨(dú)行的行為，并反襯出互聯(lián)網(wǎng)力量的強(qiáng)大。（三）圖形語(yǔ)言的藝術(shù)構(gòu)圖創(chuàng)意的藝術(shù)構(gòu)成是幽默廣告圖形語(yǔ)言的重要部分，優(yōu)秀的構(gòu)成形式可以將圖形語(yǔ)言完美地呈現(xiàn)出來(lái)，并且讓廣告畫面更有感染力。富有幽默的藝術(shù)構(gòu)成有：共生構(gòu)成、正負(fù)形構(gòu)成等，在創(chuàng)意圖形的平面構(gòu)成中，正負(fù)形是一個(gè)非常有趣的構(gòu)成方式，其特殊而巧妙的構(gòu)圖能讓作品更富有創(chuàng)意。當(dāng)正形與負(fù)形相互依靠的時(shí)候，圖形的輪廓隱含著兩種各自不同的明確含義，正負(fù)圖形各不相讓，互相巧妙地結(jié)合在一起，形成獨(dú)特的形態(tài)。由于這種抗衡與矛盾的顯示，使圖形得到了藝術(shù)化同形的特俗魅力，并使人在視覺上得到滿足與快感。正形與負(fù)形是靠彼此界定的，同時(shí)又相互作用。通常來(lái)說(shuō)，第一眼看過(guò)去能識(shí)別的圖形為正形，正形是積極向前的，而負(fù)形則是消極后退的，形成正負(fù)形的因素有很多，它依賴于對(duì)圖形的具體表現(xiàn)與欣賞心理習(xí)慣。許多設(shè)計(jì)作品在正形上下了頗大的功夫卻忽略負(fù)形的刻畫，而負(fù)形在一幅完美的作品中，扮演了相當(dāng)重要的角色。嘉士伯啤酒的一則平面廣告中，我們看到的正形是一雙女人的高跟鞋，而負(fù)形則是一杯啤酒，鞋和啤酒的形態(tài)相輔相成互相構(gòu)成，讓畫面呈現(xiàn)十分有趣的效果。例如，迪奧毒藥香水的廣告整體畫面是一個(gè)骷髏頭的造性，畫面氣氛渲染地神秘而又有魅力。而細(xì)看這個(gè)畫面其實(shí)是一個(gè)女人在梳妝臺(tái)前照鏡子。女人的頭和鏡子里的倒影組成了骷髏頭的眼睛，背后的窗簾倒影變成了骷髏的鼻子，梳妝臺(tái)上凌亂的保養(yǎng)品變成了骷髏的牙齒造型。突出了女人和毒藥之間的聯(lián)系，讓人看了有一種恍然大悟的感覺。這幅作品極具創(chuàng)意，構(gòu)圖新穎，利用了共生構(gòu)成的創(chuàng)意手法，拍攝和制作難度也相當(dāng)大，考驗(yàn)了作者對(duì)形態(tài)的把握以及光線的調(diào)整，畫面整體感覺非常冷艷，但其中有透著幾分機(jī)智和幽默的效果。（四）幽默圖形效果要與商品之間關(guān)聯(lián)圖形創(chuàng)意以思維創(chuàng)造力為主導(dǎo)，從新穎的視角出發(fā)進(jìn)行信息的傳遞，并且以獨(dú)特的表現(xiàn)手法和畫面構(gòu)圖來(lái)詮釋主題思想。圖形創(chuàng)意獨(dú)具匠心而新異的構(gòu)圖和思維方式能讓作品引人關(guān)注，產(chǎn)生共鳴，感染人心，并留下深刻印象，讓觀眾牢牢記住。與此同時(shí)，廣告圖形效果中蘊(yùn)含的機(jī)智內(nèi)容以及幽默內(nèi)涵必須是與商品緊密相關(guān)的。這是因?yàn)橛哪瑥V告的詼諧不能僅僅為了搏人一笑，更多的是需要在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，讓兩者互通，從而觸發(fā)