NIKE公司作者：劉體欣：51號

陳陸陽：29號原福科：09號NIKE公司作者：目錄NIKE公司的簡介NIKE公司的MI介紹NIKE公司的BI介紹NIKE公司的VI介紹目錄NIKE公司的簡介NIKE公司的MI介紹NIKE公司的BNIKE：英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等等

耐克公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運(yùn)動(dòng)的語言。三十年過去了，公司始終致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。耐克深知：只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新產(chǎn)品]]的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費(fèi)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對它愛不釋手。NIKE公司簡介：NIKE：英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用公司創(chuàng)始人：比爾.鮑爾曼菲爾.耐特(Phil.Knight)公司創(chuàng)始人：菲爾.耐特(Phil.Knight)NIKE誕生——1972年“Swoosh”的誕生——1971NIKE的名字和標(biāo)志正式出現(xiàn)一起Nike的由來-希臘勝利女神發(fā)展歷程：NIKE誕生——1972年“Swoosh”的誕生——197NIKE第一支管理團(tuán)隊(duì)1972Nike早期參加的鞋展Nike的第一個(gè)辦公室在波特蘭-俄勒岡每一個(gè)雇員都鼓勵(lì)自己朋友家人來光顧辦公室NIKE第一支管理團(tuán)隊(duì)1972Nike早期參加的鞋展Nik1996年，正式在中國成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2002年1月作為分公司并入中國區(qū))。2002年5月，NIKE開始在全國范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個(gè)級別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。2002年8月，在中國，NIKE公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)NIKE青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動(dòng)。2008年耐克入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》，排名第十四。1996年，正式在中國成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用OurMissionIsClear:

ToBetheWorld’sBEST

SportsandFitnessCompanyVia:*innovativeproducts *focusedsegments *emotionalties不斷創(chuàng)新革新的產(chǎn)品不斷關(guān)注細(xì)節(jié)情感的聯(lián)系我們的使命（1990年）是清楚明確的:成為世界上最好的運(yùn)動(dòng)和體適能公司

一NIKE公司MI的介紹：OurMissionIsClear:

ToBethOURMISSION（我們的使命）Tobringinspirationandinnovationtoeveryathlete*intheworld.為全世界每一位運(yùn)動(dòng)者*帶來靈感和創(chuàng)新Ifyouhaveabody,youareanathlete.*如果你有一個(gè)身體，你就是運(yùn)動(dòng)者OURMISSION（我們的使命）耐克公司使命（nikecorporatemission)—體驗(yàn)競爭、獲勝和擊敗對手的感覺耐克公司使命NIKE公司MI的介紹：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。這個(gè)具有鮮明特征的公司文化一反傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象，是由公司創(chuàng)始人菲利普·耐特創(chuàng)立的。作為公司的創(chuàng)始人，奈特把個(gè)人奮斗和商業(yè)倫理貫穿于企業(yè)運(yùn)營的始終。永不停息是耐克的公司文化?？恐@一理念，到了1979年，耐克通過策劃新產(chǎn)品的上市及其強(qiáng)勁推銷，市場占有率達(dá)33%，終于擠進(jìn)原來的阿迪達(dá)斯、彪馬和Tiger所建的“鐵三角”，成為銷售明星。NIKE公司MI的介紹：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)Nike經(jīng)營原則對于員工可以提供工作時(shí)的健康和安全保障，以及在薪水、工作時(shí)數(shù)和福利上都能夠公平分配。讓自己公司生產(chǎn)的產(chǎn)品可以對環(huán)境的影響降至最小。在管理企業(yè)時(shí)，能夠去認(rèn)同每一個(gè)人、自由聯(lián)盟果實(shí)團(tuán)體協(xié)商的權(quán)利，在工作環(huán)境中有不受干擾的權(quán)利，也沒有濫用或是個(gè)人處罰的情形發(fā)生。在決定雇用員工、支付薪水、福利、晉升、退休方面最從準(zhǔn)則，都根據(jù)個(gè)人在其工作上的表現(xiàn)Nike經(jīng)營原則二NIKE公司BI的介紹：Nike行為準(zhǔn)則在管理實(shí)踐中尊重所有雇員的權(quán)利，包括其自由結(jié)社和集體協(xié)商的權(quán)利。盡量減少對環(huán)境的影響提升雇員的衛(wèi)生和福利條件合約商必須尊重每一個(gè)雇員的尊嚴(yán)，同時(shí)尊重他們有權(quán)要求一個(gè)沒有騷擾，辱罵或體罰的工作環(huán)境。雇員的雇用，工資，福利，升職，終止合約退休必須完全以其個(gè)人的工作能力為評定依據(jù)。不得因種族、信仰、性別、婚姻、或懷孕情況、宗教或政治理念、性別取向等對任何人加以歧視。無論何時(shí)何處，耐克公司都在這個(gè)行為準(zhǔn)則的指導(dǎo)下運(yùn)作，我們要求合約商也遵循這個(gè)行為準(zhǔn)則。合約商必須在所有主要工作場所張貼此行為準(zhǔn)則，把它翻譯成雇員們所能理解的語言并盡力培訓(xùn)他們，使其了解本行為準(zhǔn)則和相關(guān)的地方法律規(guī)定和賦予其權(quán)利和義務(wù)。二NIKE公司BI的介紹：Nike行為準(zhǔn)則員工工作環(huán)境：耐克企業(yè)的所在地，就像校園一樣，有森林、慢跑小徑、湖泊、足球場。奈特希望創(chuàng)造出一個(gè)祥和的工作環(huán)境，他認(rèn)為世界已經(jīng)夠混亂的了，工作時(shí)間應(yīng)像家一樣自由。員工工作環(huán)境：三NIKE公司VI的介紹：nike的標(biāo)志：NIKE希望自己的產(chǎn)品能給運(yùn)動(dòng)員帶來勝利,所以其著名的SWOOSH標(biāo)志(那一鉤),靈感就來源勝利女神.勝利女生就是巴黎盧浮宮的三件鎮(zhèn)館之寶其中的一件，放在一個(gè)階梯狀半樓的平臺上，相信大家都見過，就是那個(gè)已經(jīng)殘缺了頭部和左邊翅膀的那個(gè)雕塑。在NIKE的很多簽名球員版運(yùn)動(dòng)鞋的證書中，證書上的暗花很多都是勝利女神雕塑的照片，可見之尊貴。現(xiàn)在在NIKE360上架的一系列產(chǎn)品中都能看到那個(gè)雕塑的印花三NIKE公司VI的介紹：nike的標(biāo)志：NIKE希望自標(biāo)志含義：NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。標(biāo)志含義：NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易Nike“Swoosh”的演變1971199619721985Nike“Swoosh”的演變19711996197219產(chǎn)品優(yōu)勢

1、差別化

（1）核心產(chǎn)品差異化

一向具備自己特色的耐克公司所推出的AIR

FORCE

系列以及NIKE

DUNK

SB

系列都很受消費(fèi)者尤其是喜歡時(shí)尚以及追求高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的年輕一代的喜愛，成為耐克的明顯產(chǎn)品。

（2）有形產(chǎn)品差異化

耐克公司有著一大批產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在研發(fā)階段，Nike還雇傭運(yùn)動(dòng)員測試和評估產(chǎn)品，充氣鞋、減震鞋等運(yùn)動(dòng)鞋重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)都來自Nike。耐克的商品設(shè)計(jì)以時(shí)尚前衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)舒適為主，在樣式、色彩、質(zhì)量上深受顧客喜愛。

（3）服務(wù)差異化

2、產(chǎn)品多樣化運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)包、運(yùn)動(dòng)器材3、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢除了Nike自身在生物力學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、工程學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)及相關(guān)領(lǐng)域以外，Nike還與研究委員會(huì)和顧問機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系，這些外部組織由運(yùn)動(dòng)員、教練員、行業(yè)的經(jīng)營管理人員、整形外科醫(yī)生及其他專家組成；在研發(fā)階段，Nike還雇傭?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員測試和評估產(chǎn)品性能；充氣鞋、減震器等運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)都來自于Nike。產(chǎn)品優(yōu)勢

1、差別化

品牌優(yōu)勢

1、品牌戰(zhàn)略：

（1）

Nike通過不斷的收購構(gòu)建多品牌體系

（2）

Nike構(gòu)建多品牌體系注重產(chǎn)品線的互補(bǔ)和文化的整合

2、Nike找準(zhǔn)自己的品牌定位——普通消費(fèi)群3、品牌引導(dǎo)消費(fèi)者忠誠

（1）品牌形象、價(jià)值觀、文化個(gè)性的塑造

——Nike”

名稱、商標(biāo)解讀

Nike，即古希臘勝利女神名；圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力

。塑造了一個(gè)充滿青春活力的

企業(yè)形象——名人廣告

。品牌優(yōu)勢

1、品牌戰(zhàn)略：

品牌劣勢1、產(chǎn)品質(zhì)量2、產(chǎn)品舒適度3、行業(yè)進(jìn)入的低門檻，潛在進(jìn)入者進(jìn)入壁壘較低威脅。4、全行業(yè)的行業(yè)質(zhì)量普遍提高5、國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起品牌劣勢1、產(chǎn)品質(zhì)量NIKE公司的海報(bào)：NIKE公司的海報(bào)：關(guān)于NIKE公司的CIS調(diào)查分析課件NIKE公司作者：劉體欣：51號

陳陸陽：29號原?？疲?9號NIKE公司作者：目錄NIKE公司的簡介NIKE公司的MI介紹NIKE公司的BI介紹NIKE公司的VI介紹目錄NIKE公司的簡介NIKE公司的MI介紹NIKE公司的BNIKE：英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等等

耐克公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運(yùn)動(dòng)的語言。三十年過去了，公司始終致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。耐克深知：只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新產(chǎn)品]]的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費(fèi)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對它愛不釋手。NIKE公司簡介：NIKE：英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用公司創(chuàng)始人：比爾.鮑爾曼菲爾.耐特(Phil.Knight)公司創(chuàng)始人：菲爾.耐特(Phil.Knight)NIKE誕生——1972年“Swoosh”的誕生——1971NIKE的名字和標(biāo)志正式出現(xiàn)一起Nike的由來-希臘勝利女神發(fā)展歷程：NIKE誕生——1972年“Swoosh”的誕生——197NIKE第一支管理團(tuán)隊(duì)1972Nike早期參加的鞋展Nike的第一個(gè)辦公室在波特蘭-俄勒岡每一個(gè)雇員都鼓勵(lì)自己朋友家人來光顧辦公室NIKE第一支管理團(tuán)隊(duì)1972Nike早期參加的鞋展Nik1996年，正式在中國成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2002年1月作為分公司并入中國區(qū))。2002年5月，NIKE開始在全國范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個(gè)級別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。2002年8月，在中國，NIKE公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)NIKE青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動(dòng)。2008年耐克入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》，排名第十四。1996年，正式在中國成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用OurMissionIsClear:

ToBetheWorld’sBEST

SportsandFitnessCompanyVia:*innovativeproducts *focusedsegments *emotionalties不斷創(chuàng)新革新的產(chǎn)品不斷關(guān)注細(xì)節(jié)情感的聯(lián)系我們的使命（1990年）是清楚明確的:成為世界上最好的運(yùn)動(dòng)和體適能公司

一NIKE公司MI的介紹：OurMissionIsClear:

ToBethOURMISSION（我們的使命）Tobringinspirationandinnovationtoeveryathlete*intheworld.為全世界每一位運(yùn)動(dòng)者*帶來靈感和創(chuàng)新Ifyouhaveabody,youareanathlete.*如果你有一個(gè)身體，你就是運(yùn)動(dòng)者OURMISSION（我們的使命）耐克公司使命（nikecorporatemission)—體驗(yàn)競爭、獲勝和擊敗對手的感覺耐克公司使命NIKE公司MI的介紹：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。這個(gè)具有鮮明特征的公司文化一反傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象，是由公司創(chuàng)始人菲利普·耐特創(chuàng)立的。作為公司的創(chuàng)始人，奈特把個(gè)人奮斗和商業(yè)倫理貫穿于企業(yè)運(yùn)營的始終。永不停息是耐克的公司文化?？恐@一理念，到了1979年，耐克通過策劃新產(chǎn)品的上市及其強(qiáng)勁推銷，市場占有率達(dá)33%，終于擠進(jìn)原來的阿迪達(dá)斯、彪馬和Tiger所建的“鐵三角”，成為銷售明星。NIKE公司MI的介紹：“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)Nike經(jīng)營原則對于員工可以提供工作時(shí)的健康和安全保障，以及在薪水、工作時(shí)數(shù)和福利上都能夠公平分配。讓自己公司生產(chǎn)的產(chǎn)品可以對環(huán)境的影響降至最小。在管理企業(yè)時(shí)，能夠去認(rèn)同每一個(gè)人、自由聯(lián)盟果實(shí)團(tuán)體協(xié)商的權(quán)利，在工作環(huán)境中有不受干擾的權(quán)利，也沒有濫用或是個(gè)人處罰的情形發(fā)生。在決定雇用員工、支付薪水、福利、晉升、退休方面最從準(zhǔn)則，都根據(jù)個(gè)人在其工作上的表現(xiàn)Nike經(jīng)營原則二NIKE公司BI的介紹：Nike行為準(zhǔn)則在管理實(shí)踐中尊重所有雇員的權(quán)利，包括其自由結(jié)社和集體協(xié)商的權(quán)利。盡量減少對環(huán)境的影響提升雇員的衛(wèi)生和福利條件合約商必須尊重每一個(gè)雇員的尊嚴(yán)，同時(shí)尊重他們有權(quán)要求一個(gè)沒有騷擾，辱罵或體罰的工作環(huán)境。雇員的雇用，工資，福利，升職，終止合約退休必須完全以其個(gè)人的工作能力為評定依據(jù)。不得因種族、信仰、性別、婚姻、或懷孕情況、宗教或政治理念、性別取向等對任何人加以歧視。無論何時(shí)何處，耐克公司都在這個(gè)行為準(zhǔn)則的指導(dǎo)下運(yùn)作，我們要求合約商也遵循這個(gè)行為準(zhǔn)則。合約商必須在所有主要工作場所張貼此行為準(zhǔn)則，把它翻譯成雇員們所能理解的語言并盡力培訓(xùn)他們，使其了解本行為準(zhǔn)則和相關(guān)的地方法律規(guī)定和賦予其權(quán)利和義務(wù)。二NIKE公司BI的介紹：Nike行為準(zhǔn)則員工工作環(huán)境：耐克企業(yè)的所在地，就像校園一樣，有森林、慢跑小徑、湖泊、足球場。奈特希望創(chuàng)造出一個(gè)祥和的工作環(huán)境，他認(rèn)為世界已經(jīng)夠混亂的了，工作時(shí)間應(yīng)像家一樣自由。員工工作環(huán)境：三NIKE公司VI的介紹：nike的標(biāo)志：NIKE希望自己的產(chǎn)品能給運(yùn)動(dòng)員帶來勝利,所以其著名的SWOOSH標(biāo)志(那一鉤),靈感就來源勝利女神.勝利女生就是巴黎盧浮宮的三件鎮(zhèn)館之寶其中的一件，放在一個(gè)階梯狀半樓的平臺上，相信大家都見過，就是那個(gè)已經(jīng)殘缺了頭部和左邊翅膀的那個(gè)雕塑。在NIKE的很多簽名球員版運(yùn)動(dòng)鞋的證書中，證書上的暗花很多都是勝利女神雕塑的照片，可見之尊貴?，F(xiàn)在在NIKE360上架的一系列產(chǎn)品中都能看到那個(gè)雕塑的印花三NIKE公司VI的介紹：nike的標(biāo)志：NIKE希望自標(biāo)志含義：NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。標(biāo)志含義：NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易Nike“Swoosh”的演變1971199619721985Nike“Swoosh”的演變19711996197219產(chǎn)品優(yōu)勢

1、差別化

（1）核心產(chǎn)品差異化

一向具備自己特色的耐克公司所推出的AIR

FORCE

系列以及NIKE

DUNK

SB