[鑄造有文化傳承的白沙品牌]關(guān)于白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略第一篇什么是品牌？1-1品牌的基本特征鮮明個性（吸引人的注意力，讓人產(chǎn)生興趣）差別化（個性是獨(dú)占的，人們對品牌有一對一的聯(lián)想）持續(xù)性（品牌個性是長期形成的，積累是必由之路）BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意第一篇什么是品牌？1-2品牌的基本作用品牌，是規(guī)避單純價格競爭的一種手段（品牌所具有的附加值，在每件商品上都會以價格體現(xiàn)）品牌，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的保證（每一個新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價值）BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意1-3品牌于形而上的意義真正的品牌，能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式（人們在消費(fèi)此商品時，被賦予了一種象征性的意義）品牌，最終在改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度/生活觀點(diǎn)（人們更換品牌，越來越多地取決于精神感受）第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意1-4品牌建設(shè)的“堆土理論”品牌如大壩，要在波濤洶涌中矗立不塌，就需要不斷加固：堆土，夯實(shí)；堆土，夯實(shí)……市場環(huán)境波濤洶涌，品牌欲在市場競爭中任憑沖擊而不倒，靠的是品牌積累——新品推出、促銷、每一次廣告……，不斷地增厚品牌的勢第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意1-5關(guān)于品牌的結(jié)論名牌只要不斷叫賣就可以形成名牌可以通過高額廣告費(fèi)造就名牌有高知名度但沒有購買使用時的心理附加值所以，嚴(yán)格意義上，名牌不是品牌！第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意1-6典型的品牌(Brands)和名牌(TradeMark)麥當(dāng)勞——品牌核心價值——開心、歡樂(1955)百事可樂——品牌核心價值——年輕、活力(60年代)可口可樂——品牌核心價值——樂觀、熱情(1931)舉凡品牌，都用人類共通的情感需求來引導(dǎo)生活方式非?？蓸贰诵膬r值——民族的？城市或農(nóng)村的？第二篇品牌傳播的兩個層面2-1品牌如何打動消費(fèi)者？感性符號——為品牌尋找一個感性（視覺或聽覺）符號，使之與品牌一一對應(yīng)心理感受——塑造品牌附加值，使消費(fèi)者使用產(chǎn)品時獲得心理滿足BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意第二篇品牌傳播的兩個層面2-2如何塑造品牌的附加價值？不是去解釋我們的產(chǎn)品現(xiàn)在是什么？吸味好——滿足生理需求——對手也能做到——》產(chǎn)品屬性而應(yīng)宣傳我們的品牌將會是什么？“飛”的快感——滿足心理需求——品牌獨(dú)有特征——》品牌的價值BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-3品牌塑造成功功的標(biāo)準(zhǔn)為品牌構(gòu)構(gòu)思獨(dú)特特、清晰晰的視覺聯(lián)系系符號在產(chǎn)品與與消費(fèi)者者之間，，建立唯唯一的心理感受受聯(lián)想BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-4品牌傳播播分析舉舉例一萬寶路(Marlboro)香煙》形象聯(lián)想想——牛牛仔》消費(fèi)心心理感受受——粗粗獷、征征服、雄雄性》品牌傳傳播時間間——1954年開始始BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-4品牌傳播播分析舉舉例二555香香煙》形象聯(lián)想想——寂寂靜深邃邃的星空空》消費(fèi)心心理感受受——醇醇和清新新》品牌傳傳播時間間——10年以以上BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-4品牌傳播播分析舉舉例三萬事發(fā)(MildSeven)香煙》形象聯(lián)想想——碧碧水藍(lán)天天綠地》消費(fèi)心心理感受受——休休閑輕松松》品牌傳傳播時間間——逾逾10年年BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-4品牌傳播播分析舉舉例四IBM（國際商商用機(jī)器器公司））》形象聯(lián)想想——e-Business電子商務(wù)務(wù)》消費(fèi)心心理感受受——IT行業(yè)的技技術(shù)領(lǐng)袖袖》品牌傳傳播時間間——接接近5年年BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-4品牌傳播播分析舉舉例五英特爾(Intel)微處理器器》形象聯(lián)想想——““IntelInside”符號及音音樂》消費(fèi)心心理感受受——奔奔騰的、、可信賴賴的芯》品牌傳傳播時間間——1991年BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-4品牌傳播播分析舉舉例六諾基亞(NOKIA)移動電話話》核心價價值———科技以人人為本》使用心心理感受受——人人性化的的手機(jī)》品牌傳傳播時間間——超超過5年年BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-4品牌傳播播分析舉舉例七耐克(NIKE)運(yùn)動鞋》形象聯(lián)聯(lián)想———J(Justdoit)》消費(fèi)心心理感受受——命命運(yùn)操之之在我》品牌傳傳播時間間——近近20年年BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第二篇品品牌牌傳播的的兩個層層面2-5國國內(nèi)香香煙品牌傳播播舉例BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意紅塔——天外有天，紅塔集團(tuán)大紅鷹——大紅鷹，新時代的精神紅河——乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪黃山——一品黃山，天高云淡利群——杭州利群，永遠(yuǎn)利群除“黃山山”有一一定可識識別性外外，其余余牌子既既無形象聯(lián)想想，也無消消費(fèi)的心理感受受的聯(lián)系，，廣告?zhèn)鱾鞑チ饔谟诳谔柕谌鲎銎放婆七€是做做創(chuàng)意？？3-1中中小企企業(yè)做創(chuàng)創(chuàng)意當(dāng)企業(yè)剛剛進(jìn)入市市場競爭爭時，迅迅速打開開產(chǎn)品知知名度是是首要任任務(wù)所以，中中小企業(yè)業(yè)重在產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣，期望望靠創(chuàng)意意一炮而而紅BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第三篇做做品品牌還是是做創(chuàng)意意？BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意3-2大大企業(yè)業(yè)做品牌牌當(dāng)企業(yè)在在市場競競爭中發(fā)發(fā)展到一一定規(guī)模模，關(guān)鍵鍵在于決決策少犯錯誤誤或不犯大錯錯誤，否則代代價昂貴貴！大企業(yè)關(guān)關(guān)心品牌牌塑造，，但首先先要找準(zhǔn)準(zhǔn)品牌積累累方向方向正確確基礎(chǔ)上上，用創(chuàng)意去表現(xiàn)品牌個性性第四篇以以策略略更新品品牌形象象4-1品品牌形形象更新新是很多多企業(yè)面面臨的問問題企業(yè)往往往依靠拳拳頭產(chǎn)品品打天下下，但隨隨時間推推移，原原有消費(fèi)費(fèi)者年齡齡漸大企業(yè)需要要在原有基礎(chǔ)礎(chǔ)上更新品牌牌，以適適應(yīng)新一一代消費(fèi)費(fèi)群體對對產(chǎn)品和品品牌兩方面的的需求BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第四篇以以策策略更新新品牌形形象BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意4-2品品牌形形象要靠靠完整的的策略來來更新品牌形象象的更新新，必須須考慮原來來已有的的品牌資資產(chǎn)，而不應(yīng)應(yīng)全部另另起爐灶灶，使企企業(yè)經(jīng)營營風(fēng)險過過大所以，品品牌更新新，不是是靠一次次新品上上市或一一個廣告告創(chuàng)意，，而應(yīng)是是一次全面系統(tǒng)統(tǒng)的品牌牌出擊第四篇以以策策略更新新品牌形形象BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意4-3品品牌形形象更新新舉例———美國RCA電電視機(jī)電視機(jī)的的發(fā)明者者，有40年成成功歷史史，但忽忽略了創(chuàng)創(chuàng)新80年代代，日本本松下、、索尼以以外觀精精美、科科技感搶搶市場RCA形形象嚴(yán)重重老化，，年輕一一代少有有問津RCA在在品牌形形象更新新時，必必須考慮慮保住老老顧客RCA的的廣告費(fèi)費(fèi)僅有日日本品牌牌的約五五分之一一第四篇以以策策略更新新品牌形形象BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意4-4廣廣告公公司的品品牌更新新方案分析A：：產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢———相對日日本產(chǎn)品品，RCA簡單單好用對策A：：重新定定位———“最終，科科技為人人服務(wù)”強(qiáng)調(diào)RCA不是是技術(shù)的盒盒子，而是娛娛樂工具具分析B：：形象資資產(chǎn)———一只沿沿用已久久的小狗狗Nipper對策B：：新舊兼兼顧———針對年輕輕人，引入狗狗仔Puppy第四篇以以策策略更新新品牌形形象BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意分析C：：廣告難難點(diǎn)———費(fèi)用僅僅為對手手的1/5(約約1000萬)對策C：：全年獨(dú)獨(dú)家贊助助電視節(jié)節(jié)目“美美國家庭庭幽默小小電影”，，獎品為為RCA電視機(jī)機(jī)和攝錄錄機(jī)品牌更新新效果：1，電視視節(jié)目收收視率極極高，相相當(dāng)于廣廣告費(fèi)放放大了80倍??！2，獲得得年輕群群體認(rèn)可可，認(rèn)為為RCA是““一個主動創(chuàng)新新的電視機(jī)品品牌”第五篇白白沙品品牌的整整體規(guī)劃劃BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意5-1外外界對對前期白白沙品牌牌廣告的的評價準(zhǔn)確歸納納表達(dá)了了白沙煙煙的價值值，與消消費(fèi)者有有所互動動在煙類廣廣告中有有突破，，層次更更深入，，有專業(yè)業(yè)感覺消費(fèi)者正正在逐漸漸認(rèn)識及及記憶““飛翔的手手勢”“鶴舞白沙沙，我心心飛翔”在消費(fèi)費(fèi)者中有有一定傳傳播但對目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群的指向向欠明確5-2白白沙品品牌需要要進(jìn)一步步強(qiáng)化提提升將吸煙的的生理快感感與飛翔的心心理快感感巧妙聯(lián)系系廣告畫面面及人物物氛圍應(yīng)應(yīng)具有年年輕氣質(zhì)質(zhì)，從而而實(shí)現(xiàn)白白沙品牌牌由成熟向向年輕化化的擴(kuò)展展象征飛翔的雙雙手造型型，需通過過廣告和和促銷活活動，加加大出鏡鏡頻度，，同時更更多變換換該手勢勢出現(xiàn)的的背景，，以適應(yīng)應(yīng)品牌時尚尚化要求，使飛翔意意念與白白沙緊密密結(jié)合BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第五篇白白沙沙品牌的的整體規(guī)規(guī)劃5-3白白沙品品牌最終終將實(shí)現(xiàn)現(xiàn)一次根根本的飛飛越[白沙沙]——————優(yōu)質(zhì)香香煙》》》》》[口感感]——————吸味良良好》》》》》[生理理快感]———抽吸時時騰云駕駕霧》》》》》[心理理感受]———象飛一一樣，無無拘無束束之自由由狀態(tài)》》》》[品牌牌飛躍]———象征人人類心靈與思思想的自自由BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第五篇白白沙沙品牌的的整體規(guī)規(guī)劃5-4近近期操操作思路路（今年之之內(nèi)）品牌核心心價值———飛翔翔——““鶴舞白白沙，我我心飛翔翔”象征———自由、、無拘無無束、（（吸煙時時）暢快快的感受受視覺畫面面——必必須同時出出現(xiàn)“飛飛舞的鶴鶴”和和飛翔的的手勢，，目的是拉近品牌牌與飛翔翔的聯(lián)系系BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第五篇白白沙沙品牌的的整體規(guī)規(guī)劃5-5中中長期期發(fā)展方方向（一年之之后開始始）品牌個性性——飛飛翔——“鶴鶴舞白沙沙，我心心飛翔””獨(dú)有視覺覺符號———飛翔的手手勢消費(fèi)心理理感受———（吸吸煙）飛飛一般的的快感“飛鶴””形象淡淡化，以手勢為為主進(jìn)行行全方位位創(chuàng)意演演繹BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第五篇白白沙沙品牌的的整體規(guī)規(guī)劃5-6未未來廣廣告創(chuàng)意意發(fā)展的的品牌積累累規(guī)定分品牌的的任何廣廣告形式式，都必須以以“飛翔翔”的的意念，，作為廣廣告創(chuàng)意意和形象象的線索索各個分品品牌，不能擁有有或強(qiáng)調(diào)調(diào)各自獨(dú)獨(dú)立的、、與飛翔翔不相關(guān)關(guān)的廣告告口號BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第五篇白白沙沙品牌的的整體規(guī)規(guī)劃6-1““飛翔翔”與白白沙香煙煙品牌的的多層次次關(guān)聯(lián)BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙品品牌的發(fā)發(fā)展空間間吸白沙象征掙脫束縛，思想起飛，創(chuàng)造成就吸白沙作為審美，有種飛揚(yáng)的魅力吸白沙作為時尚，讓人神采飛揚(yáng)吸白沙調(diào)節(jié)心情，令情緒高漲吸白沙，有飛翔的快感自我實(shí)現(xiàn)

自尊愛與歸屬安全生理需求馬斯洛心理學(xué)需求層次看得見的“飛”鶴飛，精神煥發(fā)看不見的“飛”思想與心靈放飛統(tǒng)一的符符號———飛翔手勢勢（及象征征圖案））6-2生生活中中可以聯(lián)聯(lián)想到的的“飛飛翔”手手勢彈琴的手手/音音樂指指揮的手手/打打太極極的手/擊擊掌慶賀賀的手高山吶喊喊的手/敲敲手鼓的的手/方向向盤上的的手/飛吻吻的手籃球投籃籃的手/起起跑線上上的手/敲敲電腦鍵鍵盤的手手芭蕾舞《《天鵝湖湖》的手手/舞舞蹈《《孔雀舞舞》的手手……若白沙飛飛翔手勢勢能被廣廣泛識別別，即品品牌成功功之時BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙沙品牌的的發(fā)展空空間6-3““飛翔翔”之之最高層層次———飛翔的的心歷史上偉偉大的藝藝術(shù)家、、科學(xué)家家、政治治家，無無一例外外都具有有沖破束束縛的天天然傾向向，都有有一顆飛飛翔的心心BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙沙品牌的的發(fā)展空空間中國文化化泰斗魯魯迅/法國國哲學(xué)家家薩特/美美國科學(xué)學(xué)家愛因因斯坦——白沙沙追隨天天才的思思索美國名將將巴頓/蘇蘇聯(lián)領(lǐng)袖袖斯大林林/英英國首首相丘吉吉爾——白沙沙景仰英英雄的業(yè)業(yè)績白沙推崇崇這些偉偉人博大大的智慧慧與飛翔翔無羈的的心靈BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙沙品牌的的發(fā)展空空間BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙沙品牌的的發(fā)展空空間BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙沙品牌的的發(fā)展空空間BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙沙品牌的的發(fā)展空空間6-4““飛翔翔”作作為白沙沙品牌識識別的三三層理由由第一層理理由———符合消費(fèi)者吸食香煙煙時的心心理感受受第二層理理由———“飛翔翔”承繼繼了白沙沙原有的的品牌資產(chǎn)，并并且對品品牌未來來發(fā)展設(shè)設(shè)定了足足夠的空空間第三層理理由———“飛翔翔”符合合長沙卷卷煙廠長長期形成成的進(jìn)取取、向上上的企業(yè)文化化及理念念BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第六篇白白沙沙品牌的的發(fā)展空空間8-1突突破香香煙廣告告特有的的困境香煙廣告告日益困困難重重重，國際際品牌概概不例外外；從長長遠(yuǎn)看，，電視上上完全禁禁止香煙煙廣告恐恐難以避避免突破媒體體困境傳傳播品牌牌，對香香煙品牌牌是一大大挑戰(zhàn)必須發(fā)掘掘新的廣廣告媒體體，如萬萬寶路贊贊助一級級方程式式賽車；；沙龍網(wǎng)網(wǎng)球賽；；555越野汽汽車?yán)α惖鹊鹊菳lueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第八篇白白沙品品牌傳播播方式創(chuàng)創(chuàng)新8-2白白沙廣廣告?zhèn)鞑ゲゼ懊浇榻檫x擇原原則BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意意第八篇白白沙沙品牌傳傳播方式式創(chuàng)新緊扣“飛飛翔”主主題，創(chuàng)創(chuàng)意廣告告表現(xiàn)、、選擇廣廣告媒體體、安排排促銷場場地、組組織營銷銷活動集中廣告告資源，，強(qiáng)勢推推廣白沙沙品牌；；從整體體上達(dá)到到廣告?zhèn)鱾鞑チ己煤玫男詢r價比！8-3廣廣告操作（之一）———發(fā)掘機(jī)機(jī)場、航空空廣告空間間理由：與““我心飛翔翔”高度吻吻合，與消消費(fèi)者心靈靈互動選擇全國各各主要機(jī)場，全面鋪開開白沙廣告告：登機(jī)牌背面面廣告/機(jī)場建建設(shè)費(fèi)背面面廣告/行李車車牌廣告/侯機(jī)機(jī)廳及機(jī)上上電視廣告告/航航空雜志廣廣告/機(jī)機(jī)場燈箱箱廣告/送客車車車身廣告告/航航空公司送送票信封廣廣告……BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第八篇白白沙品牌牌傳播方式式創(chuàng)新8-4廣廣告操作（之二）———與電視視臺合辦““飛翔”娛娛樂節(jié)目理由：變相相登上大眾眾媒體，讓讓白沙的飛飛翔家喻戶戶曉選擇強(qiáng)勢媒媒體湖南衛(wèi)衛(wèi)視，合辦辦“今夜飛翔”娛樂節(jié)目目一臺消費(fèi)者者參與互動動的飛翔主主題晚會，，每周五播播一次：用用畫畫面或照片片描述飛、、用手勢或或形體表演演飛、用家家庭攝像表表現(xiàn)飛、用用聲音表現(xiàn)現(xiàn)飛、講飛飛的故事、、看飛的錄錄象節(jié)目、、欣賞動物物的飛、比比誰摺的紙紙飛機(jī)飛得得遠(yuǎn)……設(shè)設(shè)每周大獎獎/半年巨巨獎BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第八篇白白沙品牌牌傳播方式式創(chuàng)新8-5廣廣告操作（之三）———夜店等等消費(fèi)場所所攻心促銷銷理由：在香香煙消費(fèi)的的時尚場合合，完成品品牌更新任任務(wù)選擇省會以以上大城市市知名夜總總會、酒巴巴、迪廳促促銷夜晚年輕人人在一起，，要的就是是無拘無束束，要的就就是飛！““黑夜里，讓讓自己飛得得最高”主題夜店店促銷：制制作發(fā)放放以飛翔手手勢為畫面面的熒光胸胸章/其其它發(fā)光光的娛樂小小禮品/熒光杯杯墊、臺卡卡等/促促銷小姐姐免費(fèi)贈白白沙煙………BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第八篇白白沙品牌牌傳播方式式創(chuàng)新8-6廣廣告操作（之四）———網(wǎng)絡(luò)促促銷引導(dǎo)網(wǎng)網(wǎng)上售煙理由：網(wǎng)上上購物為收收入良好的的年輕一族族，值得爭爭取建立白沙““我心飛翔翔”網(wǎng)站，，并與8848等購購物網(wǎng)站合合作網(wǎng)上售煙是是針對““白沙@””、“白沙沙21”、、“銀白白沙”的消消費(fèi)者；促促銷活動如如：買一送送一、網(wǎng)上上抽獎、網(wǎng)網(wǎng)上送禮、、網(wǎng)上鏈接接廣告、網(wǎng)網(wǎng)上飛翔翔創(chuàng)意大賽賽（贈送“飛翔之聲聲”CD碟）………BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第八篇白白沙品牌牌傳播方式式創(chuàng)新8-7廣廣告操作（之五）———白沙“我心飛翔翔”會員俱俱樂部理由：開發(fā)發(fā)白沙煙的的數(shù)據(jù)庫營營銷模式重視個體消消費(fèi)者，與與之進(jìn)行一一對一雙向向式溝通，，菲·莫公公司的消費(fèi)費(fèi)者檔案達(dá)達(dá)2600萬個，可可見是一種種趨勢建立消費(fèi)者者檔案庫方方式：煙包包內(nèi)置卡片片，回函送送禮收集名名單、網(wǎng)上上俱樂部報報名、其它它促銷收集集名單………今后針對對會員進(jìn)行行促銷宣傳傳，達(dá)成白白沙品牌的的口碑傳播播BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第八篇白白沙品牌牌傳播方式式創(chuàng)新8-8廣廣告操作（之六）———白沙贊贊助相關(guān)體體育競賽理由：贊助助體育競賽賽是突破限制的又一種廣廣告形式香煙品牌贊贊助體育競競賽：一要有相關(guān)性，二要有長期性相關(guān)性讓人人與品牌個個性產(chǎn)生聯(lián)聯(lián)想；長期期性則保證證了品牌與與這項(xiàng)活動動的一一對對應(yīng)聯(lián)想。白沙——贊贊助輕型飛飛機(jī)或滑翔翔機(jī)飛行比比賽；或贊贊助全國水水準(zhǔn)的大型型臺球排名名賽BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第八篇白白沙品牌牌傳播方式式創(chuàng)新8-9廣廣告操作（之七）———為消費(fèi)費(fèi)者著想，，特色廣告告禮品理由：廣告告禮品不在在豪華，在在于用心思思和特色吸吸引人香煙：切實(shí)實(shí)考慮煙民民在當(dāng)今社社會的處境境，為其提提供方便如高檔禮品品：整合式便攜攜煙具——煙盒、、煙嘴、火火機(jī)以及小小煙缸俱全全，并附留留言“白沙理解解您的處境境，敬備便便攜煙缸，，滿足您隨隨時想‘飛飛’的沖動動”。這類禮品從從關(guān)心消費(fèi)費(fèi)者細(xì)處著著眼，能與與消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行有效溝溝通，為品品牌贏得美美譽(yù)度BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第八篇白白沙品牌牌傳播方式式創(chuàng)新9-1企企業(yè)徽標(biāo)與飛翔手勢的統(tǒng)一兩者統(tǒng)一，，有助加深深消費(fèi)者對對品牌的印印象在影視廣告告結(jié)尾，可可由飛翔手手勢逐漸疊疊化為外型型相似的企企業(yè)徽標(biāo)，，增強(qiáng)品牌牌與飛翔的的聯(lián)系BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第九篇品品牌塑造從從今天開始始9-2促促成白沙飛飛翔形象的的抽象化傳播播持之以恒、、長久地推推廣白沙品品牌形象，，可以使白白沙飛翔的手勢勢逐漸深入人人心，并漸漸漸脫離手手勢而演化化為抽象的飛翔翔造型，這是白沙沙品牌推廣廣的最高境境界舉例：大眾眾汽車平面面廣告系列列——可口可樂系系列廣告———BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第九篇品品牌塑造造從今天開開始9-3白白沙“飛飛翔”意念念之未來來抽象發(fā)展展一本展開的的書/一一輛打開開兩邊側(cè)門門的汽車/一條條路向兩個個方向延伸伸……兩片向上生生長的樹葉葉/鐘鐘表指向10點(diǎn)10分/交交叉擺放放的兩面旗旗幟………所有由原點(diǎn)點(diǎn)向兩側(cè)45度上方方向延伸的的畫面，均均為“飛””！BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意第九篇品品牌塑造造從今天開開始9-3創(chuàng)創(chuàng)作白沙品品牌獨(dú)有的的關(guān)于飛翔翔的音樂形象之外，，聲音是實(shí)實(shí)現(xiàn)