卡薩帝洗衣機

優(yōu)酷-《親艾的衣櫥》推廣項目結案報告ByMaxus2015年03月11日項目整體回顧節(jié)目傳播回顧總結及建議目錄項目整體回顧項目概況傳播策略傳播規(guī)劃推廣產(chǎn)品卡薩帝云裳洗衣機品牌定位高端衣物洗護專家推廣周期2014年11月18日-2015年2月16日推廣目標實現(xiàn)產(chǎn)品的高曝光，提高用戶對產(chǎn)品的認知度實現(xiàn)與用戶的深度互動，提升用戶對產(chǎn)品的好感度項目概況傳播策略新品上市推廣，擴大知名度提高認知度提升好感度高曝光資源用戶覆蓋能力強的視頻媒體的聯(lián)合推廣傳播目的傳播原則強勢軟性資源用戶粘度高的社交媒體的應用傳播規(guī)劃11月11日11月18日11月25日2015年1月前期進行線上線下的節(jié)目預熱推廣《親艾的衣櫥》節(jié)目上線后與其進行聯(lián)合推廣，并根據(jù)節(jié)目進程設計內(nèi)容進行產(chǎn)品植入。同期PC端與移動端，運用優(yōu)酷優(yōu)勢資源進行高曝光。運用相關軟性資源進行口碑傳播并制造一定的輿論效果。傳播進程傳播內(nèi)容傳播手段結合節(jié)目內(nèi)容進行定制，向用戶傳播高端衣物洗護專家的理念12月前期預熱上線引爆認識了解品牌定期推送熟悉了解產(chǎn)品建立品牌好感度2015年2月項目整體回顧節(jié)目傳播整體回顧總結及建議目錄節(jié)目傳播整體回顧節(jié)目概況及節(jié)目形態(tài)展示節(jié)目傳播數(shù)據(jù)分析節(jié)目傳播形式及效果展示媒體投放數(shù)據(jù)分析節(jié)目概況及節(jié)目形態(tài)展示《親艾的衣櫥》節(jié)目概況上線時間：2014.11.18-2015.2.16節(jié)目定位：時尚綜藝節(jié)目內(nèi)容：晚安衣櫥-每周二、四晚上線早安衣櫥-每周三、五早上線目前狀態(tài)：2014年節(jié)目上線26期2015年節(jié)目上線26期，

累計節(jié)目已上線共52期節(jié)目形態(tài)展示節(jié)目slogan：晚安，愛自己；早安，讓世界愛上你節(jié)目定位：互聯(lián)網(wǎng)首檔以穿搭表達生活態(tài)度的互動時尚節(jié)目節(jié)目形式：采用創(chuàng)新性的播出形式，每集節(jié)目分為晚安和早安兩部分。精準鎖定18-39歲都市女性受眾，解決她們的穿衣困擾，打造互動衣櫥的概念，成為她們貼心的時尚生活指南。節(jié)目播出：[每周二、周四晚9點20]，李艾化身時尚閨蜜，根據(jù)第二天不同的任務場景，挑選搭配最適合的衣物，教你如何愛自己[周三、周五早9點25]，李艾配合妝容和配飾，完成前一天晚上挑選出的衣物完整造型，并演繹這套造型在任務場景中的故事，讓世界愛上你節(jié)目傳播數(shù)據(jù)分析節(jié)目整體覆蓋及人群屬性情況分析

經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的年輕人們更傾向于關注時尚資訊類的節(jié)目

數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)2015.3.3人群覆蓋：節(jié)目整體主要覆蓋北上廣等經(jīng)濟大省，廣州和上海是最高省份。人群屬性：以較高學歷的年輕大學生和白領為主，女性用戶粘度高于男性用戶。人群覆蓋人群屬性節(jié)目排行情況及評分情況分析地址：截止到目前，節(jié)目由較早之前的分類第21名上升到目前第10名。節(jié)目自上線就備受用戶青睞，2014年的節(jié)目評分達9.1，2015年的節(jié)目評分仍在不斷上升中。節(jié)目排名示意圖節(jié)目評分示意圖Ps.由于媒體系統(tǒng)原因，節(jié)目分為2014年和2015年兩版節(jié)目。節(jié)目整體播放走勢情況分析

數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)2015.3.32014年節(jié)目播放走勢概覽2015年節(jié)目播放走勢概覽2014年節(jié)目當天播放指數(shù)最高時達1,403,219。當天節(jié)目為2014年第11期節(jié)目-《晚安:百萬級設計師玩轉中國風》說明明星效應為節(jié)目的傳播帶來更進一步的傳播。2015年節(jié)目當天播放指數(shù)最高時達695,468。當天沒有新節(jié)目上線，但受近期節(jié)目的影響，播放量激增。說明節(jié)目播出內(nèi)容結合當下用戶關心的話題，為節(jié)目的傳播帶來良好的傳播效果。節(jié)目累計播放情況概覽

2014年的第三期節(jié)目《晚安：巴黎出街搭配指南》累計播放量最高，截止到目前達2,749,954。2015年的第六期節(jié)目《早安：跳槽面試一擊制勝》累計播放量最高，截止到目前達1,121,461。數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)2015.3.3項目整體曝光頻次6次以內(nèi)的人數(shù)占比為100%，曝光次數(shù)占比為100%，控頻效果優(yōu)異。數(shù)據(jù)來源：Admaster、曝光頻次數(shù)據(jù)僅包括優(yōu)酷30秒前貼片點位和標準視頻暫停點位曝光數(shù)據(jù)曝光頻次曝光人數(shù)曝光次數(shù)曝光人數(shù)占比曝光次數(shù)占比1

174,358,872

174,358,87286%69%2

20,507,361

41,014,72210%16%3

3,463,786

10,391,3582%4%4

2,353,860

9,415,4401%4%5

928,237

4,641,1850%2%6

628,953

3,773,7180%1%7

310,392

2,172,7440%1%8

206,999

1,655,9920%1%9

99,711

897,3990%0%10~19

178,581

2,170,4610%1%20+

42,312

1,806,4500%1%合計

203,079,064

252,298,341100%100%媒體投放曝光頻次分析節(jié)目傳播形式效果展示海報&宣傳片等事件性的聯(lián)動傳播展示

為節(jié)目的上線制造輿論，引發(fā)用戶的關注根據(jù)國內(nèi)外不同事件主題及節(jié)慶時間點推出各版本海報及宣傳片線下戶外傳播效果展示線下在北上廣等六地市地鐵、公交車亭進行。節(jié)目傳播內(nèi)容回顧

根據(jù)當下時尚元素定制節(jié)目內(nèi)容與國際大牌設計師李洪波交流心得參加時裝周熱點活動探訪特色時尚文化地標國內(nèi)版每集一個模擬情景教你各種場合怎么穿國際特別版（法國）國內(nèi)版（實用情景模擬）微博和微信的推送及優(yōu)酷媒體硬廣資源的傳播展示

為節(jié)目上線增加曝光，引發(fā)用戶的關注微信用戶傳播展示節(jié)目預熱引爆熱潮社交媒體對站內(nèi)外PR的影響力劇增

微信端-官方多賬戶推送擴大合作影響力優(yōu)酷官方微信、優(yōu)酷營銷官方微信、優(yōu)酷生活中心官方微信社交媒體對站內(nèi)外PR的影響力劇增

移動端-場景應用引發(fā)用戶互動微信H5場景應用

激發(fā)網(wǎng)友主動分享和持續(xù)關注節(jié)目節(jié)目點擊破千萬感恩九宮格社交媒體對站內(nèi)外PR的影響力劇增

微信端-口碑傳播共發(fā)布微信13篇24篇次，覆蓋人群2200萬人次13篇微信單條閱讀量過萬，其中借勢明星的2篇稿件單條閱讀量過2.5萬微信發(fā)布《與李艾一起揭開苗繡的神秘面紗》《一個民族的文化圖騰：當中國元素風靡國際T臺》《明星大咖都在關注的節(jié)目，怎能錯過？》等，13篇微信單條閱讀量過1萬，2篇微信單條閱讀量過2.5萬；上線當天多家時尚垂直媒體進行相關報道其他媒體播展示自發(fā)傳播定期推送與網(wǎng)友粉絲互動與媒體及相關節(jié)目互動微博推廣-內(nèi)容及合作形式回顧主持人在微博定期推送相關節(jié)目內(nèi)容的微博和轉發(fā)官方微博發(fā)布的相關微博。主持人的全方位配合實現(xiàn)多方位的聯(lián)動傳播。微博-影視明星、主持人及編劇參與轉發(fā)的明星效應Titel微博ID粉絲量轉發(fā)數(shù)評論數(shù)點贊數(shù)著名影視演員姚晨7772萬2422799987當紅主持人朱丹777萬811423170主持人戴軍304萬9899815電視劇明星代樂樂33萬95105著名影視編劇俞白眉17萬4563總計8656萬43453014140數(shù)據(jù)來源：新浪微博實時數(shù)據(jù)通過已收錄到的明星轉發(fā)情況來看，已帶動434次用戶轉發(fā)，引發(fā)評論530條轉發(fā)情況評論情況姚晨轉發(fā)參與及互動展示

轉發(fā)數(shù)達242條，評論數(shù)達278條、點贊數(shù)達9987個朱丹轉發(fā)參與及互動展示

轉發(fā)情況評論情況轉發(fā)數(shù)達96條，評論數(shù)達150條、點贊數(shù)達3475個數(shù)據(jù)來源：新浪微博實時數(shù)據(jù)通過達人紅人的轉發(fā)互動影響，實現(xiàn)469萬以上人次的覆蓋，帶動12520次用戶轉發(fā)，及2333條評論微博-達人、大V及用戶轉發(fā)，擴大影響面微博ID粉絲量轉發(fā)數(shù)評論數(shù)點贊數(shù)時尚小小編bessie201萬3053570137度女人Luna102萬31565703梓瞳56萬30595795妮妮miss蜜51萬30355781時尚圈外人59萬2173633總計469萬12520233343后期影響微博達人互動傳播展示-時尚小小編Bessie

轉發(fā)情況評論情況達人轉發(fā)后為帶動用戶為該條微博帶來3053條轉發(fā)，2570條評論及1個贊。微博達人互動傳播展示-37度女人Luna

轉發(fā)情況評論情況達人轉發(fā)后帶動用戶為該條微博帶來轉發(fā)3156條，評論570條、3個贊。新浪微博用戶自發(fā)傳播展示純節(jié)目播放的關注及轉發(fā)媒體發(fā)布展示媒體投放數(shù)據(jù)分析媒體投放整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)媒體廣告位預估曝光曝光次數(shù)曝光達標率預估點擊點擊次數(shù)點擊達標率CTR優(yōu)酷

移動端-視頻播放頁-30秒前貼片77,625,00080,980,557104.3%310,500598,993192.9%0.74%移動端-視頻播放頁-標準暫停174,501,000171,317,78498.2%2,094,0129,051,077432.2%5.28%首頁-_首屏banner117,528,40017,737,768101.2%4,46913,197295.3%0.07%首頁-“牛人”上banner243,821,00044,153,562100.8%1,3141,412107.5%0.00%首頁-“電視劇”上通欄135,056,80035,654,882101.7%7,36215,803214.7%0.04%首頁-“娛樂.搞笑”上通欄235,056,80035,359,643100.9%2,6285,410205.9%0.02%優(yōu)酷首頁-youku_底部通欄26,292,60026,353,810100.2%2,0742,724131.4%0.01%首屏-超級焦點【視頻版】7,303,5007,312,992100.1%480,000484,129100.9%6.62%搜索結果頁_首屏-頂部通欄46,706,99447,159,876101.0%8,40637,996452.0%0.08%科技頻道_首屏-頂部通欄1,224,0001,254,810102.5%7381,018137.9%0.08%旅游頻道_首屏-頂部通欄207,000221,639107.1%234419179.1%0.19%時尚頻道_首屏-頂部通欄152,000164,522108.2%160973608.1%0.59%親子頻道_首屏-頂部通欄110,000120,360109.4%120307255.8%0.26%生活頻道-首屏-頂部通欄45,00072,648161.4%75181241.3%0.25%電影頻道-全屏通天塔【基礎版】

——8,856,600

——

——4,677

——0.05%合計465,630,094467,864,853100.5%2,912,09210,213,639350.7%2.18%數(shù)據(jù)來源：Admaster、優(yōu)酷媒體項目整體的曝光和點擊均完成百分百以上的達標。媒體投放曝光表現(xiàn)項目整體曝光率完成百分百以上的達標，其中生活頻道頂部通欄位置的曝光表現(xiàn)最優(yōu)異，達標率為161.4%。數(shù)據(jù)來源：Admaster、優(yōu)酷媒體數(shù)據(jù)來源：Admaster、優(yōu)酷系統(tǒng)數(shù)據(jù)

媒體投放點擊表現(xiàn)項目整體點擊率完成百分百以上的達標，其中時尚頻道首屏-頂部通欄位置的點擊表現(xiàn)最優(yōu)異，達標率為608.1%。項目整體3次以內(nèi)的點擊人數(shù)占比為100%