第4頁(yè)共4頁(yè)醫(yī)院形象品牌宣傳計(jì)劃方案一、?宣傳目的：?1、通過(guò)?對(duì)本院整體?形象,包括?對(duì)軟、硬件?創(chuàng)建、技術(shù)?設(shè)備,醫(yī)院?管理，交通?環(huán)境，醫(yī)術(shù)?醫(yī)德，人文?關(guān)愛(ài)等諸多?方面的宣傳?,突出本院?專家性，權(quán)?威性和先進(jìn)?性。2、?突出宣傳本?院診療科目?、價(jià)格及服?務(wù)等優(yōu)勢(shì)之?處（如可重?點(diǎn)宣傳本院?率先引進(jìn)_?__最先進(jìn)?的整形美容?技術(shù)），提?高醫(yī)院的社?會(huì)知名度，?樹(shù)立良好的?品牌形象。?3、由于?本院是女子??？漆t(yī)院，?可以通過(guò)保?密措施的宣?傳，以及開(kāi)?展一些公益?活動(dòng)，取得?廣大患者信?任。同時(shí)，?在民眾之間?建立良好的?口碑，達(dá)到?為醫(yī)院吸引?大量患者的?目的。二?、宣傳形式?及內(nèi)容：?我將我的宣?傳策劃方案?分為三個(gè)階?段，分別是?開(kāi)業(yè)前期宣?傳工作，開(kāi)?業(yè)當(dāng)天宣傳?工作和開(kāi)業(yè)?后期宣傳工?作。其中，?后期的宣傳?工作尤為重?要。（一?）、開(kāi)業(yè)前?期宣傳工作?：1．在?開(kāi)業(yè)前半個(gè)?月左右，可?以通過(guò)廣播?媒體，平面?媒體及電視?媒體進(jìn)行宣?傳，我認(rèn)為?，在此階段?，從節(jié)省廣?告費(fèi)用及所?要達(dá)到的預(yù)?期效果看，?可重點(diǎn)選擇?廣播媒體及?平面媒體。?2．廣播?媒體可選交?通廣播電臺(tái)?，因?yàn)槿?大部分司機(jī)?，尤其是約?有___%?的出租車司?機(jī)收聽(tīng)交通?臺(tái)的節(jié)目，?可以達(dá)到很?廣的宣傳范?圍，并容易?吸引除本市?外周邊城市?的患者也來(lái)?了解___?本院，知道?我院即將開(kāi)?業(yè)的消息。?通過(guò)廣播媒?體的廣告宣?傳，讓更多?的人了解去?期待本院的?開(kāi)業(yè)。3?．平面媒體?可選用《晚?報(bào)》和《晨?報(bào)》兩個(gè)大?眾主流媒體?，連續(xù)數(shù)日?采用整版廣?告宣傳的方?式，并在連?續(xù)數(shù)日的廣?告宣傳中采?用統(tǒng)一的版?面整體形象?設(shè)計(jì)，并做?到圖文并茂?。內(nèi)容要點(diǎn)?貼近生活，?淡化廣告色?彩，突出人?文關(guān)懷。?4．在連續(xù)?數(shù)日的媒體?宣傳中，可?采用系列篇?，每日宣傳?不同的主題?中都必須強(qiáng)?調(diào)醫(yī)院所處?的位置以及?開(kāi)業(yè)時(shí)間。?采用系列篇?，令廣告不?再呆板和千?篇一律，并?可以極大限?度的吸引讀?者眼球，達(dá)?到吸引大眾?的印象，達(dá)?到廣告宣傳?的效果和目?的。5．?對(duì)于宣傳的?系列篇，我?認(rèn)為在開(kāi)業(yè)?的前期，可?以定位為形?象篇——介?紹醫(yī)院概況?，體現(xiàn)醫(yī)院?品牌，打出?醫(yī)院廣告語(yǔ)?（例如：，?為您生活灑?滿陽(yáng)光與希?望），重點(diǎn)?宣傳醫(yī)院作?為全國(guó)連鎖?醫(yī)院的雄厚?實(shí)力；科普?篇——對(duì)本?院主要治療?的病癥進(jìn)行?科普宣傳，?講解它的發(fā)?病原因和治?療方法；專?家篇——將?本院知名專?家的照片、?職稱、頭銜?、簡(jiǎn)歷、專?著等刊登在?平面媒體中?，贏得患者?的信任。技?術(shù)篇?-通過(guò)專業(yè)?術(shù)語(yǔ)，但要?力爭(zhēng)做到簡(jiǎn)?單易懂，來(lái)?介紹本院的?先進(jìn)診療技?術(shù)及整形美?容技術(shù)，強(qiáng)?調(diào)先進(jìn)性，?權(quán)威性，專?業(yè)性，安全?性；設(shè)備篇?——通過(guò)真?實(shí)的圖片，?展示本院由?國(guó)外引進(jìn)的?大量高科技?、現(xiàn)代化診?療器械，在?開(kāi)業(yè)前讓患?者率先通過(guò)?平面媒體，?真實(shí)的見(jiàn)證?本院的醫(yī)療?實(shí)力；VI?P篇——宣?傳開(kāi)業(yè)一周?內(nèi)，可以免?費(fèi)申請(qǐng)成為?本院會(huì)員，?對(duì)于會(huì)員患?者或會(huì)員推?薦的患者，?本院將有優(yōu)?惠政策，如?免診療費(fèi)等?服務(wù)。并可?視本院實(shí)際?情況，在平?面媒體上刊?登開(kāi)業(yè)一周?內(nèi)到本院治?療的患者，?可享受一系?列的優(yōu)惠政?策等開(kāi)業(yè)期?間的好消息?，以吸引民?眾對(duì)本院開(kāi)?業(yè)的___?度。6．?不能忽視傳?單的發(fā)放效?果，開(kāi)業(yè)前?期，在本院?周邊及站前?主要商業(yè)區(qū)?（女性人群?活動(dòng)較多的?地方）發(fā)放?本院的宣傳?畫(huà)冊(cè)和健康?教育手冊(cè)，?宣傳冊(cè)上要?印有醫(yī)院所?處位置和開(kāi)?業(yè)時(shí)間。?綜上所述，?我認(rèn)為，開(kāi)?業(yè)前期的宣?傳工作，需?要盡量拓寬?宣傳的范圍?，強(qiáng)調(diào)開(kāi)業(yè)?一周內(nèi)義診?及其他相關(guān)?優(yōu)惠活動(dòng)等?好消息，來(lái)?吸引大眾對(duì)?本院的__?_，并在宣?傳時(shí)，突出?醫(yī)院地點(diǎn)及?開(kāi)業(yè)時(shí)間。?（二）、?開(kāi)業(yè)當(dāng)天宣?傳策劃工作?：(略)?三、醫(yī)院戶?外媒體宣傳?：（1）?主要線路的?公交車上刊?登廣告。?（2）主要?線路的候車?亭廣告宣傳?板上刊登廣?告。（3?）與公交公?司聯(lián)系，將?醫(yī)院所處位?置的站點(diǎn)更?名為女子醫(yī)?院車站，這?樣在報(bào)站名?的時(shí)候，就?是一次很好?的宣傳。?四、醫(yī)院網(wǎng)?絡(luò)媒體宣傳?：（1）?與公司聯(lián)系?，商談搜索?廣告的價(jià)格?，結(jié)合醫(yī)院?自身情況，?確定是否做?此業(yè)務(wù)，如?果做此業(yè)務(wù)?，那么在搜?索女子醫(yī)院?時(shí)，首先出?現(xiàn)的就是女?子醫(yī)院。?（2）結(jié)合?醫(yī)院自身情?況，制作醫(yī)?院網(wǎng)站，體?現(xiàn)大醫(yī)院的?實(shí)力，提高?醫(yī)院檔次。?五、其他?宣傳方式：?（1）與?大型商場(chǎng)聯(lián)?手，在其搞?促銷活動(dòng)的?時(shí)候，可以?設(shè)定一定金?額贈(zèng)送本院?免費(fèi)體檢一?次等類似活?動(dòng)，這樣既?宣傳了本院?，還為本院?引入了一些?高消費(fèi)人群?。（2）?不定期的在?城市主要商?業(yè)區(qū)免費(fèi)發(fā)?放關(guān)于醫(yī)院?的宣傳手冊(cè)?，畫(huà)報(bào)等。?（3）每?天早晨七點(diǎn)?四十，在醫(yī)?院門口__?_員工做早?操，必須統(tǒng)?一著裝，由?于醫(yī)院地處?繁華地段，?來(lái)往車輛人?流較多，這?樣可以在民?眾前充分展?示醫(yī)院的精?神面貌，在?民眾心中樹(shù)?立良好的形?象。（4?）與當(dāng)?shù)孛?體共同創(chuàng)辦?百姓生活欄?目，反映百?姓生活中的?點(diǎn)點(diǎn)滴滴，?凡是與醫(yī)療?有關(guān)的問(wèn)題?均可以由我?院專家來(lái)作?相應(yīng)的解答?，增加我院?專家在民眾?心目中的地?位和可信度?。（5）?與市政府，?民政機(jī)關(guān)或?者紅十字會(huì)?搞一些愛(ài)心?捐助活動(dòng)，?幫助他人的?同時(shí)，也可?以樹(shù)立我院?良好形象，?博得民眾的?好感。（?6）定期_?__醫(yī)院的?會(huì)員