第十五章互聯(lián)網(wǎng)廣告學習目標：明確互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別理解網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要類型理解互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測量指標認識互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的局限性。第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體描述互聯(lián)網(wǎng)，即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及單機按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計算機網(wǎng)絡(luò)。計算機與網(wǎng)絡(luò)是繼造紙和印刷術(shù)發(fā)明以來，人類又一個信息存儲與傳播的偉大創(chuàng)造，稱為第五次信息革命?；ヂ?lián)網(wǎng)是人們溝通的工具，同時也是一個巨大的廣告媒體平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)作為廣告媒體的特點互動性精準性及時性移動性多樣性第二節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)廣告的分類一、互聯(lián)網(wǎng)廣告類型1.基于他人的Web頁上發(fā)布廣告2.基于企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)站廣告3.基于E—mail的網(wǎng)絡(luò)廣告4.其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟（一）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的基本概念

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，又稱聯(lián)盟營銷，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源（又稱聯(lián)盟會員，如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP站點等）組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)廣告投放，并進行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的種類（1）搜索競價聯(lián)盟（2）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟（3）綜合網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果測評1、千人印象成本CPM

千人廣告成本CPM（CostPerThousandImpressions）指廣告曝光一千次所花費的費用。2、單位成本CPTCPT（CostPerTime）是按時間收費的模式。這個指標也是從傳統(tǒng)媒體廣告效果評測借鑒而來。CPT往往界定一支廣告播放一個單位時間所需的費用。用CPT衡量網(wǎng)絡(luò)效果，實質(zhì)是將互聯(lián)網(wǎng)看成是傳統(tǒng)媒介的延伸。3、單位點擊成本CPCCPC（CostPerClick）衡量的是平均每個點擊所花費的費用。4、單位行動成本CPACPA（CostPerAction）是指使用戶產(chǎn)生指定行為產(chǎn)生的費用。第三節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的局限性1.還不具有完全替代其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢2.廣告投資較大，投資仍存在較大風險3.要在國際互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)立一個知名品牌或網(wǎng)站，需要進行認真的營銷策劃4.目前互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)方法還不成熟5.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身尚有缺陷6.目前對國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理還較薄弱思考題1、簡述互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的主要特點。2、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟？它的運作機制呈現(xiàn)什么樣的特征？3、試分析互聯(lián)網(wǎng)的媒體特性是如何影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點的。4、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測量的指標是