藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)試卷(3)含答案

設(shè)計基礎(chǔ)》試題（第三章）（課程代碼10177）班級 姓名 一、單項選擇題1．下列招貼內(nèi)容屬于社會公共招貼的是（）A?企業(yè)形象招貼B.音樂演出宣傳畫 B.電影海報 D.“預防愛滋病”宣傳海報2．包裝設(shè)計必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以下可不考慮進行定位的是（）A.生產(chǎn)者B.商品C.銷售渠道D.銷售對象3．下列不屬于包裝設(shè)計審美的是（）A?材料美B.結(jié)構(gòu)美C.文化美D.裝飾美4、連接封面和內(nèi)頁，目的在于封面和內(nèi)頁牢固不脫離，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（）A.封面 B?扉頁C.環(huán)襯D.目錄設(shè)計。5．企業(yè)形象設(shè)計是圍繞（5．企業(yè)形象設(shè)計是圍繞（）為主體的一系列視覺符號的A.標志B.標準字C.標準色C.吉祥物6．具有實用價值和美感作用的包裝外觀形體，是指包裝審美的（）A?結(jié)構(gòu)美B.造型美C.裝飾美D.材料美二、多項選擇題下面關(guān)于“平面設(shè)計”的說法正確的是？（）A1922年美國設(shè)計師德維金斯在講述自己的書籍裝幀設(shè)計時第一次使用了這個名詞B其設(shè)計的對象和范圍限定在“二維”的空間維度之中C它的一個現(xiàn)代特征是與現(xiàn)代印刷技術(shù)的結(jié)合D在一定意義上體現(xiàn)了一個國家工業(yè)生產(chǎn)水平的標志E包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志等基本元素TOC\o"1-5"\h\z下面屬于平面性廣告的是（ ）。A雜志廣告B報紙廣告C廣播廣告D路牌廣告E車身廣告下面屬于招貼內(nèi)容美的有（ ）。A社會現(xiàn)實B圖形C文字D文化內(nèi)涵E思想情感標志按構(gòu)成要素分類可分為（ ）。A公共標識B文字標志C圖形標志D文字與圖形結(jié)合的標志E徽標5．下列選項中屬于企業(yè)的外部視覺形象要素的是（）。A標志B標準字C企業(yè)的各種制度D名稱E標準色6.在我國，用于公益或文化宣傳的招貼可稱為（A廣告招貼B公益招貼C文化招貼D宣傳畫E商品宣傳畫

三、填空題1．平面設(shè)計的構(gòu)成要素是 。其中是信息傳達最直接、最可靠的構(gòu)成因素。是最具煸動性的要素。 。其中是信息傳達最直接、最可靠的構(gòu)成因素。是最具煸動性的要素。2．招貼按服務(wù)對象可分為： CI系統(tǒng)是由 （MindIdentity簡稱MI）、 （BehariourIdentity簡稱BI）和 （Visualldentity簡稱VI）三方面所構(gòu)成。TOC\o"1-5"\h\z招貼構(gòu)成設(shè)計是圖形、文字、色彩和 。包裝設(shè)計有 、 、 和 的作用。標志設(shè)計根據(jù)功能和用途分類可分為 和 創(chuàng)造出既能給人以 ，又能給人以 的設(shè)計，是現(xiàn)代書籍藝術(shù)的基本理念。文字美主要指的是文字的 和文字的 其中 又體現(xiàn)在文字的創(chuàng)意和編排上標志設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法主要分為兩種 和四、名詞解釋1.CI設(shè)計2．視覺傳達設(shè)計3．抽象圖形五、簡答題①此幅作品的作者是誰？他所主張的設(shè)計思想是什么？②請分析此招貼的設(shè)計創(chuàng)意含義2．書籍設(shè)計的內(nèi)容有哪些？3．企業(yè)形象的設(shè)計目標是什么？4．簡述標志的構(gòu)成要素5．包裝設(shè)計的審美6．標志創(chuàng)意一般有哪些形式？7．招貼的審美8．企業(yè)形象設(shè)計作品的特點是什么？六、論述題什么是綠色包裝?請論述綠色包裝對社會可持續(xù)性發(fā)展的意義.參考答案一、單項選擇題1．D.2．C3．C4、A5．B二、多項選擇題ABDEADEBCDABDEBC三、填空題1．圖形、色彩、文字、構(gòu)成/文字/色彩2．社會公共招貼、文化體育招貼、商業(yè)招貼3．表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)、深層子系統(tǒng)、表層子系統(tǒng)4.編排保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用、提高價值商標、徽標、公共標識思想啟迪、藝術(shù)享受文字的造型美、文字的語言美/文字的造型美構(gòu)成藝術(shù)美、傳統(tǒng)藝術(shù)美

10．文化內(nèi)涵、社會現(xiàn)實四、名詞解釋1．CI設(shè)計將企業(yè)的經(jīng)營理念與精神文化運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)）傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng)。CI系統(tǒng)是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（Behariourldentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構(gòu)成。MI：理念識別指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。BI：行為識別,包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。VI：視覺識別,VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，■=j容易被公眾接受，具有重要意義。具傳播力和感染力，■=j容易被公眾接受，具有重要意義。2．藝術(shù)造型性特點現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)造型必須強調(diào)整體性，綜合人機、構(gòu)成、肌理、色彩等手段鮮明而有力度地表達合理的創(chuàng)意，同時要與環(huán)境相結(jié)合，給人以不同氛圍、情趣的審美愉悅。五、簡答題1．這是香港靳氏早期的設(shè)計作品。靳氏善于將東方文化融入現(xiàn)代招貼設(shè)計中，尤以水墨見長，透射出一種深邃的智慧和深厚的文化底蘊。這幅作品畫面洋溢著濃厚的文化氣息，為了表現(xiàn)亞洲不同國家，不同地區(qū)，不同風格的藝術(shù)活動，靳氏獨具匠心地將印度、泰國歌舞者得頭飾與面具，中國京劇演員眼部的化妝以及日本浮世繪版畫的口部造型巧妙的組合在一起，使之產(chǎn)生新的圖形語言，很好的體現(xiàn)了亞洲藝術(shù)節(jié)的特點和風格。2．書籍設(shè)計的內(nèi)容有哪些？封面環(huán)襯扉頁目錄版權(quán)頁頁碼和書眉版式設(shè)計插圖3．企業(yè)形象的設(shè)計目標是什么？通過企業(yè)的視覺設(shè)計，將企業(yè)形象有目的的、有計劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業(yè)的理解、支持與認同的目的。具體來說：CI首先是通過理念識別來對企業(yè)靈魂進行塑造。CI是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過程。CI是將企業(yè)標識符號化、視覺化的傳播過程。4．簡述標志的構(gòu)成要素從標志的構(gòu)成要素來看，標志設(shè)計包含文字、圖形或文字與圖形相結(jié)合三種。圖形標志在形式上更生動，更傳神也便于記憶。其構(gòu)成中具有某種特定的象征內(nèi)涵。既與標志所代表的行業(yè)特征相聯(lián)系又能更有效地傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念，而不需要文字說明。運用比喻的手法，可以達到強化內(nèi)涵，把一個抽象的概念形象化的視覺效果。文字標志和純粹的圖形標志相比有很大優(yōu)勢，受眾所說的就是所看到的，所看到的就是所說的。文字標志大致分為：名稱標志、簡稱標志、字母標志、漢字標志、數(shù)字標志文字與圖形結(jié)合的標志文字與圖形結(jié)合的標志形神合一既表意又表形，容易讀懂，在中國比較容易使人接受。5．包裝設(shè)計的審美包裝設(shè)計的審美一般有四個方面的要素：1材料美2結(jié)構(gòu)美3造型美4裝飾美材料是指作為包裝物的材料構(gòu)成，是根據(jù)被包裝的形態(tài)、物理性質(zhì)、生物化學性質(zhì)來進行設(shè)計的。包裝的材料包括：陶瓷、塑料、紙、木、玻璃、金屬以及各種復合材料。從美學的角度來看，材料本身就是一種美的概念，有粗獷之美，有細膩之美，有觸覺之美等，往往在包裝材料中拆射出材料給人的第一印象——視覺肌理美，讓消費者能從物品中體驗質(zhì)感的視覺與觸覺的美。包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計產(chǎn)品各個部分之間相互關(guān)系，相互作用的技術(shù)方式，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從科學原理出發(fā)，根據(jù)不同的包裝材料，不同成型方式以及包裝各部份對結(jié)構(gòu)的要求，對包裝內(nèi)、外構(gòu)造所進行的設(shè)計。包裝造型指具有實用價值和美感作用的包裝外觀形體，包裝造型設(shè)計是運用美學原則，對包裝物體外觀所進行的藝術(shù)設(shè)計。包裝裝潢設(shè)計是使用藝術(shù)手段對包裝進行外觀平面設(shè)計，其中包括圖案、文字、商標、色彩及編排方式。設(shè)計中，不僅要看單一元素對品牌的影響，更應考慮所有元素在整體包裝中的作用，使包裝成為品牌價值的代表。6．標志創(chuàng)意一般有哪些形式？以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、行業(yè)特征進行創(chuàng)意，其標志有著特定的行業(yè)特色美以傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)進行創(chuàng)意，其標志設(shè)計有著深刻的文化內(nèi)涵和很強的民族感染力C以特殊的圖形符號來進行創(chuàng)意，其標志設(shè)計簡潔易懂，國際化強。7.招貼的審美美的招貼不僅要有美的內(nèi)涵，還要有美的形式。招貼的內(nèi)容美招貼的內(nèi)容美不僅體現(xiàn)在招貼的自身元素所承載的信息上，還應體現(xiàn)在招貼所反映出的社會現(xiàn)實、文化內(nèi)涵、思想情感等方面的因素上，而這些因素又通過招貼的創(chuàng)意體現(xiàn)出來。1社會現(xiàn)實1社會現(xiàn)實包涵歷史、政治、法律、環(huán)境、交通、道德等諸多方面的因素。招貼將這些因素以巧妙、獨特的圖形化視覺語言展現(xiàn)給觀眾，以起到宣傳、推崇、倡議、警示等作用。2文化內(nèi)涵文化包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風俗以及人類在社會所獲得的一切能力和習慣。在招貼設(shè)計中，運用各種具有鮮明代表性的具象或抽象的圖形元素來反映各民族的文化內(nèi)涵，達到招貼的宣傳目的。不僅減少了招貼的商業(yè)氣味，還增加了招貼的文化藝術(shù)品位，增強了招貼的藝術(shù)表現(xiàn)張力。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度看，也拓展了廣告人的創(chuàng)作空間。3思想感情設(shè)計師往往將思念、憂郁、傷感、懷念、愉悅、愛戀、欲望、理想等精神情感寄托于招貼設(shè)計中，通過情感化得圖形語言和表現(xiàn)形式釋放出來，帶有強烈的表現(xiàn)性和煽動性，于觀眾達到共鳴。招貼的形式美招貼的形式美更側(cè)重于人的視覺享受。構(gòu)成招貼形式美的元素有圖形、文字、色彩、編排。圖形美圖形分為具象圖形和抽象圖形具象圖形是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容，具有真實感，使讀者通過具體的形象，充分理解招貼主題并引起感情上的共鳴。抽象圖形是用非寫實的抽象化得視覺語言來表現(xiàn)招貼內(nèi)容的插圖。簡潔、概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強烈的視覺效果。文字美文字美主要指的是文字的造型美和文字的語言美。文字的造型美又體現(xiàn)在文字的創(chuàng)意和編排上。色彩美招貼中的色彩美主要體現(xiàn)在色彩帶給人的視覺效應和情感效應上。構(gòu)成色彩美得主要因素有：對比和調(diào)和節(jié)奏與韻律編排美編排美指的是將圖形、文字、色彩以美得形式在招貼中經(jīng)營布局。在招貼設(shè)計中，編排美主要體現(xiàn)在各元素之間的對比與統(tǒng)一、對稱于均衡、、節(jié)奏與韻律上。8．企業(yè)形象設(shè)計作品的特點是什么？1企業(yè)形象設(shè)計是圍繞著標志為主體的一系列視覺符號的設(shè)計，因此，標志設(shè)計是整個形象設(shè)計的中心。2企業(yè)形象設(shè)計是以標志為主體的，一系列視覺設(shè)計的有效性、統(tǒng)一性的延展和品牌概念的強化。六、論述題什么是綠色包裝?請論述綠色包裝對社會可持續(xù)性發(fā)展的意義.綠