凱歌公關(guān)企業(yè)社會責(zé)任服務(wù)報告SOCIALRESPONSIBILITYREPORT前言企業(yè)社會責(zé)任是塑造企業(yè)形象、提高內(nèi)部凝聚力、維護(hù)可持續(xù)發(fā)展的必然需求，同時亦是政府、媒體、大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)。

凱歌公關(guān)有著與眾多國際著名品牌在企業(yè)社會責(zé)任方面的豐富經(jīng)驗(yàn)；同時，十年的耕耘，凱歌公關(guān)也積累了豐富的政府、媒體、NGO、公知的人脈資源、項(xiàng)目資源；

凱歌賃藉出色的整合能力，創(chuàng)新的選題能力，愿與有社會責(zé)任感的企業(yè)一道，共同為社會貢獻(xiàn)力量。FOREWORD我們現(xiàn)有專職公益營銷整合傳播服務(wù)團(tuán)隊超過30人，以項(xiàng)目為中心，設(shè)有創(chuàng)意、策劃、媒介、客戶、活動、影視制作等支持部門，為客戶提供全面的公益營銷整合傳播服務(wù)。項(xiàng)目經(jīng)理創(chuàng)意客戶策劃影視制作媒介活動團(tuán)隊優(yōu)勢咨詢策劃執(zhí)行評估幫客戶做前期問題診斷，明確合作需求針對客戶需求量身定制解決方案根據(jù)雙方確定的方案進(jìn)行系統(tǒng)執(zhí)行管理項(xiàng)目實(shí)施完畢進(jìn)行效果評估CSR咨詢公益營銷評估/培訓(xùn)服務(wù)CSR戰(zhàn)略管理體系規(guī)劃企業(yè)公益基金會戰(zhàn)略規(guī)劃利益相關(guān)者溝通社會創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略公益合作伙伴選擇企業(yè)員工志愿者管理規(guī)劃CSR報告（外部合作）公益廣告創(chuàng)意/拍攝/投放公益項(xiàng)目傳播規(guī)劃公益項(xiàng)目活動策劃公益產(chǎn)品設(shè)計及營銷推廣公益創(chuàng)投/社會創(chuàng)投互聯(lián)網(wǎng)公益?zhèn)鞑?，企業(yè)公益微博/微信/APP運(yùn)營公益視頻/微電影/專題片創(chuàng)意及拍攝公益欄目合作/廣告植入公益/CSR獎項(xiàng)評選公益營銷整合傳播全案策劃戰(zhàn)略CSR培訓(xùn)公益項(xiàng)目效果評估GRI認(rèn)證培訓(xùn)（外部合作）凱歌RSR服務(wù)SERVICECASE案例Number

One汶川兒童救助募捐義演項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目名稱：2008汶川兒童救助募捐義演項(xiàng)目類型：公關(guān)活動項(xiàng)目簡介：5月12日，汶川大地震，災(zāi)情牽動著深圳人民的心，作為資源豐富、并且擅長整合的公關(guān)公司，凱歌公關(guān)全程策劃、組織了為汶川兒童募捐的慈善義演活動?；顒拥玫搅松钲谑写壬茣⑸钲趶V電集團(tuán)都市頻道《第一現(xiàn)場》、深圳報業(yè)集團(tuán)深圳新聞網(wǎng)的大力支持，《第一現(xiàn)場》和深圳新聞網(wǎng)都進(jìn)行了現(xiàn)場直播。3個小時的演出共募集善款約16萬元，全部捐贈給深圳市慈善會，作為救助汶川兒童的專項(xiàng)基金。慈善義演的成功舉辦，讓凱歌人充滿了從未有過的成就感與自豪感，同時也讓凱歌人意識到，作為資深的公關(guān)公司，凱歌有能力、有責(zé)任為社會作一些力所能及的事情。項(xiàng)目回顧ProjectReviewNumber

Two慈善一元捐進(jìn)校園項(xiàng)目名稱：慈善一元捐進(jìn)校園項(xiàng)目類型：公益活動項(xiàng)目簡介：由深圳市慈善會、深圳市教育局聯(lián)合主辦，凱歌承辦的“一元錢、一份愛、一顆心——慈善一元捐進(jìn)校園系列活動”，倡導(dǎo)“慈善教育從娃娃抓起”，在全市高效、中小學(xué)和幼兒園范圍內(nèi)開展“慈善一元捐”活動，通過豐富多彩的少年兒童所喜愛的活動元素和形式展開，在活動中普及慈善知識，傳播慈善理念，讓孩子們從小了解慈善，關(guān)心慈善。項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目回顧ProjectReviewNumber

Three必勝客環(huán)保周項(xiàng)目名稱：可口可樂深莞惠濱海綠道徒步活動項(xiàng)目類型：品牌傳播項(xiàng)目簡介：2012可口可樂全國開步節(jié)啟動，活動以綠道為依托，呼吁廣大市民朋友積極參與綠道騎行、徒步，享受陽光周末，做到吃動平衡，健康生活。10月13日，由廣東太古可口可樂有限公司聯(lián)合肢殘人協(xié)會、今日惠州網(wǎng)共同舉辦的“深莞惠濱海綠道徒步活動”選擇在了景色怡人的惠州十里銀灘舉辦，本次“深莞惠濱海綠道徒步活動”吸引了500多名來自惠州和深圳的愛心家庭、殘疾人士、志愿者參與。愛心市民、志愿者推扶著殘疾人士一起走過了12公里的海濱綠道，共同倡導(dǎo)“吃動平衡”、“積極樂觀美好生活“的生活方式。項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目回顧ProjectReviewNumber

Four肯德基交通安全進(jìn)校園項(xiàng)目名稱：肯德基交通安全進(jìn)校園項(xiàng)目類型：公關(guān)活動項(xiàng)目簡介：肯德基持續(xù)致力于防范兒童安全公益領(lǐng)域，2006年起就與深圳市教育局、深圳市公安局交通警察局共同推出了“校園交通安全”流動課堂，共在全市50多所小學(xué)舉辦交通安全知識講座。2007年“肯德基奇奇流通課堂”被納入深圳關(guān)愛行動重點(diǎn)活動中。肯德基交通安全進(jìn)校園活動是由肯德基發(fā)起的，聯(lián)合深圳市關(guān)愛行動組委會辦公室、深圳公安局交通警察局交警局共同舉辦。活動通過交警叔叔的現(xiàn)場示范以及各種游戲環(huán)節(jié)，為學(xué)生和家長上了一堂生動而又有意義的交通安全課。凱歌連續(xù)兩年承辦了該活動。項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目回顧ProjectReviewNumber

Five可口可樂深莞惠濱海綠道徒步活動項(xiàng)目名稱：肯德基交通安全進(jìn)校園項(xiàng)目類型：公關(guān)活動項(xiàng)目簡介：肯德基持續(xù)致力于防范兒童安全公益領(lǐng)域，2006年起就與深圳市教育局、深圳市公安局交通警察局共同推出了“校園交通安全”流動課堂，共在全市50多所小學(xué)舉辦交通安全知識講座。2007年“肯德基奇奇流通課堂”被納入深圳關(guān)愛行動重點(diǎn)活動中?？系禄煌ò踩M(jìn)校園活動是由肯德基發(fā)起的，聯(lián)合深圳市關(guān)愛行動組委會辦公室、深圳公安局交通警察局交警局共同舉辦。活動通過交警叔叔的現(xiàn)場示范以及各種游戲環(huán)節(jié)，為學(xué)生和家長上了一堂生動而又有意義的交通安全課。凱歌連續(xù)兩年承辦了該活動。項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目回顧ProjectReviewNumber

Six安利環(huán)保嘉年華項(xiàng)目名稱：安利環(huán)保嘉年華項(xiàng)目類型：公關(guān)活動項(xiàng)目簡介：本項(xiàng)目涉及企業(yè)、政府、校園、媒體、公益組織等多方機(jī)構(gòu)，項(xiàng)目流程復(fù)雜，執(zhí)行難度大，但是意義非凡。凱歌憑借強(qiáng)大的資源整合優(yōu)勢和超強(qiáng)執(zhí)行力，榮譽(yù)承辦本次項(xiàng)目?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了低碳王國互動區(qū)、低碳全景體驗(yàn)影院、人與自然環(huán)保展、低碳生活辨辯變以及樂活世界游戲區(qū)共14款寓教于樂的環(huán)保游戲，吸引了眾多家庭齊上陣?；顒舆€融入了具有深圳特色的游戲：“重返紅樹林”“保護(hù)深圳藍(lán)天”“綠色行動日”“深圳綠道展示”等，聚焦深圳環(huán)境問題，同步展示了深圳環(huán)保成果。兩天的活動吸引了深圳市近2萬名青少年參與，數(shù)十家媒體報道和轉(zhuǎn)載，活動取得熱烈的反響和圓滿的成功。項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目回顧ProjectReviewNumber

Seven美汁源健康騎行項(xiàng)目名稱：美汁源健康騎行項(xiàng)目類型：品牌傳播項(xiàng)目簡介：根據(jù)可口可樂需求，面向粵東五城市民策劃了20場美汁源健康騎行活動在深圳、東莞、惠州、河源、汕頭五個城市，每城市精選4條最美綠道，號召市民朋友一起探索綠道美景，享受陽光運(yùn)動！美汁源健康騎行同時還是一場公益的騎行，凱歌公關(guān)促成美汁源與愛盟公益進(jìn)行合作，號召參與者現(xiàn)場下載愛盟公益旗“行善”手機(jī)客戶端，騎友每騎行記步1000步，就可以在客戶端的“美汁源健康騎行”專門通道中，為公益項(xiàng)目籌款一元錢?；顒忧昂髿v時3個月，活動得到了各區(qū)綠道辦、天涯論壇、各地騎行俱樂部、市民朋友的大力支持，在粵東掀起了一場以“陽光”“健康”為主題的橙色騎行風(fēng)暴。項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目回顧ProjectReviewNumber

Eight冰露純悅為愛同行項(xiàng)目名稱：冰露純悅為愛同行項(xiàng)目類型：產(chǎn)品推廣項(xiàng)目簡介：基于項(xiàng)目需求，凱歌公關(guān)聯(lián)合深圳市文明辦、愛盟公益及深圳之窗、華夏之聲等媒體在活動前期對本項(xiàng)目進(jìn)行全方位、立體化宣傳和報名征集。同時邀請午餐計劃發(fā)起人、國內(nèi)公益領(lǐng)袖鄧飛，深圳市廣電主持人等一眾公益界、文化屆名人對本次活動進(jìn)行傳播。與此同時，在線下發(fā)起8場快閃，、19場公益徒步活動，邀請深圳、東莞、惠州、河源、汕頭市民朋友們一起徒步綠道，為愛同行！歷時兩個多月的宣傳和推廣，【冰露純悅】以其“追求品質(zhì)快樂行善“的產(chǎn)品形象成功站穩(wěn)市場。項(xiàng)目概況ProjectOverview項(xiàng)目回顧ProjectReview小結(jié)SUMMARIZE越來越多的企業(yè)開始重視自己的企業(yè)社會責(zé)任或者可以說企業(yè)社會責(zé)任已經(jīng)成為大企業(yè)品牌營銷的重要手段安利、可口可樂、金地、中國燃?xì)狻趧P歌所服務(wù)的客戶中這些企