PAGE7廣告學概論期末考核題目：RIO雞尾酒廣告宣傳方案學院：藝術傳媒學院專業(yè)：廣播電視學姓名：許文佳學號：237指導教師：張鳳美2016年3月9日目錄TOC\o"1-3"\h\u113740廣告公司 325037廣告公司簡介 330559廣告公司架構 3312902廣告創(chuàng)意 412971廣告主題 425407廣告文案 411513影視廣告腳本 4168573廣告媒體 524512廣告媒體組合 56240廣告媒體排期 51廣告公司廣告公司簡介無極限廣告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顧客至上，創(chuàng)意無限”的經(jīng)營理念，著力提供涉及企業(yè)品牌形象設計、平面或影視廣告設計、廣告制作等方面服務，旨在協(xié)助客戶提高銷售額，并以建立長期品牌價值為使命，讓各行業(yè)的品牌形象結合銷售推向市場，贏得足夠的社會關注。在發(fā)展戰(zhàn)略上，以商業(yè)思維發(fā)現(xiàn)盈利、以形象方式呈現(xiàn)價值、以實效營銷傳播價值，幫助客戶實現(xiàn)盈利模式構建，建立長期品牌價值。我們主要服務的范圍包括：市場研究、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、廣告創(chuàng)意、營銷推廣等。目前，我公司有30位員工，以90后為主的年齡構層，年輕朝氣、思維活躍、勇于創(chuàng)新。公司通過公開、公平、公正的選拔人才制度,讓工作有朝氣、有魄力的優(yōu)秀青年員工走上領導崗位,良好的企業(yè)文化、完善的管理體系、健全的客戶網(wǎng)絡、創(chuàng)新的戰(zhàn)略構想、強大的人才供給優(yōu)勢為我們的發(fā)展奠定了良好的事業(yè)基礎。同時，我公司以“市場為企業(yè)的方向，創(chuàng)意為企業(yè)的生命”為口號，鼓勵團隊不斷地突破自己的創(chuàng)作潛能。自成立后，公司為中國郵政明信片設計創(chuàng)意，與RIO雞尾酒合作，為其制作影視廣告并提供過全案策劃、設計、咨詢等服務，不僅為企業(yè)日后的發(fā)展積累了經(jīng)驗，也深受客戶與社會各界的好評。廣告公司架構總經(jīng)理總經(jīng)理許文佳客戶總監(jiān)孫閃閃媒介總監(jiān)趙強創(chuàng)意總監(jiān)客戶總監(jiān)孫閃閃媒介總監(jiān)趙強創(chuàng)意總監(jiān)杜莉華調(diào)研總監(jiān)賈凱靜媒介策劃部制作部市場研究部市場調(diào)研部媒介策劃部制作部市場研究部市場調(diào)研部發(fā)部媒介購買部客戶服務部創(chuàng)意部。2廣告創(chuàng)意廣告主題RIO雞尾酒廣告文案廣告語：RIO在，超自在廣告標題：RIO雞尾酒，心隨我動廣告正文：RIO雞尾酒在中國多年專注于預調(diào)雞尾酒行業(yè)，RIO正在不斷引領市場格局。RIO雞尾酒是在大家聚會、一起暢快聊天、放松心情時候的必備。RIO雞尾酒就是抓住了“自在”這一主題，突出了“RIO在，超自在”。同時，RIO雞尾酒含有不同口味可以滿足廣大青少年的不同需求，并且酒精度數(shù)極低，有利于活躍氣氛，為暢快的聊天聚會增加一種別樣的風味，讓大家high起來。影視廣告腳本鏡號鏡頭角度及運動鏡頭時間畫面配音字幕及效果1全景固定鏡頭2s一個女生傷心的蹲靠在飄著小雨的天臺角落歌曲Everybody門推開特效2特寫固定鏡頭1s哭泣的臉深埋在自己的胳膊里歌曲Everybody無3特寫固定鏡頭1s這時走過來一個男生，一只手搭在女生肩膀上歌曲Everybody無4特寫固定鏡頭2s從包里拿出一瓶RIO雞尾酒歌曲Everybody漸隱為黑幕5特寫固定鏡頭1s遞給女生歌曲Everybody無6特寫固定鏡頭2s女生破涕為笑歌曲Everybody特效滑動轉(zhuǎn)場7全景固定鏡頭2s女生站起來歌曲Everybody無8特寫固定鏡頭2s微風吹過女生頭發(fā)微微飄起歌曲Everybody無9特寫固定鏡頭2s女生自在的感覺歌曲Everybody無3廣告媒體廣告媒體組合考慮到本產(chǎn)品的消費對象多數(shù)為時尚年輕的青少年，所以RIO雞尾酒的媒體投放是以電視廣告為主、網(wǎng)絡廣告為輔。產(chǎn)品的廣告面向全國的青少年，利用電視和網(wǎng)絡媒介優(yōu)勢，突出產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，有利于打造品牌的知名度。同時，在一些購物廣場和零售店，投放一些平面廣告作為宣傳，以吸引消費者的眼球。廣告媒體排期媒介選擇節(jié)目選擇發(fā)布時間發(fā)布頻率廣告預算電視湖南衛(wèi)視《天天向上》、《快樂大本營》20：10~21:1220:10~每期插播兩次3000萬浙江衛(wèi)視《跑男