好好學(xué)習(xí)，天天向上

——企劃人員職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng)1好好學(xué)習(xí)，天天向上

——企劃人員職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng)1恭喜你選擇了民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)企劃業(yè)想要學(xué)什么？ 發(fā)揮創(chuàng)造力Vs掌握溝通技巧和管理能力想要干多久？ 看看再說(shuō)Vs心甘情愿從此上賊船2恭喜你選擇了民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)企劃業(yè)2做廣告……你為什么要做？——?jiǎng)訖C(jī)你要成為哪一方面leader？——企劃總監(jiān)？策略顧問(wèn)？部門主管？經(jīng)營(yíng)高手？媒介專家？公關(guān)能人？網(wǎng)絡(luò)先鋒？

用多長(zhǎng)時(shí)間？——耐心使用什么手段？——方法跟誰(shuí)學(xué)？——參照物什么支持你？——理想&企圖心：要做就做最好的！3做廣告……你為什么要做？——?jiǎng)訖C(jī)3這么多人做企劃……有的夜夜加班不思悔改？——累不累有的經(jīng)常挨罵視死如歸？——煩不煩有的折舊率大增，漂亮姑娘紅了眼，英俊小伙白了頭？——值不值4這么多人做企劃……4答案：一個(gè)讓您成熟的行業(yè)。一個(gè)教你很多的宿命。做企劃——教你做人，給你后勁。 ——幾年后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)受益匪淺。 ——也許你現(xiàn)在還不知道有很多人是做 廣告起家的5答案：一個(gè)讓您成熟的行業(yè)。5做企劃的幾大好處：迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。掌握思考方法，擁有解決問(wèn)題的能力。學(xué)會(huì)做人，懂得溝通和換位思考。跨本職工作，跨部門作業(yè)，有助于你汲取到不同人的營(yíng)養(yǎng)精華素。輕易介入別人的營(yíng)銷核心和成功機(jī)密，——將來(lái)當(dāng)老板。積累人脈和經(jīng)驗(yàn)，傳播信譽(yù)和口碑。幾年內(nèi)，薪水還不錯(cuò)，地位在升……

好處多多，不勝枚舉！6做企劃的幾大好處：迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。6有一天不做企劃了，我可以干什么？進(jìn)企業(yè)，過(guò)朝九晚五的穩(wěn)定高薪生活。做產(chǎn)品，憑積累經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)品牌寶盆?？梢蚤_(kāi)工作室，咨詢公司，當(dāng)掌門人。可以開(kāi)廣告公司，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。機(jī)會(huì)多多，任您選擇。

前提條件：你夠厲害！7有一天不做企劃了，我可以干什么？7

進(jìn)入企劃業(yè)，成為業(yè)內(nèi)精英

競(jìng)爭(zhēng)激烈，挫折多多

重要的是，你準(zhǔn)備好了嗎？成為最好的企圖心，才能脫穎而出堅(jiān)韌不拔的耐性，甘當(dāng)自我發(fā)電機(jī)懂得取長(zhǎng)補(bǔ)短，擅長(zhǎng)思考和總結(jié)有激情而不僅僅是熱情準(zhǔn)備比別人多100倍的努力8

進(jìn)入企劃業(yè)，成為業(yè)內(nèi)精英

競(jìng)爭(zhēng)激烈，挫折多多

重要的是，最重要的事：職業(yè)生涯規(guī)劃結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位和立基點(diǎn) ——哪一崗位適合我？能發(fā)揮和學(xué)到東西？樹(shù)立正確觀念： 先有價(jià)值后有價(jià)錢 先富腦袋，后富口袋進(jìn)入一流環(huán)境：先進(jìn)的企劃管理模式。然后………跟對(duì)人，然后………學(xué)無(wú)止境9最重要的事：職業(yè)生涯規(guī)劃結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位和立基點(diǎn)

我想要快速成長(zhǎng)，

有沒(méi)有秘訣？

回答：有?。?！10

我想要快速成長(zhǎng)，

有沒(méi)有秘訣？

回答我的心得不一定高明 不一定平庸 但總是癡迷廣告，用心鉆研的 一點(diǎn)心得， 讓您嘗嘗鮮……11我的心得11

熬經(jīng)驗(yàn)

沉到底

練專長(zhǎng)

戒誘惑

定方向

慧思考成功企劃人成長(zhǎng)之6要素

12 熬經(jīng)驗(yàn) 沉到底 練專長(zhǎng)

戒誘惑 定方向看看自己，認(rèn)真考慮2005年 ？年A點(diǎn) 手段

B點(diǎn) （現(xiàn)狀） （目標(biāo)）經(jīng)驗(yàn)不足 名氣不響 你準(zhǔn)備用幾年？ 成功案例多多功夫不精 名氣大大的眼光不準(zhǔn) 薪水棒棒的眼界不廣 案例數(shù)不清13看看自己，認(rèn)真考慮2005年 ？年13

第一條

想學(xué)才會(huì)有老師

當(dāng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)而不是飯碗來(lái)維系要以抽水機(jī)的姿態(tài)面對(duì)每一個(gè)人態(tài)度：強(qiáng)烈的求知欲VS十足的進(jìn)取心＋高明的學(xué)習(xí)力好處：更多收獲Vs更多機(jī)會(huì)14

第一條

想學(xué)才會(huì)有老師

當(dāng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)而不是飯碗來(lái)維系14第二條

處處留心皆學(xué)問(wèn)企劃是雜學(xué)，從創(chuàng)意到院長(zhǎng)（老總）再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深方法：用心觀察，認(rèn)真思考15第二條

處處留心皆學(xué)問(wèn)企劃是雜學(xué)，從創(chuàng)意到院長(zhǎng)（老總）再到媒第三條

進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師做企劃開(kāi)始是需要經(jīng)驗(yàn)的：發(fā)想方法，互動(dòng)技巧策略方向，執(zhí)行障礙等；一流環(huán)境有助于你專心成長(zhǎng)；大師高手肉多營(yíng)養(yǎng)好“味道好極了！”；您肯學(xué)，他肯教，一日千里,掌握各家的工具和絕招環(huán)境：速成溫室16第三條

進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師做企劃開(kāi)始是需要經(jīng)驗(yàn)的：發(fā)想方第四條

取長(zhǎng)補(bǔ)短、用心思考再創(chuàng)造三人行必有我?guī)煟瑢W(xué)學(xué)“收款大師”,標(biāo)志專家用偷師的心態(tài)觀察一舉一動(dòng)，從方法到方式多嚼幾遍，嚼爛一點(diǎn)，時(shí)常倒嚼這樣有利吸收講課別錯(cuò)過(guò)（此處插入“混門真經(jīng)”）葵花寶典別錯(cuò)過(guò)（此處插入“吸精大法”）別人的智慧要增值成自己的東西思考產(chǎn)生價(jià)值，讓精華相互滲透，成就自己的獨(dú)門絕招，風(fēng)格體系17第四條

取長(zhǎng)補(bǔ)短、用心思考再創(chuàng)造三人行必有我?guī)?，學(xué)學(xué)“收款大

第五條

勇于實(shí)戰(zhàn)

舉一反三，看到一個(gè)報(bào)廣的1、2、3:先看可取之處，后改不足之處，相同概念，表現(xiàn)方式，視覺(jué)構(gòu)成，文案標(biāo)題自己再來(lái)一遍

多跟領(lǐng)導(dǎo)溝通，花時(shí)間和媒介交流，增加販賣能力深入一線，與消費(fèi)者打成一片，有更深體會(huì)領(lǐng)導(dǎo)也許需要你解決的不僅僅是廣告，而是媒介計(jì)劃、新媒介開(kāi)發(fā)、管理內(nèi)部、導(dǎo)醫(yī)服務(wù)改進(jìn)……結(jié)論：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴關(guān)系18

第五條

勇于實(shí)戰(zhàn)

舉一反三，看到一個(gè)報(bào)廣的1、2、3:先看第六條

瓶頸時(shí)刻，好好把握感覺(jué)每天在重復(fù)，自己沒(méi)進(jìn)步，怎么辦？旅游、過(guò)招、談戀愛(ài)、充電；千萬(wàn)別陷在“事”里，要抽出點(diǎn)時(shí)間反思；別說(shuō)自己忙，時(shí)間是海綿里的水,少看電視連續(xù)劇多做自命題創(chuàng)意自摸；

轉(zhuǎn)換跑道，再次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感----讓新診療項(xiàng)目廣告換味、科室新概念成就潛能19第六條

瓶頸時(shí)刻，好好把握感覺(jué)每天在重復(fù)，自己沒(méi)進(jìn)步，怎么辦第七條

經(jīng)營(yíng)人脈和伙伴，懂得合作的真諦

民營(yíng)醫(yī)療廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少處處與人為善，做企劃就是做人，多一個(gè)朋友多一條路。成為問(wèn)題的解決者，而不是制造者和嘮叨者不攻擊前老板，不壓制新秀，不泄密，不在活動(dòng)執(zhí)行前跳槽；——行業(yè)大忌：帶走前醫(yī)院的廣告套路，做抄襲稿，服務(wù)于相競(jìng)爭(zhēng)的醫(yī)院。20第七條

經(jīng)營(yíng)人脈和伙伴，懂得合作的真諦

民營(yíng)醫(yī)療廣告圈很小，第八條

懂得目標(biāo)管理和選擇參照物目標(biāo)清楚，才能出色管理有成功參照物，照他樣子去做*學(xué)習(xí)老板，進(jìn)步比他快

——好文案配高美指，雙劍打天下21第八條

懂得目標(biāo)管理和選擇參照物目標(biāo)清楚，才能出色管理21第九條

一專多能，身手復(fù)合型一專多能，適應(yīng)性強(qiáng)，處處受歡迎-會(huì)帶人更會(huì)打仗的總監(jiān)處處受歡迎先有專業(yè)勢(shì)能，后有管理動(dòng)能，自摸與合力雙贏

未來(lái)對(duì)你的要求：

速度標(biāo)準(zhǔn)全面22第九條

一專多能，身手復(fù)合型一專多能，適應(yīng)性強(qiáng)，處處受歡迎速第十條

時(shí)刻掌握資訊，放眼變革前端前瞻性的重要:掌握主動(dòng)，創(chuàng)造壟斷

Internet對(duì)廣告業(yè)的影響:提高效率，促進(jìn)溝通，貼近消費(fèi)者，提高精準(zhǔn)度上海、深圳先進(jìn)醫(yī)院使用哪種多快好省的先進(jìn)方式民營(yíng)醫(yī)療廣告落后幾十年，看看別人有好處。23第十條

時(shí)刻掌握資訊，放眼變革前端前瞻性的重要:掌握主動(dòng)，創(chuàng)第十一條

不斷尋求突破，著眼制高點(diǎn)能人所不能，這就是您的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突破醫(yī)學(xué)關(guān)，成為全面醫(yī)療廣告人。24第十一條

不斷尋求突破，著眼制高點(diǎn)能人所不能，這就是您的核心第十二條

特殊技能特殊訓(xùn)練剪輯師的修煉:先關(guān)聲音看畫面連接性，后關(guān)圖象聽(tīng)聲響表現(xiàn)力，合成后再看對(duì)白是否與表現(xiàn)錯(cuò)位，標(biāo)版的及時(shí)性

從展示作品板談起25第十二條

特殊技能特殊訓(xùn)練剪輯師的修煉:先關(guān)聲音看畫面連接性成為爆發(fā)力感染力極強(qiáng)的文案；接著去菜場(chǎng)聽(tīng)討價(jià)還價(jià)，去迪廳聽(tīng)Y世代年輕人的對(duì)白和黑話，去看周星馳的電影學(xué)習(xí)無(wú)厘頭忘掉邏輯，寫出消費(fèi)者屬于自己先寫兒歌，懂得如何回歸通俗易懂；后寫對(duì)聯(lián)，培養(yǎng)自己美感和對(duì)文字的拿捏組合能力；然后對(duì)著美女寫情書，對(duì)著小狗寫評(píng)語(yǔ)，刻意訓(xùn)練自己的語(yǔ)言和適應(yīng)性極強(qiáng)的文案。偶爾學(xué)學(xué)意識(shí)形態(tài)，以特有的風(fēng)格和識(shí)別元素出奇制勝。最后忘記所有技巧和風(fēng)格，只記住產(chǎn)品的買點(diǎn)、品牌的個(gè)性去寫出屬于目標(biāo)消費(fèi)群的溝通語(yǔ)言。26成為爆發(fā)力感染力極強(qiáng)的文案；接著去菜場(chǎng)聽(tīng)討價(jià)還價(jià)好文案，寫新聞統(tǒng)稿像記者，寫婦科有女人味道，寫美容有時(shí)尚氣息，寫醫(yī)學(xué)技術(shù)有舶來(lái)氣質(zhì)，讓消費(fèi)者先被小眾傳播的調(diào)性觸動(dòng)，后被精準(zhǔn)的品位溝通所感動(dòng)，最后被到位的理性訴求感性化商業(yè)信息傳遞讓目標(biāo)群產(chǎn)生預(yù)期的行動(dòng)。同時(shí)，文字是有圖象和聲音的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間和立體可感的氛圍，以長(zhǎng)文案寫出整形后時(shí)歡暢感和從此改頭換面的愉悅感，以短標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了的帶出包皮手術(shù)后人特有的解脫感；你還要逼迫自己在電視上旁白里寫出恰如其份的到位文案和飛一般的結(jié)尾創(chuàng)意回馬槍之點(diǎn)題；你更應(yīng)壓榨自己成為在網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)，游標(biāo)橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語(yǔ)標(biāo)題供應(yīng)者。如果你準(zhǔn)備吸引小資患者，最好在交幾個(gè)小資朋友學(xué)會(huì)在恰當(dāng)?shù)目剖液颓‘?dāng)?shù)尼t(yī)療項(xiàng)目上使用恰當(dāng)?shù)亩陶Z(yǔ)、俚語(yǔ)和幽默話。27好文案，寫新聞統(tǒng)稿像記者，寫婦科有女人味道，寫美容有時(shí)尚氣息

第十三條

必不可少的例證盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉證明廣告專業(yè)實(shí)力的獎(jiǎng)項(xiàng)：clioAME跨崗位、跨部門的經(jīng)驗(yàn)28

第十三條

必不可少的例證盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉28第十五條：借助先進(jìn)科技，解決實(shí)際問(wèn)題——數(shù)碼錄音筆，隨身大幫手

——移動(dòng)優(yōu)盤，文件輕松換

——建影象圖庫(kù)，畫面定格，取代故事板

——在線動(dòng)腦會(huì)，效率沒(méi)得說(shuō)29第十五條：借助先進(jìn)科技，解決實(shí)際問(wèn)題——數(shù)碼錄音筆，隨身大第十六條：多做正確的事，少做無(wú)用的功——少吃魚，多學(xué)打魚

——我很勤奮，而且受益匪淺，希望你比我還努力。給家人以照顧，給愛(ài)侶以幸福，給同伴以感染，給后進(jìn)以力量，全憑你今日的付出。付出才能杰出，堅(jiān)持就能必勝。30第十六條：多做正確的事，少做無(wú)用的功——少吃魚，多學(xué)打魚第十七條：經(jīng)常找CASE自煉，專業(yè)先練后總結(jié)，——經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利——漫畫書、流派小說(shuō)、好電影、酷音樂(lè)都應(yīng)借鑒；——經(jīng)典人物要多了解，特蕾沙、切.格瓦拉、拉登、貝克漢姆。——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告要多看；31第十七條：經(jīng)常找CASE自煉，專業(yè)先練后總結(jié)，——經(jīng)常借第十八條：總結(jié)中提高

創(chuàng)造中成長(zhǎng)*——理想不滅，方法改進(jìn)，品質(zhì)提升，未來(lái)在手中

＊樸素而簡(jiǎn)單的道理，希望對(duì)你有幫助，革命尚未成功，32第十八條：總結(jié)中提高

創(chuàng)造中成長(zhǎng)*——理想不滅，方法改進(jìn)，“予人魚，不如授之以漁”我很勤奮，而且受益匪淺， 希望你比我還努力。 給家人以照顧 給愛(ài)侶以幸福 全憑你今日的付出。33“予人魚，不如授之以漁”我很勤奮，而且受益匪淺， 革命尚未成功，同志仍需努力

共勉，希望今天的一小時(shí)對(duì)您有幫助萬(wàn)福企劃要成為5A，有賴于你和我的不懈努力，請(qǐng)加油。醫(yī)院培養(yǎng)你，領(lǐng)導(dǎo)幫助你，成功靠自己。勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無(wú)他法。Wecandoit。34革命尚未成功，同志仍需努力

共勉，希望今天的一小時(shí)對(duì)您有幫創(chuàng)意人吸精大法

35創(chuàng)意人吸精大法35心法一 [眼觀四路 耳聽(tīng)八方]創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因?yàn)樯钪械拿恳患∈拢恳粋€(gè)細(xì)節(jié)，都可能成為日后創(chuàng)意的靈感源泉。所以，全天24小時(shí)“五官七竅”都應(yīng)對(duì)外開(kāi)放（包括睡眠狀態(tài)）將重復(fù)無(wú)聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗(yàn)的越多，沉淀的越多，內(nèi)功自然愈加深厚。36心法一 [眼觀四路 耳聽(tīng)八方]創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因心法二 [參閱 武林秘籍]創(chuàng)意人四大名著可以不看，但專業(yè)書記卻不可不看。尤其是<<龍吟榜>>、<<ARGHIVE>>之類的作品集，好似一本本絕世武林秘籍。叢?？梢愿Q探別門別派的獨(dú)門功夫、奪命密技……將之爛熟于胸，便可歸己所用。同時(shí)，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。37心法二 [參閱 武林秘籍]創(chuàng)意人四大名著可以不看，但專業(yè)書心法三 [勤練不懈]創(chuàng)意人不可偷懶，三天打魚，兩天曬網(wǎng)。除非你天生異稟，一生下來(lái)就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運(yùn)轉(zhuǎn)。將自己的武功練得嫻熟自如，起碼可以憑經(jīng)驗(yàn)打天下。而不致于成為“三腳貓”，隨時(shí)都有被后生好手打翻在地的危險(xiǎn)。38心法三 [勤練不懈]創(chuàng)意人不可偷懶，三天打魚，兩天曬網(wǎng)。除心法四 [務(wù)求出手不凡]創(chuàng)意人給自己設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，比別人更高的標(biāo)準(zhǔn)，以此嚴(yán)格控制自己的出手。務(wù)求每一次出招都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要讓靈感過(guò)集資的“鬼門關(guān)”，如果不支掉下油鍋，不如讓它胎死腹中，以免流落出去，丟人現(xiàn)眼，貽笑大方。39心法四 [務(wù)求出手不凡]創(chuàng)意人給自己設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，比別人更高心法五[雙劍合壁 所向無(wú)敵]一把劍，威力有限，所以，一個(gè)出色的文案永遠(yuǎn)需要一個(gè)出色的美術(shù)指導(dǎo)。雙劍合壁，貴在取長(zhǎng)補(bǔ)短，配合默契，將兩人的潛能互相激發(fā)，進(jìn)入忘我境界。如此，便可縱橫天下，所向無(wú)敵。當(dāng)然，如若各自為政，互不信任，必然兩敗俱傷，加速死亡。小TIP:跟電話咨詢小姐/漂亮的導(dǎo)診要多“調(diào)情”，挖出來(lái)的目標(biāo)客戶需求信息，常常是你打敗別人的獨(dú)門暗器！40心法五[雙劍合壁 所向無(wú)敵]一把劍，威力有限，所以，一個(gè)出色心法六 [和高手過(guò)招]參加各種大賽，和高手過(guò)招。最是賞心悅目，難怪“華山論劍”能成為武林頂級(jí)盛事。越高級(jí)別的挑戰(zhàn)，越能激發(fā)創(chuàng)意人內(nèi)心的那股豪氣，將渾身的功力逼將出來(lái)。勝出，則有莫大滿足，平添君臨天下的自信。敗了，則慚愧技不如人，遂臥薪嘗膽，夜夜磨刀，期待下回重振聲威。好在武林沒(méi)有永遠(yuǎn)的盟主，誰(shuí)有知道下一回的盟主會(huì)不會(huì)是你？41心法六 [和高手過(guò)招]參加各種大賽，和高手過(guò)招。最是賞心悅心法七 [切勿操之過(guò)急]練武的人都希望一夜之間練就滿身絕學(xué)，成為萬(wàn)人敬仰的偶像人物。創(chuàng)意人也有這種奇怪的奢想?？v觀當(dāng)今廣告界，除了個(gè)別天才型的天子門生閃耀星空，絕大多數(shù)閃閃發(fā)光的廣告老鳥都是靠身經(jīng)百戰(zhàn)，才積累起些許功名，所以，如果自己還是愣頭青，就得時(shí)常提醒自己：不要操之過(guò)急。42心法七 [切勿操之過(guò)急]練武的人都希望一夜之間練就滿身絕學(xué)心法八 [閉門思過(guò)]創(chuàng)意人要有保留自己作品的習(xí)慣，以便有空之余，閉門思過(guò)。經(jīng)常翻閱自己的作品，滿意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以尋根追源，檢討自己。將不同時(shí)期的作品對(duì)照來(lái)看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越來(lái)越狠？再對(duì)比參詳別人的作品，便能看清自己的身手，是屬于頂尖好手還是屬于濫竽充數(shù)？43心法八 [閉門思過(guò)]創(chuàng)意人要有保留自己作品的習(xí)慣，以便有空謝謝44謝謝44演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！好好學(xué)習(xí)，天天向上

——企劃人員職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng)46好好學(xué)習(xí)，天天向上

——企劃人員職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng)1恭喜你選擇了民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)企劃業(yè)想要學(xué)什么？ 發(fā)揮創(chuàng)造力Vs掌握溝通技巧和管理能力想要干多久？ 看看再說(shuō)Vs心甘情愿從此上賊船47恭喜你選擇了民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)企劃業(yè)2做廣告……你為什么要做？——?jiǎng)訖C(jī)你要成為哪一方面leader？——企劃總監(jiān)？策略顧問(wèn)？部門主管？經(jīng)營(yíng)高手？媒介專家？公關(guān)能人？網(wǎng)絡(luò)先鋒？

用多長(zhǎng)時(shí)間？——耐心使用什么手段？——方法跟誰(shuí)學(xué)？——參照物什么支持你？——理想&企圖心：要做就做最好的！48做廣告……你為什么要做？——?jiǎng)訖C(jī)3這么多人做企劃……有的夜夜加班不思悔改？——累不累有的經(jīng)常挨罵視死如歸？——煩不煩有的折舊率大增，漂亮姑娘紅了眼，英俊小伙白了頭？——值不值49這么多人做企劃……4答案：一個(gè)讓您成熟的行業(yè)。一個(gè)教你很多的宿命。做企劃——教你做人，給你后勁。 ——幾年后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)受益匪淺。 ——也許你現(xiàn)在還不知道有很多人是做 廣告起家的50答案：一個(gè)讓您成熟的行業(yè)。5做企劃的幾大好處：迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。掌握思考方法，擁有解決問(wèn)題的能力。學(xué)會(huì)做人，懂得溝通和換位思考。跨本職工作，跨部門作業(yè)，有助于你汲取到不同人的營(yíng)養(yǎng)精華素。輕易介入別人的營(yíng)銷核心和成功機(jī)密，——將來(lái)當(dāng)老板。積累人脈和經(jīng)驗(yàn)，傳播信譽(yù)和口碑。幾年內(nèi)，薪水還不錯(cuò)，地位在升……

好處多多，不勝枚舉！51做企劃的幾大好處：迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。6有一天不做企劃了，我可以干什么？進(jìn)企業(yè)，過(guò)朝九晚五的穩(wěn)定高薪生活。做產(chǎn)品，憑積累經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)品牌寶盆?？梢蚤_(kāi)工作室，咨詢公司，當(dāng)掌門人?？梢蚤_(kāi)廣告公司，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。機(jī)會(huì)多多，任您選擇。

前提條件：你夠厲害！52有一天不做企劃了，我可以干什么？7

進(jìn)入企劃業(yè)，成為業(yè)內(nèi)精英

競(jìng)爭(zhēng)激烈，挫折多多

重要的是，你準(zhǔn)備好了嗎？成為最好的企圖心，才能脫穎而出堅(jiān)韌不拔的耐性，甘當(dāng)自我發(fā)電機(jī)懂得取長(zhǎng)補(bǔ)短，擅長(zhǎng)思考和總結(jié)有激情而不僅僅是熱情準(zhǔn)備比別人多100倍的努力53

進(jìn)入企劃業(yè)，成為業(yè)內(nèi)精英

競(jìng)爭(zhēng)激烈，挫折多多

重要的是，最重要的事：職業(yè)生涯規(guī)劃結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位和立基點(diǎn) ——哪一崗位適合我？能發(fā)揮和學(xué)到東西？樹(shù)立正確觀念： 先有價(jià)值后有價(jià)錢 先富腦袋，后富口袋進(jìn)入一流環(huán)境：先進(jìn)的企劃管理模式。然后………跟對(duì)人，然后………學(xué)無(wú)止境54最重要的事：職業(yè)生涯規(guī)劃結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位和立基點(diǎn)

我想要快速成長(zhǎng)，

有沒(méi)有秘訣？

回答：有?。?！55

我想要快速成長(zhǎng)，

有沒(méi)有秘訣？

回答我的心得不一定高明 不一定平庸 但總是癡迷廣告，用心鉆研的 一點(diǎn)心得， 讓您嘗嘗鮮……56我的心得11

熬經(jīng)驗(yàn)

沉到底

練專長(zhǎng)

戒誘惑

定方向

慧思考成功企劃人成長(zhǎng)之6要素

57 熬經(jīng)驗(yàn) 沉到底 練專長(zhǎng)

戒誘惑 定方向看看自己，認(rèn)真考慮2005年 ？年A點(diǎn) 手段

B點(diǎn) （現(xiàn)狀） （目標(biāo)）經(jīng)驗(yàn)不足 名氣不響 你準(zhǔn)備用幾年？ 成功案例多多功夫不精 名氣大大的眼光不準(zhǔn) 薪水棒棒的眼界不廣 案例數(shù)不清58看看自己，認(rèn)真考慮2005年 ？年13

第一條

想學(xué)才會(huì)有老師

當(dāng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)而不是飯碗來(lái)維系要以抽水機(jī)的姿態(tài)面對(duì)每一個(gè)人態(tài)度：強(qiáng)烈的求知欲VS十足的進(jìn)取心＋高明的學(xué)習(xí)力好處：更多收獲Vs更多機(jī)會(huì)59

第一條

想學(xué)才會(huì)有老師

當(dāng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)而不是飯碗來(lái)維系14第二條

處處留心皆學(xué)問(wèn)企劃是雜學(xué)，從創(chuàng)意到院長(zhǎng)（老總）再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深方法：用心觀察，認(rèn)真思考60第二條

處處留心皆學(xué)問(wèn)企劃是雜學(xué)，從創(chuàng)意到院長(zhǎng)（老總）再到媒第三條

進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師做企劃開(kāi)始是需要經(jīng)驗(yàn)的：發(fā)想方法，互動(dòng)技巧策略方向，執(zhí)行障礙等；一流環(huán)境有助于你專心成長(zhǎng)；大師高手肉多營(yíng)養(yǎng)好“味道好極了！”；您肯學(xué)，他肯教，一日千里,掌握各家的工具和絕招環(huán)境：速成溫室61第三條

進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師做企劃開(kāi)始是需要經(jīng)驗(yàn)的：發(fā)想方第四條

取長(zhǎng)補(bǔ)短、用心思考再創(chuàng)造三人行必有我?guī)?，學(xué)學(xué)“收款大師”,標(biāo)志專家用偷師的心態(tài)觀察一舉一動(dòng)，從方法到方式多嚼幾遍，嚼爛一點(diǎn)，時(shí)常倒嚼這樣有利吸收講課別錯(cuò)過(guò)（此處插入“混門真經(jīng)”）葵花寶典別錯(cuò)過(guò)（此處插入“吸精大法”）別人的智慧要增值成自己的東西思考產(chǎn)生價(jià)值，讓精華相互滲透，成就自己的獨(dú)門絕招，風(fēng)格體系62第四條

取長(zhǎng)補(bǔ)短、用心思考再創(chuàng)造三人行必有我?guī)?，學(xué)學(xué)“收款大

第五條

勇于實(shí)戰(zhàn)

舉一反三，看到一個(gè)報(bào)廣的1、2、3:先看可取之處，后改不足之處，相同概念，表現(xiàn)方式，視覺(jué)構(gòu)成，文案標(biāo)題自己再來(lái)一遍

多跟領(lǐng)導(dǎo)溝通，花時(shí)間和媒介交流，增加販賣能力深入一線，與消費(fèi)者打成一片，有更深體會(huì)領(lǐng)導(dǎo)也許需要你解決的不僅僅是廣告，而是媒介計(jì)劃、新媒介開(kāi)發(fā)、管理內(nèi)部、導(dǎo)醫(yī)服務(wù)改進(jìn)……結(jié)論：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴關(guān)系63

第五條

勇于實(shí)戰(zhàn)

舉一反三，看到一個(gè)報(bào)廣的1、2、3:先看第六條

瓶頸時(shí)刻，好好把握感覺(jué)每天在重復(fù)，自己沒(méi)進(jìn)步，怎么辦？旅游、過(guò)招、談戀愛(ài)、充電；千萬(wàn)別陷在“事”里，要抽出點(diǎn)時(shí)間反思；別說(shuō)自己忙，時(shí)間是海綿里的水,少看電視連續(xù)劇多做自命題創(chuàng)意自摸；

轉(zhuǎn)換跑道，再次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感----讓新診療項(xiàng)目廣告換味、科室新概念成就潛能64第六條

瓶頸時(shí)刻，好好把握感覺(jué)每天在重復(fù)，自己沒(méi)進(jìn)步，怎么辦第七條

經(jīng)營(yíng)人脈和伙伴，懂得合作的真諦

民營(yíng)醫(yī)療廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少處處與人為善，做企劃就是做人，多一個(gè)朋友多一條路。成為問(wèn)題的解決者，而不是制造者和嘮叨者不攻擊前老板，不壓制新秀，不泄密，不在活動(dòng)執(zhí)行前跳槽；——行業(yè)大忌：帶走前醫(yī)院的廣告套路，做抄襲稿，服務(wù)于相競(jìng)爭(zhēng)的醫(yī)院。65第七條

經(jīng)營(yíng)人脈和伙伴，懂得合作的真諦

民營(yíng)醫(yī)療廣告圈很小，第八條

懂得目標(biāo)管理和選擇參照物目標(biāo)清楚，才能出色管理有成功參照物，照他樣子去做*學(xué)習(xí)老板，進(jìn)步比他快

——好文案配高美指，雙劍打天下66第八條

懂得目標(biāo)管理和選擇參照物目標(biāo)清楚，才能出色管理21第九條

一專多能，身手復(fù)合型一專多能，適應(yīng)性強(qiáng)，處處受歡迎-會(huì)帶人更會(huì)打仗的總監(jiān)處處受歡迎先有專業(yè)勢(shì)能，后有管理動(dòng)能，自摸與合力雙贏

未來(lái)對(duì)你的要求：

速度標(biāo)準(zhǔn)全面67第九條

一專多能，身手復(fù)合型一專多能，適應(yīng)性強(qiáng)，處處受歡迎速第十條

時(shí)刻掌握資訊，放眼變革前端前瞻性的重要:掌握主動(dòng)，創(chuàng)造壟斷

Internet對(duì)廣告業(yè)的影響:提高效率，促進(jìn)溝通，貼近消費(fèi)者，提高精準(zhǔn)度上海、深圳先進(jìn)醫(yī)院使用哪種多快好省的先進(jìn)方式民營(yíng)醫(yī)療廣告落后幾十年，看看別人有好處。68第十條

時(shí)刻掌握資訊，放眼變革前端前瞻性的重要:掌握主動(dòng)，創(chuàng)第十一條

不斷尋求突破，著眼制高點(diǎn)能人所不能，這就是您的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突破醫(yī)學(xué)關(guān)，成為全面醫(yī)療廣告人。69第十一條

不斷尋求突破，著眼制高點(diǎn)能人所不能，這就是您的核心第十二條

特殊技能特殊訓(xùn)練剪輯師的修煉:先關(guān)聲音看畫面連接性，后關(guān)圖象聽(tīng)聲響表現(xiàn)力，合成后再看對(duì)白是否與表現(xiàn)錯(cuò)位，標(biāo)版的及時(shí)性

從展示作品板談起70第十二條

特殊技能特殊訓(xùn)練剪輯師的修煉:先關(guān)聲音看畫面連接性成為爆發(fā)力感染力極強(qiáng)的文案；接著去菜場(chǎng)聽(tīng)討價(jià)還價(jià)，去迪廳聽(tīng)Y世代年輕人的對(duì)白和黑話，去看周星馳的電影學(xué)習(xí)無(wú)厘頭忘掉邏輯，寫出消費(fèi)者屬于自己先寫兒歌，懂得如何回歸通俗易懂；后寫對(duì)聯(lián)，培養(yǎng)自己美感和對(duì)文字的拿捏組合能力；然后對(duì)著美女寫情書，對(duì)著小狗寫評(píng)語(yǔ)，刻意訓(xùn)練自己的語(yǔ)言和適應(yīng)性極強(qiáng)的文案。偶爾學(xué)學(xué)意識(shí)形態(tài)，以特有的風(fēng)格和識(shí)別元素出奇制勝。最后忘記所有技巧和風(fēng)格，只記住產(chǎn)品的買點(diǎn)、品牌的個(gè)性去寫出屬于目標(biāo)消費(fèi)群的溝通語(yǔ)言。71成為爆發(fā)力感染力極強(qiáng)的文案；接著去菜場(chǎng)聽(tīng)討價(jià)還價(jià)好文案，寫新聞統(tǒng)稿像記者，寫婦科有女人味道，寫美容有時(shí)尚氣息，寫醫(yī)學(xué)技術(shù)有舶來(lái)氣質(zhì)，讓消費(fèi)者先被小眾傳播的調(diào)性觸動(dòng)，后被精準(zhǔn)的品位溝通所感動(dòng)，最后被到位的理性訴求感性化商業(yè)信息傳遞讓目標(biāo)群產(chǎn)生預(yù)期的行動(dòng)。同時(shí)，文字是有圖象和聲音的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間和立體可感的氛圍，以長(zhǎng)文案寫出整形后時(shí)歡暢感和從此改頭換面的愉悅感，以短標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了的帶出包皮手術(shù)后人特有的解脫感；你還要逼迫自己在電視上旁白里寫出恰如其份的到位文案和飛一般的結(jié)尾創(chuàng)意回馬槍之點(diǎn)題；你更應(yīng)壓榨自己成為在網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)，游標(biāo)橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語(yǔ)標(biāo)題供應(yīng)者。如果你準(zhǔn)備吸引小資患者，最好在交幾個(gè)小資朋友學(xué)會(huì)在恰當(dāng)?shù)目剖液颓‘?dāng)?shù)尼t(yī)療項(xiàng)目上使用恰當(dāng)?shù)亩陶Z(yǔ)、俚語(yǔ)和幽默話。72好文案，寫新聞統(tǒng)稿像記者，寫婦科有女人味道，寫美容有時(shí)尚氣息

第十三條

必不可少的例證盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉證明廣告專業(yè)實(shí)力的獎(jiǎng)項(xiàng)：clioAME跨崗位、跨部門的經(jīng)驗(yàn)73

第十三條

必不可少的例證盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉28第十五條：借助先進(jìn)科技，解決實(shí)際問(wèn)題——數(shù)碼錄音筆，隨身大幫手

——移動(dòng)優(yōu)盤，文件輕松換

——建影象圖庫(kù)，畫面定格，取代故事板

——在線動(dòng)腦會(huì)，效率沒(méi)得說(shuō)74第十五條：借助先進(jìn)科技，解決實(shí)際問(wèn)題——數(shù)碼錄音筆，隨身大第十六條：多做正確的事，少做無(wú)用的功——少吃魚，多學(xué)打魚

——我很勤奮，而且受益匪淺，希望你比我還努力。給家人以照顧，給愛(ài)侶以幸福，給同伴以感染，給后進(jìn)以力量，全憑你今日的付出。付出才能杰出，堅(jiān)持就能必勝。75第十六條：多做正確的事，少做無(wú)用的功——少吃魚，多學(xué)打魚第十七條：經(jīng)常找CASE自煉，專業(yè)先練后總結(jié)，——經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利——漫畫書、流派小說(shuō)、好電影、酷音樂(lè)都應(yīng)借鑒；——經(jīng)典人物要多了解，特蕾沙、切.格瓦拉、拉登、貝克漢姆。——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告要多看；76第十七條：經(jīng)常找CASE自煉，專業(yè)先練后總結(jié)，——經(jīng)常借第十八條：總結(jié)中提高

創(chuàng)造中成長(zhǎng)*——理想不滅，方法改進(jìn)，品質(zhì)提升，未來(lái)在手中

＊樸素而簡(jiǎn)單的道理，希望對(duì)你有幫助，革命尚未成功，77第十八條：總結(jié)中提高

創(chuàng)造中成長(zhǎng)*——理想不滅，方法改進(jìn)，“予人魚，不如授之以漁”我很勤奮，而且受益匪淺， 希望你比我還努力。 給家人以照顧 給愛(ài)侶以幸福 全憑你今日的付出。78“予人魚，不如授之以漁”我很勤奮，而且受益匪淺， 革命尚未成功，同志仍需努力

共勉，希望今天的一小時(shí)對(duì)您有幫助萬(wàn)福企劃要成為5A，有賴于你和我的不懈努力，請(qǐng)加油。醫(yī)院培養(yǎng)你，領(lǐng)導(dǎo)幫助你，成功靠自己。勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無(wú)他法。Wecandoit。79革命尚未成功，同志仍需努力

共勉，希望今天的一小時(shí)對(duì)您有幫創(chuàng)意人吸精大法

80創(chuàng)意人吸精大法35心法一 [眼觀四路 耳聽(tīng)八方]創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因?yàn)樯钪械拿恳患∈?，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可能成為日后創(chuàng)意的靈感源泉。所以，全天24小時(shí)“五官七竅”都應(yīng)對(duì)外開(kāi)放（包括睡眠狀態(tài)）將重復(fù)無(wú)聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗(yàn)的越多，沉淀的越多，內(nèi)功自然愈加深厚。81心法一 [眼觀四路 耳聽(tīng)八方]創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因心法二 [參閱 武林秘籍]創(chuàng)意人四大名著可以不看，但專業(yè)書