開(kāi)題報(bào)告系專(zhuān)業(yè)班級(jí)姓名學(xué)號(hào)題目大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用一、選題背景及依據(jù)(說(shuō)明選題的目的、意義，列出主要參考文獻(xiàn))(一）選題的目的當(dāng)下，大數(shù)據(jù)信息技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到各行各業(yè)，為中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)打來(lái)了新的發(fā)展和挑戰(zhàn)。較粗放的泛化營(yíng)銷(xiāo)模式在逐漸被更有效的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式所取代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和心理需求來(lái)滿足其具體要求的營(yíng)銷(xiāo)模式，而大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)市場(chǎng)中的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略里發(fā)揮著關(guān)鍵作用。大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了全面、大量的詳細(xì)數(shù)據(jù)，使?fàn)I銷(xiāo)變得定制化。商家為了提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)才是更好的選擇。(二）選題的意義京東作為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售商，是主要以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)的公司，同時(shí)是擁有最大的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)。在2013年初，京東在制定的10年發(fā)展規(guī)劃中將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略作為公司重點(diǎn)戰(zhàn)略方向之一。目前，京東正在依托其自身積累的海量數(shù)據(jù)資源，并通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，幫助合作的品牌廠商找到未被滿足的細(xì)分市場(chǎng)；并整合京東平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售能力，聯(lián)合品牌廠商生產(chǎn)定制產(chǎn)品，達(dá)成以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的目標(biāo)?；诰〇|在通過(guò)數(shù)據(jù)幫助品牌廠商打造差異化產(chǎn)品和推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)，京東超市已經(jīng)有超過(guò)50%的自營(yíng)品牌推出了包銷(xiāo)定制產(chǎn)品，全國(guó)超過(guò)50個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶的工廠、企業(yè)與京東超市展開(kāi)了廠直優(yōu)品及工廠貨的合作；并且，已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺(tái)。這表明，京東以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)的策略獲得了市場(chǎng)驗(yàn)證與認(rèn)可，更說(shuō)明了大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中的重要意義。(三）主要參考文獻(xiàn)【1】大數(shù)據(jù)背景下電商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]李若愚現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)營(yíng)版),2019.11.13【2】中國(guó)電商購(gòu)物平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]孫伊靜北京郵電大學(xué)2019.05.17【3】大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]劉小苑廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)2019.06.28【4】大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在京東的應(yīng)用研究[D]阮利男電子科技大學(xué),2016.二、主要研究?jī)?nèi)容和擬解決的問(wèn)題（一）主要研究?jī)?nèi)容1、京東以數(shù)據(jù)推動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)策略的背景、原因及措施。2、京東通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程情況。（二）擬解決的問(wèn)題京東實(shí)施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的問(wèn)題以及可能性改善。三、工作方法及措施1、文獻(xiàn)研究法通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)網(wǎng)商零售市場(chǎng)進(jìn)行了解，并對(duì)調(diào)查搜集到的大量資料進(jìn)行分析、綜合、對(duì)比、歸納以掌握大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。本文將以京東的以數(shù)據(jù)推動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)策略為主，細(xì)致地調(diào)查相關(guān)公司的運(yùn)營(yíng)模式與相關(guān)市場(chǎng)情況的資料，并加以分析研究，最終達(dá)到了解大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題和提出解決相應(yīng)問(wèn)題的方法的目的。2、個(gè)案研究法針對(duì)京東商城的現(xiàn)狀，加以調(diào)查分析，弄清其大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式的特點(diǎn)及其形成過(guò)程，以及其不斷優(yōu)化的策略和方法。3、縱向分析法查閱資料并找到不同時(shí)期京東商城的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，比較不同時(shí)期的發(fā)展特點(diǎn)與成效，觀察對(duì)比大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的改變。四、工作步驟和進(jìn)度安排1、2018年11月22日-2018年12月4日：搜集相關(guān)資料，在指導(dǎo)老師幫助下完成選題。2、2018年12月5日-2018年12月14日：查閱相關(guān)文獻(xiàn)，展開(kāi)調(diào)研，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告。3、2018年12月15日-2019年2月1日：查閱相關(guān)數(shù)據(jù)，完成論文初稿。4、2019年2月2日-2019年3月1日：優(yōu)化論文結(jié)構(gòu)，潤(rùn)色語(yǔ)句，做進(jìn)一步的修正。5、2019年3月2日-2019年4月25日：完成終稿，設(shè)計(jì)論文答辯。指導(dǎo)教師意見(jiàn)指導(dǎo)教師簽字___________年月日系畢業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組審核意見(jiàn)