中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀

在過(guò)去的十年里,國(guó)產(chǎn)電影歷經(jīng)飛速增長(zhǎng),雖然期間有波動(dòng),但整體趨勢(shì)向好.伴隨著人口紅利的逐漸減弱、互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)減少、政策監(jiān)管趨嚴(yán)、進(jìn)口片票房下滑、影院擴(kuò)張邊際遞減等因素的疊加影響,國(guó)內(nèi)電影行業(yè)增速放緩.這就意味著,上一波靠城鎮(zhèn)院線擴(kuò)張和互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)紅利驅(qū)動(dòng)的粗放式票房增長(zhǎng)帶來(lái)的電影牛市已告于段落,而下一個(gè)十年,國(guó)產(chǎn)電影的輝煌需要靠提高優(yōu)質(zhì)影片的供給推動(dòng).得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,持續(xù)增加的居民精神消費(fèi)構(gòu)成電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要支撐.

不同的人均GDP階段,經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治都會(huì)自然地出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象和問(wèn)題.通常來(lái)說(shuō),從落后國(guó)家到發(fā)達(dá)國(guó)家,也就是體現(xiàn)為人均GDP從1000美元到10000美元的這么一個(gè)加速發(fā)展的過(guò)程.突破3000美元,整個(gè)社會(huì)將出現(xiàn)全新的變化,3000-5000美元之間,整個(gè)社會(huì)表現(xiàn)為城市化與工業(yè)化在加速,中產(chǎn)階級(jí)在興起,消費(fèi)類型發(fā)生全新的變化.5000美元之后,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開(kāi)始走向高級(jí)化,橄欖型社會(huì)開(kāi)始形成,整個(gè)社會(huì)進(jìn)入多元化.2005-2018年中國(guó)人均GDP及增長(zhǎng)率

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速下降相比,文娛產(chǎn)業(yè)在近五年逆勢(shì)增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在先,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在后,這正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律.2010中國(guó)人均GDP突破4000美元,步入中等偏上國(guó)家行列.國(guó)際上一般認(rèn)為,當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上時(shí),文化消費(fèi)需求便開(kāi)始大幅增長(zhǎng).眼下中國(guó)人均GDP已超9000美元,中國(guó)文化消費(fèi)的高峰期已經(jīng)來(lái)臨.隨著市場(chǎng)消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)不斷提升,文化對(duì)消費(fèi)行為的影響持續(xù)增強(qiáng).

2010年,中國(guó)電影票房正式邁入“百億時(shí)代”,2015年,直接越過(guò)300億,跨進(jìn)400億時(shí)代,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭.2018年,中國(guó)電影市場(chǎng)總票房正式突破600億元,雖然票房增速明顯放緩,但影片質(zhì)量整體有所提升,爆款可圈可點(diǎn),影片類型更加多元化,有效提升觀影人次,見(jiàn)證了在綜合國(guó)力不斷提升的背景下,中國(guó)電影工業(yè)化體系正走向成熟.從目前上映數(shù)量、觀影人次、播放場(chǎng)次、銀幕數(shù)量等指標(biāo)的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還有一定的提升空間.2013-2018年電影行業(yè)票房及增速趨勢(shì)

2013-2018年電影行業(yè)城市觀影人次及增速趨勢(shì)

2014-2018年電影行業(yè)平均票價(jià)及增速趨勢(shì)

歷經(jīng)2015年的爆發(fā)式增長(zhǎng)、2016年的回落、2017年的回升,中國(guó)電影市場(chǎng)逐步回歸理性,開(kāi)啟了穩(wěn)中求進(jìn)、以質(zhì)求增量的新局面.全國(guó)票房增速?gòu)?015年49.1%驟降到2016年的3.8%,2017年國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展迅猛推動(dòng)電影大盤重回兩位數(shù)增長(zhǎng).

2018年度,全球票房首次超過(guò)410億美元,而中國(guó)電影市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了新的突破,票房收入（含服務(wù)費(fèi)）實(shí)現(xiàn)609.76億,同比增長(zhǎng)9.06%,略低于年初市場(chǎng)預(yù)期,但卻高于北美和全球票房增速.2013-2018年中國(guó)與北美電影票房及增長(zhǎng)率比較

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng).以電影票房收入衡量,中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng).目前中國(guó)人均觀影次數(shù)和每百萬(wàn)人口票房金額與北美地區(qū)存在較大差距,隨著影片質(zhì)量的不斷提升、中國(guó)居民消費(fèi)水平上升、城市化進(jìn)程的深入和對(duì)文化產(chǎn)品的需求,電影市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間,結(jié)構(gòu)性的行業(yè)變革正在加速進(jìn)行中.

2018年Q1總票房相較2017年同比增長(zhǎng)40%,2019第一季度的總票房約在186.1億元,同比下滑8%,票房再超北美,降幅遠(yuǎn)低于北美.復(fù)盤近五年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)電影Q1票房受影片質(zhì)量的影響波動(dòng)明顯,但是北美整體呈現(xiàn)穩(wěn)中下滑的趨勢(shì).

2019年第一季度,北美上映新片168部,總票房為23.96億美元,合人民幣約160.7億人民幣.繼去年第一季度票房超北美后,再次超過(guò)北美.與國(guó)內(nèi)一樣,北美Q1票房同比也是呈下降趨勢(shì),同比下降16%,跌幅是中國(guó)的兩倍,并且已經(jīng)是連續(xù)第三年下降.2015-2019年Q1中國(guó)VS北美票房增長(zhǎng)率

一、觀影人次

城市院線觀影人次從2012年的4.7億增長(zhǎng)到2018年的17.16億,年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%.受票補(bǔ)較少和其他娛樂(lè)方式分流等多方面的因素影響,近幾年來(lái),中國(guó)觀影人次的增速明顯放緩.2006-2018年國(guó)內(nèi)觀影人次趨勢(shì)

二、觀影人群

2018年中國(guó)觀影人次增速放緩,但不同年齡段的觀影人群占比更加均衡,2018年30歲以上的觀影人群占比大幅上升至41.7%,比2016年同比增長(zhǎng)23%；而25-29歲的觀影人次占比降幅最明顯,比2016年同比下降12%.2016-2018年不同年齡段觀影人次占比

三、人均觀影頻率

中國(guó)觀影人次早已遠(yuǎn)超美國(guó),中國(guó)觀眾觀影習(xí)慣漸漸養(yǎng)成,但是觀眾觀影粘性仍與其他發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定的差距,是未來(lái)行業(yè)尋求突破的重點(diǎn)方向.中國(guó)作為世界第二大票房國(guó)家,人均觀影頻次低于前十國(guó)家中的其他9個(gè)國(guó)家,不及9國(guó)均值的一半,僅北美地區(qū)的1/3左右和韓國(guó)的1/4左右,由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)觀影頻次仍有較大的提升空間.

成為一種全民娛樂(lè)形式.受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)行業(yè)的沖擊,年輕人除了看電影還有更豐富的娛樂(lè)活動(dòng)可選擇,電影內(nèi)容品質(zhì)已經(jīng)成為觀影的最核心驅(qū)動(dòng)因素.觀眾觀影的驅(qū)動(dòng)因素對(duì)比

四、趨勢(shì)

TOP10影片票房占總票房比重仍在逐年上升,2013到2018年,影片TOP10占總票房比例從30.62%增長(zhǎng)到40%.2013-2018年TOP10影片占比變化

同樣,19年Q1票房?jī)杉?jí)分化嚴(yán)重,TOP20貢獻(xiàn)超九成份額.其中,票房TOP5、TOP10、TOP20票房份額均有所提升,頭部影片的拉動(dòng)效應(yīng)更加突出,中腰部影片整體表現(xiàn)不如18年Q1.

1、國(guó)產(chǎn)片vs進(jìn)口片

從票房TOP10影片數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片占比提升,中國(guó)電影制作能力有了階梯式的進(jìn)步,實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的完美轉(zhuǎn)型,數(shù)量減少質(zhì)量卻在顯著提升.2012年,TOP10影片中,國(guó)產(chǎn)影片占比44%,而2018年已經(jīng)提升至62%.2012-2018年國(guó)產(chǎn)vs進(jìn)口片票房份額趨勢(shì)

中國(guó)電影市場(chǎng)在制作端持續(xù)沉淀、劣后產(chǎn)能出清的過(guò)程中保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),中國(guó)電影票房已經(jīng)由數(shù)量轉(zhuǎn)為質(zhì)量驅(qū)動(dòng),工業(yè)化體系逐漸形成.

新一代青年導(dǎo)演崛起,助力國(guó)產(chǎn)電影的改革創(chuàng)新.2018年度票房榜單前20中,排名第二位的唐人街探案2、第三位的我不是藥神、第四位的西虹市首富、第十位的前任3、第十二位的后來(lái)的我們、第十三位的一出好戲、第十四位的超時(shí)空同居、第二十位的無(wú)名之輩等,都由一批新生代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo),他們?cè)谀甓绕狈縏op20影片中貢獻(xiàn)了41%票房.

明星效應(yīng)淡化,口碑效應(yīng)提升.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和口碑的傳遞已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力,一方面,評(píng)分8-9分區(qū)間的電影票房占比不斷擴(kuò)大,口碑效應(yīng)對(duì)電影的影響力傳播效果更顯著；另一方面,很多頭部影片即使沒(méi)有出流量明星的加盟,一樣可以憑借內(nèi)容本身贏得市場(chǎng)的認(rèn)可.區(qū)別于以往,流量明星的票房帶動(dòng)效能減弱,內(nèi)容制作的精良更能驅(qū)動(dòng)票房的增長(zhǎng).

電影題材更豐富,小眾電影逆襲.近兩年,電影類型豐富多元,小眾電影也能突出重圍.我不是藥神狗十三找到你紅海行動(dòng)等現(xiàn)實(shí)主義題材的影片成績(jī)斐然,收獲了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏,引起了觀眾的強(qiáng)烈反響；流浪地球以國(guó)際化的特效水準(zhǔn)和制作理念,贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可,成功攻克科幻片的小眾市場(chǎng)；無(wú)雙捉妖記2動(dòng)物世界邪不壓正一出好戲等類型片,無(wú)問(wèn)西東江湖兒女爆裂無(wú)聲阿拉姜色等藝術(shù)片,厲害了,我的國(guó)四個(gè)春天等紀(jì)錄電影,以及昨日青空風(fēng)語(yǔ)咒大世界等動(dòng)畫電影也在這一年找到屬于自己的市場(chǎng)空間.

隨著“陰陽(yáng)合同”事件曝光,關(guān)于影視行業(yè)亂象叢生的話題熱度持續(xù)不斷,掀起了一波藝人、導(dǎo)演、編劇工作室補(bǔ)稅風(fēng)波,監(jiān)管部門開(kāi)始了新一輪整改措施,整個(gè)行業(yè)人人自危,甚至大批的中小文娛企業(yè)在稅務(wù)清查下倒閉破產(chǎn).在過(guò)去電影行業(yè)飛速發(fā)展的過(guò)程中,不乏出現(xiàn)各種行業(yè)亂象,沒(méi)有完善的配套服務(wù)體系保障中長(zhǎng)期的可持續(xù)性發(fā)展,而更嚴(yán)格監(jiān)管的出現(xiàn),客觀上加速和加劇了文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與結(jié)構(gòu)分層.

近年來(lái),中國(guó)影視業(yè)快速發(fā)展,整體呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì).同時(shí),也暴露出天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅等問(wèn)題.這些問(wèn)題不僅推高影視節(jié)目制作成本,影響影視創(chuàng)作整體品質(zhì),破壞影視行業(yè)健康生態(tài),而且滋長(zhǎng)拜金主義傾向,誤導(dǎo)青少年盲目追星,扭曲社會(huì)價(jià)值觀念,必須采取有效措施切實(shí)加以整治.各級(jí)各類媒體要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,強(qiáng)化對(duì)娛樂(lè)新聞報(bào)道的總量控制,為影視業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍.

從2019年已經(jīng)上映和未上映的影片中可以看出,一方面,流量明星盡數(shù)退場(chǎng),實(shí)力派演員成為各大出品方青睞的陣容主體,中生代與新生代實(shí)力派也成為更加普遍的新型組合,電影公司對(duì)藝人偏向的集體轉(zhuǎn)化直接反映出當(dāng)下市場(chǎng)的理性回歸,口碑的“自來(lái)水效應(yīng)”成為傳播的最大利器；另一方面,電影的類型更加多元化,不