京津區(qū)域SBU12007年終端公關(guān)傳播案2007年1月審批單位：一汽-大眾京津區(qū)域商務(wù)代表處執(zhí)行單位：北京嘉和通達(dá)廣告有限公司編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)預(yù)算開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間月份123456789101112113%的市場(chǎng)份額“中國(guó)風(fēng)大眾情”速騰場(chǎng)地試車活動(dòng)集客800

銷售原比提升20%402月12月

2“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”寶來HS場(chǎng)地試車活動(dòng)集客800

銷售原比提升5%352月12月

3“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”寶來HS送車上門試車活動(dòng)集客800

銷售原比提升15%402月12月

4“中國(guó)風(fēng)大眾情”開迪行業(yè)試乘試駕活動(dòng)集客800

銷售原比提升10%302月12月

5購車送冬季保養(yǎng)知識(shí)專業(yè)講座活動(dòng)集客200

銷售原比提升10%259月12月

2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）13%的市場(chǎng)份額編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)預(yù)算開始結(jié)束月份123456789101112613%的市場(chǎng)份額“中國(guó)風(fēng)大眾情”京津駕校大眾全系列試駕活動(dòng)集客400

銷售原比提升8%704月8月

7“中國(guó)風(fēng)一邁相承”邁騰京津區(qū)域上市活動(dòng)集客150

銷售50885月5月

8“中國(guó)風(fēng)大眾情”邁騰媒體試乘試駕&專訪活動(dòng)集客200

銷售150405月6月

9“中國(guó)風(fēng)大眾情”邁騰店頭&送車上門試乘試駕活動(dòng)集客900

銷售500606月12月

10“中國(guó)風(fēng)校園有我”京津地區(qū)高校速騰、邁騰、寶來HS巡展集客800

銷售原比提升15%709月12月

1111月第四個(gè)星期四，一汽大眾感恩節(jié)促銷參觀一汽大眾工廠活動(dòng)集客400

銷售原比提升6%409月10月

2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）13%的市場(chǎng)份額編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)預(yù)算開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間月份12345678910111212提高零配件銷售“中國(guó)風(fēng)捷達(dá)情”京津地區(qū)出租車免費(fèi)檢測(cè)維修活動(dòng)對(duì)經(jīng)銷商及服務(wù)站滿意度提升10%

對(duì)原廠配件認(rèn)同度提升5%

捷達(dá)配件銷售量提升10%603月4月

13“中國(guó)風(fēng)大眾情”一汽大眾進(jìn)店維修有禮活動(dòng)257月8月

2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）提高零配件銷售編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)預(yù)算開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間月份12345678910111214展廳布置活動(dòng)中國(guó)風(fēng)“歲堤春曉”主題春季展廳布置活動(dòng)同比集客率提升15%351月3月

15中國(guó)風(fēng)“江南”主題夏季展廳布置活動(dòng)同比集客率提升25%504月6月

16中國(guó)風(fēng)“菊花臺(tái)”主題秋季展廳布置活動(dòng)同比集客率提升20%407月9月

17中國(guó)風(fēng)“孫子兵法”主題冬季展廳布置活動(dòng)同比集客率提升20%4010月12月

2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）展廳布置活動(dòng)編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)預(yù)算開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間月份12345678910111218提高客戶滿意度速騰、寶來、高爾夫——新春3.15服務(wù)站開放日活動(dòng)提升服務(wù)質(zhì)量203月3月

19經(jīng)銷商京津區(qū)銷售服務(wù)大賽大幅度提升京津區(qū)的銷售提升與服務(wù)質(zhì)量455月10月

20清涼京夏——大眾車主空調(diào)免費(fèi)檢測(cè)關(guān)愛活動(dòng)服務(wù)滿意度提升10%154月6月

21寶駒"駕駕"假日放心——大眾車主五一、十一全車免費(fèi)檢測(cè)關(guān)愛活動(dòng)服務(wù)滿意度提升15%604月9月

2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）提高客戶滿意度編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)預(yù)算開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間月份12345678910111222提高客戶滿意度“大眾情奧運(yùn)節(jié)”高爾夫、開迪、速騰車友迎奧運(yùn)公益植樹節(jié)活動(dòng)奧運(yùn)、公益203月3月

23“中國(guó)風(fēng)大眾情”大眾車主奧運(yùn)場(chǎng)館搶先游奧組委合作奧運(yùn)158月9月

24“中國(guó)風(fēng)大眾情”高爾夫、開迪、速騰車友K歌會(huì)8月8日08奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)忠誠(chéng)度提升20%408月8月

258月6日國(guó)際電影節(jié)，高爾夫露天電影活動(dòng)忠誠(chéng)度提升10%308月8月

2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）提高客戶滿意度編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)預(yù)算開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間月份12345678910111226關(guān)系維護(hù)和危機(jī)防范“中國(guó)風(fēng)大眾情”媒體聯(lián)誼答謝會(huì)8%媒體聲音份額,負(fù)面為零602月3月

27“共舞中秋”政府公關(guān)答謝活動(dòng)忠誠(chéng)度提升8%409月9月

28“網(wǎng)聚車壇”網(wǎng)絡(luò)論壇版主維護(hù)&試駕活動(dòng)8%媒體聲音份額,負(fù)面為零304月6月

29“中國(guó)風(fēng)大眾情”車友俱樂部答謝活動(dòng)忠誠(chéng)度提升30%4012月12月

2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）關(guān)系維護(hù)和危機(jī)防范2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）2007第一季度活動(dòng)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算，共計(jì)340萬元編號(hào)隸屬戰(zhàn)略目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)算時(shí)間113%的市場(chǎng)份額“中國(guó)風(fēng)大眾情”速騰場(chǎng)地試車活動(dòng)402月2“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”寶來HS場(chǎng)地試車活動(dòng)352月3“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”寶來HS送車上門試車活動(dòng)402月4“中國(guó)風(fēng)大眾情”開迪行業(yè)試乘試駕活動(dòng)302月5提高零配件銷售“中國(guó)風(fēng)捷達(dá)情”京津地區(qū)出租車免費(fèi)檢測(cè)維修活動(dòng)603月6展廳布置活動(dòng)中國(guó)風(fēng)“歲堤春曉”主題春季展廳布置活動(dòng)351月7提高客戶滿意度速騰、寶來、高爾夫——新春3.15服務(wù)站開放日活動(dòng)203月8“大眾情奧運(yùn)節(jié)”高爾夫、開迪、速騰車友迎奧運(yùn)公益植樹節(jié)活動(dòng)203月9關(guān)系維護(hù)和危機(jī)防范“中國(guó)風(fēng)大眾情”媒體聯(lián)誼答謝會(huì)602月2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）“中國(guó)風(fēng)大眾情”速騰場(chǎng)地試車活動(dòng)活動(dòng)主題：“中國(guó)風(fēng)大眾情”2007速騰場(chǎng)地試乘試駕活動(dòng)主題闡釋：中國(guó)風(fēng)既是群眾喜聞樂見的融入中華民族傳統(tǒng)文化元素的流行文化，如歌曲（江南、菊花臺(tái)等）、影視、電視節(jié)目（紅樓夢(mèng)中人）等；在別的汽車活動(dòng)依舊強(qiáng)調(diào)激情、強(qiáng)調(diào)動(dòng)力等等的時(shí)候，我們體現(xiàn)的是中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代汽車文化的結(jié)合，圍繞一個(gè)“情”展開，全心全意帶給消費(fèi)者全新感觀方案目標(biāo)：通過速騰的場(chǎng)地專業(yè)試乘試駕活動(dòng)配合新聞傳播，提高用戶速騰的深入了解，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)速騰的購買信心，提高成交率實(shí)施時(shí)間：從2007年2月針對(duì)的產(chǎn)品：速騰活動(dòng)方案描述

產(chǎn)品：速騰400臺(tái)(提升)合計(jì):400臺(tái)產(chǎn)品/銷量

40萬

合計(jì):40萬預(yù)算2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”寶來HS場(chǎng)地試車活動(dòng)活動(dòng)主題：“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”2007場(chǎng)地試乘試駕活動(dòng)主題闡釋：用中國(guó)風(fēng)融入中華民族傳統(tǒng)文化元素的流行元素全程貫穿活動(dòng)過程，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)展示新寶來HS的現(xiàn)代感觀方案目標(biāo)：中國(guó)風(fēng)歌曲的演出和試駕人員互動(dòng)演唱貫穿活動(dòng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化和大眾汽車的互動(dòng)，歌曲卡拉OK和新寶來HS試乘試駕的互動(dòng)實(shí)施時(shí)間：從2007年2月針對(duì)的產(chǎn)品：新寶來HS活動(dòng)方案描述

產(chǎn)品：寶來200臺(tái)(提升)合計(jì):200臺(tái)產(chǎn)品/銷量

35萬

合計(jì):35萬預(yù)算2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”寶來HS送車上門試車活動(dòng)活動(dòng)主題：“中國(guó)風(fēng)寶來老歌唱響新未來”2007送車上門試乘試駕活動(dòng)主題闡釋：用中國(guó)風(fēng)融入中華民族傳統(tǒng)文化元素的流行元素全程貫穿活動(dòng)過程，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)展示新寶來HS的現(xiàn)代感觀方案目標(biāo)：除到店試車外，增加送車上門試乘試駕活動(dòng)，并用中國(guó)風(fēng)文化作為溝通橋梁，增進(jìn)感情，最終用新寶來HS卓越性能打動(dòng)客戶，達(dá)成產(chǎn)品銷售實(shí)施時(shí)間：從2007年2月針對(duì)的產(chǎn)品：新寶來HS活動(dòng)方案描述

產(chǎn)品：寶來200臺(tái)(提升)合計(jì):200臺(tái)產(chǎn)品/銷量

30萬

合計(jì):30萬預(yù)算2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）“中國(guó)風(fēng)大眾情”開迪行業(yè)試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)主題：“中國(guó)風(fēng)大眾情”開迪行業(yè)試乘試駕活動(dòng)主題闡釋：用中國(guó)風(fēng)融入中華民族傳統(tǒng)文化元素的流行元素全程貫穿活動(dòng)過程，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)展示開迪的現(xiàn)代感觀方案目標(biāo)：邀請(qǐng)潛在行業(yè)用戶進(jìn)行對(duì)此行業(yè)有針對(duì)性的專業(yè)的試乘試駕，結(jié)合中國(guó)風(fēng)的文化內(nèi)涵與開迪卓越性能的結(jié)合,產(chǎn)生含蓄、沉穩(wěn)、大氣的活動(dòng)氛圍，提高銷售率實(shí)施時(shí)間：從2007年2月針對(duì)的產(chǎn)品：開迪活動(dòng)方案描述

產(chǎn)品：100臺(tái)(提升)合計(jì):100臺(tái)產(chǎn)品/銷量30萬

合計(jì):30萬預(yù)算2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）“中國(guó)風(fēng)捷達(dá)情”京津地區(qū)出租車免費(fèi)檢測(cè)維修活動(dòng)活動(dòng)主題：“中國(guó)風(fēng)捷達(dá)情”京津地區(qū)出租車免費(fèi)檢測(cè)維修活動(dòng)方案目標(biāo)：通過免費(fèi)檢測(cè)和維修只收取配件費(fèi)的服務(wù)活動(dòng)，提升客戶滿意度，拉動(dòng)配件銷量實(shí)施時(shí)間：從2007年2月、3月針對(duì)的產(chǎn)品：捷達(dá)出租車實(shí)施對(duì)象：北京地區(qū)全部經(jīng)銷商及服務(wù)站、出租汽車公司、出租車司機(jī)廣告及活動(dòng)內(nèi)容：服務(wù)站開放日之前的線上告知；活動(dòng)期間免費(fèi)檢測(cè)，免收工時(shí)費(fèi)，只收取更換配件費(fèi)用；贈(zèng)送中國(guó)風(fēng)文化歌曲CD（林俊杰/王力宏/周杰倫等專輯）、中國(guó)結(jié)等豐富司機(jī)文化生活活動(dòng)方案描述

對(duì)經(jīng)銷商及服務(wù)站滿意度提升10%對(duì)原廠配件認(rèn)同度提升5%捷達(dá)配件銷售量提升10%目標(biāo)60萬

合計(jì):60萬預(yù)算2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）中國(guó)風(fēng)“歲堤春曉”主題春季展廳布置活動(dòng)方案目標(biāo)：通過中國(guó)風(fēng)“歲堤春曉”經(jīng)銷商展廳主題布置，提升經(jīng)銷商展廳集客量和客戶滿意度活動(dòng)內(nèi)容：體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化、春節(jié)、春天、歲堤春曉歌曲背景音樂的綜合元素展廳布置實(shí)施時(shí)間：2007年春季實(shí)施地區(qū)：京津區(qū)域針對(duì)的產(chǎn)品：速騰、新寶來等全系列參加和實(shí)施對(duì)象：經(jīng)銷商

活動(dòng)方案描述

提升展廳活力，增加文化底蘊(yùn)，提高集客量和滿意度目標(biāo)35萬

合計(jì):35萬預(yù)算2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）速騰、寶來、高爾夫——新春3.15服務(wù)站開放日活動(dòng)活動(dòng)主題：“中國(guó)風(fēng)大眾情”速騰、寶來、高爾夫新春3.15服務(wù)站開放日方案目標(biāo)：通過服務(wù)提升客戶滿意度活動(dòng)內(nèi)容：服務(wù)站開放日之前的線上告知；中國(guó)風(fēng)文化展示；到站即免費(fèi)贈(zèng)送中國(guó)風(fēng)歌曲CD；邀請(qǐng)媒體記者到服務(wù)站參加活動(dòng)；試駕活動(dòng)；原廠配件介紹；養(yǎng)車節(jié)油知識(shí)講解；有獎(jiǎng)?wù){(diào)查問卷實(shí)施時(shí)間：2007年3月實(shí)施地區(qū)：京津區(qū)域針對(duì)的產(chǎn)品：速騰、新寶來、高爾夫參加和實(shí)施對(duì)象：京津區(qū)域全部服務(wù)站、一汽-大眾私家車用戶、潛在消費(fèi)者、媒體記者活動(dòng)方案描述

對(duì)服務(wù)站滿意度提升5%對(duì)原廠配件認(rèn)同度提升5%配件銷量提升4%對(duì)一汽-大眾區(qū)域滿意度提升5%目標(biāo)20萬

合計(jì):20萬預(yù)算2007年行動(dòng)計(jì)劃（活動(dòng)篇）“大眾情奧運(yùn)節(jié)”高爾夫、開