PAGE5一、選題來(lái)源及目的和意義（一）選題背景選題原因：在網(wǎng)絡(luò)通信與數(shù)字融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新下，再加上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端諸如手機(jī)、平板等已經(jīng)完全融入人們的生活中，短視頻的發(fā)展也在逐漸成熟和體系化，然而，市場(chǎng)被海量視頻信息所充斥，短視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，且視頻內(nèi)容大多相仿，市場(chǎng)逐漸飽和，給短視頻的創(chuàng)作帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。短視頻作為新媒體時(shí)代所產(chǎn)生的新媒體形式，在節(jié)目策劃的過(guò)程當(dāng)中，要運(yùn)用新的思維方式。在節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃上，一定要有心意。要避免傳統(tǒng)電視節(jié)目中的一些弊端。題目來(lái)源：抖音作為國(guó)內(nèi)擁有用戶最多的短視頻平臺(tái)，自2016年9月上線以來(lái)，目前已成為日活躍用戶規(guī)模最大、短視頻播放量最多的移動(dòng)短視頻平臺(tái)。抖音短視頻平臺(tái)在用戶數(shù)量方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。抖音作為日趨主流的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，不但豐富了普通用戶交流以及娛樂(lè)的形式，也為媒體提升其傳播影響力提供了新的傳播渠道和媒體平臺(tái)，這在很大程度上影響了主流媒體進(jìn)入這一新興領(lǐng)域的積極性。為此，短視頻內(nèi)容必須進(jìn)一步挖掘用戶的潛在需求和看點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展新的內(nèi)容形式，從而重新抓住用戶眼球，促進(jìn)播放流量與用戶的增長(zhǎng)。對(duì)此，本文將以抖音為例，從短視頻內(nèi)容策劃的拓展與創(chuàng)新兩方面進(jìn)行分析。（二）目的和意義研究目的：本文旨在研究新媒體時(shí)代音樂(lè)短視頻內(nèi)容策劃的拓展與創(chuàng)新，以期將短視頻節(jié)目能夠進(jìn)行多元化發(fā)展，進(jìn)一步分析短視頻策劃的創(chuàng)新策略。從而希望能夠提高短視頻節(jié)目的創(chuàng)作水平。理論意義：通過(guò)對(duì)抖音短視頻的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，以及對(duì)當(dāng)前抖音短視頻內(nèi)容策劃等的分析，這不僅有助于厘清抖音短視頻發(fā)展的基本情況，對(duì)于完善抖音號(hào)短視頻內(nèi)容研究這一相關(guān)理論體系具有重要意義。實(shí)踐意義：可以為抖音短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、傳播以及運(yùn)營(yíng)提供一定的操作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，可以為媒體如何在新型社交平臺(tái)上提升其運(yùn)營(yíng)力、傳播力和影響力，以及傳統(tǒng)媒體如何借力短視頻平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的借鑒思路。二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：其中田小平、何超等（2018）認(rèn)為短視頻的創(chuàng)作需要“策、采、編、發(fā)”各環(huán)節(jié)的高效協(xié)作，尤其需要短視頻背景音樂(lè)和視頻主題的完美結(jié)合，主題傳播不僅要“高大上”更要接地氣，只有契合了受眾的情感體驗(yàn)，才能提高短視頻的傳播力、影響力和感染力。謝來(lái)、韓冬（2018）以參考視頻為例，探討了傳統(tǒng)紙媒如何利用視頻新聞講好爆款“中國(guó)故事”，指出面對(duì)全新受眾，不僅需要精準(zhǔn)定位，還要有扎實(shí)的內(nèi)容、獨(dú)到的視角，從開(kāi)闊的視角挖掘新聞亮點(diǎn)，敘事方式要適合新媒體傳播特點(diǎn)，講究接地氣。賴永強(qiáng)（2019）通過(guò)對(duì)四川在線創(chuàng)意短視頻《西望》的分析，指出媒體要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，在全媒體時(shí)代要積極地唱響主旋律、傳播正能量，內(nèi)容生產(chǎn)要以用戶為根本，順應(yīng)用戶的媒介使用習(xí)慣，從創(chuàng)意策劃、傳播手段到表現(xiàn)形式都要遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)?？笛臃肌堊g文（2019）認(rèn)為短視頻的打造應(yīng)該突出正能量，內(nèi)容要有溫度，在拍攝制作上要有厚度，包裝推廣要有一定寬度，布局生態(tài)新媒體格局。國(guó)外研究現(xiàn)狀：國(guó)外關(guān)于短視頻的研究主要是移動(dòng)社交媒體與新聞的融合。Neal和Ungerleider（2013）在《Usingvinetocoverbreakingnews》一文中通過(guò)分析Vine上的短視頻傳播特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為新聞報(bào)道利用短視頻的方式進(jìn)行傳播可以提升信息傳播的效果，并可以進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。③Chernova和Yuliya（2013)在《Short-Videostartupnowthisnewssayjournalismisnotdead》一文中提出運(yùn)用InstagramVideo、Vine等短視頻平臺(tái)去報(bào)道新聞不僅可以將新聞信息一鍵分享到社交平臺(tái)，而且能夠提高相關(guān)新聞信息的傳播力和影響力。④SpikesMA和HaqueYS（2014）在《Acasestudycombiningonlinesocialmediaandvideototeachnewsliteracy》一文中認(rèn)為，新聞信息通過(guò)社交媒體和視頻相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，不僅可以提高網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度，也可以在很大程度上加強(qiáng)受眾之間的溝通以及增強(qiáng)他們的新聞素養(yǎng)。三、參考文獻(xiàn)[1]翟澤宇.短視頻時(shí)代傳統(tǒng)媒體的破冰之路[N].山西科技報(bào),2021-10-14(A06).[2]張樂(lè).用短視頻講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事[J].傳媒論壇,2021,4(20):71-72.[3]丁津.政務(wù)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作初探[J].中國(guó)廣播影視,2021(11):86-87.[4]李岷,李玉涵.地方臺(tái)如何做強(qiáng)新聞短視頻[J].青年記者,2021(06):85-86.[5]方松月.2021重慶春晚：內(nèi)容創(chuàng)新，融合傳播[J].中國(guó)廣播影視,2021(05):43-45.[6]陳澤琦,蒙薇.期刊借力“直播+短視頻”融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索——以《農(nóng)村新技術(shù)》為例[J].新聞潮,2021(01):40-42.[7]晉碧璇.抖音政務(wù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].河北大學(xué),2020.[8]吳曉慧.政務(wù)短視頻內(nèi)容的用戶思維研究[D].河北大學(xué),2020.[9]肖雯雯.融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略研究——以《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻新聞為例[J].傳播力研究,2019,3(34):117.[10]林卓君,馮海兵.短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容策劃與實(shí)現(xiàn)策略研究——以西部網(wǎng)“五味什字”視頻工作室為例[J].東南傳播,2019(09):112-114.四、擬研究的主要內(nèi)容及方法（一）主要內(nèi)容引言一、音樂(lè)短視頻的概念與特點(diǎn)（一）音樂(lè)短視頻的概念（二）音樂(lè)短視頻的分類(lèi)（三）音樂(lè)短視頻的特點(diǎn)二、新媒體時(shí)代抖音音樂(lè)短視頻內(nèi)容策劃現(xiàn)狀（一）內(nèi)容魚(yú)龍混雜，泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重（二）節(jié)目疏于策劃，一味追逐時(shí)效（三）內(nèi)容過(guò)于碎片化，故事敘述不清三、短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容策劃流程（一）確定定位（二）確定主題（三）尋找相關(guān)素材（四）轉(zhuǎn)化語(yǔ)言形式（五）分鏡頭腳本創(chuàng)作四、短視頻內(nèi)容策劃拓展創(chuàng)新（一）豐富內(nèi)容選題，同質(zhì)中求特別（二）加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的交流與合作，實(shí)現(xiàn)共贏（三）樹(shù)立品牌意識(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新（四）開(kāi)展線上教學(xué)與分享，引導(dǎo)制作精良短視頻內(nèi)容（二）研究方法文獻(xiàn)分析法。本文通過(guò)搜集和整理有關(guān)抖音號(hào)和短視頻等相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)其中的理論知識(shí)進(jìn)行梳理與歸納，在此基礎(chǔ)上選擇性吸收，形成對(duì)本研究對(duì)象及相關(guān)研究成果的宏觀認(rèn)識(shí)。案例分析法。以抖音平臺(tái)的短視頻作為案例，進(jìn)行深入分析，并發(fā)現(xiàn)其中的存在的問(wèn)題與不足，從而使文章提出解決問(wèn)題的對(duì)策更有針對(duì)性。五、進(jìn)度安排2021年9月1日—10月1日：根據(jù)指導(dǎo)老師要求，和對(duì)研究的問(wèn)題進(jìn)行分析討論，并定好論文題目。2021年10月1日—10月20日：收集整理相關(guān)的資料并分析，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告。2021年10月21日—11月20日：根據(jù)指導(dǎo)老師的要求對(duì)開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行修改，準(zhǔn)備開(kāi)題答辯。2021年11月20日——12月30日：著手論文寫(xiě)作，完成論文初稿。2022年1月1日——5月1日：修改論文直至論文定稿，準(zhǔn)備答辯。六、指導(dǎo)教師評(píng)價(jià)（一）考核內(nèi)容及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)參考標(biāo)準(zhǔn)及分值得分有利于學(xué)生全面綜合訓(xùn)練2.目的明確，理論價(jià)值和實(shí)踐意義闡述清晰（10分）3.市場(chǎng)調(diào)研及查閱資料充分，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀歸納、總結(jié)、分析準(zhǔn)確（10分）4.主要內(nèi)容闡述清楚，思路明確，條理清晰，研究方法切實(shí)可行。（40分）5.進(jìn)度安排合理，每個(gè)階段的工作任務(wù)明確（20分）總分（二）圍繞