小米2S/A社會(huì)渠道社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方案SocialMediaMarketingSchemefortheLaunchofMi2A/Sby

FlyADPart1：InsightPart2：營(yíng)銷(xiāo)策略Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意Part4：傳播資源Part5：預(yù)算排期目錄Part1：Insight小米2升級(jí)了，更多選擇小米2S小米2A再一次點(diǎn)燃米粉們的激情發(fā)布時(shí)間：2013年4月9日推廣時(shí)間：4月10日-4月30日小米2升級(jí)了，小米2A/S聯(lián)通合約版，不二之選Part2：營(yíng)銷(xiāo)策略米粉/已購(gòu)買(mǎi)超級(jí)米粉非米粉/一般用戶(hù)米粉/未購(gòu)買(mǎi)讓超級(jí)米粉影響別的用戶(hù)，成為我們的義務(wù)宣傳員讓現(xiàn)有小米用戶(hù)升級(jí)為聯(lián)通合約版米2S讓未購(gòu)買(mǎi)的米粉購(gòu)買(mǎi)聯(lián)通合約版米2S/A增進(jìn)了解，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情，促使購(gòu)買(mǎi)聯(lián)通合約版米2S/A實(shí)施分層化的營(yíng)銷(xiāo)策略針對(duì)不同類(lèi)別的群體采用不同的溝通方式和溝通語(yǔ)言米粉群體非米粉群體Part2：營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)渠道策略略充分挖掘社會(huì)會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)平臺(tái)價(jià)值微信微博論壇充分利用最活躍的社交化媒體用最少的成本獲得最大化的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值愛(ài)施德公眾賬號(hào)ASD智能堂小米社區(qū)Part2：營(yíng)銷(xiāo)策略微博、微信、小小米社區(qū)多平平臺(tái)聯(lián)動(dòng)最美/帥米粉征集后臺(tái)自動(dòng)應(yīng)答幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)幸運(yùn)刮刮卡最美米粉征集最帥米粉征集KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)最美米粉征集最帥米粉征集微信活動(dòng)告知微博微信小米社區(qū)Part2：營(yíng)銷(xiāo)策略Part2：營(yíng)銷(xiāo)策略借助小米在營(yíng)銷(xiāo)方面的素材和創(chuàng)意，促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售的提升借勢(shì)發(fā)力結(jié)合熱點(diǎn)結(jié)合4月2日世界地球日等重要節(jié)日，進(jìn)行針對(duì)性推廣引導(dǎo)消費(fèi)者通通過(guò)線(xiàn)下渠道道購(gòu)買(mǎi)小米手手機(jī)對(duì)比線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)相對(duì)于線(xiàn)上的便捷之處，引導(dǎo)消費(fèi)者線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)巧妙引導(dǎo)創(chuàng)意策略社會(huì)化傳播公公式（SocialGrowthRate）X×Y×Z﹦SGR有%多少的訪問(wèn)者者真的分享給給了他的朋友友每一位訪問(wèn)者者都分享給了了多少個(gè)朋友友被分享者有多少幾率會(huì)會(huì)看到此信息息若SRG>1，將有極大的的概率形成爆爆炸式的增長(zhǎng)長(zhǎng)Part2：營(yíng)銷(xiāo)策略傳播策略：創(chuàng)創(chuàng)意+KOL+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意IdeaA:最美米粉/最帥米粉征集活活動(dòng)預(yù)熱

階段升溫

階段引爆

階段擴(kuò)散階段Vote投票Recruit征集Audition海選Announce發(fā)布發(fā)布信息，征征集最美/最帥米粉，號(hào)號(hào)召網(wǎng)民發(fā)布布自己或者好好友和小米相相關(guān)的圖片每天從參與活活動(dòng)用戶(hù)中選選出人氣最旺旺的當(dāng)日之星星1名，每天獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)小米2A手機(jī)一部活動(dòng)7天后發(fā)布每日日之星的圖片片，讓7位每日之星選選手相互PK，由網(wǎng)民進(jìn)行行微博、微信信等平臺(tái)進(jìn)行行投票，評(píng)選選出最美/帥米粉發(fā)布最美/帥米粉圖片，，贈(zèng)送小米2S手機(jī)一部，同同時(shí)結(jié)合獲勝勝選手進(jìn)行炒炒作，引發(fā)更更多話(huà)題，使使最美/帥米粉成為熱熱門(mén)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意——IdeaA:最美米粉/最帥米粉征征集活動(dòng)投票方式:微博：新浪微微博自帶投票票功能微信：微信后臺(tái)臺(tái)API接口Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意——IdeaA:最美米粉/最帥米粉征征集活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置：每日之星：小米手2A手機(jī)每每天1部總總計(jì)7部最美/帥米粉：小米手2S手機(jī)男男女各1部總計(jì)2部微博參與用戶(hù)戶(hù)：小米2手機(jī)彩殼7只，米分節(jié)門(mén)門(mén)票7張微信參與用戶(hù)：：小米2手機(jī)彩殼7只，米分節(jié)門(mén)票7張Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意——IdeaA:最美米粉/最帥米粉征征集活動(dòng)話(huà)題炒作：Topic1：參賽選手為為了獲獎(jiǎng)而給給自己拉票Topic2：不同選手的的粉絲相互對(duì)對(duì)抗Topic3：某選秀節(jié)目目參賽選手參參加最美/帥米粉活動(dòng)Topic4：武大?；ǔ沙蔀槊咳罩切荰opic5：某潛力明星星參加最美/米粉活動(dòng)Topic6：討論小米2S/A應(yīng)該去哪里買(mǎi)買(mǎi)Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意——IdeaA:最美米粉/最帥米粉征征集活動(dòng)飛揚(yáng)廣告簽約約模特王祉萱萱Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意IdeaB：微信刮獎(jiǎng)，刮微信中小米2sASD智能堂ASD智能堂ASD智能堂說(shuō)明：以上圖圖片僅為示例例，真實(shí)活動(dòng)動(dòng)中可以引入入大量的小米米手機(jī)及聯(lián)通通營(yíng)業(yè)廳的元元素Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意——IdeaB:微信刮獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意IdeaC：微信轉(zhuǎn)盤(pán)，玩微信中小米2sPart3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意——IdeaC:微信大轉(zhuǎn)盤(pán)盤(pán)活動(dòng)說(shuō)明：以上上圖片僅為為示例，真真實(shí)活動(dòng)中中可以引入入大量的小小米手機(jī)及及聯(lián)通營(yíng)業(yè)業(yè)廳的元素素Part3：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意意IdeaD：投票，哪種方式式買(mǎi)小米2S/A最聰明Part4：傳播資源源充分利用SocialMedia平臺(tái)開(kāi)展EPR微博線(xiàn)下二維碼碼微信小米社區(qū)官方微博發(fā)發(fā)布活動(dòng)，，紅人大號(hào)號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播播，網(wǎng)友微微博互動(dòng)參參與建立ASD微信公眾賬賬號(hào)體系，，為將來(lái)的的微信營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)礎(chǔ)充分萬(wàn)挖掘掘和帶動(dòng)小小米社區(qū)中中現(xiàn)有的粉粉絲，引領(lǐng)領(lǐng)他們參與與活動(dòng)充分利用愛(ài)愛(ài)施德線(xiàn)下下渠道的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，在全全國(guó)各門(mén)店店普及二維維碼信息擴(kuò)散深度溝通話(huà)題引導(dǎo)導(dǎo)入微信消費(fèi)者全方位互動(dòng)參與Part4：傳播資源源相關(guān)明細(xì)資資源見(jiàn)Excel表格Part4：傳播資源源Part5：報(bào)價(jià)及排排期相關(guān)報(bào)價(jià)見(jiàn)見(jiàn)Excel表格Part5：報(bào)價(jià)及排排期4月9日4月6日小米社區(qū)微信微博方案確認(rèn)微信轉(zhuǎn)盤(pán)4月15日4月22日征集發(fā)布微信刮獎(jiǎng)海選小米社區(qū)用戶(hù)的維護(hù)和引導(dǎo)準(zhǔn)備落實(shí)投票文案準(zhǔn)備5月1日Part5：報(bào)價(jià)及排排期附：線(xiàn)下活活動(dòng)Idea首銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)方式式在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放海報(bào)，上面有ASD智能堂微信二維碼，米粉在現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注后可以參與答題活動(dòng)，從參與答題的米粉中抽取幸運(yùn)米粉現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微博墻，網(wǎng)民可以通過(guò)微博墻進(jìn)行各種互動(dòng)由工作人員組織活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的米粉一起用微信搖一搖的功能在現(xiàn)場(chǎng)搖一搖，讓現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)有機(jī)會(huì)成為朋友微博墻微信答題搖一搖微博墻的形形式會(huì)有一一定硬件要要求，微信信的形式非非常靈活，，簡(jiǎn)單易行行，飛揚(yáng)廣廣告可以提提供微信活活動(dòng)支持附：檢測(cè)及及效果評(píng)估估中國(guó)社會(huì)化化媒體格局局圖社會(huì)化媒體體已經(jīng)成為為一種顛覆覆性力量附1：社會(huì)化媒媒體洞察社會(huì)化媒體體的出現(xiàn)顛顛覆了傳統(tǒng)統(tǒng)的信息傳傳遞方式附2：社會(huì)化媒媒體洞察附3：SocialMedia營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行流流程溝通產(chǎn)品特點(diǎn)客戶(hù)需求市場(chǎng)環(huán)境洞察產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)目標(biāo)用戶(hù)媒體環(huán)境文案思路梳理策略方向文案撰寫(xiě)執(zhí)行內(nèi)容發(fā)布傳播渠道跟進(jìn)維護(hù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)評(píng)估反饋優(yōu)化調(diào)整附4：SocialMedia5K操作流程確定關(guān)鍵目標(biāo)人群策劃關(guān)鍵創(chuàng)意選擇關(guān)鍵傳播平臺(tái)實(shí)施關(guān)鍵傳播行為通過(guò)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖擴(kuò)散附5：微博傳播播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)示例A我們的監(jiān)測(cè)測(cè)精確到每每一個(gè)用戶(hù)戶(hù)，而且能能夠精確鎖鎖定每一條條信息的傳傳播路徑，，并且能夠夠詳細(xì)監(jiān)測(cè)測(cè)到傳播的的每一個(gè)層層級(jí)附6：微博傳播播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)示例B我們可以監(jiān)監(jiān)測(cè)到每一一條微博傳傳播所覆蓋蓋受眾的性性別、認(rèn)證證情況、僵僵尸用戶(hù)比比、直接轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)比及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)的層級(jí)級(jí)，讓虛假假傳播無(wú)所所遁形我們可以監(jiān)監(jiān)測(cè)到傳播播中的每一一個(gè)關(guān)鍵用用戶(hù)以及他他們所帶來(lái)來(lái)的2次轉(zhuǎn)發(fā)的人人次，還能能精確描繪繪出每一條條信息被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)間間曲線(xiàn)。附7：微博傳播播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)示例C附8：微博傳播播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)示例D我們可以檢檢測(cè)到參與與任意一條條微博轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)的用戶(hù)的的粉絲數(shù)量量，以及這這些用戶(hù)的的地域分布布。我們服務(wù)的的客戶(hù)歡迎隨時(shí)溝溝通！薛永飛總總經(jīng)理北京飛揚(yáng)廣廣告有限公公司朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)陽(yáng)北路青年年公社102號(hào)樓717手機(jī)：直線(xiàn)：傳真：郵箱：MSN：微博：/xueyongfei9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。07:07:5807:07:5807:0712/31/20227:07:58AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2207:07:5807:07Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。07:07:5807:07:5807:07Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2207:07:5807:07:58December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20227:07:58上上午午07:07:5812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:07上午午12月-2207:07December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/317:07:5807:07:5831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線(xiàn)線(xiàn)向前前。。。7:07:58上上午7:07上上午午07:07:5812月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。07:07:5807:07:5807:0712/31/20227:07:58AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2207:07:5807:07Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿(mǎn)滿(mǎn)，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。07:07:5807:07:5807:07Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:07:5807:07:58December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:07:58上上午07:07:5812月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月227:07上上午午12月月-2207:07December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/317:07:5807:07:5831December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。7:07:58上午午7:07上午午07:07:5812月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話(huà)。07:07:5807:07:5807:0712/31/20227:07:58AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2207:07:5807:07Dec-2231-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。07:07:5807:07:5807:07Satu