ADtendency國際廣告的發(fā)展趨勢DREAMTEAM榮譽出A品當(dāng)代國際廣告

背景1、全球化123經(jīng)濟全球化趨勢世界經(jīng)濟貿(mào)易的新格局信息傳播的全球化2、數(shù)字化①以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展

②以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的不斷進步

③世界市場的不斷擴大總趨勢3124趨勢專注于某一領(lǐng)域與部分廣告公司擴展業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對，另一部分廣告公司逐漸放棄原有的一些服務(wù)內(nèi)容廣告與終端并重的趨勢廣告主實施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。廣告公司向顧問咨詢型公司轉(zhuǎn)變。服務(wù)內(nèi)容向縱深延展廣告與營銷界限模糊積極開發(fā)、整合廣告資源為滿足廣告主創(chuàng)新使用媒體以及開發(fā)使用新式媒體的需求，廣告公司拉開了廣告資源整合的序幕，12341、國際廣告業(yè)將朝著跨國大廣告公司的方向發(fā)展12342、國際際廣告告從運運作方方式到到傳播播內(nèi)容容與形形式發(fā)發(fā)生深深刻變變革，，國際際廣告告業(yè)將將面臨臨全方方位的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)，全全球廣廣告市市場是是競爭爭將更更為激激烈12343、借助助網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒介介進行行的廣廣告?zhèn)鱾鞑@示示出巨巨大的的傳播播能量量和影影響力力，處處于多多元化化的媒媒體時時代，，國際際廣告告?zhèn)鞑ゲ杏懈蟠蟮拿矫浇檫x選擇空空間12344、發(fā)展展中國國家和和地區(qū)區(qū)與發(fā)發(fā)達國國家和和地區(qū)區(qū)在國國際廣廣告業(yè)業(yè)上的的差距距將會會進一一步拉拉大三、媒媒體的的發(fā)展展23145第一媒媒體報紙刊刊物、、雜志志第三媒媒體電視第五媒媒體移動網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)第二媒媒體廣播第四媒媒體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒體的的轉(zhuǎn)型型意味味著廣廣告業(yè)業(yè)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型。。未來來廣告告業(yè)的的發(fā)展展取決決于廣廣告業(yè)業(yè)能否否應(yīng)對對媒體體在新新世紀(jì)紀(jì)的革革命性性的變變化。。傳統(tǒng)四四大媒媒體1報紙1雜志2廣播3電視4互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)新媒體體13G、、WIFI、mobileweb等等移動動網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，加加上高高配置置手機機，可可享受受無線線上網(wǎng)網(wǎng)、手手機電電視等等數(shù)據(jù)據(jù)功能能，此此外還還提供供包括括網(wǎng)頁頁瀏覽覽、電電話會會議、、電子子商務(wù)務(wù)等多多種信信息服服務(wù)。。2電子雜雜志是是指以以多媒媒體表表現(xiàn)形形式，，繼承承和超超越了了傳統(tǒng)統(tǒng)刊物物翻頁頁樣式式的雜雜志內(nèi)內(nèi)容網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)表表現(xiàn)版版本。。融融入了了聲音音、圖圖像、、動畫畫、視視頻等等元素素，使使得雜雜志的的可視視性、、交互互性都都達到到了前前所未未有的的程度度。不不受刊刊號限限制，，無需需紙張張和印印刷費費用，，低廉廉的運運營成成本造造就了了電子子雜志志的““機動動靈活活”3IPTV主主要功功能有有直播播、點點播、、回看看、時時移電電視、、個人人本地地節(jié)目目錄制制、個個人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)節(jié)目錄錄制、、WebOnTV、、FlashOnTV、、在線線游戲戲。而而跟IMS網(wǎng)絡(luò)絡(luò)相結(jié)結(jié)合后后的IMSbasedIPTV又又可以以實現(xiàn)現(xiàn)來電電顯示示、IM聊聊天、、短訊訊的接接收和和發(fā)送送、視視頻聊聊天、、視頻頻監(jiān)控控、電電視購購物、、電子子地圖圖。中國廣廣告未未來發(fā)發(fā)展1）廣廣告主主宣傳傳重點點由渲渲染品品牌形形象向向突出出產(chǎn)品品功能能轉(zhuǎn)變變。2）企企業(yè)營營銷向向追求求低成成本與與投資資回報報率轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。。3）由由冒進進的投投資擴擴張向向謹慎慎的投投資計計劃轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。。中國廣廣告業(yè)業(yè)未來來發(fā)展展走向向取決決于廣廣告主主市場場行為為的三三個轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變中國廣廣告業(yè)業(yè)呈現(xiàn)現(xiàn)的三三個發(fā)發(fā)展趨趨勢“品牌一體化服務(wù)”的公司正在崛起趨勢之一

“更加專業(yè)化”趨勢之二

“分化”市場趨勢之三廣告公公司未未來將將面臨臨更多多的合合作而而不是是競爭爭聯(lián)合營營銷聯(lián)合營營銷在在日本本也稱稱共策策廣告告，是是指具具有互互補性性的廣廣告主主基于于共同同的利利益，，采取取互相相合作作的營營銷方方式，，如共共同發(fā)發(fā)布廣廣告、、聯(lián)合合進行行促銷銷等等等?！丁肚G柯柯刺秦秦皇》》在日日本上上映期期間，，就與與某品品牌方方便面面共同同發(fā)布布廣告告，鞏鞏俐作作為該該品牌牌方便便面的的代言言人，，該方方便面面企業(yè)業(yè)出面面購買買媒體體。聯(lián)聯(lián)合營營銷不不但可可以節(jié)節(jié)省營營銷費費用，，更重重要的的是能能起到到1+1>2的的作用用。多家代代理現(xiàn)在的的世界界性大大廣告告主幾幾乎很很少使使用一一家代代理公公司，，而是是充分分利用用代理理業(yè)之之間的的競爭爭，以以期得得到最最佳的的廣告告方案案。盡盡管這這種方方式有有種種種的缺缺陷，，但是是聰明明的廣廣告主主卻屢屢試不不爽。。不過過，多多家代代理也也使得得企業(yè)業(yè)的統(tǒng)統(tǒng)一廣廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略的的實施施產(chǎn)生生困難難。采采用哪哪種代代理模模式，，并沒沒有一一定之之規(guī)，，全看看廣告告主的的策略略和代代理公公司的的能力力。雙擊添加標(biāo)標(biāo)題文字第二階段：：第一階段：第三階段：中國廣告之之路廣告業(yè)關(guān)鍵鍵在人才量的發(fā)展質(zhì)的提升國際接軌1、加強管理，營造良好環(huán)境2、協(xié)調(diào)關(guān)系，促進多方合作3、政策扶持，助力廣告業(yè)騰飛如何站在國國家的高度度重視廣告告業(yè)的發(fā)展展？案例分析品牌分析10.816.7%7.886.5%2011年年品牌零售售量，NO.1大型家電市市場的品牌牌，NO.1冰柜零銷量量2011首登第一一中國品牌出出口最活躍躍海爾微電影影--安妮妮的微笑追求卓越，，定位名牌牌強化管理，，鞏固名牌牌聯(lián)合艦隊，，延伸名牌牌立足市場，，發(fā)展名牌牌以人為本，，鞏固名牌牌品牌戰(zhàn)略成成效123456企業(yè)戰(zhàn)略口號海爾形象海爾戰(zhàn)略觀觀海爾人才觀觀海爾最新口口號真誠到永遠遠先謀勢，后后謀利人人是人才才，賽馬不不相馬一個世界一一個家Thankyou謝謝大家觀觀看9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。10:30:4910:30:4910:3012/31/202210:30:49AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2210:30:4910:30Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。10:30:4910:30:4910:30Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2210:30:4910:30:49December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月202210:30:49上午午10:30:4912月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2210:30上上午12月月-2210:30December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3110:30:4910:30:4931December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。10:30:49上上午10:30上上午10:30:4912月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。10:30:4910:30:4910:3012/31/202210:30:49AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2210:30:4910:30Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。10:30:4910:30:4910:30Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2210:30:4910:30:49December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202210:30:49上上午10:30:4912月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2210:30上上午12月-2210:30December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3110:30:4910:30:4931December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:30:49上上午午10:30上上午午10:30:4912月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。10:30:4910:30:4910:3012/31/202210:30:49AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2210:30:4910:30Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。10:30:4910:30:4910:30Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2210:30:4910:30:49December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:30:49上上午午10:30:4912月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月2210:30上上午12月-2210:30December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/3110:30:4910:30:4931December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰