試卷代號：4018國家開放大學(xué)2021年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試

新媒體營銷試題2021年7月一、單項選擇題（以下各題中只有1個選項是正確的。每題2分，共20分）1.（）是一種通過客戶之間的自發(fā)傳播，從而到達(dá)像病毒一樣快速蔓延，并迅速形成較大影響力的營銷方式。A.事件營銷C.口碑營銷B.病毒營銷D.知識營銷2.在知識營銷中，（）原那么是指企業(yè)應(yīng)理性地看待市場的變化，要運用科學(xué)手段來分析市場環(huán)境，不可盲目樂觀，也不宜妄自菲薄。A.老實守信B.利益兼顧C.互利互惠D.理性科學(xué)3.以下四類人群容易成為意見領(lǐng)袖：社會名人和明星、（）、生活經(jīng)驗豐富的普通人、教師和做新聞的人。A.權(quán)威人士C.專家學(xué)者B.企業(yè)管理層I）.一線工作者4.大局部博客平臺都提供廣告服務(wù),一些獨立博客也是通過先做流量再利用廣告聯(lián)盟變現(xiàn)的。以上指的是博客營銷中的（）模式。A.將博客用作官方網(wǎng)站C.用博客來掛廣告B.A.將博客用作官方網(wǎng)站C.用博客來掛廣告.在博客營銷策略中，（）的實用性相對較強，可以吸引較多客戶的關(guān)注。需要注意的是，企業(yè)一定要選擇較為了解的話題，并且最好以落地指導(dǎo)為主，從而到達(dá)推廣的目的。A.按時更新B.適當(dāng)留言C.客座博客D.教程帖子.在利用微信“掃一掃”進行營銷的策略中，（）就是通過改變二維碼的外部包裝設(shè)計來吸引客戶的觀賞，同時促使大家掃碼。、A.視覺營銷B.連接平臺C.連接視頻D.嵌入廣告.在進行微信公眾號營銷時\利用圖文分析能夠幫助運營者從微觀角度分析公眾號內(nèi)容，其中，（）關(guān)注的是收藏轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)，包括并未訂閱的客戶。A.送達(dá)率B.圖文頁閱讀率C.原文頁閱讀率D.收藏轉(zhuǎn)發(fā)率.移動廣告營銷的（）是指移動廣告將文字、聲音、圖像、動畫等不同因素整合在一起，并通過智能手機終端表現(xiàn)出來，從而在最大程度上滿足了客戶的購物、娛樂等需求。A.擴散性B.即時性C.整合性D.精準(zhǔn)性.植入軟文廣告不僅可以節(jié)省本錢，降低廣告的受干擾度，同時廣告的營銷模式也較為靈活。（）就是將廣告植入段子中，這樣做不僅不會讓客戶反感，反而會使其為企業(yè)精妙的創(chuàng)意點贊。A.故事式植入B.段子式植入C.視頻式植入D.體驗式植入.在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，裂變效應(yīng)很容易傳播企業(yè)形象。為了引發(fā)裂變效應(yīng)，（）符合網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)友心理特點，其趣味性對年輕一代客戶的吸引力較大，往往會在目標(biāo)人群中取得的主題為格調(diào)，提倡讓大家把愛表達(dá)出來，讓客戶只要記住情節(jié)自然就會記住企業(yè)的產(chǎn)品。（3分）（2）產(chǎn)品功能故事化。就要學(xué)會講故事,并把產(chǎn)品的功能融入其中。這樣才能將生硬的產(chǎn)品介紹得更加生動，讓產(chǎn)品自己為自己說話。伊利利用名人關(guān)愛家人的博客文章來做宣傳，最終成功讓客戶認(rèn)識并記住產(chǎn)品。（3分）⑶產(chǎn)品博文系列化。在產(chǎn)品博文的創(chuàng)作過程中，可以嘗試系列化的文案寫作，即讓客戶像看電視連續(xù)劇一樣通過故事情節(jié)的開展跟著博文走。伊利將系列活動分為三個進程,循序漸進地將其推向高潮。（3分）（4）行業(yè)問題熱點化。博客文案的創(chuàng)作就是要注意抓熱點，只有不斷抓熱點或者直接提出熱點，才能真正吸引客戶的眼光，并通過與同行比照凸顯出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，有效提升企業(yè)的品牌形象。（3分）（5）產(chǎn)品開展演義化。在對博客文案進行創(chuàng)作時,還可以嘗試賦予產(chǎn)品以生命，通過擬人的手法展現(xiàn)產(chǎn)品特色。這樣不僅可以多層次、多角度地展示產(chǎn)品優(yōu)點，同時還能利用童話、幽默等富有創(chuàng)意的寫作手法吸引客戶，給客戶耳目一新的感覺。（3分）（6）博文字?jǐn)?shù)精簡化。需要注意的是,與傳統(tǒng)的媒體文章不同，博文不能長篇大論,其創(chuàng)作既要論點明確，同時還要論據(jù)充足，以短小精悍為特點。一篇好的博文應(yīng)該控制在1000字以內(nèi)，這樣才能符合當(dāng)下人們的快節(jié)奏生活。（3分）很好的傳播效果。B.產(chǎn)品驅(qū)動D.B.產(chǎn)品驅(qū)動D.趣味驅(qū)動C.技術(shù)驅(qū)動二、多項選擇題（以下各題中有2-4個選項是正確的。每題2分，共10分）TOC\o"1-5"\h\z.在新媒體營銷中，軟文營銷的要素包括（）。A.標(biāo)題具有吸引力B.抓住事實熱點C.文章排版清晰D.廣告內(nèi)容自然.微博建設(shè)的初期，籌劃活動是必不可少的環(huán)節(jié)?；I劃活動的考前須知包括（）oA.確定主題B.明確目標(biāo)C.制定方案D.制定宣傳語.App營銷的效果檢測指標(biāo)分為啟動指標(biāo)和時長指標(biāo)兩大類，其中啟動指標(biāo)看的是（）。A.新增客戶B.活躍客戶C.留存客戶D.升級客戶.企業(yè)在開展宣傳活動時，可以利用豆瓣進行推廣，豆瓣小組推廣可以分為（）層面。A.小組直接推廣B.發(fā)帖推廣C.回帖推廣D.隨機推廣.按照一般意義上的解釋，普世價值就是符合普羅群眾根本價值觀的社會認(rèn)知。對于新媒體營銷來說，普世價值就是（）的相關(guān)要求。A.符合社會法律B.符合社會公德C.符合行業(yè)準(zhǔn)那么D.符合自我認(rèn)知三、判斷正誤題（正確的打“J”，錯誤的打“義”。每題2分，共20分）TOC\o"1-5"\h\z.在知識經(jīng)濟時代，產(chǎn)品的營銷方式發(fā)生質(zhì)變。通過新媒體平臺，企業(yè)可以向消費者提供產(chǎn)品信息，消費者向企業(yè)提供反應(yīng)意見，最后企業(yè)再對產(chǎn)品進行修改。（）.只要砸錢就可以獲得大量的粉絲，并讓粉絲記住自己產(chǎn)品的所有優(yōu)勢，進而將粉絲轉(zhuǎn)化成高額的銷售量。（）.博客的重要價值在于，一旦粉絲客戶到達(dá)一定的數(shù)量，就會很容易贏得一批較為活躍的忠實客戶。這些客戶就是珍貴的資源，對于博主打造品牌來說有著至關(guān)重要的作用。（）.在進行博客營銷時，企業(yè)可以在博客上一味地發(fā)布有關(guān)企業(yè)供求信息的內(nèi)容，從而使客戶產(chǎn)生興趣。（）.發(fā)送微博時要注意選擇合適的發(fā)送頻率，為了將頻率控制在一個有限的范圍內(nèi)，每天只發(fā)送一條微博就可以了。（）.在為微信公眾號起名時，要防止“我覺得好就是真的好”的心態(tài)，不能想當(dāng)然地認(rèn)為客戶跟自己的想法一樣，隨便擴大營業(yè)范圍。（）.爆炸性的新聞和消息最能吸引粉絲的注意力，因此公眾號運營者可以不經(jīng)過原創(chuàng)作者允許自行轉(zhuǎn)載文章。（）.在進行微信公眾號營銷時，訂閱號和服務(wù)號的雙號運營可以同時發(fā)揮兩個賬號的特點，從而做到優(yōu)勢互補，對商家的開展起到很明顯的推動作用。（）.在進行新媒體營銷時,企業(yè)要將目標(biāo)明確地表達(dá)出來，這樣做有利于吸引有這方面需求的粉絲注意，促使他們主動參與到企業(yè)的各類活動中，進而產(chǎn)生參與感。（）.為了建立社交關(guān)系鏈,企業(yè)應(yīng)注重情感因子，將情感因子注入產(chǎn)品經(jīng)營的各環(huán)節(jié)中，以求最大程度地滿足客戶的情感類需求。（）四、簡答題（每題15分，共30分）.請列舉并簡述在進行搜索引擎營銷時優(yōu)化標(biāo)題的常見方法。.請列舉并簡述在微信營銷中，如何利用微信朋友圈進行引流。五、案例分析題（20分）.絕味鴨脖打造接地氣式內(nèi)容絕味食品股份是一家以休閑鹵制食品的生產(chǎn)和銷售，以及連鎖加盟體系的運營和管理為主營業(yè)務(wù)的公司，是國內(nèi)現(xiàn)代化休閑鹵制食品連鎖企業(yè)領(lǐng)先品牌。2017年3月17日，絕味食品在上海證券交易所上市。絕味鴨脖是絕味食品股份的核心品牌，絕味鴨脖采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘?zhèn)鹘y(tǒng)美食烹飪技法，結(jié)合祖國傳統(tǒng)藥膳食譜，博采眾長，積數(shù)年心血研制。作為中國鴨脖連鎖的領(lǐng)導(dǎo)品牌，絕味鴨脖公眾號在內(nèi)容創(chuàng)作上以“絕小鴨”的形象和擬人化的語言，為客戶帶來了很多極具喜感的活動形式，贏得了大家的青睞。絕味鴨脖在“最難就業(yè)季”推出了一那么有關(guān)性格與職業(yè)的測試性內(nèi)容。該內(nèi)容一經(jīng)推出就收到了74.6%的高回復(fù)率，同時公眾號也因此漲粉37.5%。絕味鴨脖依靠蹭熱點打造的接地氣式內(nèi)容收到了廣大客戶的青睞。因此，公眾號的內(nèi)容推送不在于多，而在于精，只要把握客戶的喜好、關(guān)注生活場景，就很容易使自己成為萬人矚目的焦點。問題：結(jié)合相關(guān)理論知識，請分析絕味鴨脖的成功案例表達(dá)了哪些新媒體營銷的內(nèi)容寫作技巧。試卷代號：4018國家開放大學(xué)2021年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試

新媒體營銷試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)

（供參考）2021年7月一、單項選擇題（每題2分，共20分）TOC\o"1-5"\h\z1.B2.1）3.A4.C5.D6.A7.D8.C9.B10.D二、多項選擇題（每題2分，共10分）11.ABCD12.ABCD13.ABCD14.ABC15.ABC三、判斷正誤題（每題2分，共20分）16.V17.X18.V19.X20.XV22.X23.V24.V25.V四、簡答題（每題15分，共30分）.請列舉并簡述在進行搜索引擎營銷時優(yōu)化標(biāo)題的常見方法。答：（1）根據(jù)商品權(quán)重設(shè)置關(guān)鍵詞。熱銷品的標(biāo)題設(shè)置相對容易，只需根據(jù)客戶的搜索詞頻來設(shè)置即可。詞頻高的，可直接添加到商品標(biāo)題中。（3分）（2）設(shè)置長尾關(guān)鍵詞的考前須知。在保證長尾關(guān)鍵詞和客戶搜索習(xí)慣相互匹配的前提下,同時確保標(biāo)題要包含客戶的熱搜關(guān)鍵詞。（3分）（3）利用大數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵詞的前世今生。在標(biāo)題的優(yōu)化上，通過數(shù)據(jù)分析，可以看到關(guān)鍵詞過去和現(xiàn)在所創(chuàng)造的銷量，從而更好地預(yù)測未來關(guān)鍵詞的走向，為關(guān)鍵詞設(shè)置提供指導(dǎo)意見。（3分）（4）打造有用且易讀的標(biāo)題。首先，要了解客戶是誰、在哪里；其次，要了解客戶的購買需求。（3分）（5）寫關(guān)鍵詞優(yōu)化記錄。企業(yè)可以把所有優(yōu)化的標(biāo)題都記錄下來，觀察每次優(yōu)化后的流量和銷量情況。如果優(yōu)化成功了，留下的都是珍貴經(jīng)驗。（3分）.請列舉并簡述在微信營銷中，如何利用微信朋友圈進行引流。答：（1）個人標(biāo)簽。個人標(biāo)簽寫得好，不僅可以吸引大家的目光，還能為公眾號帶來更加廣泛的關(guān)注機會，個人標(biāo)簽設(shè)置講究新奇、關(guān)注、夸張和配合四項原那么。（4分）（2）產(chǎn)品文案。文案做得好，不僅可以引導(dǎo)潛在客戶產(chǎn)生購買行為，還能創(chuàng)造有利的外部售賣環(huán)境。產(chǎn)品文案的主題一定要鮮明突出，字?jǐn)?shù)通?？刂圃?40字以內(nèi)，并且要用最簡單精煉的短語將產(chǎn)品特性表達(dá)出來。（4分）（3）圖片發(fā)送。圖片發(fā)送的頻率一定要適當(dāng)，而不是越多越好，通常一天發(fā)送五條左右的圖片信息即可。選擇的圖片一定要有較高的清晰度和辨識度，這樣才能給好友留下較好的印象。（4分）（4）互動交心。平時可以多與朋友圈中的好友進行互動，探討大家感興趣的話題以引起更加廣泛的關(guān)注和傳播。這樣不僅可以拉近彼此之間的距離，還能為公眾號進行免費宣傳°（3分）五、案例分析題（20分）.問題：結(jié)合相關(guān)理論知識，請分析絕味鴨脖的成功案例表達(dá)了哪些新媒體營銷的內(nèi)容寫作技巧。分析參考：在新媒體營銷過程中，要想讓粉絲提供運營者的內(nèi)容，就要掌握一些必備的寫作技巧。(1)內(nèi)容故事化。內(nèi)容假設(shè)以故事的形式呈現(xiàn)就會更容易吸引粉絲讀下去，學(xué)會講故事是新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作必備的寫作技巧之一。絕味鴨脖在內(nèi)容創(chuàng)作上以現(xiàn)實生活為背景，成功引起粉絲的情感共鳴并采取一定的行動。(4分)(2)擁有點睛之筆。只有這樣才能直擊粉絲痛點，引起粉絲的重視，充分調(diào)動起粉絲的敏感神經(jīng)，并愿意花時間去看內(nèi)容。絕味鴨脖接地氣式內(nèi)容抓住了客戶的痛點，再加上與熱點的碰撞，很容易引來眾人關(guān)注的目光。(4分)(3)數(shù)據(jù)圖示化。要想讓碎片化閱讀到達(dá)更好的效果，就要用圖示化的方法代替大量的文字和數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加直觀。絕味鴨脖推出的有關(guān)性格與職業(yè)的測試性內(nèi)容之所以能收到高回復(fù)率，離不開巧妙的圖示化方法。(3分)(4)巧妙使用修辭。語言本身就是巧妙而充滿魅力的，再加上運用比喻或者隱喻就可以使文章到達(dá)意想不到的效果。絕味鴨脖以擬人化的語言為客戶帶來了很多極具喜感的活動形式，贏得了大家的青睞。(3分)(5)充分利用美圖。好看的圖片和動畫，甚至是短視頻更容易吸引粉絲，也更能滿足粉絲的視覺需求。絕味鴨脖利用“絕小鴨”的形象給客戶留下了深刻的印象，因此，碎片化時間閱讀應(yīng)盡可能多地選用精美圖片。(3分)(6)表達(dá)自己的風(fēng)格。粉絲通過閱讀會對內(nèi)容的整體風(fēng)格進行把控，從而會對企業(yè)設(shè)定一個無形的標(biāo)簽和定位，并對不同的內(nèi)容抱有不同的期待。絕味鴨脖擁有并保持自己的風(fēng)格,讓粉絲提高了對企業(yè)的識別度。(3分)試卷代號：4018國家開放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試

新媒體營銷試題2021年1月一、單項選擇題（以下各題中只有1個選項是正確的。每題2分，共20分）.新媒體營銷有多個傳播點，可以實現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)客戶的雙向溝通，目標(biāo)客戶不僅可以在新媒體平臺上工作，還可以在新媒體平臺上進行娛樂消費等。這說明新媒體營銷具有（）的特點。A.傳播廣B.本錢低C.速度快D.互動性強.在知識營銷中，（）原那么是指不僅要考慮企業(yè)自身的利益，還要考慮消費者的利益，維護消費者權(quán)益的同時也是在維護企業(yè)的形象，有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)開展。A.老實守信B.利益兼顧C.互利互惠D.理性科學(xué).在編輯論壇帖子時，（）是指企業(yè)可以將產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點加入故事，或者可以直接將產(chǎn)品或品牌名稱融人故事。A.問題式B.情景代入式C.故事式D.點面結(jié)合式.企業(yè)在博客上不僅可以宣傳公司品牌和產(chǎn)品等較為官方的內(nèi)容，還可以講一些客戶較為感興趣的冷知識、熱點話題等，這樣可以拉近與客戶之間的距離，讓企業(yè)更具人格魅力。以上指的是博客營銷中的（）模式。A.將博客用作官方網(wǎng)站B.將博客用作官方網(wǎng)站的輔助和補充C.將博客當(dāng)做鏈接平臺D.用博客來掛廣告.在利用微信“掃一掃”進行營銷的策略中，（）就是將二維碼變成一個多媒體，只要掃碼就可以了解產(chǎn)品的視頻介紹，或者各種有趣的內(nèi)容。A.嵌入廣告B.連接平臺C.連接視頻D.視覺營銷.對于微信公眾號的核心產(chǎn)品定位，（）是指專門用來吸引流量而設(shè)計的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品價格通常都很低。A.流量產(chǎn)品B.黏性產(chǎn)品C.獲利產(chǎn)品D.最新產(chǎn)品.在自媒體平臺的盈利手段中，（）是指當(dāng)自媒體賬號經(jīng)過努力經(jīng)營擁有一定的粉絲量，具有一定的社會影響力后，將它賣給有需求的人或團體，由此帶來的利潤也是一筆可觀的收入。A.流量分成B.公關(guān)收入C.出售賬號D.合作盈利.移動廣告營銷的（）是指通過微信、短信、微博等不同方式，客戶可以把自己覺得有用的移動廣告及時轉(zhuǎn)發(fā)出去，在自己的圈子中產(chǎn)生擴散傳播效應(yīng)，從而引發(fā)較大的反響。A.擴散性B.即時性C.互動性D.精準(zhǔn)性.植入軟文廣告不僅可以節(jié)省本錢，降低廣告的受干擾度，同時廣告的營銷模式也較為靈活。（）就是設(shè)法讓客戶將自己對產(chǎn)品的體驗表達(dá)出來，并通過獎品鼓勵的方式激發(fā)其傳播品牌的愿望。A.圖片式植入B.熱點式植入C.視頻式植入D.體驗式植入.在進行新媒體營銷時，應(yīng)著力提高客戶的參與感、（）、尊重感。A.成就感B.幸福感C.時尚感D.舒適感二、多項選擇題（以下各題中有2-4個選項是正確的。每題2分，共10分）.知識營銷是指通過科普傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對人們生活的影響，使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生新的概念以及需求，從而拓寬市場的一種營銷手段，其主要內(nèi)容包括（）oA.學(xué)習(xí)營銷B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.綠色營銷D.病毒營銷.微博內(nèi)容是將受眾或瀏覽人迅速轉(zhuǎn)化為粉絲并長期存留的關(guān)鍵因素，微博內(nèi)容的建設(shè)原那么包括（）。A.微博內(nèi)容的質(zhì)量要有保證B.積極互動，善用評論和話題C.微博內(nèi)容的原創(chuàng)性D.發(fā)廣告需要一定的技巧.利用微信朋友圈，可以到達(dá)很好的引流效果，在設(shè)置個人標(biāo)簽時，需要注意以下原那么（）oA.新奇B.關(guān)注C.夸張D.配合.企業(yè)在開展宣傳活動時，可以利用豆瓣進行推廣。在豆瓣日志上寫文章時，具體應(yīng)該做到（）。A.在標(biāo)簽處寫明文章的關(guān)鍵詞B.堅持等待后面發(fā)表的日志慢慢被收錄C.多注冊幾個賬號并通過其他賬號回復(fù)日志D.必要時可將日志設(shè)為不可回復(fù)狀態(tài)以防止被留言廣告覆蓋.自媒體在傳播主體上有著多樣化、群眾化和平民化的特點，在傳播上有著速度快和交互性強等特點，在自媒體傳播中，應(yīng)防止以下誤區(qū)（）。A.缺少主見，不用心制作內(nèi)容B.以傳統(tǒng)方法做自媒體傳播C.不能做到連續(xù)出高質(zhì)量的內(nèi)容D.沒有清晰的定位三、判斷正誤題（正確的打“J”，錯誤的打“X每題2分，共20分）.在口碑營銷中，降價促銷可以促使銷量增加，因此，可以將其作為唯一的營銷手段，TOC\o"1-5"\h\z通過降價為產(chǎn)品樹立良好的口碑。（）.情感營銷能使企業(yè)更有力地戰(zhàn)勝競爭對手，在與其他企業(yè)進行競爭時，除了要具備硬實力，還要開展企業(yè)的軟實力，即尊重客戶、為客戶著想、贏得客戶的信任。（）.在進行熱門話題營銷時，企業(yè)要從多個角度全面分析問題，提出符合事實真相的獨特觀點，以吸引更多粉絲的關(guān)注與支持。（）.在進行論壇推廣時，運營者應(yīng)學(xué)會“搶沙發(fā)”。通過“搶沙發(fā)”進行推廣意味著只能在“沙發(fā)”位置發(fā)廣告，不可以“搶板凳”、“搶地板”。（）.在進行博客營銷時，企業(yè)一定要建立自己的博客系統(tǒng)，并安排專業(yè)人員進行管理和備份，以確保網(wǎng)站可靠穩(wěn)定地開展下去。（）.在利用微信漂流瓶做活動宣傳時，可以增加一些互動性和趣味性的內(nèi)容，這樣可以將活動宣傳到全國各地，在加大宣傳力度的同時提高品牌認(rèn)知度。（）.當(dāng)運營者看到一篇好的文章，可以不經(jīng)過作者允許進行匯編、改編或者摘選文章內(nèi)容。（）.在App營銷的推廣模式中，付費推廣可以是內(nèi)置付費推廣，還可以是按量付費推廣，TOC\o"1-5"\h\z同時還可以是廣告聯(lián)盟推廣。（）.自媒體要想獲得長足的開展，就要充分發(fā)揮粉絲的重要作用。只有連續(xù)出高質(zhì)量的內(nèi)容，聚集眾多的讀者，才有可能得到廣告商的贊助。（）.在進行新媒體營銷時，與不同類型的客戶交流可以使用相同的談話模式，例如在聊天時使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語。（）四、簡答題（每題15分，共30分）.請列舉并簡述互動營銷的特點。.請列舉并簡述微信公眾號實施管理細(xì)那么中如何進行客戶管理。五、案例分析題（共20分）伊利金典“溫情”牛奶的成功作為全國乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，伊利同樣是一個非常看重產(chǎn)品質(zhì)量和戰(zhàn)略營銷的企業(yè)。其旗下的金典牛奶在牧場、奶牛以及原奶選取和工藝制作上要求都極為嚴(yán)苛，通過57層甄選后將“最好的牛奶”呈獻給客戶。在營銷籌劃上，伊利以“愛”的主題為格調(diào)，提倡讓大家把愛表達(dá)出來。通過新浪博客這種深受廣大網(wǎng)友喜愛的新媒體平臺，伊利提出“為愛甄選”的口號，讓大家時刻關(guān)愛家人；并設(shè)置了名人寄語健康生活的主題，利用名人關(guān)愛家人的博客文章來做宣傳，呼吁廣大網(wǎng)友積極參與進來。這一活動，也掀起了大范圍的“搶沙發(fā)”運動。伊利還設(shè)置了名博開篇、網(wǎng)友討論專題和伊利金典博客征文三個進程，循序漸進地將本次活動成功推向高潮，有效提升了企業(yè)的品牌形象。問題：結(jié)合相關(guān)理論知識，請分析伊利金典牛奶的成功案例表達(dá)了哪些博客營銷的文案創(chuàng)作技巧。試卷代號：4018國家開放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試新媒體營銷試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)（供參考）2021年1月四、簡答題（每題15分，共30分）一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.D2.B3.C4.B5.C6.A7.C8.A9.D10.A二、多項選擇題（每題2分，共10分）11.ABC12.ABCD13.ABCD1