安爾樂三八女神節(jié)藍芯公益營銷戰(zhàn)役結案報告公益營銷背景概述近年來品牌曝光減少，傳播聲量和品牌影響力弱化與走低2020年經(jīng)期貧困、散裝衛(wèi)生巾、月經(jīng)互助盒等關愛女性的社會公益話題不斷發(fā)酵，安爾樂在這些話題中，得到很多自來水粉絲的主動搜索和分享2021年安爾樂將重新調(diào)整品牌策略，結合關愛經(jīng)期貧困的社會公益話題，借勢國貨崛起的熱潮，主攻下沉市場，重拾安爾樂的市場份額公益營銷傳播目標概述Loveand

Peace7000+

個圈層有愛相處，

互相贊美，

鼓勵原創(chuàng)視頻，

支持UP主恰飯國民品

牌歷史36

年的國民品牌，產(chǎn)品質(zhì)量過硬品牌口碑傳承品牌實力雄厚

公

益關注2020年經(jīng)期貧困、散裝衛(wèi)生巾、月經(jīng)互助盒獨特視角關愛女性，關注公益社會責

任

感在搜索類門戶中安爾樂的關鍵詞圍繞醫(yī)護人員、恒安集團等打造全網(wǎng)公益事件KeyStratagy核心策略e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7002160E556FB8050B6B0CEA014610BCECF9F367F15CB9D950936CDE4380A25E9696BA2099BB4B03A99915B16D6F18264F3D0955B6700EBE0打造全網(wǎng)公益事件——聯(lián)合關愛下一代基金會發(fā)布視頻引發(fā)討論安爾樂品牌攜手中國關心下一代健康體育基金會,發(fā)布關愛女性經(jīng)期健康公益視頻其附帶的#藍色“芯”公益#話題，引發(fā)大量關注討論，并沖上社會話題熱榜，成為全網(wǎng)性公益事件公益視頻引發(fā)13.1萬次觀看，1.8萬次轉發(fā)公益話題沖上社會話題熱榜公益視頻打造全網(wǎng)公益事件——明星公益官助力發(fā)聲阿蘭、袁姍姍、何泓姍、何潔、周潔瓊化身藍色“芯”公益官藍色“芯”公益官號召大家關注女性健康，獻出一顆藍色“芯”北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生馬良坤醫(yī)生作客安爾樂天貓旗艦店，就女性關注的經(jīng)期健康問題進行科普答題打造全網(wǎng)公益事件——知名婦產(chǎn)科醫(yī)生參與公益直播打造全網(wǎng)公益事件——KOL/KOC參與，創(chuàng)造大量UGC內(nèi)容打造全網(wǎng)公益事件——734粉絲見面會同步線上直播7-SENSES線下粉絲見面會異?；鸨?-SENSES同步線上直播霸屏熱榜硬廣配合—線上垂類APP+線下LED大屏城市核心商圈投放——成都春熙路、北京王府井、深圳鼎鋒大廈大姨媽、美柚、她社區(qū)等女性APP開屏+信息流投放全平臺種草—抖音平臺好物種草抖音平臺女性大號為安爾樂衛(wèi)生巾拍攝種草視頻全平臺種草—淘寶平臺好物種草淘寶平臺測評類、母嬰類、時尚生活類大號為安爾樂衛(wèi)生巾發(fā)布種草內(nèi)容全平臺種草—小紅書平臺好物種草

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