重慶廣播數(shù)據(jù)分析

12006年中國廣播市場競爭狀況一、總論22006年中國各類媒體的受眾規(guī)模

10.9(億人)電視報紙廣播雜志互聯(lián)網(wǎng)6.2(億人)6.1(億人)2.0(億人)1.2(億人)3廣播有很大的提升和發(fā)展空間

廣播的發(fā)展現(xiàn)狀廣播受眾規(guī)模大于報紙我國廣播覆蓋人口12.1億，潛在聽眾10.9億。2006年全國廣播聽眾現(xiàn)實人數(shù)高達6.4億人,整體接觸率為57%。廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為3.6億，廣播媒體在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為2.5億

。受眾規(guī)模有所擴大.但在收聽率和收聽平均時長上均低于經(jīng)濟發(fā)達國家,市場飽和度依然偏低.

4２３個省會城市及計劃單列市廣播市場競爭格局前５名城市頻率個數(shù)累積聽眾占有率１南寧８９８.１％

２呼和浩特８９５.２％３西安８９３.９％４合肥９９２.３％５重慶５９２.０％……5第一類

各地區(qū)廣播競爭格局分類第三類第四類參與競爭電臺個數(shù)多,頻率實力差距小,競爭激烈。例如：廣州、杭州、成都參與競爭電臺個數(shù)多,頻率實力層次分明,層次內(nèi)競爭激烈。例如：重慶、上海、北京參與競爭電臺個數(shù)相對較少，個別頻率優(yōu)勢明顯。例如：大連、深圳參與競爭電臺個數(shù)少，頻率實力接近，局部競爭激烈。例如：南昌第二類6廣播接觸率（即廣播到達率）2006年，城市廣播接觸率平均達到60%，不僅廣播聽眾在增加，聽眾收聽廣播的時長也有所提高，平均在1小時左右。

重慶的廣播接觸率達到60.1%以上,在平均值以上。7二、重慶地區(qū)

重慶地區(qū)廣播市場情況8有效接觸人口２００６年，城市廣播接觸率平均達到60%，農(nóng)村廣播接觸率達到５０％．重慶有效接觸人口(以總?cè)丝?200萬計算)：６８０萬（城市人口）×６０％＋２4００（農(nóng)村人口）×５０％＝４０８萬＋１2００萬＝１6０８萬人城市有效接觸人口４０８萬人9廣播聽眾規(guī)模對比重慶：有6成居民在最近一個月內(nèi)收聽過廣播，廣播聽眾規(guī)模超過1700萬人。上海：有3/4的居民曾在最近一個月內(nèi)收聽過廣播，聽眾規(guī)模1300萬人。北京：有6成居民在最近一個月內(nèi)收聽過廣播，廣播聽眾規(guī)模超過1000萬人。表明:重慶地區(qū)廣播受眾資源豐富10重慶廣播播5套頻頻率的收收聽率曲曲線11重慶地區(qū)區(qū)全天均均有較高高廣播收收聽率重慶地區(qū)區(qū)全天均均有較高高的廣播播收聽率率，上午午、中午午和傍晚晚時段聽聽眾更多多一些。。12重慶5套套頻率時時段占有有率數(shù)據(jù)來源源：SMR媒介介研究，，2007年重重慶地區(qū)區(qū)收聽率率調(diào)查新聞7:00-7:59↑新聞12:00-13:00交通8:00-11:59↑音樂20:00-0:00↑音樂13:00-14:00交通15:00-18:30↑新聞18:00-19:59△△△△△13重慶廣播播各頻率率的優(yōu)勢勢時段頻率新聞12:00-12:5918:00-18:59前后6:00-9:29頻率經(jīng)濟11點前后、12:00-12:59、

19:00-19:5916:30-17:59頻率交通14:00-16:29白天多數(shù)時段8:00-10:59頻率音樂8:30-9:29、12:30-13:2919:00-22:29頻率都市7:00-7:59、21:30以后16:30-17:5914重慶廣播的的覆蓋率2006年年，集團（（總臺）逐逐步完成廣廣播五套節(jié)節(jié)目對城口口、巫溪、、奉節(jié)、武武隆、綦江江、江津等等區(qū)縣的覆覆蓋，同時時在永川、、銅梁、涪涪陵進行了了頻率補點點覆蓋。重慶廣播已已經(jīng)基本完完成對全市市人口密集集區(qū)域的覆覆蓋，絕大大部分區(qū)縣縣收聽效果果良好。各區(qū)縣居民民也形成了了固定收聽聽群，中老老年聽眾喜喜歡聽新聞聞、健康、、服務類節(jié)節(jié)目，年輕輕人喜歡聽聽音樂、娛娛樂類節(jié)目目。15重慶廣播數(shù)數(shù)據(jù)分析16三、廣播分分析2006中中國廣播收聽市場分分析17聽眾含含金量量廣播“三中中”特點明明顯：中高學歷中高收入中青年群體體（20——39歲年齡段占占59.8%）城市聽眾購購買力巨大大（重慶廣播播聽眾總購購買在３０００億以上上）駕車人士聽聽眾越來越越多（駕車人士士中９５％％都是廣播播的重度聽聽眾，車上的聽眾眾達廣播總總聽眾的３３０％）（０５年末末，全國民民用汽車保保有量４３３２９萬輛輛，比上年年末增長２２０.６％％．私人汽汽車保有量量２３６５５萬輛，增增長２２％％．）突破1萬平均增長速速度達到8.7%18青少年聽眾眾22006年年,賽立信信在北京\上海\廣廣州\重慶慶等全國40個重點點城市調(diào)查查:青少年群體體,全國超過3億人,占占全國總?cè)巳丝诘?5%是電臺廣播播一個重要要群體。青少年聽眾14—19歲以在校初高中學生為主20-29歲在校大學生和在職人士——廣播媒媒體不可忽忽視的市場場191、青少年年聽眾廣播播市場潛力力巨大大學生受眾眾青少年受眾眾青少年平均均收聽時長長60分鐘青少年廣播接觸率率高達75%比全國平均均57%高出18%大學生77.4%擁有手機機超過7成使用中高檔檔手機2202、青少年年聽眾是廣廣播媒體不不可或缺的的重要聽眾眾群體企業(yè)現(xiàn)狀每年消費總總額2900億億元14——29歲青少少年廣播接觸率率高達75%MP3\MP4\有有收聽功能的手機\網(wǎng)絡廣播播大大提升青青少年的廣播接觸觸率選擇娛樂內(nèi)內(nèi)容：網(wǎng)絡39.3%看電視+體體育運動30.6%城市青少年年每年零花錢600億元元家庭每年在青少年子子女身上花費2300億億元213、青少年年聽眾較留留意的廣告告１８％電腦/IT１９％手機廣告２１％食品飲料２７％服裝廣告２２.５％％洗頭水＼化化妝品２２％餐飲廣告30%22每天都聽20%每周聽4-6天20%每周聽2-3天60%４、青少年年收聽廣播播的頻次235、青少年年聽廣播的的時間（收聽習慣慣相對固定定）其余時間不不適宜播放放針對青少年年的節(jié)目早上6：00—8：：00中午12：：00—14：00晚上18：：00—22：00246、青少年年聽廣播的的喜好1↓∣∣∣聽音樂、歌歌曲、戲劇劇——————————77%了解國際國國內(nèi)新聞——————————————39%無目的消消遣————————————————34%了解本地社社區(qū)新聞——————————————30%娛樂新聞、、名人趣事事————————————29%生活咨詢———————————————————19.6%交通信息———————————————————40%小說、廣播播劇————————————————30%體育信息———————————————————20%醫(yī)療保健———————————————————9%參與游戲、、熱線———————————————8%財經(jīng)信息———————————————————7%其他—————————————————————2%25青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：聽音樂、歌歌曲、戲劇劇——————————77%新聞：華華夏音樂風風、世界金金曲、酷碟碟先鋒、吉吉祥鳥經(jīng)濟：歲月月留聲音樂：晨曲曲、清心聽聽、汽車CD、音樂樂風情之旅旅、LOVE音樂雜雜志、民樂飄飄香、發(fā)燒燒友俱樂部部、HI-FI音樂樂時間、好好歌隨時聽、電影影在歌唱、、音樂博客客、音樂新新干線、音音樂永遠在、古典也也流行、動動聽生活、、歐美前沿沿、最流行行、中國歌曲排行榜榜、周末爵爵士樂、點點滴音樂心心交通：聲動動我心、清清晨深呼吸吸、新國際際音樂天空空、一路傾傾聽、愛樂人時間間、路長情情更長、都市：迎接接陽光、音音樂最動聽聽、經(jīng)典典留聲、午午夜星空下下26青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：交通信息———————————————————40%交通：閑話話交通、駕駕駛員俱樂樂部、路況況通報27青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：了解國際國國內(nèi)新聞——————————————39%交通：咨訊訊早班車、、交廣關注注、轉(zhuǎn)播央視晚晚間新聞新聞：早間間新聞網(wǎng)、、新聞直通通車、新聞聞18點、、環(huán)球報道、、聽說１２２點經(jīng)濟：經(jīng)廣廣早點聽、、轉(zhuǎn)播央視視新聞聯(lián)播播28青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：無目的消消遣————————————————34%交通：快樂樂雙行線、、交廣平安安夜、異鄉(xiāng)鄉(xiāng)緣、都市：周末末好快樂、、938聊聊天室、因因為我快樂樂、繽紛購購物秀、音樂：可樂樂加冰、嘻嘻哈江湖、、咖啡時光光、心語心心愿、我的的地盤、夜上濃濃妝、篇篇篇情新聞：說東東道西、笑笑口常開、、葉子開心心紅娘館、、爆笑劇場場、智慧大贏家家29青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：了解本地社社區(qū)新聞——————————————30%交通：交廣廣關注新聞:聽說說12點音樂：陽光光重慶小說、廣播播劇————————————————30%交通：周末末故事會、、都市：都市市書場、CITY播播客SHOW、鬼話話連篇新聞：聽說說12點、、長書連播播、夜闌書書香、財富富故事30青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：娛樂新聞、、名人趣事事————————————29%都市：娛樂樂碼頭音樂：娛樂樂宣言體育信息———————————————————20%新聞：體壇壇風云31青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：生活咨詢———————————————————19.6%交通：955與你相相隨都市：生活活3.15、吃在重重慶、房產(chǎn)產(chǎn)指南、音樂：動聽聽生活新聞：968幸福家家園、身邊邊說法、經(jīng)濟：市民民熱線、經(jīng)經(jīng)廣幫你忙忙、裝飾美美麗家、裝飾周刊、、經(jīng)廣好吃吃狗、32青少年喜歡歡聽的節(jié)目目頻率節(jié)目目對應：醫(yī)療保健———————————————————9%新聞：健康康在線經(jīng)濟：桑榆榆情、經(jīng)廣廣導醫(yī)臺參與游戲、、熱線———————————————8%交通：飆歌歌場、向快快樂出發(fā)、、都市：麻辣辣串串香、、短信傳情情、智力奪奪寶、都市市夜話音樂樂：：跳跳舞舞街街881號號、、彩彩鈴鈴大大玩玩家家、、經(jīng)濟濟：：奪奪寶寶奇奇兵兵新聞聞:智智慧慧大大贏贏家家、、吉吉祥祥鳥鳥33青少少年年喜喜歡歡聽聽的的節(jié)節(jié)目目頻頻率率節(jié)節(jié)目目對對應應：：財經(jīng)經(jīng)信信息息——————————————————————————————7%經(jīng)濟濟:半半點點經(jīng)經(jīng)濟濟、、理理財財支支招招、、經(jīng)經(jīng)廣廣股股民民俱俱樂樂部部其他他——————————————————————————————————2%交通通：：汽汽車車世世界界、、行行走走天天下下、、人人車車在在線線新聞聞：：導導游游重重慶慶、、巴巴山山夜夜話話經(jīng)濟濟：：心心靈靈驛驛站站34青少少年年對對廣廣播播廣廣告告的的態(tài)態(tài)度度2351四、、社社會會老老齡齡化化趨趨勢勢與廣廣播播的的選選擇擇361老齡齡化化社社會會老齡齡社社會會:一個個國國家家或或地地區(qū)區(qū)60歲歲以以上上人人口口占占總總?cè)巳丝诳?0%以以上上65歲歲以以上上人人口口占占總總?cè)巳丝诳?%以以上上80年年代代以以來來,老老年年人人口口數(shù)數(shù)量量占占總總?cè)巳丝诳诒缺壤徊粩鄶嗵崽岣吒?預計計本本世世紀紀中中期期,我我國國老老年年人人口口將將超超過過4億億,其其中中80歲歲以上上老老人人不不少少于于8000萬萬.371老齡齡社社會會----廣廣播播發(fā)發(fā)展展的的機機遇遇由于于視視力力下下降降,體體力力減減退退,收收音音機機深深得得老老年年人人喜喜愛愛2006賽賽立立信信調(diào)調(diào)查查顯顯示示:50歲歲以以上上老老人人占占所所有有收收聽聽廣廣播播人人的的比比例例為為可見見老老年年人人是是廣廣播播受受眾眾中中最大大群體體北京京11.6%廣州州7%上海海15.0%38職業(yè)業(yè)司司機機每每天天收收聽聽時時間間150分分鐘鐘30-39歲聽眾61分鐘20-29歲歲聽眾收聽時間64分鐘老年聽眾有大大量的時間60歲以上老老年人收聽時時間77分鐘10-19歲聽眾收聽時間62分鐘391開發(fā)老年聽眾眾市場,廣播播的必然選擇擇增加老年節(jié)目時間、數(shù)數(shù)量信任老人的消費能力將老年廣播視視為社會公益事業(yè)業(yè)開發(fā)老年節(jié)目目研究老年受眾眾需要特定廣告市場場40中國駕車人士士

收聽情況況分析五、411、駕車人士士媒體接觸率率對比廣播95%以上電視86.6%報紙78.9%雜志35.5%互聯(lián)網(wǎng)34.1%422、駕車人士士對廣播的高高依賴性背景：堵車現(xiàn)現(xiàn)象在中國的的一、二線城城市司空見慣慣，幾年后將將在中國中小小城市、縣、、鎮(zhèn)大規(guī)模重重演。433、駕車人士士對廣播媒體體的高忠誠度度人群每天都聽4-6天聽一次2-3天聽一次駕車聽眾家庭聽眾48%31.8%34%20.6%18%48%1444、駕車人士士平均每次聽聽廣播的時長長1451以上4點充分分證明:駕車人士必將將逐漸成為廣廣播的主要核核心受眾465、廣播是駕駕車人士獲取取有關汽車\娛樂信息的的主要渠道147我市有車族情情況我們從市交管管部門了解到到，去年，我我市新增汽車車4萬多輛，，與去年同期期相比增長了了18%左右右，私家車保有量量更是突破30萬輛輛大關。整體保保持了高速增增長的發(fā)展勢勢頭。今年1-6月月，重慶乘用用車市場繼續(xù)續(xù)保持了大幅幅度的增長勢勢頭，比去年年底新增了2.8萬輛新新車，同期增增長了22%左右。其中中轎車比去年同同期增長了44.5%。駕車人士中９５％以上都是廣播的重重度聽眾，即重慶有大約約28.5萬駕車聽眾.48重慶廣播數(shù)據(jù)據(jù)分析491交通新聞音樂廣播六、淺析2006年的的50廣播三足鼎立立1交通廣播在我我國城市廣播播市場上大致致占有21.6%的分額額，分別低于于音樂廣播30.6%和和新聞廣播25.4%，，一起構(gòu)成城城市地區(qū)三大大類頻率。511、交通廣播播市場表現(xiàn)1交通廣播主體體聽眾群鎖定定路上行駛的的駕車人士，，此目標聽眾眾群僅僅在早早晚上下班高高峰時段時，，對交通信息息強烈需求。。7：00—8：59收收聽率在在2%以上有有的甚至至超過6%省級交通電臺臺比市級實力力更強咨詢領航，娛娛樂護航推廣愛心公益益活動直播熱點展會會舉辦自嫁游活活動和創(chuàng)辦汽汽車俱樂部522006重慶慶電臺系列頻頻率收聽率均均在前列532006重慶慶電臺系列頻頻率市場份額額競爭實力最最強542、新聞廣播播市場表現(xiàn)1新聞頻率普及及面廣\數(shù)量量較大大城市市市場份份額對比:上海\廣州州新聞聞頻率率市場場份額額30%以以上北京\沈陽陽新聞聞頻率率市場場份額額10%以以上西安地地區(qū)新新聞聞頻率率市場場份額額20%以以上重慶地地區(qū)新新聞聞頻率率市場場份額額15%左左右各大城城市新聞頻頻率平平均收收聽率率對比:北京新新聞臺臺0.55%上海新新聞頻頻率1.56%珠江經(jīng)經(jīng)濟臺臺0.78%沈陽新新聞臺臺0.52%陜西新新聞廣廣播1.20%重慶新新聞頻頻率0.86%

55新聞頻頻率主主要節(jié)節(jié)目類類型1新聞咨咨詢生活咨咨詢傾談節(jié)節(jié)目小說/廣播播劇專題廣廣告財經(jīng)節(jié)節(jié)目音樂節(jié)節(jié)目娛樂節(jié)節(jié)目56新聞頻頻率聽聽眾群群分析析1◆男性性居居多多

年齡齡集中中在20——49歲

高學學歷高高收收入◆習慣慣在家家中收收聽2006年年無主主調(diào)查查顯示示

新聞聞廣播播的聽聽眾喜喜歡聽聽:正點半半點新新聞新聞直直播時政要要聞國內(nèi)與與本地地新聞聞喜歡主主持人人認真真嚴肅肅播報報認為好好的新新聞是是真實實與及及時的的57新聞頻頻率時時段收收聽情情況1早間新新聞網(wǎng)網(wǎng)陽光重重慶聽說12點點長書連連播新聞18點點轉(zhuǎn)中央央新聞聞聯(lián)播播吉祥鳥鳥笑口常常開583、音音樂廣廣播市市場表表現(xiàn)1近幾年年，音音樂頻頻率的的發(fā)展展勢不不可檔檔，專專業(yè)音音樂臺臺極大大地刺刺激和和攫取取了聽聽眾的的耳朵朵。聽眾有游離、觀望特質(zhì)工薪層、學生、白領為主體聽眾群女性居多音樂頻率聽眾特征年輕化20—49歲占絕對多數(shù)高中、同等學歷多高學歷較多聽眾穩(wěn)穩(wěn)定性性不如新新聞、、交通通頻率率59音樂頻頻率聽聽眾收收聽習習慣1大都基基于：：聽音樂樂和了解新新聞的的目的聽聽廣播播，另外還還有基基于：：休閑和和了解生生活咨咨詢的目的的聽廣廣播喜歡聽聽流行行音樂樂和新聞聞節(jié)目目收聽高高峰時時段：：7：00-8：：5912：：00-12：：5920：：00-22：：5960音樂樂頻頻率率在在北北京京、、上上海海、、廣廣州州、、成成都都、、重重慶慶5地地市場場份份額額上廣音樂動感1O122%LOVERADIO10%廣東電臺音樂之聲16%廣州金曲廣播8%岷江音樂臺20%成都音樂廣播9%重慶音樂廣播26%北京音樂廣播12%中國音樂之聲8%361企業(yè)業(yè)對對廣廣播播的的認認識識和和評評價價62企業(yè)業(yè)對對廣廣播播的的認認識識和和評評價價雖然然每一一類類媒媒體體都都有有一一定定的的優(yōu)優(yōu)點點和和局局限限性性但企企業(yè)業(yè)眼眼中中廣廣播播媒媒體體的的優(yōu)優(yōu)點點：：1、、信信息息傳傳播播的的及及時時性性、、有有效效性性2、、可可交交流流性性、、互互動動性性強強3、、人人群群定定位位明明確確、、忠忠誠誠度度高高4、、音音樂樂、、音音質(zhì)質(zhì)的的傳傳播播和和特特殊殊藝藝術術的的聲聲音音魅魅力力具具有有不不可可替替代代性性5、、不不受受時時間間、、地地點點、、工工作作環(huán)環(huán)境境限限制制6、、相相對對其其他他媒媒體體，，價價格格相相對對低低，，傳傳播播時時間間長長2作為為相相對對弱弱勢勢的的廣廣播播，，有有自自己己不不可可取取代代的的特特點點63廣播播廣廣告告在在媒媒體體廣廣告告中中的的地地位位2在迅迅速速提提高高知知名名度度方方面面,電電視視無無以以倫倫比比.但但同同時時投投入入廣廣播播,會會發(fā)發(fā)生生更更大大的的作作用用.+廣播第一次發(fā)稿商品再認知度達67.5%電視第二次發(fā)稿商品再認知度73.8%+廣播第二次發(fā)稿商品再認知度達76.3%電視第一次發(fā)稿商品再認知度66.5%▽要說說服服客客戶戶,在在媒媒體體組組合合時時使使用用廣廣播播.廣播播有有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)送送形形象象的的效效果果,聯(lián)聯(lián)想想率率非非常常高高.電電視視語語言言如如果果再再在在廣廣播播中中播播一一遍遍,更更容容易易記記住住.70%的的人人一一聽聽到到廣廣告告音音樂樂,就就聯(lián)聯(lián)想想到到畫畫面面.64選擇擇廣廣播播媒媒體體-----投投放放比比例例參參考考2廣告告策策略略:以專題題為主+(品牌牌廣告告+欄目目特約約廣告告)為為輔=達達到到最最好好的的投投放放效效果果65未來來廣廣播播廣廣告告投投放放的的思思考考更科科學學的的認認知知電電臺臺,制制定定更更完完善善\細細致致的的投投放放計計劃劃,提提升升性性價價比比.針對對電電臺臺類類型型,制制定定更更加加新新穎穎的的廣廣告告形形式式,產(chǎn)產(chǎn)品品根根據(jù)據(jù)不不同同電電臺臺特特性性選選擇擇投投放放組組合合.266重慶慶廣廣播播廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營中中心心重慶慶廣廣播播數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析over2007.6679、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。15:51:2715:51:2715:5112/31/20223:51:27PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2215:51:2715:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:51:2715:51:2715:51Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2215:51:2715:51:27December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20223:51:27下下午午15:51:2712月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:51下下午12月-2215:51December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/3115:51:2715:51:2731December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:51:27下午午3:51下午午15:51:2712月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。15:51:2715:51:2715:5112/31/20223:51:27PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2215:51:2715:51Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。15:51:2715:51:2715:51Saturday,December31,202213、不知