TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

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公關(guān)調(diào)研項(xiàng)目策劃項(xiàng)目實(shí)施效果評(píng)估公關(guān)調(diào)研輿論調(diào)查消費(fèi)者調(diào)研競爭調(diào)查輿論調(diào)查：

輿論風(fēng)向標(biāo)第一階段第二階段第三階段時(shí)間TCL收購友邦在線TCL王牌筆記本問世03年3月3日TCL筆記本整合發(fā)展階段03年10月—04年4月TCL不斷推出新品04年4月正面形象負(fù)面聲音部分媒體對(duì)收購持肯定態(tài)度部分媒體對(duì)收購不置可否，對(duì)TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度部分專業(yè)和行業(yè)媒體對(duì)收購持否定態(tài)度一些觀點(diǎn)認(rèn)為，TCL根本不適宜介入PC及筆記本行業(yè)部分媒體認(rèn)為：TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理高檔筆記本的發(fā)布顯示了TCL進(jìn)軍筆記本高端市場的決心對(duì)TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù).媒體關(guān)注的焦點(diǎn)從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑X200媒體改變了以往對(duì)于TCL筆記本的認(rèn)識(shí)媒體對(duì)TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱部分媒體對(duì)于TCL筆記本服務(wù)還存在疑問媒體普遍關(guān)注TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢，TCL筆記本戰(zhàn)略不明.根據(jù)慧聰國際資訊對(duì)2003年中國筆記本電腦消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價(jià)格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進(jìn)行購買決策時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。表圖從各考慮因素的角度出發(fā)顯示了用戶選擇筆記本電腦時(shí)對(duì)各種因素的重視程度，從另一個(gè)角度理解，該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果反映了用戶對(duì)產(chǎn)品自身特性的需求。有73.13%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有81.50%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的價(jià)格比較重視；有近60%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的重量比較重視；有95%多的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視；而有82%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。(注：表示對(duì)某種特性比較重視的用戶包括那些認(rèn)為該因素對(duì)購買決策起非常重要和重要作用的用戶)影響用戶購買決策的因素分析資料來源：慧聰國際市場研究消費(fèi)者調(diào)查：筆記本電腦主要用途的分析用戶對(duì)筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對(duì)筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動(dòng)辦公，其有效比重為56.74%，而上網(wǎng)、娛樂也分別以19.83%和15.65%的有效比重上升為筆記本電腦應(yīng)用的主要方面。消費(fèi)者調(diào)查：資料來源：慧聰國際市場研究2003-2004價(jià)格需求分析用戶對(duì)筆記本電腦的價(jià)格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價(jià)位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。上圖顯示了用戶所認(rèn)為的筆記本電腦理想價(jià)位的分布狀況。有32.7%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1萬－1.2萬元；1萬元以下的價(jià)位以23.78%的比重位居第二；再次是1.2萬－1.5萬元人民幣的價(jià)格區(qū)間，其比重是23.70%；有19.82%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1.5萬元人民幣以上。資料來源：慧聰國際市場研究消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者調(diào)查：在2003年下半年，個(gè)人與家庭市場成為市場的一大亮點(diǎn)。聯(lián)想、東芝，HP等主力廠商加大了對(duì)消費(fèi)筆記本的推廣投入。尤其是聯(lián)想，在推出消費(fèi)類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關(guān)活動(dòng)和各類促銷活動(dòng)，明顯加大了對(duì)消費(fèi)類筆記本電腦的推廣力度。跟國際水平相比較，中國消費(fèi)類筆記本電腦市場發(fā)展?jié)摿薮?。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的40％－50％，由此來判斷未來中國的消費(fèi)筆記本市場有巨大空間。而隨著中國個(gè)人用戶消費(fèi)能力的增強(qiáng)和筆記本電腦的降價(jià)，消費(fèi)市場將會(huì)迅速崛起。從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的娛樂等消費(fèi)性功能日益增強(qiáng)，這對(duì)以洞察本土消費(fèi)者能力著稱的后進(jìn)入者TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機(jī)會(huì)。TCL最近推出的X200在筆記本電腦的娛樂和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點(diǎn)，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹立TCL差異性的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：

根據(jù)“藍(lán)式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個(gè)品牌的市場占有率（即市場份額）達(dá)到安定目標(biāo)值—41.7%，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標(biāo)值—26.1%。這表明盡管聯(lián)想的市場占有率名列榜首，卻極不穩(wěn)定，隨時(shí)可能受到來自其他品牌的挑戰(zhàn)。而各品牌廠商若通過適當(dāng)?shù)氖袌鲞\(yùn)做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過26.1%，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領(lǐng)先者。綜觀整個(gè)2003年中國大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場表現(xiàn)各不相同。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領(lǐng)域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強(qiáng)，同時(shí)，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴(kuò)張；以IBM、DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費(fèi)需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場向中端擴(kuò)張；而如ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。聯(lián)想昭陽作為國產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強(qiáng)大的宣傳勢頭，配合渠道的推廣力度，在2003年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場第一的位置，并進(jìn)一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢，制定合理的價(jià)格策略使其綜合競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然筆記本市場的品牌集中度不高，但是競爭非常激烈。TCL要想在競爭對(duì)手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：項(xiàng)目策劃品牌傳播面臨臨的問題本次公關(guān)傳播播的定位公關(guān)主題解析析傳播策略媒介選擇及策策略品牌傳播所面面臨的問題：：產(chǎn)品聲譽(yù)服務(wù)輿論調(diào)查顯示示：TCL在在兼并友邦在在線的一年時(shí)間里里，在主流輿輿論上的正面面引導(dǎo)做的不夠，以以至品牌能見見度不高，這這會(huì)影響到到TCL數(shù)數(shù)碼品品牌的的聲譽(yù)譽(yù)行業(yè)調(diào)調(diào)查顯顯示：：產(chǎn)品品同質(zhì)質(zhì)化嚴(yán)嚴(yán)重，，價(jià)格格持續(xù)降降低成成為主主旋律律，因因此積積極的的推廣廣有差異異性的的新品品，是是提高高品牌牌影響響力的的一個(gè)重重要手手段。。消費(fèi)者者調(diào)查查顯示示：有有95%多多的用用戶表表示對(duì)筆記記本產(chǎn)產(chǎn)品的的服務(wù)務(wù)比較較重視視，因因此TCL在紅色色特警警服務(wù)務(wù)方面面的宣宣傳力力度應(yīng)應(yīng)該更更大，，而且服服務(wù)方方式應(yīng)應(yīng)該不不斷創(chuàng)創(chuàng)新。。本次公公關(guān)傳傳播的的定位位：分析問問題：：從表面面上看看，本本次TCL筆記記本的的新品品上市市只是是一次次事件件，但但背后后承載載的意意義非非常重重大，，這實(shí)實(shí)質(zhì)上上是TCL數(shù)碼碼事業(yè)業(yè)本部部整合合之后后，TCL筆記記本的的第一一次大大規(guī)模模的亮亮相，，應(yīng)該該從品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的的角度度上去去思考考這次次傳播播。以X200系列列為代代表的的TCL筆筆記本本這次次的亮亮相將將帶給給媒體體一些些新鮮鮮的元元素.更為為重要要的是是,這這將將使TCL筆記記本就就未來來的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略向向媒體體做一一次清清晰的的展望望,這這就會(huì)會(huì)對(duì)主主流媒媒體構(gòu)構(gòu)成很很大的的吸引引力.如果果再經(jīng)經(jīng)過公公關(guān)的的正面面導(dǎo)向向,將將會(huì)形形成對(duì)對(duì)TCL極極為有有利的的輿論論氛圍圍,并并成功功塑造造TCL筆筆記本本事業(yè)業(yè)部的的正面面形象象.所以，，本次次傳播播的定定位：：TCL新品品發(fā)布布儀式式+筆筆記本本戰(zhàn)略略發(fā)布布會(huì)本次公公關(guān)傳傳播的的定位位：從傳播播的理理論角角度看看,如過事事件引引擎和和傳播播引擎強(qiáng)強(qiáng)的話話，則則可使使傳播能能達(dá)到到非常常的效效果.通過公公正式式的戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布將在在主流流媒體體上引引起很大大轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)應(yīng).事件引引擎動(dòng)力源源傳播效效果傳播引引擎驅(qū)動(dòng)方方式TCL筆記記本事事業(yè)部部的戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布是傳播播核心心，能能夠引引起整整個(gè)行業(yè)以以及媒媒體的的關(guān)注注新品發(fā)發(fā)布儀儀式，，全新新的口口號(hào)與與創(chuàng)新新的形形式將將成為為具有有轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)應(yīng)的事事件公關(guān)主主題:enjoyIT主題解解析:(1)““科技技取悅悅你””所表表達(dá)的的是高高科技技帶給給大眾眾的娛娛樂性性，而而反過過來表表示大大眾享享受高高科技技所帶帶來的的成果果，因因此““enjoyIT”正正是契契合了了TCL的的核心心主題題(2)““enjoyit”所所表達(dá)達(dá)的是是盡情情享受受生活活的含含義,“enjoyIT””所表表達(dá)的的是享享受數(shù)數(shù)碼娛娛樂的的含義義公關(guān)主主題解解析：：公關(guān)主主題和和策略略：EnjoyIT承承載載的是是整個(gè)個(gè)TCL筆筆記本本向公公眾所所傳達(dá)達(dá)的核核心概概念EnjoyIT代代表表的是是數(shù)碼碼娛樂樂在消消費(fèi)層層面上上的表表現(xiàn)形形式EnjoyIT是是區(qū)區(qū)別TCL筆記記本與與其他他品牌牌筆記記本的的標(biāo)志志EnjoyIT符符合合整個(gè)個(gè)國際際數(shù)碼碼的發(fā)發(fā)展趨趨勢，，代表表的是是一種種時(shí)尚尚和娛娛樂的的潮流流傳播策策略：：傳播角角度：：新團(tuán)隊(duì)隊(duì)、整整體策策略、、渠道道大會(huì)會(huì)———專業(yè)業(yè)和財(cái)財(cái)經(jīng)媒媒體筆記本本產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)————專業(yè)業(yè)媒體體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體筆記本本產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)和品品牌內(nèi)內(nèi)涵———大大眾或或時(shí)尚尚媒體體媒體分分布：：主流專專業(yè)媒媒體、、財(cái)經(jīng)經(jīng)媒體體進(jìn)行行輿論論策動(dòng)動(dòng)，其其他媒媒體進(jìn)進(jìn)行密密集傳傳播覆蓋大大部分分有影影響力力專業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體專業(yè)媒媒體和和大眾眾/時(shí)時(shí)尚媒媒體大大約為為６：：４區(qū)域媒媒體選選擇上上依據(jù)據(jù)ＴＣＣＬ筆筆記本本的重重點(diǎn)銷銷售區(qū)區(qū)域媒介選選擇及及策略略：（1））、擬擬邀請(qǐng)請(qǐng)媒體體（建建議選選擇32家家）北京：：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)周刊刊、微微電腦腦世界界、數(shù)數(shù)碼精精品世世界、、數(shù)字字財(cái)富富、消消費(fèi)類類電子子、精精品購購物指指南、、中國國經(jīng)營營報(bào)、、經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀察察報(bào)、、環(huán)球球企業(yè)業(yè)家、、北京京娛樂樂信報(bào)報(bào)、北北京青青年報(bào)報(bào)濟(jì)南：：齊魯晚晚報(bào)西安：：華商報(bào)報(bào)沈陽：：遼沈晚晚報(bào)上海：：計(jì)算機(jī)機(jī)世界界、國國際金金融報(bào)報(bào)、新新民晚晚報(bào)南京：揚(yáng)揚(yáng)子子晚報(bào)報(bào)、金金陵晚晚報(bào)長沙：三三湘都都市報(bào)報(bào)鄭州：：大河報(bào)報(bào)南昌：：江南都都市報(bào)報(bào)合肥：：新安晚晚報(bào)武漢：：楚天都都市報(bào)報(bào)廣州：：IT時(shí)代周周刊、、中中國計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)報(bào)、、電腦腦商報(bào)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道、、南南方周周末、、廣州州日?qǐng)?bào)報(bào)、、南方方都市市報(bào)、、信信息時(shí)時(shí)報(bào)、、新新經(jīng)濟(jì)濟(jì)雜志志深圳：：計(jì)算機(jī)機(jī)世界界、計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)產(chǎn)品品與流流通、、深圳圳商報(bào)報(bào)、深深圳都都市報(bào)報(bào)、深深圳特特區(qū)報(bào)報(bào)、、深圳圳晚報(bào)報(bào)南寧：南國國早報(bào)報(bào)福州：海峽峽都市市報(bào)成都：華西西都市市報(bào)昆明：滇池池晨報(bào)報(bào)重慶：電腦腦報(bào)、、重慶慶晨報(bào)報(bào)貴陽：：貴州都都市報(bào)報(bào)媒介選選擇及及策略略：（2））、外外圍發(fā)發(fā)布媒媒體（（建議議選擇擇48家））北京：：微微型計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)世界界、、計(jì)世世資訊訊、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界界、、中國國電腦腦教育育報(bào)、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)報(bào)、、大眾眾科技報(bào)報(bào)、、電腦腦日?qǐng)?bào)報(bào)、、每周周電腦腦報(bào)、、電電腦商商報(bào)、、電電腦界界、、電腦腦愛好好者、、計(jì)計(jì)算機(jī)與與生活活、、電腦腦采購購周刊刊、、微計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)信息息、、電腦腦時(shí)空空、、家用用電腦腦世界界、、個(gè)人電電腦、、新新潮電電子、、計(jì)算算機(jī)應(yīng)應(yīng)用文文摘、、數(shù)碼碼賽迪迪網(wǎng)、、中關(guān)關(guān)村在在線、、第三三媒體、硅硅谷動(dòng)動(dòng)力、、新浪浪網(wǎng)、、搜狐狐網(wǎng)、、新華華網(wǎng)、、千千龍網(wǎng)網(wǎng)、、donews、pcshow、、天極極網(wǎng)、海海龍資資訊、、pchome、炎炎黃電電腦網(wǎng)網(wǎng)、pcpop、新新京報(bào)報(bào)、北北京晚晚報(bào)、、中中國電電子報(bào)、中中國消費(fèi)費(fèi)者報(bào)、、市場場報(bào)、、科技日日?qǐng)?bào)、ILOOK世界都市市、都市市生活*麗人太原：：三晉都都市報(bào)、、山西西商報(bào)、、太原原晚報(bào)蘭州：：蘭州晚晚報(bào)、、蘭州晨晨報(bào)新疆：：新疆日日?qǐng)?bào)大連：：大連晚晚報(bào)、、大連日日?qǐng)?bào)長春：：長春晚晚報(bào)、、長春日日?qǐng)?bào)哈爾濱：：哈爾爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)、生生活報(bào)、、新晚晚報(bào)媒介選擇擇及策略略：西安：：陜西科技技報(bào)、三秦都市市報(bào)、西安晚報(bào)報(bào)、消費(fèi)費(fèi)者導(dǎo)報(bào)報(bào)沈陽：沈陽晚報(bào)報(bào)、半島島晨報(bào)、、沈陽今今報(bào)、網(wǎng)網(wǎng)上三好好街（網(wǎng)網(wǎng)媒）上海：電腦腦廣場、、東方早早報(bào)、、上海青青年報(bào)、、上海海經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)、上上海證券券報(bào)、、申江服服務(wù)導(dǎo)報(bào)報(bào)、上海海僑報(bào)、上海商報(bào)報(bào)、虹雜志、I時(shí)代、、東方航空空、瑞麗伊人人、生活活周刊、移動(dòng)新人人類（筆筆記本專專業(yè)網(wǎng)站站）杭州：：今日早報(bào)報(bào)、每每日商報(bào)報(bào)、青青年時(shí)報(bào)報(bào)、E時(shí)代周刊刊南京：：現(xiàn)代快報(bào)報(bào)、江江南時(shí)報(bào)報(bào)、江江蘇經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)、、江蘇商商報(bào)、、南京日日?qǐng)?bào)、珠珠江路在在線（網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)）長沙：：湖南科技技報(bào)、電腦與信信息技術(shù)術(shù)、瀟湘湘晨報(bào)、長沙晚報(bào)報(bào)、東方新報(bào)報(bào)、當(dāng)當(dāng)代商報(bào)報(bào)、家家庭生活活報(bào)鄭州：河南科科技報(bào)、、鄭州州晚報(bào)、、銷售售與市場場、城城市導(dǎo)報(bào)報(bào)南昌：江西科科技報(bào)、、南昌昌日?qǐng)?bào)、、江西西日?qǐng)?bào)合肥：合肥晚晚報(bào)、、安徽商商報(bào)媒介選擇擇及策略略：武漢：：武漢科技技報(bào)、、武漢晨晨報(bào)廣州：：世界電子子商報(bào)、新快報(bào)、、香港商商報(bào)、廣東工商商報(bào)、優(yōu)優(yōu)雅雜志志（風(fēng)韻雜雜志））、時(shí)尚雜志志（橘橘子雜志志）、、生活元元素（（名牌雜雜志））、周末末畫報(bào)（（城市市畫報(bào)）、、TOM視線、太太平洋電電腦網(wǎng)、、新浪網(wǎng)網(wǎng)、第第四媒體體、網(wǎng)易易、廣廣州視窗窗、大洋洋網(wǎng)深圳：深圳晶晶報(bào)南寧：八桂都都市報(bào)、、南寧寧晚報(bào)福州：：福州日?qǐng)?bào)報(bào)成都：：成都商報(bào)報(bào)、天天府早報(bào)報(bào)昆明：：春城晚報(bào)報(bào)、昆昆明日?qǐng)?bào)報(bào)重慶：：電腦商情情報(bào)、、重慶商商報(bào)、、重慶經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)廈門：：廈門晚報(bào)報(bào)、廈廈門商報(bào)報(bào)?？冢海耗蠂际惺袌?bào)、、?？谌杖?qǐng)?bào)媒介選擇擇及策略略項(xiàng)目實(shí)施施新品說明明公關(guān)活動(dòng)動(dòng)說明活動(dòng)安排排活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)新品說明明：TCL筆筆記本電電腦系列列為:X、T、、C、L四大系系列X系列：：時(shí)尚便攜攜的中高高端筆記記本，是是商務(wù)辦辦公和個(gè)個(gè)人娛樂樂功能的的完美結(jié)結(jié)合品。。T系列：：高檔品質(zhì)質(zhì)、超強(qiáng)強(qiáng)顯示效效果、配配置功能能主流的的商務(wù)型型產(chǎn)品，，是高端端商用機(jī)機(jī)型。C系列：：TCL產(chǎn)品品線沖量產(chǎn)產(chǎn)品；作為低端端行業(yè)市市場的強(qiáng)強(qiáng)力產(chǎn)品品；整合合最佳資資源繼續(xù)續(xù)打造高性價(jià)價(jià)比產(chǎn)品品注意力觀觀點(diǎn)：因因?yàn)門、、C系列列在整個(gè)個(gè)筆記本本市場中中的產(chǎn)品品差異化化不明顯，顯示示不出什什么有傳傳播價(jià)值值的特點(diǎn)點(diǎn)；而X200這款產(chǎn)產(chǎn)品存在三三大特點(diǎn)點(diǎn)：鼠標(biāo)標(biāo)觸摸一一體化、、小寬屏屏與炫亮亮技術(shù)，這正正是值得得單獨(dú)拿拿來宣傳傳的差異異化的特特質(zhì)新品說明明：為突出TCL筆筆記本電電腦三大大特點(diǎn):分別將之命命名為:“享受黃金金視覺”“享受超炫炫亮光”“享受觸摸摸感覺”公關(guān)活動(dòng)說說明簽到、會(huì)前前自由活動(dòng)動(dòng)營造一個(gè)科科技時(shí)尚、、簡約、愉愉快的氛圍圍通過時(shí)尚鮮鮮明的主題題與高科技技的影音燈燈光效果架架起溝通與與交流的橋橋梁展示TCL筆記本事事業(yè)部的全全新形象，，樹立公眾眾信心；發(fā)發(fā)布筆記本本事業(yè)部戰(zhàn)戰(zhàn)略在舉辦方周周到、親和和的互動(dòng)安安排中讓客客戶和記者者感受誠信信、體驗(yàn)關(guān)關(guān)懷TCL“enjoyIT””新品發(fā)布布會(huì)筆記本事業(yè)業(yè)部集體亮亮相及戰(zhàn)略略發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)會(huì)前邀請(qǐng)邀請(qǐng)?jiān)瓌t為確?；顒?dòng)動(dòng)的舉行，，會(huì)前邀請(qǐng)請(qǐng)從請(qǐng)柬制制作到內(nèi)容容設(shè)計(jì)應(yīng)突突出TCL對(duì)于于到會(huì)者的的重視和體體貼請(qǐng)柬制作：：與活動(dòng)主主題密切相相關(guān)，設(shè)計(jì)計(jì)別致請(qǐng)柬內(nèi)容請(qǐng)柬附件內(nèi)內(nèi)容：-深圳近3天的天氣氣預(yù)報(bào)-嘉賓需要要攜帶的衣衣服及物品品-此次活動(dòng)動(dòng)日程安排排-組委會(huì)聯(lián)聯(lián)系電話會(huì)前邀請(qǐng)建議：英特爾捧場場邀請(qǐng)兩三家家合作伙伴伴，如英特特爾、微軟軟或上下游游產(chǎn)業(yè)鏈的的主導(dǎo)廠商商以及頗具具實(shí)力的經(jīng)經(jīng)銷商。內(nèi)容：會(huì)議開始時(shí)時(shí)，先請(qǐng)他他們簡短發(fā)發(fā)言，說明明和ＴＣＬＬ長期的友友好合作，，非?？春煤茫裕茫坦P筆記本的優(yōu)優(yōu)勢。意義：樹立渠道、、業(yè)界、公公眾對(duì)ＴＣＣＬ筆記本本信心，并并看好ＴＣＣＬ未來。?；顒?dòng)總體安安排日期：擬定定地點(diǎn)：擬定定參會(huì)人數(shù)：：擬定與會(huì)人員：：主流媒體體、行業(yè)媒媒體、專業(yè)業(yè)媒體、TCL領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及筆記本本事業(yè)部全全體高層、、公司員工工、經(jīng)銷商商活動(dòng)形式：：TCL“enjoyIT””新品發(fā)布布會(huì)簽到“enjoyIT”新品發(fā)發(fā)布儀式TCL筆記記本事業(yè)部部集體亮相相及新品體體驗(yàn)TCL筆記記本事業(yè)部部戰(zhàn)略發(fā)布布抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)日程第一天：自自由活動(dòng)安排接機(jī)、、人員入住住、自由活活動(dòng)（海灘灘娛樂項(xiàng)目目、市區(qū)購購物、酒店店娛樂項(xiàng)目目）第二天：會(huì)會(huì)議新品發(fā)布儀儀式戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)日程原則-以體貼入入微的服務(wù)務(wù)，讓來賓賓有一種到到家的溫馨馨感覺-以專業(yè)的的接待使來來賓體會(huì)到到備受尊重重的感受接待工作-提供供全天（7：00——24：00）機(jī)場場到酒店的的接送由于路程原原因，將安安排3—4輛面包車車進(jìn)行接送送入住安排-隨隨時(shí)安排到到達(dá)酒店的的來賓入住住按照名單單給來賓預(yù)預(yù)先分配好好房間，在晚20：：00統(tǒng)計(jì)計(jì)入住者名名單和人數(shù)數(shù)-制制作床頭卡卡形式歡迎迎卡為到達(dá)達(dá)的來賓介介紹酒店周周邊環(huán)境以以及自由活活動(dòng)安排-發(fā)發(fā)放午餐/晚餐券——自助餐形形式接待入住活動(dòng)亮點(diǎn)迎賓車輛迎賓車輛兩兩側(cè)掛起標(biāo)標(biāo)有TCLlogo的的條幅或或者招貼畫畫，以方便便來賓辯識(shí)識(shí)機(jī)場內(nèi)有專專人持標(biāo)有有此次活動(dòng)動(dòng)主題的簽簽到牌等待待歡迎卡片每間房間擺擺放鮮花迎迎接來賓；；每位來賓賓的床頭有有一張制作作精美的小小卡片，介介紹深圳的風(fēng)風(fēng)土人情、、城市特色色、會(huì)議安安排和組委委會(huì)電話自由活動(dòng)安安排安排酒店內(nèi)內(nèi)以及海灘灘的自由活活動(dòng)項(xiàng)目安排市內(nèi)購購物的車輛輛TCL活動(dòng)動(dòng)負(fù)責(zé)成員員保持與來來賓的聯(lián)系系接待入住會(huì)議安排8：30-9：30Morningcall與與早餐9:45---10:00簽簽到到10:00---10:50 喬遷遷10:50---11:20 茶歇歇（自自由交流））11:30---13:00 午餐餐14:00---17:00 會(huì)議議17:00---18:00 專訪訪18:00---22:00 晚宴宴會(huì)議亮點(diǎn)亮點(diǎn)一:““享受黃金金視覺”簽到處設(shè)計(jì)計(jì)安排設(shè)置大型背背景板,背背景板制作作成X系列列小寬屏筆筆記本（15：10）模型主標(biāo)題為：：“enjoyIT””——TCL筆記記本新品發(fā)發(fā)布會(huì)同時(shí)配合簽簽到處桌牌牌,相同風(fēng)風(fēng)格指示牌牌等創(chuàng)意：通過過15：10的X200模型型式背景板板的設(shè)立，，強(qiáng)化與會(huì)會(huì)者在視覺覺上對(duì)于TCL筆記本三大亮亮點(diǎn)之一的的“小寬屏屏”有非常常直觀的認(rèn)認(rèn)知形式式：將背景景板放立于于會(huì)場之中中，用幕布布或其他遮遮擋物遮蓋蓋，使之與與會(huì)場周圍圍環(huán)境融為一一體，不為為與會(huì)者所所察覺；待待會(huì)議開始始之后，幕幕布突然滑滑落，背景板顯現(xiàn)，，制造出意意外的效果果，再通過過強(qiáng)光的渲渲染，讓與與會(huì)者留下下深刻印象會(huì)議亮點(diǎn)亮點(diǎn)二:““享受超炫炫亮光”炫光效果設(shè)設(shè)計(jì)安排：：設(shè)置旋轉(zhuǎn)激激光燈于背背景板后,背景板亮亮相之后，，以激光燈燈的旋轉(zhuǎn)效效果展示創(chuàng)意：背景景板后設(shè)置置的激光旋旋轉(zhuǎn)，讓整整個(gè)背景板板產(chǎn)生出絢絢爛奪目的的光影效果，充分表表現(xiàn)出“炫炫亮”這一一TCL筆筆記本特點(diǎn)點(diǎn)形式式：待背景景板亮相結(jié)結(jié)束之后，，背景板后的的燈光及具具有金屬質(zhì)質(zhì)感的音樂樂響起，絢爛奪目，，宛如璀璨璨星空，又又如極光突突現(xiàn)。充分分展示出TCL筆記本“炫亮亮”的特點(diǎn)點(diǎn)。會(huì)議現(xiàn)場模模擬效果圖圖會(huì)議亮點(diǎn)（（建議）“enjoyIT”新品發(fā)發(fā)布安排設(shè)設(shè)計(jì)安排借用魔術(shù)效效果，利用用聲光制造造出新品飛飛翔而入的的場面背景聲配合合產(chǎn)品的出出現(xiàn)，渲染染出現(xiàn)場氣氣氛的高潮潮創(chuàng)意：變以以往單調(diào)的的新品陳列列為具有現(xiàn)現(xiàn)場秀效果果的“新品品飛翔”場場面，以背背景聲的強(qiáng)烈召召喚開始，，帶動(dòng)全場場氣氛，再再以新品魚魚貫而入的的視覺沖擊擊效果增強(qiáng)現(xiàn)場感形式式：利用并并不復(fù)雜的的魔術(shù)手法法，在展示示臺(tái)上借助助聲光效果果，演出一一場新品的的登場秀，充充分表達(dá)TCL筆記記本時(shí)尚、、娛樂、科科技的概念念，增強(qiáng)與與會(huì)者的印印象，調(diào)動(dòng)整整個(gè)發(fā)布會(huì)會(huì)的氣氛，，形成最高高潮宣傳單張模模擬效果圖圖會(huì)議進(jìn)程筆記本事業(yè)業(yè)部集體亮亮相及戰(zhàn)略略發(fā)布會(huì)設(shè)設(shè)計(jì)安排將事業(yè)部成成員化身為為新品演示示模特，進(jìn)