中國體育消費市場發(fā)展趨勢預測

1、中國體育消費市場穩(wěn)步增長

幾年，中國體育產業(yè)在宏觀政策與資本的支持下，高速發(fā)展。如今行業(yè)各方日趨理性務實，進入到深耕市場，培育用戶的新階段。事實上，得益于體育產業(yè)的這股發(fā)展熱潮，也順勢推動了互聯(lián)網時期全民逐漸重視體育鍛煉，并建立了

2019-2021年，從全球市場看，美洲和歐洲地區(qū)體育產業(yè)市場趨于平穩(wěn)，平均增長率分別為6.0%和7.1%;亞洲地區(qū)未來三年平均增長率達到7.9%，市場潛力大。中國市場方面，體育電商成為體育消費新的增長點，2018年阿里雙十一體育消費總額達60億元，同比增長17.6%。

從全球體育產業(yè)增長率情況看，美洲和歐洲體育產業(yè)2019-2021年平均增長率分別為6.0%和7.1%，未來體育產業(yè)趨于穩(wěn)定;2019-2021年亞洲地區(qū)平均增長率為7.9%，未來市場發(fā)展?jié)摿Υ?。美國方面?017美國體育消費增加值占據體育產業(yè)總增加值75.6%，成為推動體育產業(yè)發(fā)展的動力來源;歐洲方面，體育產業(yè)躋身國民經濟支柱產業(yè)前十，體育旅游成為歐洲體育消費增長最快的領域之一。

2019年9月4日，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》指出：體育產業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用?！兑庖姟窂娬{，要強化體育產業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)，積極實施全民健身行動，讓經常參加體育鍛煉成為一種生活方式。

相比以往中國民眾更多地只能從電視轉播，或者說競技體育層面去認識體育，了解體育，如今的體育內容更多，渠道也更豐富，也意識到體育鍛煉的重要性，民眾主動將體育納入日常生活的需求更為強烈，也更愿意為自己的運動愛好和健康消費買單。

近幾年大眾對體育消費品類的需求，也有明顯的變化。逐漸從以往僅僅局限在運動鞋服等基礎體育品類的消費，逐漸擴展到跑步鞋、籃球鞋、沖浪板、智能手環(huán)、瑜伽墊、甩脂機等愈發(fā)多元化，涉及更多細分專業(yè)體育領域的產品需求。

與此同時，用戶除了在體育用品等實物類的消費行為發(fā)生變化，對于體育培訓（羽毛球、潛水、網球、足球、擊劍等）等服務類型產品的需求也愈發(fā)旺盛，并且更為重視體育消費產品的品質與體驗感。

2015-2018年，中國體育消費市場穩(wěn)步增長,2018年我國體育消費市場規(guī)模達到9105.3億元。數據顯示，預計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。未來隨著中國居民人均體育消費支出的不斷增加，體育消費市場將有更大增長空間。

2、全國各區(qū)域消費情況分析

各級城市蘊藏著的體育人口增量紅利，為體育消費相關聯(lián)的上、下游產業(yè)都提供了持續(xù)增長的市場基礎。從一線城市、新一線城市以及二、三、四線城市的體育消費數據分析得出，全國各級城市的體育消費都呈現出良好的增長趨勢，盡管各地區(qū)在消費總量上存在著差異，但新興城市表現出來的市場潛力，對于拉動我國體育消費總量新一輪的增長具有重要作用。一線城市北京、上海、廣州、深圳依然在體育消費的總量上保持領先。但值得一提的是，新一線城市中的成都、杭州、重慶等地，體育消費總量正在以高速的增長追趕著一線城市。其中成都在瑜伽領域的消費總量位居第三，在足球、籃球、羽毛球、健身、棋牌領域的消費總量位居新一線城市第一。各二線城市在體育消費總量也表現出較快增長。其中，一線城市2017年、2018年體育消費市場總量分別增長49%，23%，新一線城市同比分別增長71%，22%，二線城市同比分別增長79%，19%。

3、女性消費情況分析

男性用戶以往是體育消費的絕對主力人群。而在現階段,女性用戶消費購買力大幅提升,正在縮小與男性用戶體育消費的市場占比差距,尤其是在運動鞋服、健身、瑜伽等領域的表現更為突出。重要的是,女性用戶同時還帶動了美妝、護膚品等領域的市場消費。在用戶調查中，有1/5的女性用戶重點關注體育消費品的專業(yè)性，將近4/5的女性用戶則更重視體育消費品需兼顧舒適與時尚，她們的消費意愿也大大高于男性用戶。女性用戶也將成為未來體育消費領域不可忽視的重要人群。

2018年雙十一狂歡節(jié)中國體育人群互聯(lián)網線上體育用品消費額相較2017年雙十一體育銷售額有所增加，漲幅達17.6%，平臺交易人數也進一步上漲，漲幅為11.4%。隨著人們對于運動需求的日益增長，體育用品未來發(fā)展前景廣闊。

隨著女性經濟獨立、平權化浪潮等多重因素的疊加影響，可以預見女性將在未來體育人群中占據越來越重要的地位。此外，從阿里巴巴2017/2018兩年雙十一消費數據可以看出，中國女性體育人群在體育消費上也有明顯增長趨勢。

4、科技升級體育消費需求

未來5G與人工智能技術的普及，互聯(lián)網會將用戶與體育產品更好地連接。在線支付的便利，也進一步降低了體育產品付費轉化的技術性門檻。

用戶對體育科技類、體育增值類產品的需求將持續(xù)擴大，從而具有增值服務屬性的智能型運動產品仍然有著廣闊的市場空間。智能手環(huán)、智能跑步機等科技類運動產品市場增長明顯。在調研中，80%用戶對體育科技產品的主要需求在于可以有效監(jiān)測自己的運動生理指標，為健康保駕護航。

5、體育用品行業(yè)企業(yè)數量也呈現遞、國內運動品牌快速發(fā)展，市場占比提升

隨著體育用品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，進駐體育用品行業(yè)企業(yè)數量也呈現遞增趨勢，2016年中國經營體育用品企業(yè)數量已突破上千家，企業(yè)之間競爭激烈。

2018年，得益于線上線下業(yè)務的發(fā)展，安踏體育集團年內收益達241.0億元，同比增幅達到44.4%。從產品品類看，2018年服裝品類占據總營收61.0%，鞋類收入占總營收35.8%，服裝成為安踏的支柱產品。

6、民眾體育觀念發(fā)生變化

相比以往中國民眾更多地只能從電視轉播，或者說競技體育層面去認識體育，了解體育，如今的體育內容更多，渠道也更豐富，也意識到體育鍛煉的重要性，民眾主動將體育納入日常生活的需求更為強烈，也更愿意為自己的運動愛好和健康消費買單。

數據顯示，近幾年大眾對體育消費品類的需求，也有明顯的變化。逐漸從以往僅僅局限在運動鞋服等基礎體育品類的消費，逐漸擴展到跑步鞋、籃球鞋、沖浪板、智能手環(huán)、瑜伽墊、甩脂機等愈發(fā)多元化，涉及更多細分專業(yè)體育領域的產品需求。

與此同時，用戶除了在體育用品等實物類的消費行為發(fā)生變化，對于體育培訓（羽毛球、潛水、網球、足球、擊劍等）等服務類型產品的需求也愈發(fā)旺盛，并且更為重視體育消費產品的品質與體驗感。

隨著體育產業(yè)化進程的持續(xù)推進，民眾對待體育的觀念發(fā)生轉變，以及社會體育文化的積淀，體育品類的消費市場將越來越大。體育已經不只是僅僅參與運動，將會與文化、社交、健康、科技、旅游、娛樂等產業(yè)融合為“泛體育”產業(yè)。中國的體育消費也將隨著互聯(lián)網的發(fā)展，迎來一次全新的升級與市場繁榮。預計到2030年將達到5.3億。當前的場所主要以戶外公共場地為主，專業(yè)健身休閑場所服務還