2020年青島啤酒雙十一推廣項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告目錄CONENTS01、項(xiàng)目概況02、投放數(shù)據(jù)匯總03、投放優(yōu)化建議04、廣告投放截圖示例項(xiàng)目概況1項(xiàng)目概況精準(zhǔn)鎖定青島啤酒目標(biāo)人群，通過龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以及技術(shù)手段，最大化提升投放效果。背景&目的投放周期11月1日-11月11日投放策略通過大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的搜索、瀏覽、閱讀行為進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定向本品潛在客群和競品精準(zhǔn)人群，同時(shí)運(yùn)用核心算法，匹配TA濃度較高的優(yōu)質(zhì)媒體，提升投放效果。關(guān)鍵詞鎖定重點(diǎn)區(qū)域及核心本品及競品人群全國投放投放定向傳播目標(biāo)<2020>雙十一是各大電商品牌必爭之地，借勢營銷品牌曝光和用戶告知是重中之重快速提升品牌影響力與消費(fèi)者建立強(qiáng)溝通，告知產(chǎn)品信息打出聲量，建立市場認(rèn)知度滲透產(chǎn)品形象與TA達(dá)成共鳴，打造產(chǎn)品力同步進(jìn)行一步到位設(shè)定精確化目標(biāo)促使投放有的放矢STPE1STPE2精準(zhǔn)曝光產(chǎn)品告知精準(zhǔn)圈層目標(biāo)+潛在用戶，強(qiáng)告知產(chǎn)品信息，提升品牌影響力。看競品擴(kuò)開口做攔截?cái)r截競品目標(biāo)人群，擴(kuò)大開口，提升目標(biāo)+潛客人群對(duì)品牌關(guān)注度。品牌&銷量傳播策略大尺寸位置強(qiáng)勢露出：著力深耕媒體資源——通過有力度的大尺寸位置推薦，強(qiáng)化曝光與露出，形成短時(shí)間內(nèi)的大聲量。持續(xù)優(yōu)化：不斷嘗試策略組合，不同組合產(chǎn)生不同效果，使廣告效果達(dá)到平穩(wěn)變化趨勢。人群抓?。和ㄟ^人群URL解析，抓取本品用戶群體，以及競品用戶群體等，精準(zhǔn)定向青島啤酒不同圈層用戶。媒介組合：通過媒體組合分發(fā)放大——周期性高密度信息分發(fā)，快速、充分觸達(dá)用戶。品牌力、產(chǎn)品力雙線強(qiáng)化，打出聲量，建立共鳴精準(zhǔn)圈層+大曝光產(chǎn)品深度溝通讓市場迅速認(rèn)知、期待投放數(shù)據(jù)回顧2數(shù)據(jù)總覽本次雙十一推廣通過精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，強(qiáng)勢品牌曝光，投放數(shù)據(jù)均超出預(yù)定KPI為青島啤酒提升品牌影響力的同時(shí)促進(jìn)了產(chǎn)品銷量。達(dá)成率144.96%預(yù)估KPI總曝光數(shù)總點(diǎn)擊數(shù)CTR轉(zhuǎn)化目標(biāo)（元）實(shí)際達(dá)成21,149,797439,2712.08%600,000.00303,031102.39%614,348.53數(shù)據(jù)總覽日期媒體名稱頻道名稱廣告位名稱預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估花費(fèi)（元）轉(zhuǎn)化目標(biāo)量（元）目標(biāo)轉(zhuǎn)化率媒體曝光媒體點(diǎn)擊點(diǎn)擊率千次曝光成本（元）點(diǎn)擊成本（元）頁面商品瀏覽量商品訪客數(shù)支付買家數(shù)支付件數(shù)支付金額（元）支付轉(zhuǎn)化率客單價(jià)實(shí)際ROI應(yīng)結(jié)算金額2020/11/1蓬景移動(dòng)端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.601,836,90238,1952.08%49.492.38活動(dòng)頁-98元24,23220,03014322,636.240.07%188.300.611,000,000.002020/11/2蓬景移動(dòng)端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.601,855,09735,1631.90%49.002.59活動(dòng)頁-98元22,28918,89019896,888.450.10%362.552020/11/3蓬景移動(dòng)端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.601,885,28538,1362.02%48.222.38活動(dòng)頁-98元24,52120,9042512810,369.190.12%414.772020/11/4蓬景移動(dòng)端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.602,643,12352,9982.01%34.391.72活動(dòng)頁-109元-14,6356121,226.750.04%204.46預(yù)售頁-98元-12,4891727026,049.000.14%1,532.292020/11/5蓬景移動(dòng)端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner

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