會計(jì)學(xué)1不完全競爭及其極端形式——壟斷本章結(jié)構(gòu)不完全競爭模式不完全競爭的定義形形色色的不完全競爭者市場不完全競爭的根源邊際收益和壟斷邊際收益的概念利潤最大化的條件邊際原則：讓過去成為過去第1頁/共31頁A.不完全競爭模式不完全競爭的定義：如果一個企業(yè)能夠明顯地影響其產(chǎn)品的價(jià)格，那么該企業(yè)就是一個“不完全競爭者”。

當(dāng)個別賣者在一定程度上具有影響某一行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格的能力時，該行業(yè)就處于不完全競爭(imperfectcompetition)之中。

不完全競爭的類型：壟斷寡頭壟斷競爭第2頁/共31頁

圖形描述(a)完全競爭下的企業(yè)需求企業(yè)的銷售量(b)不完全競爭下的企業(yè)需求企業(yè)的銷售量價(jià)格(美元\單位)價(jià)格(美元\單位)檢驗(yàn)不完全競爭的關(guān)鍵是企業(yè)的需求曲線是否向右下傾斜，完全競爭企業(yè)的需求曲線是水平直線。對于一個完全競爭者而言，需求是完全有彈性的；對于一個不完全競爭者而言，需求則具有一定的彈性。第3頁/共31頁形形色色的不完全競爭者壟斷(monopoly)單一的賣者完全控制某一行業(yè)。寡頭(oligopoly)幾個賣者控制某一行業(yè)。壟斷競爭（monopolisticcompetition)一個產(chǎn)業(yè)中有許多賣者生產(chǎn)具有差別的產(chǎn)品。第4頁/共31頁

市場結(jié)構(gòu)的類型結(jié)構(gòu)生產(chǎn)者的數(shù)目和一般經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)對價(jià)格營銷的方式產(chǎn)品的差別程度的控制程度完全競爭許多生產(chǎn)者,金融市場與農(nóng)產(chǎn)品沒有市場交易或拍賣完全相同的產(chǎn)品不完全競爭壟斷競爭許多生產(chǎn)者零售業(yè)廣告宣傳和產(chǎn)產(chǎn)品有許多差別品質(zhì)量方面的寡頭幾個生產(chǎn)者,鋼鐵、化工一些競爭，受到管產(chǎn)品的差別很小制的價(jià)格

或沒有差別;幾個生產(chǎn)者,汽車、字處理軟件產(chǎn)品有差別;壟斷單一生產(chǎn)者,特許經(jīng)營（電力、相當(dāng)大廣告生產(chǎn)沒有替代品自來水）微軟;的產(chǎn)品專利藥品

第5頁/共31頁市場不完全競爭的根源第一，大規(guī)模生產(chǎn)出現(xiàn)規(guī)模效益并降低成本時，一個產(chǎn)業(yè)中的競爭者會越來越少，從而形成少數(shù)大企業(yè)控制的局面。第二、進(jìn)入壁壘以及政府的一些限制競爭者數(shù)量的法律第6頁/共31頁一、成本和市場的不完全性了解一個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與成本結(jié)構(gòu)，有助于分析該產(chǎn)業(yè)需要多少個企業(yè)來支撐，各自的規(guī)模需要有多大。這里的關(guān)鍵是要了解這個產(chǎn)業(yè)是否存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果該產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)就可以通過提高產(chǎn)量來降低成本。即規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)生作用時，一個或幾個企業(yè)就可以將產(chǎn)量提高到在整個產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)兩種占據(jù)重要的比例，這個產(chǎn)業(yè)就成為一個不完全競爭市場。第7頁/共31頁（1）一個企業(yè)為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)需要在美國總產(chǎn)量中所占的份額（%）（2）最大的三家企業(yè)實(shí)際平均的市場份額（%）（2）大規(guī)模經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效果的主要原因產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)造出全國性名牌形象，并對投資進(jìn)行協(xié)調(diào)廣告宣傳，并反映出產(chǎn)品的差別需要集中工程和設(shè)計(jì)人員需要分散和籌集資本需要分散和籌集資本市場營銷的要求和生產(chǎn)周期較長分?jǐn)偪碧皆偷娘L(fēng)險(xiǎn)和投資的協(xié)調(diào)132322721810-146-124-6214-204-6啤酒制造香煙玻璃瓶水泥電冰箱石油表9-2產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭是以成本條件為基礎(chǔ)的（P138）第8頁/共31頁成本和市場的不完全性該產(chǎn)業(yè)的平均成本的最低點(diǎn)出現(xiàn)在產(chǎn)量相對低的水平上，一旦企業(yè)想擴(kuò)大生產(chǎn)超越該點(diǎn)，就會發(fā)現(xiàn)成本很快地隨之上升。相對于單一企業(yè)的效率規(guī)模而言，產(chǎn)業(yè)的總需求DD相當(dāng)巨大。因此，這個產(chǎn)業(yè)就可以支撐完全競爭所需要的有效經(jīng)營的為數(shù)眾多的企業(yè)。PMCACQDD0a)完全競爭AC,MC,P第9頁/共31頁該產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)享受了一定產(chǎn)量水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。相對于產(chǎn)業(yè)的總需求來說，成本在較高水平上才開始上升。為數(shù)眾多的競爭者已不可能共存，寡頭將會出現(xiàn)。。PQMCACDD0AC,MC,Pb)寡頭第10頁/共31頁該產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的增長使平均成本和邊際成本呈下降趨勢。隨著產(chǎn)量的提高，企業(yè)可以不斷降低價(jià)格，且保持一定的利潤。一個企業(yè)就能擴(kuò)大規(guī)模來壟斷整個行業(yè)。PACMCDDQc)自然壟斷0AC,MC,P第11頁/共31頁二、進(jìn)入壁壘導(dǎo)致市場的不完完全進(jìn)入壁壘(barrierstoentry)是指新企業(yè)進(jìn)入一個產(chǎn)業(yè)的各種阻礙因素。進(jìn)入壁壘使得產(chǎn)業(yè)集中度增加。進(jìn)入壁壘形成的因素：

法律限制進(jìn)入的高成本、高投資廣告與產(chǎn)品的差別第12頁/共31頁B.壟斷及其邊際收益完全壟斷的特征：惟一賣者

沒有近似的替代品

價(jià)格制定者

難以進(jìn)入

第13頁/共31頁形成壟斷的原因規(guī)模經(jīng)濟(jì)自然壟斷的例子法律上的進(jìn)入壁壘專利特許對基本資源的所有或者控制需求的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)定價(jià)和其他策略性進(jìn)入壁壘強(qiáng)大的進(jìn)入壁壘有效的封鎖了所有潛在的競爭，不同程度的進(jìn)入壁壘形成了不同的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場的進(jìn)入壁壘形成的原因有：第14頁/共31頁壟斷的實(shí)例完全壟斷：政府擁有和管制的公用企業(yè)公司：電力公司、自來水公司、有線電視臺、煤氣公司、一個小城市只有的一家航空公司或者鐵路公司；近似壟斷：英特爾公司提供了個人電腦所使用的中央處理器的80%；任何壟斷總是面臨著某種替代或者市場進(jìn)入的競爭。

第15頁/共31頁自然壟斷的例子自然壟斷的一個例子是供水。為了向鎮(zhèn)上居民供水，企業(yè)必須鋪設(shè)遍及全鎮(zhèn)的水管網(wǎng)。如果兩家或更多企業(yè)在提供這種服務(wù)中競爭，每個企業(yè)都必須支付鋪設(shè)水管網(wǎng)的固定成本。因此，如果一家企業(yè)為整個市場服務(wù)，水的平均總成本就是最低了。進(jìn)入另一個企業(yè)已經(jīng)自然壟斷的市場并沒有吸引力。想進(jìn)入者知道，他們達(dá)不到壟斷者所享有的同樣低成本，因?yàn)樵谶M(jìn)入之后，每個企業(yè)的市場份額都小了。第16頁/共31頁對資源的控制形成的壟斷對一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子是南非的鉆石公司德比爾。德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80％左右。雖然這家企業(yè)的市場份額并不是100％，但它也大到足以對世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。如果人們認(rèn)為翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石都是鉆石的良好替代品，那么，德比爾的市場勢力就較小了。如果人們認(rèn)為這些其他寶石都與鉆石非常不同，那么，德比爾就可以在相當(dāng)大程度上影響自己產(chǎn)品的價(jià)格。第17頁/共31頁政府特許產(chǎn)生的壟斷17世紀(jì)英國政府授予東印度公司與印度進(jìn)行貿(mào)易的壟斷權(quán)。行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致。行政壟斷范圍不僅包括郵政、電話、供電、煤氣、供水等等公共服務(wù)行業(yè)，涵蓋軍火，運(yùn)輸，能源這類關(guān)系國計(jì)民生行業(yè)，囊括酒、煙草、鹽這類收入彈性小贏利水平高的行業(yè)，甚至延伸到包括鋼鐵，紡織品，糧食棉花等農(nóng)產(chǎn)品等絕大部分生產(chǎn)資料和生活資料行業(yè)。改革以來壟斷范圍在不斷縮小，特別是近年改革行政壟斷力度加大。近年來，中國政府對電信業(yè)行政壟斷的改革很有成效。第18頁/共31頁網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成的壟斷網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：是指隨著用戶總數(shù)的增加，一種產(chǎn)品對每個用戶的價(jià)值都增加的現(xiàn)象。電腦、計(jì)算機(jī)軟件、移動電話等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品都具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可能使一個市場變成壟斷，因?yàn)橄M(fèi)者會傾向于選擇其他人都用的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。集中于這些產(chǎn)品的需求使它們的生產(chǎn)者迅速的成長從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而較小企業(yè)的產(chǎn)品不論優(yōu)劣，成本都較高，從而難以為繼。微軟操作系統(tǒng)使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大的便利，并且使用微軟產(chǎn)品的知識和技能具有更高價(jià)值，結(jié)果有更多人使用這類軟件；導(dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場的壟斷局面。第19頁/共31頁壟斷企業(yè)的需求和邊際收益壟斷廠商面臨的需求曲線就是市場需求曲線，向右下方傾斜。這也是廠商的平均收益曲線。廠商的邊際收益曲線也是向右下方傾斜，且一定在需求曲線的下方。即邊際收益小于平均收益。（如何證明？）D=ARMR如果市場需求曲線是線性的，可以證明，廠商的邊際收益曲線也是線性的，且其恰好是需求曲線所圍三角形的中線。QPO第20頁/共31頁表9-3總收益與邊際收益（P141）（1）（2）（3）（4）數(shù)量價(jià)格總收益邊際收益qP=AR=TR/qTR=P*qMR

02000180118018014021603201003140420604120480205100500-20680480-60760___第21頁/共31頁當(dāng)從第五個單位到第六個單位時，總收益由500變?yōu)?80，因此邊際收益為負(fù)。負(fù)的邊際收益是指：為了出售更多單位的產(chǎn)量，該企業(yè)必須將價(jià)格降低到如此之地的程度，以至于它的總收益下降。值得注意的是，即使MR為負(fù)，AR或價(jià)格仍然為正。不要將邊際收益與平均收益或價(jià)格相混淆。第22頁/共31頁壟斷企業(yè)的收益曲線美元美元$200150

20050$750500

250MR有彈性0123456789101112131415161718DQ0123456789101112131415161718TRQ第23頁/共31頁壟斷企業(yè)的收益曲線Q美元美元$200150

20050$750500

250TRMRD、AR無彈性有彈性0123456789101112131415161718Q0123456789101112131415161718第24頁/共31頁彈性和邊際收益的關(guān)系

當(dāng)需求有彈性時，邊際收益為正；當(dāng)需求彈性為單位彈性時，邊際收益為零；當(dāng)需求無彈性時，邊際收益為負(fù)。需求產(chǎn)量和價(jià)格之間的關(guān)系產(chǎn)量對總收益的影響邊際收益富有彈性Q變動百分比>P變動百分比Q越高，MR>0（Ed>1)

TR越高單位彈性Q變動百分比=P變動百分比Q增大，MR=0(Ed=1)TR不變?nèi)狈椥訯變動百分比〈P變動百分比Q越高，MR<0(Ed<1)TR越低第25頁/共31頁利潤最大化的條件maxTP=TR－TC=P·Q－TCMR=MC結(jié)論：當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到該企業(yè)的邊際收益等于它的邊