信息商品信息經(jīng)濟(jì)學(xué)第一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2信息商品的特征

2.1信息商品的信息特性（1）非物質(zhì)性

不能脫離物質(zhì)載體但又獨(dú)立于物質(zhì)載體（2）消費(fèi)無(wú)損耗性

物質(zhì)商品：具有消耗性信息商品：使用價(jià)值和效用不損耗（3）非占有性（共享性）（4）累積性與再生性第二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.2信息商品的商品特性（1）外部性負(fù)外部效應(yīng)、正外部效應(yīng)（2）公共物品性非排他性、非競(jìng)爭(zhēng)性（3）壟斷性自然壟斷、人為壟斷（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）（4）不完全性逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)

具體內(nèi)容參見(jiàn)第七章信息市場(chǎng)失靈部分第三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過(guò)程的特點(diǎn)

信息生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)截然不同。不同類(lèi)型、不同層次的信息商品生產(chǎn)雖然可抽象為同一信息變換過(guò)程，但它們也存在原則性差別，表現(xiàn)在生產(chǎn)目的、生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式等方面對(duì)象獲取信息鑒別整理信息分析存貯信息信息商品信息商品的生產(chǎn)過(guò)程第四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過(guò)程的特點(diǎn)（1）確定性與或然性的比較物質(zhì)商品生產(chǎn)具有確定性，投資與產(chǎn)品之間存在著必然聯(lián)系信息商品的生產(chǎn)具有或然性。人類(lèi)的創(chuàng)造精神和創(chuàng)造過(guò)程是一次信息商品生產(chǎn)的基礎(chǔ)，這種創(chuàng)造勞動(dòng)是不可預(yù)知的。資金投入與成果之間沒(méi)有必然聯(lián)系

一次信息商品：創(chuàng)造活動(dòng)具有不可預(yù)知性二次、三次信息商品：對(duì)一次信息的整序、綜合和精練，研究的是已知的內(nèi)容，因而不像一次商品那樣具有不確定性第五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過(guò)程的特點(diǎn)（2）生產(chǎn)過(guò)程的重復(fù)性與一次性的比較

物質(zhì)商品的生產(chǎn)在一般情況下是重復(fù)進(jìn)行的信息商品具有非消耗性和共享性，使得信息商品的生產(chǎn)具有一次性，即非重復(fù)性

一次信息商品：一旦生產(chǎn)出來(lái)就可滿(mǎn)足多次需要和利用（如：科學(xué)技術(shù)成果）二次信息商品：具有通用性，可按一定標(biāo)準(zhǔn)和要求一次性生產(chǎn)，滿(mǎn)足多方需求（如：聯(lián)合編目、聯(lián)機(jī)檢索、資源共享）三次信息商品：其不可重復(fù)性主要取決于生產(chǎn)者的因素，如側(cè)重點(diǎn)不同、生產(chǎn)角度不同、水平不同，因而信息商品也不同第六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過(guò)程的特點(diǎn)（3）信息商品生產(chǎn)的兩階段比較任何信息商品都要進(jìn)入流通和消費(fèi)領(lǐng)域，其生產(chǎn)過(guò)程包含兩個(gè)階段第一階段：信息商品本身的生產(chǎn)，即知識(shí)生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的非物質(zhì)性，也是信息商品生產(chǎn)區(qū)別于物質(zhì)商品生產(chǎn)之所在，是信息商品生產(chǎn)的核心第二階段：信息商品復(fù)制件的生產(chǎn)，其性質(zhì)是物質(zhì)生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的載體性信息商品的生產(chǎn)過(guò)程實(shí)質(zhì)是信息內(nèi)容的生產(chǎn)，同一條信息記錄在不的物質(zhì)載體上始終是等價(jià)的，載體只是決定信息傳遞和利用的方式，并不影響信息商品的實(shí)際使用價(jià)值第七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（1）流通的跨越時(shí)空性信息商品具有知識(shí)信息特性，其流通不會(huì)像物質(zhì)商品那樣受運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、分配等條件的限制，而且還可以借助高技術(shù)性，利用現(xiàn)代通訊技術(shù)跨越時(shí)間和空間在信息供需雙方之間實(shí)現(xiàn)信息的交易和轉(zhuǎn)讓?zhuān)剐畔⒎?wù)的商品流速和流量高于一般物質(zhì)商品第八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（2）賣(mài)方特點(diǎn)的買(mǎi)方市場(chǎng)信息商品生產(chǎn)的一次性使信息商品成為一種差別性商品，壟斷在信息市場(chǎng)上較為普遍，在一定條件下，賣(mài)方市場(chǎng)能夠決定信息商品的市場(chǎng)價(jià)格同時(shí)，信息商品的未來(lái)收益具有不確定性，買(mǎi)主對(duì)信息商品收益的預(yù)期將影響到買(mǎi)主的經(jīng)濟(jì)行為總之，在信息市場(chǎng)上，一般情況下使需求拉動(dòng)價(jià)格，而非供給拉動(dòng)價(jià)格，買(mǎi)主對(duì)于商品價(jià)格的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給的支配力量第九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（3）人為約定性信息商品的生產(chǎn)具有高固定成本和低邊際成本，極易被非法復(fù)制和擴(kuò)散。人為制定的法律可以保護(hù)知識(shí)生產(chǎn)者的利益，激勵(lì)他們的創(chuàng)造積極性，使信息商品的生產(chǎn)和交換活動(dòng)得以順利進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)人為約定第十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（4）多次讓渡交易信息商品未來(lái)收益不確定賣(mài)方也愿意與買(mǎi)方合作，共同承擔(dān)信息商品的風(fēng)險(xiǎn)買(mǎi)方愿意與賣(mài)方共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)未來(lái)市場(chǎng)的不確定性信息商品的風(fēng)險(xiǎn)與利潤(rùn)分擔(dān)的持續(xù)交易模式：多次讓渡交易模式賣(mài)方以一定的方式分享買(mǎi)方的預(yù)期利潤(rùn)，并在名義上或?qū)嵸|(zhì)上承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任第十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日3信息商品的使用價(jià)值和價(jià)值3.1信息商品的使用價(jià)值

指信息商品所包含的信息內(nèi)容的自然屬性，即能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)一定的效用或滿(mǎn)足程度的性質(zhì)

圖書(shū)、期刊計(jì)算機(jī)軟件

滿(mǎn)足人們閱讀、獲取信息的需要滿(mǎn)足人們操作使用計(jì)算機(jī)的需要第十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日3.2信息商品的價(jià)值

（1）效用價(jià)值效用是信息商品使用價(jià)值的表現(xiàn)形式，指貨幣化的使用價(jià)值，即利用和不利用信息兩種情況下產(chǎn)生的決策后果在經(jīng)濟(jì)所得上的比較

信息商品i為消費(fèi)者帶來(lái)的效用Ui=f(Ii)

貨幣m為持有者帶來(lái)的效用Um=g(Mm)f、g為單調(diào)函數(shù)，效用同質(zhì)，則Mm=h(Ii

)

信息量Ii

的效用價(jià)值為貨幣量Mm第十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日3.2信息商品的價(jià)值（2）費(fèi)用價(jià)值或勞動(dòng)價(jià)值

W=C+V+M

W

—

商品價(jià)值

C

—

不變資本（也稱(chēng)轉(zhuǎn)移價(jià)值），包括生產(chǎn)信息商品時(shí)消耗的全部物化勞動(dòng)投入

V

—

可變資本（也稱(chēng)必要?jiǎng)趧?dòng)），包括信息勞動(dòng)者的體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)

M

—

剩余價(jià)值第十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日3.2信息商品的價(jià)值（3）效益價(jià)值指信息商品的效用與費(fèi)用的比較，實(shí)質(zhì)上是信息商品的效用與耗費(fèi)之差。從量上說(shuō)相當(dāng)于勞動(dòng)價(jià)值中的剩余價(jià)值M部分第十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4信息商品的價(jià)格

信息商品價(jià)格是信息商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式

信息商品價(jià)值信息商品價(jià)格貨幣表現(xiàn)第十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4信息商品的價(jià)格4.1信息商品基礎(chǔ)價(jià)格理論（1）應(yīng)用古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋信息商品價(jià)格形成

a.效用價(jià)格論P(yáng)（I）≤

∑PiJi-∑QRHRi=1R=1nmQR:使用信息I前事件發(fā)生的概率HR：使用信息I前可能的收益Pi：使用信息I后事件發(fā)生的概率Ji：使用信息I后可能的收益第十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.1信息商品基礎(chǔ)價(jià)格理論（1）應(yīng)用古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋信息商品價(jià)格形成

b.供求價(jià)格論價(jià)格供給量PQESDS–

供給曲線D–

需求曲線E–

均衡點(diǎn)P–

供求均衡價(jià)格Q-供求均衡數(shù)量第十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.1信息商品基礎(chǔ)價(jià)格理論（1）應(yīng)用古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋信息商品價(jià)格形成

c.生產(chǎn)費(fèi)用論

信息商品價(jià)格決定于生產(chǎn)成本與耗散費(fèi)用，以及利潤(rùn)率P=C+C?rP–

信息商品價(jià)格C–

信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本r–

產(chǎn)品利潤(rùn)率第十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.1信息商品基礎(chǔ)價(jià)格理論（2）應(yīng)用馬克思的勞動(dòng)價(jià)值論解釋信息商品的價(jià)值和價(jià)格勞動(dòng)價(jià)值、效用價(jià)值和效益價(jià)值都可作為信息商品價(jià)格形成的基礎(chǔ)一次信息商品：價(jià)格決定于效用或效益二次信息商品：以勞動(dòng)價(jià)值為基礎(chǔ)形成費(fèi)用價(jià)格三次信息商品：充分考慮其勞動(dòng)價(jià)值和效用價(jià)值第二十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.1信息商品基礎(chǔ)價(jià)格理論（3）借助現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于價(jià)格的理論闡述信息商品價(jià)格

a.邊際成本價(jià)格理論

P=MC=MB（完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)前提下）

b.壟斷價(jià)格理論

為保證收回投資，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，以高于平均成本的價(jià)格定價(jià)

c.均衡價(jià)格

以生產(chǎn)費(fèi)用為基礎(chǔ)，兼顧考慮供求、壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度等因素制定出均衡價(jià)格第二十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.2信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）a.產(chǎn)生自然壟斷（NormalMonopoly)MCACPQ普通生產(chǎn)的平均成本曲線ACMC具有自然壟斷特性的平均成本曲線第二十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.2信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）

b.為價(jià)格歧視提供可能

信息提供給額外顧客的成本幾乎不受邊際成本約束，生產(chǎn)者可實(shí)施價(jià)格歧視，用多個(gè)價(jià)格甄別消費(fèi)者，從而擴(kuò)大其收入OPPP1P1Q1Q1Q2Q3QQ無(wú)價(jià)格歧視有價(jià)格歧視第二十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.2信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）

c.規(guī)模經(jīng)濟(jì)邊際成本為零，取消了生產(chǎn)規(guī)模的約束，產(chǎn)出規(guī)模越大，產(chǎn)品的平均成本越低，產(chǎn)品越易出售。所以信息產(chǎn)品具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即規(guī)模越大，經(jīng)濟(jì)效益越高，社會(huì)效率越高，反之越低第二十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.2信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）

d.轉(zhuǎn)售成本低SDMCP1P2PQQ1Q2S’D’

OO’由于邊際成本很低，消費(fèi)者可以復(fù)制并以低于均衡價(jià)格P1的價(jià)格P2出售，這樣會(huì)增加市場(chǎng)供給，SS’市場(chǎng)消費(fèi)者會(huì)預(yù)期到商品將以P2出售，因而等價(jià)格降到P2才購(gòu)買(mǎi)，需求曲線降低DD’，均衡點(diǎn)OO’需求量Q1Q2第二十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.2信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響（2）信息悖論（InformationParadox）

信息商品是體驗(yàn)性商品，消費(fèi)者有可能在體驗(yàn)過(guò)后，由于掌握了信息內(nèi)容，而放棄購(gòu)買(mǎi)欲望，結(jié)果信息生產(chǎn)商無(wú)法出售商品圖書(shū)消費(fèi)者圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)翻閱，了解書(shū)中內(nèi)容不再購(gòu)買(mǎi)無(wú)法售出圖書(shū)第二十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.2信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響（3）非競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)（Non-rivalConsumption）

信息的可共享性信息商品的非競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)

a.信息商品被顧客轉(zhuǎn)售

以低價(jià)轉(zhuǎn)售給無(wú)此商品的需求者

如存在價(jià)格歧視，轉(zhuǎn)售者以低價(jià)購(gòu)進(jìn)，高價(jià)轉(zhuǎn)售，賺取差價(jià)b.改變消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期第二十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.2信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響（3）非競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)（Non-rivalConsumption）

c.改變市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)

多個(gè)消費(fèi)者共同購(gòu)買(mǎi)一件信息商品，共同享用，各自的效用沒(méi)有減少，但總消費(fèi)量降低SDd1d2d3PQQ1P1SDD’PP1Q1Q2P2第二十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.3信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式

信息市場(chǎng)——壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（1）壟斷自然壟斷（高手稿成本，低邊際成本）信息商品體驗(yàn)性加大顧客鎖定力度，降低產(chǎn)品間替代率非自然壟斷（知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）（2）競(jìng)爭(zhēng)擁有多家實(shí)力相當(dāng)?shù)膹S商瓜分市場(chǎng)（如大中型數(shù)據(jù)庫(kù)軟件市場(chǎng)：Microsoft,IBM,Oracle,Sybase等）第二十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法（1）定價(jià)策略選擇

a.多重定價(jià)（MultiplePricing）

指廠商對(duì)同一件信息商品通過(guò)不同角度進(jìn)行分割或組合，賦以不同價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分（時(shí)滯、系統(tǒng)界面、使用權(quán)限、計(jì)算速度、服務(wù)協(xié)議、結(jié)構(gòu)性能、廣含性、功能數(shù)量等）

第三十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法（1）定價(jià)策略選擇

a.多重定價(jià)消息顯示時(shí)滯路透社信息終端實(shí)時(shí)用戶(hù)、延時(shí)用戶(hù)結(jié)構(gòu)性能MicrosoftNT操作系統(tǒng)高級(jí)服務(wù)器版、服務(wù)器版、工作站版服務(wù)協(xié)議Symantec殺毒軟件企業(yè)版、多用戶(hù)版、個(gè)人版第三十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法（1）定價(jià)策略選擇

b.捆綁定價(jià)（BundlingPricing）

指將兩種或兩種以上的相關(guān)商品，捆綁打包出售，并制定一個(gè)合理的價(jià)格捆綁銷(xiāo)售可實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售商的收益最大化，同時(shí)可降低用戶(hù)的搜尋成本、使用難度和交易成本等第三十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法（1）定價(jià)策略選擇

b.捆綁定價(jià)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》Staff160元120元Sean120元160元上表為不同教授原為不同雜志支付的價(jià)格假如雜志商為每本雜志定價(jià)為120元，兩位教授都買(mǎi)了兩本雜志，銷(xiāo)售商收入為480元假如雜志銷(xiāo)售商為將兩本雜志捆綁銷(xiāo)售，每位教授將支付280元，銷(xiāo)售商有560元進(jìn)賬第三十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法（1）定價(jià)策略選擇

c.歧視定價(jià)（DiscriminationPricing）

企業(yè)為實(shí)現(xiàn)收益最大化，針對(duì)不同用戶(hù)的支付能力，制定不同的收費(fèi)價(jià)格，從而使各類(lèi)用戶(hù)都能購(gòu)買(mǎi)該商品

以計(jì)算機(jī)軟件的新版本為例早期版本用戶(hù)學(xué)術(shù)用戶(hù)商業(yè)用戶(hù)需求愿意支付的價(jià)格低高第三十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法

該軟件新版本的歧視定價(jià)示意圖

P

D

商業(yè)用戶(hù)

P1學(xué)術(shù)用戶(hù)

P2

早期版本用戶(hù)

P3ACMCQ利潤(rùn)

第三十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法（1）定價(jià)策略選擇

d.拉姆齊價(jià)格拉姆齊價(jià)格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價(jià)，能資助商品和服務(wù)的提供當(dāng)某一水平內(nèi)或服務(wù)的價(jià)格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運(yùn)用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時(shí)，經(jīng)濟(jì)效率就提高了，社會(huì)總福利增加，因而是一種有效定價(jià)第三十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法

d.拉姆齊價(jià)格

以公共有線電視為例807060F50E40價(jià)格（元）DMCCBA接入價(jià)格50元，用戶(hù)52萬(wàn)如接入價(jià)格為60元，則用戶(hù)減少1萬(wàn)戶(hù)，△ABC所示凈損失為5萬(wàn)元電視臺(tái)獲得凈收入510萬(wàn)元，用BCFE表示用戶(hù)從價(jià)格提升中損失ABC+BCFE=515萬(wàn)元的消費(fèi)者剩余5152用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)）第三十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法

d.拉姆齊價(jià)格MCMB550510價(jià)格（萬(wàn)元）電視節(jié)目量如果電視臺(tái)所獲得的這些收入用來(lái)購(gòu)買(mǎi)更加優(yōu)良的電視節(jié)目成本為510萬(wàn)元，而用戶(hù)從中獲得550萬(wàn)元的觀賞收益即用戶(hù)以5萬(wàn)元的凈損失從“額外的”電視節(jié)目中“購(gòu)買(mǎi)”了40萬(wàn)元收益在支付了上升的接入費(fèi)用后，用戶(hù)獲得了35萬(wàn)元的凈收益第三十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4信息商品的定價(jià)策略及方法（2）定價(jià)方法選擇及定價(jià)過(guò)程信息商品生產(chǎn)商采取成本加成法、目標(biāo)利潤(rùn)法、

通行價(jià)格法和壟斷價(jià)格法4種定價(jià)方法混合使用的方案計(jì)算平均成本考慮自身和行業(yè)壟斷勢(shì)力及目標(biāo)利潤(rùn)，確定加成空間制定初步測(cè)試價(jià)格推向市場(chǎng)，觀察市場(chǎng)反應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格調(diào)整價(jià)格水平形成最終的公布價(jià)格第三十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日4.4網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)信息市場(chǎng)定價(jià)的影響（1）零邊際成本加大轉(zhuǎn)售可能

易拷貝，轉(zhuǎn)售成本僅為時(shí)間成本（2）共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)改善供需雙方的信息不對(duì)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)作為信息商品傳播和銷(xiāo)售渠道，規(guī)模效應(yīng)更易實(shí)現(xiàn)（3）價(jià)格歧視更為嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)交易的隱蔽性，使隱秘的價(jià)格歧視更為嚴(yán)重，價(jià)格更加離散第四十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日5信息商品效用的測(cè)度5.1信息商品效用實(shí)現(xiàn)的過(guò)程及特點(diǎn)

信息商品效用只有在其被利用時(shí)才能得以實(shí)現(xiàn)（1）效用實(shí)現(xiàn)的過(guò)程實(shí)質(zhì)上是用戶(hù)在利用信息時(shí)，通過(guò)聽(tīng)、讀、寫(xiě)、思考等方式接受和理解信息內(nèi)容，并將接收到的信息內(nèi)容作用于自身思想和行動(dòng)的過(guò)程（2）信息商品效用在信息被利用前后分別表現(xiàn)為潛在和顯在兩種狀態(tài)。

潛在效用：信息未被利用時(shí)隱含于信息產(chǎn)品種而未顯現(xiàn)出的狀態(tài)顯在效用：信息被利用后顯現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)，是用戶(hù)獲得的現(xiàn)實(shí)效用第四十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日5.1信息商品效用實(shí)現(xiàn)的過(guò)程及特點(diǎn)（3）信息產(chǎn)品效用的實(shí)現(xiàn)過(guò)程表現(xiàn)為信息內(nèi)容從一種物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移到另一種物質(zhì)載體（4）信息商品效用在實(shí)現(xiàn)過(guò)程種表現(xiàn)出多樣性（正值、零值、負(fù)值）和復(fù)雜性（受主觀和客觀因素制約）（5）信息效用是信息商品的一種客觀屬性，但其實(shí)現(xiàn)的程度帶有很強(qiáng)的主觀色彩，與用戶(hù)的知識(shí)水平和信息素質(zhì)有很大關(guān)系第四十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日5.2申農(nóng)的統(tǒng)計(jì)信息量

某個(gè)信源輸出k個(gè)事件，概率分別為p1,p2,…,pk，該信源的平均信息量為k

IH=-∑pilogpi

i=1如信源輸出k個(gè)獨(dú)立的事件，當(dāng)概率彼此相等（等于1/k）時(shí)，該信源的熵最大，為logk則，熵的減少量為

k

V=logk-∑pilog1/pi

i=1第四十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日5.3約維茲的決策狀態(tài)信息量約維茲引入廣義信息系統(tǒng)，定義信息是人們決策時(shí)有價(jià)值的數(shù)據(jù)。為了測(cè)度信息量和信息使用效用，他利用人類(lèi)的決策程序和決策模型來(lái)考查人們接受到信息前后的決策狀態(tài)。選擇和決策是人類(lèi)最普遍的行為，人們?cè)谧鳑Q策時(shí)，總是根據(jù)獲得的信息和自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇行動(dòng)路徑（courseofact，COA）或方案，預(yù)測(cè)可能的結(jié)果。由于人類(lèi)的選擇和決策十分復(fù)雜，要受到不確定性的影響，為使問(wèn)題簡(jiǎn)化，在一種自然態(tài)下，不考慮目標(biāo)不確定性，約維茲利用動(dòng)態(tài)概率矩陣來(lái)模擬決策者利用信息在不確定性條件下的決策行為，從而將決策者的決策狀態(tài)直觀化

第四十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日結(jié)

果O1O2

…

…

On

行

a1動(dòng)

a2路

┇徑

┇（COA）

am

W11W12

…

…

W1n

W21W22

…

…W2n

┇┇┇┇

┇┇┇┇Wm1Wm2

…

…

Wmn

W：各行動(dòng)路徑所產(chǎn)生的結(jié)果的概率矩陣

決策模型的概率矩陣

第四十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日結(jié)

果O1O2

…

…

On

行

a1動(dòng)

a2路

┇徑

┇（COA）

am

V11V12

…

…

V1n

V21V22

…

…V2n

┇┇┇┇

┇┇┇┇Vm1Vm2

…

…

Vmn

V：各種選擇所產(chǎn)生的結(jié)果的概率矩陣第四十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日

在W矩陣中，Wij表示決策者執(zhí)行第i個(gè)行動(dòng)路徑產(chǎn)生第j個(gè)結(jié)果的主觀概率。在V矩陣中，Vij表示決策者執(zhí)行第i個(gè)行動(dòng)路徑產(chǎn)生第j個(gè)結(jié)果的估計(jì)值。V矩陣是W矩陣的相伴矩陣。但是W矩陣和V矩陣僅表示在特定時(shí)間決策者對(duì)于決策狀態(tài)的主觀模型。在實(shí)際決策時(shí)，存在決策狀態(tài)的實(shí)際模型，它獨(dú)立于決策者的主觀估計(jì)，表示實(shí)際的決策情形。如果用W*和V*表示實(shí)際模型，則W*ij表示執(zhí)行第i個(gè)行動(dòng)路徑產(chǎn)生第j個(gè)結(jié)果的實(shí)際概率，V*ij表示執(zhí)行第i個(gè)行動(dòng)路徑產(chǎn)生第j個(gè)結(jié)果的實(shí)際值。不考慮決策過(guò)程的目標(biāo)不定性，則Vij與V*ij相同。第四十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日利用決策矩陣可以明確決策期望值。一般來(lái)說(shuō)，決策期望值比矩陣中的實(shí)際元素更為重要，更引起決策者關(guān)注，而且更方便應(yīng)用和處理。決策者在時(shí)刻t對(duì)第i個(gè)行動(dòng)路徑（coai）的估計(jì)值為：

EVI（t）=∑WijVij

對(duì)每個(gè)行動(dòng)路徑的實(shí)際期望值為：

EV*I（t）=∑W*ijViji=1nni=1第四十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日實(shí)際期望值是決策者多次執(zhí)行第i個(gè)行動(dòng)路徑出現(xiàn)的平均值，決策者起初并不知道這個(gè)值，他對(duì)該值的估計(jì)是EVI。對(duì)于一個(gè)合理的決策過(guò)程，無(wú)論決策者最初對(duì)期望值的估計(jì)如何，終將在作了多次決策之后，獲得EV*I。亦即：EVi（t）EV*i（t∞）作決策時(shí)，決策者選擇某一行動(dòng)路徑（coai）的概率P（ai）由決策期望值確定：

P（ai）=（EVI）c/∑（EVk）

c表示決策者對(duì)自己決策狀態(tài)的置信程度。此式表明，某一行動(dòng)路徑的期望值越大，選擇它的概率就越大。k=1m第四十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日有了上述基本概念，就可以確定信息量和信息效用。約維茲定義信息量的基本單位為BCUs（binarychoiceunits），即對(duì)于只有兩種可能選擇的情況，選擇的結(jié)果即為1BCUs的信息量。在確定信息量的基本測(cè)度時(shí)，要考慮信息與決策狀態(tài)的相互作用，把信息與決策時(shí)選擇恰當(dāng)?shù)男袆?dòng)路徑（coa）所具有的不定性和隨機(jī)性聯(lián)系起來(lái)。如果決策者對(duì)于他選擇哪一個(gè)行動(dòng)路徑完全不定，那么決策狀態(tài)信息量為零，反之，則信息量最大。第五十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日因此，約維茲將決策者選擇某一行動(dòng)路徑的概率的均方差作為信息量的基本測(cè)度。在完全隨機(jī)選擇的情況下，均方差為零，亦即信息量為零。另一方面，對(duì)于某一行動(dòng)路徑（coai），如果P（ai）=1，對(duì)于所有其他的coak,P（ai）=0，這時(shí)均方差最大，亦即信息量最大。這兩種極端情形表明決策完不定和完全確定。于是可以定義時(shí)刻t決策狀態(tài)的信息量基本測(cè)度為：I（t）=概率均方差/[概率均值]2

第五十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日因?yàn)楦怕实木嫡檬?/m，則有：

I（t）=m∑P（ai）2—1

顯然，這里的I（t）的范圍是：

0≦I（t）≦（m—1）

由上可見(jiàn)，約維茲定義的信息量基本測(cè)度實(shí)際上描述的是決策者接受信息后，其決策和選擇狀態(tài)對(duì)概率均值的離散程度，它在某種程度上形象地反映了決策過(guò)程中信息的作用機(jī)制。i=1m第五十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日有了信息量的基本測(cè)度，信息量可以定義為決策者在接收到信息后決策狀態(tài)的變化。即：

QI=I（t）—I（t0）這個(gè)量可能是正值，可能是負(fù)值，也可能是零值。如果選擇行動(dòng)路徑的概率使方差增加，QI為正；如果決策者對(duì)于決策情形判斷不正確，QI可能是負(fù)值；如果信息過(guò)多，選擇結(jié)果不變，QI為零。第五十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日利用選擇概率P（ai）和期望值EVi，約維茲定義并計(jì)算了下列重要的量；決策者平均決策效益：

DMB=∑P（ai）EV*i

決策效果為平均決策效益與最大期望值之比：

DME=∑

P（ai）EV*i/（EV*k）max

且有：0≤DME≤1i=1mi=1m第五十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日在給定時(shí)刻t和給定數(shù)據(jù)集合D，定義信息價(jià)值為決策者寄售到這些數(shù)據(jù)（信息）后決策者平均決策效益的改變，表示為：VI（D，t）=DMB（t）—DMB（t0）這個(gè)量與V矩陣中的元素具有相同的量綱，這可以使我們把信息價(jià)值和決策效益的具體量聯(lián)系起來(lái)。事實(shí)上，這里的信息價(jià)值VI就是我們要求的信息效用。用最大期望值（EV*k）max除上式的兩端，可求得信息效用：EI（D，t）=DME（t）—DME（t0）第五十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日5.4阿羅對(duì)信息效用的測(cè)度阿羅從信息需求的角度將信息（商品）的效用定義為有信息和無(wú)信息兩種情況下?lián)碛幸欢ㄙY產(chǎn)的決策者進(jìn)行優(yōu)化決策時(shí)所得到的最大期望效用之差值。決策者在沒(méi)有得到信息時(shí)的最大期望效用為：

U*E

=∑

PilogPi+∑

Pilogxi

式中，Pi為某事件中任一狀態(tài)發(fā)生的概率，xi為任一狀態(tài)出現(xiàn)時(shí)，決策者單位投入所獲得的收入。

阿羅用信息論對(duì)上式作了進(jìn)一步解釋?zhuān)玫降慕Y(jié)論是，∑

PilogPi為對(duì)信息的需求價(jià)值。

ii第五十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日

阿羅認(rèn)為，假設(shè)決策者設(shè)立了一個(gè)容量為H=—PilogPi

的信道，用以獲得關(guān)于某事件的信息。如果決策者借此信道獲知任一狀態(tài)發(fā)生的信息，那么決策者就會(huì)把所有的資金投入到這一狀態(tài)上，從而獲得收入xi，則決策者獲得的效用為

logxi。這樣，在有信道的情況下，決策者的最大期望效用為：

U*

=∑

Pilogxi所以，決策者在有信息和無(wú)信息兩種不同情況下的最大期望效用的差值為

U*—U*E=—∑

PilogPi

ii第五十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日可以認(rèn)為

一∑

PilogPi是信息為決策者提供的期望效用增量，而∑

PilogPi為決策者對(duì)信息商品的期望效用，也可以認(rèn)為是決策者對(duì)信息的需求價(jià)值。阿羅還證明了信息需求價(jià)值與單位投入產(chǎn)出量x=（x1，x2，…xn）無(wú)關(guān)的充要條件是效用函數(shù)具有對(duì)數(shù)形式，即：U（aixi）=log（aixi）

式中，ai為決策者擬定在某事件任一狀態(tài)出現(xiàn)時(shí)所投入的資金份額，因而有∑ai=1。在上述效用函數(shù)假設(shè)條件下，阿羅還證明了信息商品的效用就是該信息商品所含的信息量。

第五十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日5.5馬爾薩克的最優(yōu)信息信息選擇理論

在信息經(jīng)濟(jì)研究中，J·馬爾薩克（J.Marschak）、宮澤等人提出了關(guān)于信息系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論。他們認(rèn)為，信息系統(tǒng)是為決策者提供決策所需的信息的一系列過(guò)程，最優(yōu)信息系統(tǒng)是價(jià)值與費(fèi)用之差最大的信息系統(tǒng)。因而在進(jìn)行信息效用測(cè)度時(shí)可以把對(duì)信息價(jià)值（效用）的研究與信息的利用聯(lián)系起來(lái)，實(shí)際上是將信息的效用看成是一種需求價(jià)值，也就是說(shuō)，當(dāng)獲取信息的價(jià)值超過(guò)其成本時(shí)，就值得獲取該信息。具體地說(shuō)，如果Y為收益，C為成本，最優(yōu)選擇理論是對(duì)一般形式的U（Y）—C這一函數(shù)求最大值，亦即使該函數(shù)的預(yù)期效用最大化。第五十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日一般地，信息的價(jià)值（效用）用獲得信息后的最大目標(biāo)收益Ej與獲得信息前的最大目標(biāo)收益E0之差來(lái)求出，即:E0=max∑B（a，Zi）·π（zi

）

Ej=max∑B（a，Zi）·P（zi/Yj）

式中，a表示行動(dòng)，Zi代表狀態(tài)，Y代表信息系統(tǒng)，

B（a，Zi）代表效用的收益函數(shù)，π（zi）表示先驗(yàn)概率，

P（zi/Yj）代表后驗(yàn)概率。ii第六十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日6信息商品消費(fèi)的人為約定目的

有效控制信息商品的使用權(quán)和所有權(quán)，調(diào)節(jié)交易雙方關(guān)系，保護(hù)交易雙方的合法權(quán)益，以保證信息商品的消費(fèi)有交換正常進(jìn)行信息商品第六十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日6信息商品消費(fèi)的人為約定6.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

版權(quán)法、專(zhuān)利法、商標(biāo)法

保證其收益和保證其合理獲取和創(chuàng)新積極性使用信息的權(quán)利

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題更為突出

生產(chǎn)者收益消費(fèi)者使用如何平衡第六十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日6信息商品消費(fèi)的人為約定6.2合同法對(duì)交易雙方的行為進(jìn)行法律約定，對(duì)雙方的行為具有可預(yù)測(cè)性，減少風(fēng)險(xiǎn)與不確定性技術(shù)合同咨詢(xún)合同信息服務(wù)合同信息轉(zhuǎn)讓合同第六十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日7信息商品的供求分析7.1信息商品的需求

（1）概念消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下對(duì)信息商品的需要

信息消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)信息消費(fèi)者有支付能力第六十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日7.1信息商品的需求（2）影響信息商品需求的因素

a.價(jià)格b.收入

PPD2P1DD0P2D1Q1Q2QQ1Q2Q3Q第六十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響信息商品需求的因素

c.相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)格替代商品：其價(jià)格與原商品需求呈正向變化互補(bǔ)商品：其價(jià)格與原商品需求呈反向變化

d.消費(fèi)者數(shù)量、興趣及偏好e.信息市場(chǎng)發(fā)育程度，等第六十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（3）信息商品的需求彈性

表示信息商品的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度Ed=-△Q÷

△P=-△Q

·P

QP△PQ

“-”表示信息商品的價(jià)格與需求量呈反向變化第六十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（3）信息商品的需求彈性需求彈性的五種類(lèi)型

a.需求完全無(wú)彈性

Ed=0

PS1

無(wú)論價(jià)格如何變化，需求數(shù)量不變

S2

Ed=0

b.需求完全有彈性

Ed∞

價(jià)格不變，需求量可無(wú)限增加Ed=1

Ed∞

S3

c.單位需求彈性

Ed=1需求量變動(dòng)的幅度等于價(jià)格變動(dòng)的幅度第六十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（3）信息商品的需求彈性需求彈性的五種類(lèi)型d.

需求彈性充足

e.需求彈性不足PP

1<

Ed<

∞0<Ed<1

QQ

需求量變動(dòng)幅度大于價(jià)格變動(dòng)幅度需求量變動(dòng)幅度小于價(jià)格變動(dòng)幅度第六十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日7.2信息商品的供給（1）概念

信息商品生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)以一定價(jià)格向信息市場(chǎng)提供信息商品生產(chǎn)者愿意出售生產(chǎn)者在一定價(jià)格下有能力出售信息商品第七十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響信息商品供給的因素

a.價(jià)格b.成本

PP

P1SS1S0

P2S2Q1

Q2

QQ1Q2

Q3Q

投入成本，S0S1c.

其它

投入成本，S0S2

第七十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（3）信息商品的供給彈性

表示信息商品的供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度Es

=△Q÷

△P=

△Q

·P

QP△PQ信息商品第七十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（3）信息商品的供給彈性供給彈性的五種類(lèi)型

a.

供給完全無(wú)彈性

Es=0PS1無(wú)論價(jià)格如何變化，S3供給數(shù)量不變

b.

供給數(shù)量完全有彈性

Es∞價(jià)格不變，供給量無(wú)限增加

S2

c.

單位供給彈性

Es=1供給量變動(dòng)幅度等于價(jià)格變動(dòng)幅度第七十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（3）信息商品的供給彈性供給彈性的五種類(lèi)型

d.供給彈性充足

e.供給彈性不足PP1<Es<∞

0<Es<1QQ供給量變動(dòng)幅度大于價(jià)格變動(dòng)幅度供給量變動(dòng)幅度小于價(jià)格變動(dòng)幅度第七十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（4）信息商品供給模式封閉反饋回路信息市場(chǎng)信息市場(chǎng)信息用戶(hù)信息商品信息服務(wù)物質(zhì)生產(chǎn)信息生產(chǎn)信息需求新信息最優(yōu)方案不同的生產(chǎn)方案信息消費(fèi)者信息企業(yè)第七十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日7.3信息商品的供求均衡（1）信息商品的供求曲線

P

SP0：市場(chǎng)均衡價(jià)格P0Q0：市場(chǎng)均衡數(shù)量

DQ0Q第七十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素a.收入收入，D0D1，PP0P1,，Q0Q1D1P1>

P0,O1>

O0,

P1

D0S

收入，

D0D2，P0

D2

P0P2Q0Q2P2P2<

P0，O2<

O0

Q2

Q0Q1

Q第七十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素

b.供給彈性富有供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動(dòng)PDD’市場(chǎng)需求的增加導(dǎo)致市場(chǎng)均衡供P’給量的增加△

Q，P而△P很小

QQ’Q

第七十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素b.供給彈性缺乏供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動(dòng)

P產(chǎn)品價(jià)格增加量△P較大，DD’而市場(chǎng)均衡供給量的增P’S加△Q很小

PQQ’Q第七十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素c.需求彈性富有需求彈性的產(chǎn)品供給量的移動(dòng)產(chǎn)品供給的變化引起銷(xiāo)售量

PSS’的增加△Q，PD而產(chǎn)品價(jià)格降幅△P很小，P’

QQ’

Q第八十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素c.需求彈性缺乏需求彈性的產(chǎn)品供給量的移動(dòng)

P產(chǎn)品價(jià)格降幅△P很大，DS而產(chǎn)品供給量增幅△QP

S’很小P’

QQ’Q第八十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素

供給彈性和需求彈性對(duì)商品供求影響規(guī)律需求曲線或供給曲線愈有彈性，則市場(chǎng)均衡總量相對(duì)于價(jià)格的變化就愈大需求曲線或供給曲線彈性愈小，市場(chǎng)均衡總量相對(duì)于價(jià)格的變化就愈小第八十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素d.信息商品的外部效應(yīng)

商品的生產(chǎn)和消費(fèi)不僅給直接消費(fèi)者和生產(chǎn)者帶來(lái)了收益和成本，還給其他人帶來(lái)了收益和成本,就叫外部效應(yīng)。當(dāng)外部效應(yīng)存在時(shí)，市場(chǎng)失靈使得產(chǎn)出的社會(huì)效率偏離均衡水平第八十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日d.信息商品的外部效應(yīng)負(fù)外部效應(yīng)直接成本成本強(qiáng)加的社會(huì)成本收益

例如：環(huán)境污染、宣傳郵件正外部效應(yīng)成本收益直接收益

帶來(lái)的社會(huì)收益

例如：好消息、傳染病公共預(yù)防信息信息商品信息商品第八十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（2）影響供求的因素e.信息商品質(zhì)量的隱蔽性

在購(gòu)買(mǎi)時(shí)可辨別商品性能

要使用一段時(shí)間之后才能辨別商品性能生產(chǎn)者

消費(fèi)者信息不對(duì)稱(chēng)

商品搜尋商品經(jīng)驗(yàn)商品信息商品質(zhì)量第八十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日（3）信息供求均衡與經(jīng)濟(jì)效率在福利經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)資源的配置達(dá)到的最大效率或最適度（或稱(chēng)最優(yōu)）的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，通常稱(chēng)為“帕累托最優(yōu)”，也即社會(huì)效率水平。帕累托最優(yōu)所描述的是這樣一種狀態(tài)，即社會(huì)無(wú)法進(jìn)一步組織生產(chǎn)或消費(fèi)，以增進(jìn)某人的滿(mǎn)足程度，而同時(shí)卻不會(huì)減少其他人的福利。換句話(huà)說(shuō)，就是沒(méi)有一個(gè)人的境遇能在不使別人的境遇變得更糟的情況下變得更好。第八十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日

假定由于市場(chǎng)變化而境況變好的人能夠補(bǔ)償境況變差的人，帕累托最優(yōu)或者產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效率水平將是總剩余最大化時(shí)的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，這時(shí)消費(fèi)者的收益和生產(chǎn)者的成本之差最大，即凈收益最大，如圖中Q點(diǎn)所示。凈收益總收益總成本Q第八十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日在低于均衡水平Q的數(shù)量時(shí)，邊際收益大于邊際成本，每增加一單位產(chǎn)量，凈收益或總剩余都會(huì)增加高于均衡水平Q的數(shù)量而言，邊際成本大于邊際收益，此時(shí)產(chǎn)量的增加會(huì)使得凈收益減少，社會(huì)效率將降低

在均衡水平時(shí)，邊際收益等于邊際成本，此時(shí)總收益和總成本之差最大，即凈收益達(dá)到最大化。

SDPQE：均衡點(diǎn)Q：均衡數(shù)量P：均衡價(jià)格E第八十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日實(shí)證分析：

因特網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)分析1廠商紛紛上網(wǎng)的博弈分析1.1納什均衡與雜貨鋪定位假設(shè)有一居民點(diǎn)，居民住宅沿公路均勻散開(kāi)。A、B兩家雜貨鋪要在此地開(kāi)張，他們賣(mài)的是同樣的東西，價(jià)格也一樣，那么這兩家雜貨鋪應(yīng)當(dāng)如何合理安置自己的鋪位呢？將居民點(diǎn)長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)化為101AB1/2第八十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日1.1納什均衡與雜貨鋪定位01AB1/2假定通常情況下，居民總是到距離自己最近的雜貨鋪買(mǎi)東西。于是，A和B分別位于1/4和3/4處為好，各自占一半的生意。但這種狀態(tài)不穩(wěn)定。因?yàn)樯馊擞凶约旱摹袄硇浴?，即以謀取最大利益為原則，這時(shí)A會(huì)朝B的位置挪動(dòng)，想多占一些地盤(pán)；而B(niǎo)也同樣會(huì)朝A的位置挪動(dòng)。最后，雙方移動(dòng)到中點(diǎn)1/2處相互為鄰，并相安無(wú)事做各自的生意。中點(diǎn)位置1/2就是納什均衡的位置。A/

B第九十頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日1.1企業(yè)紛紛上網(wǎng)的博弈分析因特網(wǎng)能夠使企業(yè)在網(wǎng)上重新構(gòu)造自己的供銷(xiāo)渠道，此時(shí)企業(yè)同消費(fèi)者之間的距離不再是雜貨鋪例子中的地理距離，而是消費(fèi)者所花費(fèi)的搜尋成本的大小。但我們?nèi)匀豢梢越梃b雜貨鋪博弈的分析思路。假設(shè)廠商1和廠商2提供同樣的商品，價(jià)格也一樣，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇主要取決于消費(fèi)者對(duì)廠商信息搜尋的成本，即消費(fèi)者首先發(fā)現(xiàn)哪家廠商有自己所需的產(chǎn)品，就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。廠商1廠商2消費(fèi)者t1t2第九十一頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日1.1企業(yè)紛紛上網(wǎng)的博弈分析廠商1廠商2消費(fèi)者t1t2

t1表示消費(fèi)者搜索到廠商1的信息的成本，t2表示消費(fèi)者搜索到廠商2的信息的成本。如果t1>t2，則消費(fèi)者選擇廠商2；如果t2>t1，則消費(fèi)者選擇廠商1。在這種情況下，廠商1和2就會(huì)競(jìng)相追加信息技術(shù)的投資，以減少消費(fèi)者的搜尋成本。當(dāng)t1=t2時(shí)，雙方處于平衡狀態(tài)，但這種狀態(tài)不穩(wěn)定。一旦有一方打破均衡，另一方也繼續(xù)追加投資。最后的結(jié)局，t1必定等于t2，且無(wú)限接近消費(fèi)者第九十二頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2因特網(wǎng)降低信息搜尋成本的經(jīng)濟(jì)分析模型2.1市場(chǎng)均衡分析模型的建立假設(shè)在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上有廠商1和廠商，他們之間不存在合謀行為。他們分別位于長(zhǎng)度為1的線形城市的兩端，廠商1位于x=0，廠商2位于x=1，消費(fèi)者均勻分布在[0，1]區(qū)間。兩廠商出售同質(zhì)商品，且每個(gè)廠商生產(chǎn)單位商品的成本為c（如不考慮固定成本，則c為邊際成本），消費(fèi)者為搜尋商品所需的搜尋成本與廠商的距離成正比。bt（1-x）廠商1（P1）廠商2（P2）xatx第九十三頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.1市場(chǎng)均衡分析模型的建立廠商1（P1）廠商2（P2）xatxbt（1-x）再假設(shè)廠商1到消費(fèi)者的單位距離的信息搜尋成本為at（0≤a≤1），廠商2到消費(fèi)者的單位距離的信息搜尋成本為bt（0≤b≤1）,其中a、b分別代表廠商應(yīng)用因特網(wǎng)程度的因素，t代表單位成本。于是住在點(diǎn)x（0<x<1）的消費(fèi)者如在廠商1處購(gòu)買(mǎi)，要花費(fèi)atx的搜尋成本，若在廠商2處購(gòu)買(mǎi)，要花費(fèi)bt（1-x）的搜尋成本?？紤]其它因素不變，則總支出成本=搜尋成本+商品價(jià)格兩個(gè)廠商同時(shí)選擇自己的商品價(jià)格P1和P2，Di為各自的需求函數(shù)（i=1，2），且假定需求總量不變?yōu)?。第九十四頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.1市場(chǎng)均衡分析模型的建立廠商1（P1）廠商2（P2）xatxbt（1-x）做了上述假設(shè)之后，此處的x必須滿(mǎn)足：P1+atx=P2+bt（1-x）所得的x表示，住在[0，x]之間的消費(fèi)者在廠商1處購(gòu)買(mǎi)所付出的總支出成本小于在廠商2處購(gòu)買(mǎi)付出的成本，而消費(fèi)者總是向需要較少支出的廠商購(gòu)買(mǎi)商品，所以可以將[0,x]之間的消費(fèi)者看作廠商1的需求量，[x，1]之間的消費(fèi)者看作廠商的需求量

P2-P1+bt（a+b）tx=第九十五頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.1市場(chǎng)均衡分析模型的建立廠商1（P1）廠商2（P2）xatxbt（1-x）因此兩廠商的需求量可以認(rèn)為是D1=x,D2=1-x，利潤(rùn)設(shè)為π

1，π2兩廠商的需求函數(shù)為P2-P1+bt（a+b）tD1=x=P1-P2+at（a+b）tD2=1-x=第九十六頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.1市場(chǎng)均衡分析模型的建立兩廠商的利潤(rùn)函數(shù)為：（P1-c）（P2-P1+bt）（a+b）tπ

1=（P1-c）D1=（P2-c）（P1-P2+at）（a+b）tπ

2=（P2-c）D2=根據(jù)利潤(rùn)最大化原則，得兩個(gè)一階條件：π

2P1-2P2+at+cP2（a+b）t=

=0π

1P2-2P1+bt+cP1（a+b）t=

=0，第九十七頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.1市場(chǎng)均衡分析模型的建立根據(jù)上式，可以得到最優(yōu)解：兩廠商利潤(rùn)分別為總利潤(rùn)為：P1=1/3（a+2b）t+cP2=1/3（2a+b）t+c，（2a+b)2t9（a+b）π

2=（P2-c）D2=（a+2b)2t9（a+b）π

1=（P1-c）D1=，5a2+8ab+5b29（a+b）π=π

1+π

2=t第九十八頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.2不同階段的均衡結(jié)果（1）當(dāng)a=b=1時(shí)。階段1表示的是廠商1和廠商2都未使用因特網(wǎng)，同時(shí)假設(shè)它們?cè)趹?yīng)用因特網(wǎng)前的單位搜尋成本相等，搜尋成本只由空間距離決定，于是得到傳統(tǒng)企業(yè)空間差異均衡結(jié)果P1’=P2’=t+cP2–P1+t2tD1’=P1–P2+t2tD2’=π

1’=π2’

=t/2第九十九頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日這一階段，因特網(wǎng)的發(fā)展使得廠商的市場(chǎng)均衡價(jià)格下降，競(jìng)爭(zhēng)加劇?！鱌1=P1-P1’=1/3（a+2b）t+c–（c+t）=1/3（a+2b-3）t<0△P2=P2–

P2’=1/3（2a+b）t+c–（c+t）=1/3（2a+b-3）t<0

因此，因特網(wǎng)的發(fā)展明顯使得市場(chǎng)的均衡價(jià)格下降，導(dǎo)致廠商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇。第一百頁(yè)，共一百一十三頁(yè)，2022年，8月28日2.2不同階段的均衡結(jié)果（2）a,b不同時(shí)為1并且a,b也不同時(shí)為0。階段2是兩廠商都上網(wǎng)時(shí)的市場(chǎng)均衡狀態(tài)，他們的單位搜尋成本都相應(yīng)下降，但由于利用因特網(wǎng)的充分程度不一致，所以使得單位搜尋成本下降的幅度也不一定相等。當(dāng)a,b之中有一個(gè)為1時(shí)，