建材品牌，門(mén)里門(mén)外故事多回顧2022，整個(gè)建材行業(yè)在國(guó)家的宏觀調(diào)控和國(guó)外的反傾銷(xiāo)制裁條件下如履薄冰，多家中小企業(yè)面臨生存危機(jī)。但是也有撥云見(jiàn)日的景象，建材企業(yè)比以往更重視低碳和環(huán)保，由拼成本、拼銷(xiāo)量轉(zhuǎn)為拼實(shí)力、拼品牌。在不斷地進(jìn)展變化中，大浪淘沙肯定是“?！闭邽橥?。

最鬧心

最現(xiàn)實(shí)

陶瓷衛(wèi)浴多重門(mén)

中國(guó)陶瓷行業(yè)遭受了有史以來(lái)涉及企業(yè)最多、懲罰稅率最高、掩蓋范圍最廣的歐盟反傾銷(xiāo)。將近一千多家陶企基本被征收73%的高額臨時(shí)性懲罰關(guān)稅。時(shí)隔三個(gè)月，廣東潮州市古巷鎮(zhèn)華意陶瓷企業(yè)發(fā)生一起工人欠薪討款被傷大事。華意陶瓷廠工人熊某在討要拖欠工資過(guò)程中，與工廠老板發(fā)生爭(zhēng)吵，被對(duì)方指使人員持刀砍傷。之后工人進(jìn)行罷工，事態(tài)升級(jí)導(dǎo)致古巷鎮(zhèn)大約70%的企業(yè)消失了短暫的歇業(yè)現(xiàn)象。

始終以來(lái)中國(guó)的陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量大，生產(chǎn)成本低廉，所以出口始終保持著價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而近些年原材料和人工費(fèi)的上漲導(dǎo)致企業(yè)不得不通過(guò)不斷擴(kuò)大規(guī)模來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。自今年三月“傾銷(xiāo)門(mén)”一出，中小企業(yè)震蕩明顯，紛紛查找轉(zhuǎn)型出路。價(jià)格與質(zhì)量成為最終的立足點(diǎn)，產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行。而“討薪門(mén)”的發(fā)生為陶衛(wèi)行業(yè)敲響了另一次警鐘，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仍是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，如何完善管理和用人機(jī)制，提高勞動(dòng)者維權(quán)意識(shí)仍舊值得企業(yè)們深化思索。

2022年的建材行業(yè)可以說(shuō)是“衰”聞不斷，深陷各種“門(mén)”。在這些門(mén)的背后折射出建材行業(yè)進(jìn)展中消失的一系列問(wèn)題。粗放式的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能適應(yīng)全球化的浪潮，只有依靠自主創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)管理制勝、實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效益的提升、維護(hù)和諧的勞資關(guān)系、制造真正的品牌價(jià)值才能在大浪淘沙的時(shí)代中矗立不倒。

最現(xiàn)實(shí)

家居建材進(jìn)入微利時(shí)代

整個(gè)2022下半年，市場(chǎng)盡管不景氣，但依舊擋不住商家促銷(xiāo)降價(jià)花樣頻出，團(tuán)購(gòu)折扣眼花繚亂。西安東方美居國(guó)際建材城?燈飾城國(guó)慶期間推出給力團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。國(guó)慶節(jié)和12月份，西安三森建材家居城推出兩次“0”元抽獎(jiǎng)活動(dòng)……整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)，商家不僅比拼的是質(zhì)量和價(jià)格，更是服務(wù)。市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變給消費(fèi)者帶來(lái)了很多好處，同時(shí)也加大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓企業(yè)無(wú)比“糾結(jié)”。

目前，中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。但由于今年原材料和人工費(fèi)的大幅上漲，加之外來(lái)品牌不斷搶占市場(chǎng)，建材行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄。限購(gòu)政策的出臺(tái)，間接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力度。在家居建材趨向微利的時(shí)代，不少品牌已經(jīng)開(kāi)頭尋求新的市場(chǎng)生存之道。像買(mǎi)地建廠，開(kāi)發(fā)整體家居系列；賣(mài)磚的生產(chǎn)浴室柜系列；賣(mài)櫥柜的也生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品……開(kāi)發(fā)更加多元化的產(chǎn)品，一體化家居建材也悄然興起，不僅為商家提升了利潤(rùn)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了便利。

產(chǎn)品服務(wù)配套升級(jí)才是制勝之道。任何行業(yè)進(jìn)展成熟，都會(huì)進(jìn)入微利時(shí)代，像家居生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商也不行能始終處于高利潤(rùn)水平，家居行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。一旦家居行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)必定更加激烈，除了質(zhì)量要過(guò)硬之外，品牌比拼到最終拼的是服務(wù)。企業(yè)要充分利用原材料、降低庫(kù)存、充分發(fā)揮人工效益、優(yōu)化選購(gòu)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，每個(gè)工序成本掌握都是獲得利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

最潮流

建材品牌紛紛投身電子商務(wù)

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷升溫，電子商務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代潮流。圣象地板、東鵬瓷磚、TOTO衛(wèi)浴等知名建材品牌紛紛在網(wǎng)絡(luò)推出了自己的官方旗艦店，并且通過(guò)自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行大力度的宣揚(yáng)。家居建材與其他商品不同，體積大、易損傷，經(jīng)過(guò)第三方運(yùn)輸公司的參加，比較簡(jiǎn)單產(chǎn)生糾紛。而糾紛一旦發(fā)生，消費(fèi)者維權(quán)之路卻困難重重。

毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這條布滿(mǎn)盼望的大道上，建材企業(yè)個(gè)個(gè)不甘落后，有些企業(yè)信念滿(mǎn)滿(mǎn)，有些企業(yè)將信將疑，但無(wú)論如何，他們都跑在或走在電子商務(wù)的大路上。經(jīng)過(guò)這些年的進(jìn)展，如今，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)已經(jīng)增加不少，制作精良、信息豐富的企業(yè)網(wǎng)站或商鋪比比皆是。

網(wǎng)購(gòu)建材時(shí)肯定要事先做好充分的調(diào)查預(yù)備，選擇有保障品牌的官方旗艦店，盡量避