新浪體育對(duì)2019年石家莊馬拉松賽事報(bào)道策略研究—本科開題報(bào)告1選題依據(jù)及意義1.1選題依據(jù)隨著媒體的不斷發(fā)展，大型體育賽事不斷增多，全民健身理論綱要的提出，媒體對(duì)體育賽事的關(guān)注度提高，進(jìn)而報(bào)道量逐漸增多。媒體對(duì)體育賽事的報(bào)道經(jīng)歷了三個(gè)階段，起步于20世紀(jì)50-60年代中期，1952年中國(guó)體育代表團(tuán)參加第15屆奧運(yùn)會(huì)，媒體工作者相對(duì)較少，報(bào)道形式比較單一，僅是《體育報(bào)》和參賽運(yùn)動(dòng)員所在省市的日、晚報(bào)數(shù)家媒體進(jìn)行報(bào)道。探索于改革開放至80年代末期，媒體對(duì)體育賽事的報(bào)道逐漸規(guī)范，其報(bào)道形式多樣化、選取題材范圍擴(kuò)大、體育媒體相對(duì)增多并具有各自的特點(diǎn)。發(fā)展于90年代至今，媒體在體育賽事中的功能增多，報(bào)道內(nèi)容細(xì)化、報(bào)道形式豐富、專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)逐漸增加、媒體工作者隊(duì)伍日益壯大。由上述可以看出，媒體與體育賽事聯(lián)系日益緊密。城市馬拉松賽事由于舉辦城市較多，媒體對(duì)城市馬拉松賽事的報(bào)道主要以各個(gè)城市馬拉松報(bào)道為主，并對(duì)賽事中的突發(fā)事件進(jìn)行深度的報(bào)道，探究發(fā)生事件的根本原因。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，馬拉松賽是重要的賽事項(xiàng)目并逐漸增多，我國(guó)每年舉辦城市馬拉松賽事的城市增多，人們對(duì)城市馬拉松賽事的關(guān)注度和重視度逐漸增強(qiáng)，人們不僅加大關(guān)注程度，而且還可以親身參與其中，享受體育帶來的魅力，由此在賽事管理上面臨著諸多問題和更大的挑戰(zhàn)。媒體與體育賽事的聯(lián)系日益密切，而媒體在城市馬拉松賽事管理運(yùn)行中，對(duì)賽事無形資產(chǎn)更加有效的開發(fā)，配合賽事管理部門完成對(duì)賽事突發(fā)事件的報(bào)道，并對(duì)賽事管理部門進(jìn)行監(jiān)督，進(jìn)一步促進(jìn)管理部門完善賽事的管理體制。研究媒體自身的功能，媒體如何在馬拉松賽事管理中運(yùn)行，對(duì)于賽事管理工作的順利完成，提高工作效率是非常有意義的。1.2研究目的課題通過新浪體育對(duì)2019年石家莊馬拉松賽事報(bào)道策略進(jìn)行探討分析，本文以2019年石家莊馬拉松賽事報(bào)道為例，通過分析媒體在馬拉松賽運(yùn)行各個(gè)階段的功能，探究目前媒體存在的問題，并提出相對(duì)應(yīng)的建議，使媒體在城市馬拉松賽事中進(jìn)一步發(fā)揮功能，提高賽事管理機(jī)構(gòu)的管理水平，從而提升整個(gè)賽事的運(yùn)行質(zhì)量。1.3文獻(xiàn)綜述葉慶輝在《體育賽事運(yùn)作研究》一文中提到：成功的賽事關(guān)鍵在于運(yùn)作，馬拉松賽事運(yùn)作的主要內(nèi)容是政府支持、賽事宣傳、尋求贊助、吸引群眾參與等。呂廣霞在《中國(guó)城市馬拉松賽事特征淺析》一文中提出，目前馬拉松在中國(guó)有一定程度的發(fā)展，但中國(guó)還是一個(gè)馬拉松小國(guó)，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)美國(guó)一年有300多個(gè)馬拉松賽事，相比而言中國(guó)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有一定的差距，原因在于中國(guó)與國(guó)外相比起步較晚，人們觀念的落后，生活壓力迫使人們把精力過多的放在改善經(jīng)濟(jì)條件方面，而忽視了對(duì)身體和精神的充實(shí)。馬拉松賽事作為城市發(fā)展的一個(gè)載體，我國(guó)舉辦城市馬拉松賽事的各個(gè)城市可以加強(qiáng)馬拉松賽事經(jīng)驗(yàn)的交流與合作，充分利用城市資源積極籌辦馬拉松賽事。劉兵在《新編體育賽事學(xué)教程》著作中，作者在闡述體育賽事必要條件中，提出體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是一種特殊的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用的日益上漲，更多媒體平臺(tái)的介入，受眾觀看體育節(jié)目需求的提高，使被電視轉(zhuǎn)播的賽事更加受到關(guān)注，隨著賽事的開始，這些輔助性的活動(dòng)，使受眾和贊助商受益，同時(shí)國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，每一場(chǎng)比賽就是一個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)，在大型體育賽事的管理組織構(gòu)成中，其中體育賽事市場(chǎng)中包含廣告、媒體、公共關(guān)系等。王海，王大衛(wèi)等在《我國(guó)馬拉松賽事研究》一文中，對(duì)2011年－2012年我國(guó)新四大馬拉松賽事（北京馬拉松、廈門國(guó)際馬拉松、上海國(guó)際馬拉松、中國(guó)揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松）進(jìn)行研究，認(rèn)為馬拉松賽事推動(dòng)了全民健身事業(yè)的發(fā)展，提高了人們精神文明程度，推動(dòng)舉辦城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將馬拉松賽打造成為品牌賽事，讓更多的人參與馬拉松賽事。楊金田等人在《中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀與分析與研究》中，通過對(duì)馬拉松成績(jī)的跟蹤研究，從專業(yè)角度分析了我國(guó)競(jìng)技馬拉松的現(xiàn)狀：我國(guó)在耐力性項(xiàng)目——馬拉松運(yùn)動(dòng)中具有潛在的突破能力。男子馬拉松起步較晚，然而卻在逐漸的進(jìn)步，但是達(dá)到世界優(yōu)秀馬拉松水平還有很長(zhǎng)的路程。女子馬拉松發(fā)展比較迅速，在每5年中會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)軍人物，形成了一定的后備人才梯隊(duì)，但是成績(jī)不穩(wěn)定沒有形成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)馬拉松后備人才梯隊(duì)的建設(shè)。紀(jì)維龍?jiān)凇扼w育傳媒與體育賽事的關(guān)系探討》一文中，作者從體育傳媒與體育賽事概念的界定、體育傳媒與體育賽事雙贏關(guān)系和體育媒體對(duì)體育賽事的負(fù)面影響這三方面對(duì)文章進(jìn)行了分析，體育媒體對(duì)體育賽事的積極作用表現(xiàn)在：更好地打造品牌賽事，為體育賽事舉辦提供了資金，并推動(dòng)了體育競(jìng)賽地變革。體育賽事對(duì)體育媒體地積極作用表現(xiàn)在：體育賽事增加了體育媒體報(bào)道的內(nèi)容和受眾，催生了體育媒體地誕生與產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。體育媒體對(duì)體育賽事的負(fù)面影響表現(xiàn)在：夸大對(duì)體育賽事負(fù)面渲染，減少了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的數(shù)量。盡管二者結(jié)合在一定程度上存在一些問題，但是二者之間，仍然相互促進(jìn)彼此的發(fā)展。綜上所述：通過對(duì)馬拉松賽事進(jìn)行資料的搜集和研究，可以看出馬拉松賽事歷史悠久，在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，賽事設(shè)置較為多樣化，相比其他體育項(xiàng)目賽事有著自己的特點(diǎn)，并且對(duì)于舉辦城市有著相應(yīng)的條件要求。體育賽事管理工作是從體育賽事的啟動(dòng)、體育賽事的計(jì)劃、體育賽事的實(shí)施與控制及體育賽事的收尾等階段進(jìn)行的，在體育賽事管理過程中所帶來的經(jīng)濟(jì)收益也是非常重要的。媒體與體賽賽事管理有著重要的聯(lián)系，只有發(fā)揮媒體自身重要的功能，才能促進(jìn)賽事管理的順利進(jìn)行，為日后賽事的管理帶來了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大賽事的影響力，提升舉辦城市的知名度。2研究對(duì)象與研究方法2.1研究對(duì)象本文主要以新浪體育對(duì)2019年石家莊馬拉松所采取的報(bào)道策略為研究對(duì)象2.2研究方法2.2.1文獻(xiàn)資料法:根據(jù)本文需要，通過中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)和萬方中國(guó)優(yōu)秀學(xué)位論文全文庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)資源和學(xué)校圖書館資源，對(duì)近年來相關(guān)的學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)科基礎(chǔ)理論書籍進(jìn)行歸納總結(jié)，了解媒體在馬拉松賽事管理中的功能，并且以2019年石家莊馬拉松賽事報(bào)道為例，分析新浪體育在其賽事管理中的運(yùn)行策略。2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：將收集信息進(jìn)行總結(jié)，運(yùn)用MicrosoftExcel2007、SPSS軟件對(duì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析。2.4對(duì)比分析法：其他體育新聞App報(bào)道與新浪體育報(bào)道對(duì)比2.5邏輯分析法3研究?jī)?nèi)容3.1石家莊馬拉松的發(fā)展歷程3.1.1賽事級(jí)別3.1.2石家莊馬拉松賽事特色3.1.3石家莊馬拉松賽事文化特色3.2馬拉松賽事的概況分析3.2.1石家莊馬拉松賽事級(jí)別以及賽事運(yùn)作分析3.2.2石家莊馬拉松賽事路線分析3.2.3石家莊馬拉松賽事管理分析3.32019年新浪體育報(bào)道馬拉松賽事的3.3.1新浪體育報(bào)道馬拉松的傳播效果3.3.2新浪體育報(bào)道馬拉松的傳播情況3.3.3新浪體育報(bào)道馬拉松的傳播方式3.3.4其他體育新聞App報(bào)道與新浪體育報(bào)道對(duì)比3.4新浪體育在石家莊馬拉松的報(bào)道策略3.4.1傳播多樣性策略3.4.2營(yíng)銷策略3.4.3原創(chuàng)的報(bào)道策略3.4.43.4.54結(jié)論與建議5工作進(jìn)度2020年9月10日——2020年10月15日確定選題方向2020年10月16日——2020年10月23日確定題目2020年11月1日——2020年11月8日論文預(yù)開題2020年11月15日論文開題2020年12月15日——2020年12月20日論文前期檢查2021年1月1日——2021年1月10日論文中期檢查2021年3月11日——2021年4月10日論文后期檢查2021年5月8日——5月15日論文答辯工作2021年6月11日——6月20日論文終稿打印上交，成績(jī)?cè)u(píng)定2021年6月21日——6月30日上交論文相關(guān)材料6參考文獻(xiàn)[1]葉慶輝.體育賽事運(yùn)作研究[D].北京北京體育大學(xué)，2003.[2]呂廣霞.中國(guó)城市馬拉松賽事特征淺析[J].博碩論壇，2012（2）：4-7[3]王海.我國(guó)馬拉松賽事研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2012（12）：46-52[4]秦椿林，張瑞林.體育管理學(xué)[M].北京，高等教育出版社，2008:：2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